摘? 要：隨著社會(huì)科技的進(jìn)步和信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人們逐漸步入了新媒體時(shí)代。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的興起與發(fā)展塑造了一個(gè)新的媒體傳播時(shí)代。隨著新媒體的不斷發(fā)展，媒體形式越來越多樣化，人們也逐漸被新媒體時(shí)代所包圍。在新媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)和新媒體藝術(shù)的發(fā)展應(yīng)用也進(jìn)一步促進(jìn)了新媒體時(shí)代的繁榮，在兩者的推動(dòng)下，我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也有了長足的進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：新媒體;中國動(dòng)畫;新媒體藝術(shù);新媒體技術(shù)

中圖分類號(hào)：J954;G124? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-4706（2019）22-0197-02

Abstract：As the society makes progress in science and technology and gets vigorous in information technology，people have gradually stepped into the new media era. Compared with the traditional media，the emergence and growth of new media has shaped an innovative media communication era. With the constant development of new media，media forms become increasingly diverse，and people are surrounded by the new media era. In this environment，the development and application of new media technology and art further promote the prosperity of the new media era. And under the promotion of new media technology and art，China’s animation industry has made significant progress.

Keywords：new media;Chinese animation;new media art;new media technology

0? 引? 言

新媒體時(shí)代隨著網(wǎng)絡(luò)和科技技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展起來，是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的“第五媒體”，新媒體時(shí)代的到來不僅給我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)提供了成熟的計(jì)算機(jī)技術(shù)、增強(qiáng)了動(dòng)畫畫面的表現(xiàn)力、為觀眾帶來了更舒適的觀影體驗(yàn)，還拓展了動(dòng)畫的傳播途徑、擴(kuò)大了我國動(dòng)畫作品的影響力、帶來了更多的受眾、推動(dòng)了動(dòng)畫及動(dòng)畫周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1? 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀

中國第一部動(dòng)畫短片是1926年萬氏兄弟制作的《大鬧畫室》，它開啟了我國的動(dòng)畫之路。1957～1965年是中國動(dòng)畫的第一個(gè)發(fā)展時(shí)期，這一時(shí)期誕生了《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》《牧笛》等極具中國特色的動(dòng)畫影片，也為世界動(dòng)畫史增添了一抹獨(dú)有的中國色彩。1966～1976年是中國動(dòng)畫的停滯時(shí)期。1976～1989年是中國動(dòng)畫的第二個(gè)繁榮時(shí)期，這一時(shí)期制作出了《哪吒鬧?！贰堵光彙贰督鸷锝笛贰渡剿椤返纫慌袊鴦?dòng)畫最高水平的影片。

隨著中國動(dòng)畫體制的變革及外國動(dòng)畫的沖擊，從20世紀(jì)90年代開始，中國動(dòng)畫逐漸衰落。隨著信息技術(shù)的進(jìn)步和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，20世紀(jì)90年代末Flash動(dòng)畫引入中國，網(wǎng)絡(luò)新文化一族開始興起，他們用動(dòng)畫詮釋自己的想法和人生，產(chǎn)生了不同于以往中國傳統(tǒng)動(dòng)畫的影片類型——網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的親和力和較快的傳播速度更適應(yīng)于正在發(fā)展的新媒體時(shí)代，也帶動(dòng)了中國動(dòng)畫再一次的發(fā)展小高潮。雖然當(dāng)時(shí)因處于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的初級(jí)階段加上網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的不成熟，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新文化逐漸衰落，但其卻為以后中國動(dòng)畫的發(fā)展奠定了很好的基礎(chǔ)，也促進(jìn)了一批優(yōu)秀的二維動(dòng)畫的產(chǎn)生。隨著新媒體的穩(wěn)定發(fā)展、計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步、二維及三維動(dòng)畫軟件的成熟，產(chǎn)生了一批較好的動(dòng)畫作品，例如網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《畫江湖》《秦時(shí)明月》《刺客五六七》《鎮(zhèn)魂街》《魔道祖師》等，動(dòng)畫電影《大魚海棠》《大護(hù)法》《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等。

2? 新媒體環(huán)境對(duì)中國動(dòng)畫創(chuàng)作的變化

新媒體環(huán)境下，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)設(shè)備的快速更新?lián)Q代，為動(dòng)畫的發(fā)展提供了更為先進(jìn)的技術(shù)及傳播形式。新媒體時(shí)代即為動(dòng)畫制作提供了重要的技術(shù)支持，為動(dòng)畫創(chuàng)作者提供了豐富多樣的表達(dá)空間，同時(shí)又為動(dòng)畫的傳播提供了多種途徑，為動(dòng)畫發(fā)展開拓了更廣闊的領(lǐng)域，進(jìn)一步促進(jìn)了中國動(dòng)畫的發(fā)展革新。

新媒體環(huán)境下快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)打破了傳統(tǒng)的電視播放動(dòng)畫的局限，為動(dòng)畫的傳播提供了多種平臺(tái)，推動(dòng)了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的再次發(fā)展，并根據(jù)不同播放終端的特點(diǎn)產(chǎn)生了新的動(dòng)畫類型，例如網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、手機(jī)動(dòng)畫、廣告動(dòng)畫、交互式動(dòng)畫等等。自20世紀(jì)末Flash技術(shù)傳入中國，隨之以老蔣、皮三、卜樺、白丁為代表的“閃客”一族涌現(xiàn)，一批Flash制作的動(dòng)畫短片開始在網(wǎng)絡(luò)播放，開啟了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在中國發(fā)展的先河，那一時(shí)期的代表作品有老蔣的《新長征路上的搖滾》、白丁的《少兒不宜》、皮三的《世界》、卜樺的《貓》等等。

隨著動(dòng)畫技術(shù)的更新、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展以及大量新型視頻網(wǎng)站的涌入，以flash為主的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫逐漸淡出大眾視野。但是為了適應(yīng)逐漸發(fā)展成熟的新媒體時(shí)代，其他類型的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫開始慢慢興起，如2009年阿貴的《瘋了！桂寶》，2011年MTJJ的《羅小黑戰(zhàn)記》，2012年由盧恒宇、李姝潔導(dǎo)演，改編自寒舞漫畫作品的《十萬個(gè)冷笑話》一在網(wǎng)絡(luò)上映便深受觀眾追捧，并且視頻播放平臺(tái)的彈幕語言互動(dòng)模式更是加強(qiáng)了觀眾的參與交流感。這也帶動(dòng)了中國動(dòng)畫的快速進(jìn)步，隨后，越來越多的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫涌入大眾視野。其中有北京若森數(shù)字科技有限公司在2014年推出的武俠類動(dòng)畫連續(xù)劇《畫江湖》系列，如今在網(wǎng)絡(luò)上的播放量已過百億，在2018年推出的畫江湖系列首部大電影《風(fēng)雨咒》，影片上映一周便突破了1億票房的好成績。2016年由杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司出品的網(wǎng)絡(luò)3D玄幻類網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《天行九歌》，2018年便入圍播放前十的國漫之一。2019年《天行九歌（21—60集）》入選2019年第一季度優(yōu)秀國產(chǎn)電視動(dòng)畫片目錄。2016年由盧恒宇和李姝潔工作室制作，改編自許辰的熱血少年漫《鎮(zhèn)魂街》在優(yōu)酷和嗶哩嗶哩網(wǎng)站播放，據(jù)統(tǒng)計(jì)2018年《鎮(zhèn)魂街》第一部已達(dá)到1億的播放量。2018年由北京視美精典影業(yè)有限公司負(fù)責(zé)制作的《魔道祖師》，上映第一年便一舉拿下了中國西安第七屆國際原創(chuàng)動(dòng)漫大賽的“最佳新銳動(dòng)漫獎(jiǎng)”以及第十五屆中國動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)的“最佳系列動(dòng)畫獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)，且第一部影片的播放量快速達(dá)到了15億之多。搞笑二維動(dòng)畫《刺客伍六七》、競技類動(dòng)漫《全職高手》、神魔類動(dòng)畫《妖狐小紅娘》、冒險(xiǎn)類動(dòng)畫《一人之下》等都是近兩年在嗶哩嗶哩網(wǎng)站播放量排名前五的國漫。除此外還有正在國內(nèi)興起的手機(jī)豎屏播放的動(dòng)畫短片，例如，動(dòng)畫《茶啊二中》出的番外小短片，以及模仿真人直播為動(dòng)畫角色制作的交互式直播小視頻等等。

新媒體時(shí)代快速發(fā)展的信息網(wǎng)絡(luò)使得動(dòng)畫影片的傳播更加國際化，讓中國動(dòng)畫影片通過信息網(wǎng)絡(luò)再一次被世界熟知，也進(jìn)一步刺激了中國動(dòng)畫的發(fā)展。例如2019年1月上映的動(dòng)畫電影《白蛇緣起》憑借其濃郁的中國風(fēng)，自播放后便深受外網(wǎng)好評(píng)，也讓中國動(dòng)畫越來越被認(rèn)可。2019年7月上映的《哪吒之魔童降世》更是未播先火的經(jīng)典案例，在國內(nèi)上映后票房便一路飆升，8月21號(hào)，《哪吒之魔童降世》的票房已達(dá)42.4億的票房，升至中國電影史票房總榜第三名?！稄?fù)仇者聯(lián)盟4》的導(dǎo)演羅素兄弟發(fā)來祝賀，稱期待《哪吒之魔童降世》8月29號(hào)在北美的上映，而這都源于飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為中國動(dòng)畫的發(fā)展提供了較為便利的傳播途徑。

3? 新媒體在動(dòng)畫領(lǐng)域的應(yīng)用

新媒體時(shí)代的到來刺激了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展。新媒體技術(shù)的成熟為動(dòng)畫制作提供了更新的制作軟件，減少了動(dòng)畫的制作成本。為動(dòng)畫創(chuàng)作提供了更為便利的渠道和更加豐富的內(nèi)容。新媒體技術(shù)的發(fā)展為中國動(dòng)畫帶來了新的發(fā)展方向，注入了新生機(jī)。

由最初Flash技術(shù)引入誕生的閃客一族成為中國動(dòng)畫史上短暫卻重要的一筆。其中2016年上映的動(dòng)畫電影《大魚海棠》能夠呈現(xiàn)在觀眾面前，最初源于2004年導(dǎo)演梁璇、張春制作的Flash動(dòng)畫短片《大魚海棠》，正因?yàn)橹袊鴦?dòng)畫二維技術(shù)的發(fā)展成熟加上導(dǎo)演執(zhí)著的夢(mèng)想的推動(dòng)才使得《大魚海棠》這部電影歷經(jīng)12年呈現(xiàn)在觀眾面前。2017年不思凡導(dǎo)演的二維動(dòng)畫電影《大護(hù)法》、2018年劉健自編自導(dǎo)的二維動(dòng)畫電影《大世界》、2018年二維動(dòng)畫電影《昨日青空》等都是近兩年中國二維動(dòng)畫史上可圈可點(diǎn)的作品。

20世紀(jì)90年代末，三維技術(shù)傳入中國，雖然三維技術(shù)最初被應(yīng)用于勢(shì)頭正火的中國房地產(chǎn)行業(yè)，但是它讓中國的三維動(dòng)畫慢慢起步。隨著三維技術(shù)傳入中國并迅速發(fā)展，以及動(dòng)畫制作人才的大量成長，一批批精彩的三維動(dòng)畫作品相繼面世，其中2015年田曉鵬執(zhí)導(dǎo)的三維動(dòng)畫電影《大圣歸來》的面世給中國動(dòng)畫界帶來了不小的鼓勵(lì)，更是被稱為中國動(dòng)畫崛起的重要代表作。而后一批精彩的三維動(dòng)畫電影便開始在中國問世，如2018年劉闊導(dǎo)演的《風(fēng)雨咒》、2018年王微執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫電影《貓與桃花源》、2019年而由餃子導(dǎo)演的《哪吒之魔童降世》更是將中國動(dòng)畫推至國際，讓更多的人重新認(rèn)識(shí)了中國動(dòng)畫。而在如此數(shù)量多而精彩的動(dòng)畫作品的誕生過程中，新媒體技術(shù)的進(jìn)步發(fā)揮了極大的作用，它是推動(dòng)中國動(dòng)畫再次復(fù)蘇的重要一環(huán)。

新媒體藝術(shù)的發(fā)展是建立在新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，它把科技發(fā)展同信息技術(shù)和藝術(shù)結(jié)合起來，在發(fā)展相對(duì)成熟的技術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)的創(chuàng)新，讓動(dòng)畫創(chuàng)作更加靈活。非線性編輯的出現(xiàn)在一定程度上促使了動(dòng)畫敘事結(jié)構(gòu)的變化，讓動(dòng)畫不僅局限于傳統(tǒng)的線性敘述，而是打破時(shí)空的界限，進(jìn)行多時(shí)空、多角度的敘事，讓動(dòng)畫師能夠更加靈活的表達(dá)自己的想法，技術(shù)的進(jìn)步及保證了對(duì)作品重新編輯又能保留作品極好的音頻畫質(zhì)。新媒體藝術(shù)拓展了動(dòng)畫的傳播形式，讓動(dòng)畫的傳播更加的廣泛化、多樣化。形式和技術(shù)的創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)的單項(xiàng)傳播形式，多種技術(shù)的融合讓動(dòng)畫影片更加精美，越來越適合于當(dāng)今快速發(fā)展的時(shí)代，讓動(dòng)畫的播放變得更加普及，視聽感受上更加舒適。

4? 結(jié)? 論

新媒體環(huán)境下，為中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇帶來了機(jī)遇，讓中國動(dòng)畫重新充滿活力，同樣也帶來了挑戰(zhàn)，處在快速發(fā)展的新媒體時(shí)代，快餐式文化的盛行，容易導(dǎo)致中國動(dòng)畫缺乏創(chuàng)造力和藝術(shù)性。所以在新媒體時(shí)代，中國的動(dòng)畫創(chuàng)作者既要抓住機(jī)遇緊跟時(shí)代發(fā)展，又要堅(jiān)守本心，做有中國特色的動(dòng)畫。

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作者簡介：代麗茜（1992-），女，漢族，山東菏澤人，教師，助教，碩士，研究方向：動(dòng)畫電影，數(shù)字媒體。