尹翔 王俊嶸 金雯

摘?要：我國農(nóng)民專業(yè)合作社數(shù)量與規(guī)模出現(xiàn)快速擴張的趨勢，探索農(nóng)民專業(yè)合作社社員持續(xù)參與合作的意向?qū)ΡＷC合作社的穩(wěn)定性與連貫性具有重要意義。在Ajzen計劃行為理論的基礎上，引入組織支持感潛變量構(gòu)建社員持續(xù)參與農(nóng)業(yè)合作行為意向理論模型，結(jié)合河源市211個合作社成員的調(diào)研數(shù)據(jù)，利用結(jié)構(gòu)方程對該理論模型進行實證檢驗。結(jié)果表明：行為態(tài)度、組織支持感、知覺行為控制以及主觀規(guī)范對社員持續(xù)合作意向具有顯著正向影響。根據(jù)實證結(jié)果，為提高農(nóng)民專業(yè)合作社水平、增強合作社社員持續(xù)合作意向提出合理建議。

關鍵詞：農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社;社員;持續(xù)合作意向;計劃行為理論;組織支持感;結(jié)構(gòu)方程

DOI： 10.13651/j.cnki.fjnykj.2019.02.015

Abstract： The number and scale of farmers′ professional cooperatives in China are expanding rapidly. It is of great significance to explore the members′ intention of farmers′ professional cooperatives to participate in cooperation continuously to ensure the stability and coherence of cooperatives. On the basis of Ajzen′s theory of planned behavior， this paper introduced the perceived variable of organizational support to construct a theoretical model of members′ intentions to participate in agricultural cooperatives continuously. Based on the survey data of 211 members of cooperatives in Heyuan City， this theoretical model is tested by structural equation. The results showed that behavioral attitudes， perceived organizational support， perceived behavioral control and subjective norms have significant positive effects on members′ intention to continue cooperation. Based on the empirical results， reasonable suggestions were put forward to improve the level of farmers′ professional cooperatives and enhance the cooperative members′ sustained cooperation intention.

Key words： Farmers′ professional cooperative; Member; Continuous cooperative intention; Theory of planned behavior; Perceived organizational support; Structural equation

隨著中國改革開放的深入，在小生產(chǎn)和大市場的背景下，在家庭聯(lián)產(chǎn)承包經(jīng)營制度的基礎上，農(nóng)民為解決信息、技術(shù)、資金、農(nóng)產(chǎn)品銷售等問題，自發(fā)組織了非政府組織，并稱為農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織，后更名為農(nóng)民專業(yè)合作社。從改革開放初期，農(nóng)民專業(yè)合作社逐步在多個地區(qū)建立試點，得到各級政府的大力支持，規(guī)模日益壯大，因此迫切需要制定相關文件對農(nóng)民專業(yè)合作社進行規(guī)范管理?！吨腥A人民共和國農(nóng)民專業(yè)合作社法》于2007年正式實行。據(jù)統(tǒng)計，截至2017年11月底，在工商部門登記的農(nóng)民專業(yè)合作社達到了199.9萬家，是2007年的76倍，入社的農(nóng)戶超過1億戶，占全國農(nóng)戶總數(shù)的46.8%。

伴隨著農(nóng)民專業(yè)合作社的迅速發(fā)展，其存在的問題也日益凸顯。我國農(nóng)民專業(yè)合作社經(jīng)營規(guī)模小、服務層次低、規(guī)范化程度不高，入社的農(nóng)戶數(shù)量較多，但社員流失率高，對農(nóng)民專業(yè)合作社的未來發(fā)展和持續(xù)經(jīng)營造成不良影響。目前國內(nèi)大部分學者對于合作社的研究主要集中于農(nóng)戶加入合作社的相關意向，而對影響農(nóng)戶在加入合作社后持續(xù)參與其中的因素的相關研究則屈指可數(shù)。本文將把重點放在對農(nóng)戶持續(xù)參與合作社意向的研究，系統(tǒng)分析探討影響農(nóng)戶持續(xù)參與合作社意向的因素，并提出解決方法與建議，從而為合作社發(fā)展提供重要參考。

1?文獻回顧與理論假設

1.1?計劃行為理論框架

在Ajzen[1]提出的計劃行為理論中，行為意向為人采取某種行為的行為傾向和動機，在該理論中，人的行為意向主要受三大變量的影響：行為態(tài)度、知覺控制行為、主觀規(guī)范。由于在實踐中，計劃行為理論得到了較好的檢驗，該理論已被眾多學者廣泛用于農(nóng)業(yè)領域的研究中[2-3]。因此，基于計劃行為理論研究農(nóng)民專業(yè)合作社社員持續(xù)合作的行為意向。

行為態(tài)度是指個體對特定行為形成的主觀評價，并將其概念化加工后，形成的積極或消極的感覺信息，從而影響個體行為意向。在眾多相關研究中，學者將行為態(tài)度引入到個體去留意向研究中，劉克春[4]在農(nóng)戶參與農(nóng)地流轉(zhuǎn)決策行為的研究中證明，農(nóng)戶正面的行為態(tài)度對參與農(nóng)地流轉(zhuǎn)的行為意向可產(chǎn)生有利影響。而鐘穎琦等[5]發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶對合作社的主觀態(tài)度對其參與合作社的意向有重要的影響。因此，提出以下假設：（H1）行為態(tài)度對社員持續(xù)合作意向有正向影響。

在計劃行為理論下，主觀規(guī)范是指他人重要的規(guī)范信念對個人產(chǎn)生的社會壓力，即個人的某項特定行為受個體影響或群體作用而產(chǎn)生不同程度的變化。主觀規(guī)范的影響可細分為兩方面，一方面是重要他人的影響，吳詩嫚等[6]在農(nóng)戶參與農(nóng)地整理項目規(guī)劃設計意向的影響因素研究中，發(fā)現(xiàn)村干部對農(nóng)地整理項目的態(tài)度對該村農(nóng)戶參與農(nóng)地整理意向有顯著影響。另一方面是社會群體的影響，中國農(nóng)村社會中存在“熟人社會”和“半熟人社會”的村民小組是影響農(nóng)戶加入合作社的重要原因[7]。作為農(nóng)村地區(qū)具有重要影響力的個體和群體，村干部與村民小組對于特定行為的積極認知對農(nóng)戶的參與行為均存在積極影響。因此，提出假設如下：（H2）主觀規(guī)范對社員持續(xù)合作意向有正向影響。

知覺行為控制是指，結(jié)合過去的資源、機會和經(jīng)驗以及對該行為的自我預期，個體能夠控制和掌握特定行為的程度。以上述定義為基礎，趙建欣[8]基于計劃行為理論視角，實證發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶的安全蔬菜供給意向受其包括能力認知及資源控制認知在內(nèi)的控制行為認知的正向作用。鄧正華等[9]在環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散中農(nóng)戶參與動機的研究中指出，農(nóng)業(yè)技術(shù)容易使用程度是農(nóng)戶參與行為的主要外部推動因素，農(nóng)業(yè)技術(shù)便于農(nóng)戶控制和掌握，也大大增強其參與動機。因此，對知覺行為控制和行為意向的關系提出以下假設：（H3）知覺行為控制對社員持續(xù)合作意向有正向影響。

1.2?引入組織支持感變量

Eisenberger等[10]提出了組織支持感理論，組織支持感是為員工或組織內(nèi)部成員對組織如何看待其貢獻并關心其利益的一種總體知覺和信念，即成員所感受到的組織支持。此后，組織支持感對成員去留意向影響研究中已得到廣泛應用，其中，城市環(huán)衛(wèi)工人崗位去留意向研究實證表明，組織支持感對環(huán)衛(wèi)工人的離職意向存在抑制效果[11]。而淦未宇等[12]發(fā)現(xiàn)，被賦予了組織支持的農(nóng)民工有著更明顯的留任意向。基于計劃行為理論模型，本文嘗試引入組織支持感探究合作社成員持續(xù)合作意向。因此，提出以下假設：（H4）組織支持感對社員持續(xù)合作意向有正向影響。

目前，已有研究支持組織支持感對農(nóng)民在個人行為態(tài)度具有影響作用。豐雷等[13]在中國農(nóng)村土地調(diào)整制度變遷中的農(nóng)戶態(tài)度研究中，證明了維護農(nóng)民利益并優(yōu)化資源配置的土地政策對于農(nóng)戶支持并參與其中的行為態(tài)度有促進。張連剛[14]組織支持感對農(nóng)民對合作社滿意度存在明顯正向效果。因此，提出如下假設：（H5）組織支持感對社員的行為態(tài)度有正向影響。

在目前已有研究中，部分文獻作為理論基礎表明組織支持感或?qū)χX行為控制存在影響。其中，程亞平[15]在關于大學生村官工作適應與組織支持感的關系研究中發(fā)現(xiàn)，組織支持感對工作適應性具有顯著的促進作用[16]。在上述文獻中，工作適應性主要通過大學生村官工作崗位勝任、工作匹配感及同事關系等方面加以衡量，與本文對知覺行為控制定義基本吻合。因此，提出以下假設：（H6）組織支持感對社員知覺行為控制有正向影響。

1.3?理論模型框架

基于以上假設，本文理論模型如圖1所示。

2?問卷設計與數(shù)據(jù)收集

2.1?問卷設計

調(diào)查問卷由兩部分組成。第1部分為合作社員基本信息調(diào)查，主要包括性別、年齡、受教育程度等個人基本信息;第2部分為模型變量測量題項，采用李克特五級量表對行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制、組織支持感以及行為意向等5個變量進行測量，共設置17個對應題項。各潛變量、對應測量題項以及題項來源見表1。

2.2?數(shù)據(jù)收集

調(diào)查數(shù)據(jù)主要由研究小組以實地調(diào)查的方式所獲得。研究小組于2017年9月10日開始進行為期3個月的問卷調(diào)查，走訪河源市東源縣、龍川縣、紫金縣、連平縣、和平縣5個縣，共向當?shù)剞r(nóng)民專業(yè)合作社社員派發(fā)問卷267份，有效回收問卷253份，回收率為94.76%，其中，有效問卷211份，有效率為83.40%，有效問卷數(shù)達到題項總數(shù)10倍以上的基本要求。

2.3?信度與效度分析

使用SPSS 22.0軟件計算Cronbach′s系數(shù)，對問卷題項內(nèi)部一致性進行信度檢驗。計算結(jié)果顯示，各潛變量Cronbach′s值均大于0.7，潛變量內(nèi)部具有較好的一致性水平;此外，問卷17個題項整體Cronbach′s克朗巴哈系數(shù)為0.822，大于0.7。表明問卷整體具有較好的一致信度水平。

3?模型實證分析

3.1?模型整體適配度檢驗

本模型卡方自由度比為1.134，RMSEA為0.025，GFI為0.933，CFI為0.990，NFI為0.920，AGFI為0.909（表2），與參考標準相比[16]，均達到較為理想的水平。說明該模型整體適配度較好，模型構(gòu)建較為合理。

3.2?假設檢驗與影響強度分析

本研究所提出6條假設在90%顯著水平下的T檢驗皆達到顯著性要求。說明原假設可被接受，根據(jù)檢驗結(jié)果（表3），農(nóng)民專業(yè)合作社成員行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制以及組織支持感對持續(xù)合作意向具有顯著正向影響，而行為態(tài)度與知覺行為控制對組織支持感具有顯著正向影響。

農(nóng)民專業(yè)合作社成員持續(xù)合作行為意向因素的研究結(jié)果（表4）表明，對社員持續(xù)合作行為意向影響最大的潛變量為行為態(tài)度，此后分別為組織支持感、主觀規(guī)范以及知覺行為控制。

農(nóng)民專業(yè)合作社社員行為態(tài)度對持續(xù)合作意向的影響作用最大，總影響達到0.615，影響強度遠超其他影響因素。從其具體的測量題項來看，影響農(nóng)民專業(yè)合作社社員行為態(tài)度最大的兩個測量題項為“我認為持續(xù)合作能提高收入”（Q5）以及“在合作社能提改善我的生活”（Q4），說明社員的行為態(tài)度主要取決于在合作社中能否提高收入水平與生活質(zhì)量。由于河源市農(nóng)村地區(qū)收入水平較一般，增加收入與改善生活質(zhì)量是社員主要考慮目標，從而使之成為社員持續(xù)合作意向的根本出發(fā)點，模型系數(shù)符合河源市農(nóng)民專業(yè)合作社社員的一般心理認知。

其次，農(nóng)民專業(yè)合作社社員組織支持感對持續(xù)合作意向也具有較大影響，總影響達到0.381，高于主觀規(guī)范以及知覺行為控制。其中，題項“合作社會為我生產(chǎn)活動提供幫助”（Q13）及“合作社會為我提供風險規(guī)避指導”（Q14）的系數(shù)最大，說明社員的組織支持感主要源自于合作社對于社員生產(chǎn)建議以及風險防范指導。

4?小結(jié)與建議

4.1?小結(jié)

本文根據(jù)研究得出結(jié)論：首先，農(nóng)民專業(yè)合作社社員行為態(tài)度對持續(xù)合作意向的影響作用最大。由于河源市農(nóng)村地區(qū)收入水平較一般，增加收入與改善生活質(zhì)量是社員主要考慮目標，從而使之成為社員持續(xù)合作意向的根本出發(fā)點;其次，農(nóng)民專業(yè)合作社社員組織支持感對持續(xù)合作意向也具有較大影響，說明社員的組織支持感主要源自于合作社對于社員生產(chǎn)建議以及風險防范指導。

4.2?建議

基于上文所提研究結(jié)論，為改善農(nóng)民專業(yè)合作社服務質(zhì)量，提高農(nóng)民專業(yè)合作社社員持續(xù)合作意向，可從以下若干方面入手。

4.2.1?給予科學有效的生產(chǎn)指導?科學有效的指導一方面可以引導合作社組織成員促進生產(chǎn)力與收入水平提高，另一方面亦使得合作社成員感受到來自合作社方面的支持，從而可以提高社員的組織支持感以及持續(xù)支持意向[17]。合作社方面應該為組織成員提供科學有效的指導，可以根據(jù)組織成員的實際生產(chǎn)情況與需求給予針對性的生產(chǎn)建議以及支持方案。另外，合作社可考慮加大對組織成員生產(chǎn)情況的關注力度，及時提供科學有效的風險防控指導，從而為組織成員的生產(chǎn)提供重要保障。

4.2.2?積極發(fā)揮村干部和社會群體的引領作用 村干部和社會群體對合作社相關項目的態(tài)度及看法對農(nóng)戶持續(xù)參與合作社的意向有著較大的影響。積極發(fā)揮好村干部和社會群體的引領作用可以更大程度促進農(nóng)戶參與其中。村干部和有關社會群體應更為積極關注并支持合作社相關工作，同時通過對合作社突出成果和先進事例的推廣積極引導農(nóng)戶正確看待合作社與相關機制，從而充分調(diào)動農(nóng)戶參與的積極性及持續(xù)合作意向。

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（責任編輯：柯文輝）