張建東

摘?要：國內(nèi)物流市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)綠色供應(yīng)鏈管理的需求呈逐年上升的趨勢(shì)，受到供應(yīng)鏈自身管理特點(diǎn)和內(nèi)容構(gòu)架影響，涉及到的供應(yīng)、生產(chǎn)、制造、銷售等不同的上下游業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，每種不同的環(huán)節(jié)所代表的綠色特點(diǎn)對(duì)物流市場(chǎng)經(jīng)營管理都會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，以節(jié)能環(huán)保和可持續(xù)化發(fā)展作為核心理念，綠色發(fā)展也越來越引起人們的重視。

關(guān)鍵詞：綠色;供應(yīng)鏈;市場(chǎng);營銷;管理

綠色供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)營銷隨著綠色化的發(fā)展，在國內(nèi)環(huán)保意識(shí)和可持續(xù)發(fā)展的理念已經(jīng)逐漸的深入到消費(fèi)者的人心中，這樣的綠色消費(fèi)觀念更加引起人們的高度關(guān)注。特別是從國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及制度體系層面上對(duì)綠色環(huán)保的物流發(fā)展要求更是提到了日程上來。物流的發(fā)展是伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展起來的，這在綠色環(huán)保的環(huán)境發(fā)展情況下也對(duì)環(huán)保的綠色物流觀念理念的發(fā)展體系與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展脈絡(luò)相一致。綠色發(fā)展?fàn)顩r隨著物流體系發(fā)展的不斷提升也更從另個(gè)角度側(cè)面上反映出，消費(fèi)者的消費(fèi)水平對(duì)綠色消費(fèi)呈逐漸提高的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但人們也逐漸的對(duì)環(huán)境所帶來的發(fā)展變化自然更加引起行業(yè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。這在排放污染治理等不符合低碳環(huán)保的發(fā)展方向上，均已逐漸的被時(shí)代所摒棄。隨之而來的是可替代的新綠色理念是人們更加關(guān)注的。

一、綠色供應(yīng)鏈營銷與綠色市場(chǎng)營銷

從供應(yīng)鏈的組成結(jié)構(gòu)上看，供應(yīng)鏈所涉及到的上下游各個(gè)環(huán)節(jié)的知識(shí)點(diǎn)包括與上游節(jié)點(diǎn)為供應(yīng)的作為供應(yīng)鏈的源頭，供應(yīng)鏈的全結(jié)構(gòu)的生產(chǎn)，制造，分銷一直到下游的銷售和需求環(huán)境，再到中間所連接到的各個(gè)組成部分中的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)企業(yè)所代表的分別是獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)體系，這站在市場(chǎng)的角度中也代表著獨(dú)立的經(jīng)營范圍。所以，作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)體系這些以獨(dú)立姿態(tài)身影所出現(xiàn)的供應(yīng)鏈管理，如果加以融合，綠色的發(fā)展理念要與綠色的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展步調(diào)相一致。自然在營銷體系當(dāng)中也要符合綠色市場(chǎng)營銷的發(fā)展過程，只有相互協(xié)調(diào)才能理念統(tǒng)一。綠色供應(yīng)鏈的發(fā)展體系融入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的營銷體系中相互搭載，形成合理化的架構(gòu)，這樣和市場(chǎng)的綠色發(fā)展理念吻合，這是具有多方面因素共同相協(xié)調(diào)的，所以對(duì)于每一個(gè)綠色供應(yīng)鏈的營銷在融市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體之前需要進(jìn)行相應(yīng)的評(píng)估，這些評(píng)估主要包括風(fēng)險(xiǎn)因素的評(píng)估，價(jià)值的評(píng)估，綠色環(huán)境變化的評(píng)估等。所以，在風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的過程中，風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估要依靠一定的數(shù)學(xué)方法[1]，這些數(shù)理統(tǒng)計(jì)方式方法等不同的工具來加以搭載使用來完成這樣的分析過程。

二、綠色供應(yīng)鏈營銷與可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)化的市場(chǎng)發(fā)展對(duì)環(huán)境綠色管理的過程起著決定性影響作用，這對(duì)于供應(yīng)鏈的發(fā)展過程與市場(chǎng)相結(jié)合是密不可分。特別是對(duì)于綠色經(jīng)營理念的提出是現(xiàn)代化企業(yè)經(jīng)營管理所追求的方向。環(huán)境污染已成為世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中一個(gè)突出的問題，實(shí)施綠色管理已經(jīng)成為企業(yè)的社會(huì)責(zé)任[2]。因此，這樣的一種供應(yīng)鏈企業(yè)經(jīng)營理念，是站在直接關(guān)系到企業(yè)經(jīng)生存和發(fā)展以及可持續(xù)的發(fā)展過程角度的，企業(yè)必須要以綠色供應(yīng)鏈視角根據(jù)不同的角色扮演的特點(diǎn)，通過供應(yīng)鏈的組成合作和在企業(yè)市場(chǎng)中的表現(xiàn)形式相結(jié)合。供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略組合以結(jié)構(gòu)體系形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)這樣的結(jié)構(gòu)組成部分。在資源戰(zhàn)略分配上與企業(yè)的合作形式相結(jié)合形成綠色可持續(xù)化的戰(zhàn)略發(fā)展脈絡(luò)，在制造，流通，加工等逐漸體現(xiàn)在低碳環(huán)保的過程，也就意味著其經(jīng)營管理的成本可以最大化的運(yùn)籌融合。

三、綠色供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)營銷經(jīng)營結(jié)構(gòu)分析

綠色供應(yīng)鏈在市場(chǎng)中根據(jù)其組成過程，以及供應(yīng)鏈所涉及到的結(jié)構(gòu)環(huán)節(jié)和在市場(chǎng)中所扮演的角色特點(diǎn)來決定。其經(jīng)營結(jié)構(gòu)在經(jīng)營管理過程中所起到的結(jié)構(gòu)內(nèi)容特點(diǎn)是比較明顯的，供應(yīng)鏈按照其自身組成結(jié)構(gòu)分為供應(yīng)，生產(chǎn)，制造，流通，加工，分析等不同的環(huán)境過程。其綠色，節(jié)能，環(huán)保，低碳，減排這些需要在綠色供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)營銷中進(jìn)行流通設(shè)計(jì)和再加工、再制造等不同的環(huán)節(jié)加以體現(xiàn)和完善。所以，綠色供應(yīng)鏈管理各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)“綠色化”都要付出比以往更多的成本[3]。這樣的成本在管理控制中其實(shí)從另一個(gè)側(cè)面上來講，也是制約著綠色供應(yīng)鏈在市場(chǎng)營銷發(fā)展過程。要關(guān)注的一個(gè)經(jīng)營點(diǎn)就必須從資源結(jié)構(gòu)分配上對(duì)綠色供應(yīng)鏈進(jìn)行系統(tǒng)分析。如何能夠更好的體現(xiàn)可持續(xù)化的綠色營銷管理，綠色營銷的特點(diǎn)又能降低以資源成本分配所帶來的綠色成本化也是值得綠色供應(yīng)鏈營銷管理人員企業(yè)所關(guān)注的。綠色市場(chǎng)能否夠被消費(fèi)者所接受，更多的還是要關(guān)注在市場(chǎng)的表現(xiàn)力。這些對(duì)于綠色供應(yīng)鏈在發(fā)展的過程中具有不可回避的因素，所以通過綠色供應(yīng)鏈在經(jīng)營管理中所帶來的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估系數(shù)要通過市場(chǎng)的逐漸細(xì)分來找到綠色供應(yīng)鏈的生存基點(diǎn)。這些基點(diǎn)是對(duì)于綠色供應(yīng)鏈在市場(chǎng)營銷經(jīng)營管理過程的一個(gè)戰(zhàn)略取向。每一個(gè)戰(zhàn)略取向取決于綠色供應(yīng)鏈在市場(chǎng)上的定位，因?yàn)槊恳环N定位所采用的綠色的營銷理念是不同的，消費(fèi)者帶來的消費(fèi)回報(bào)與企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)期望表現(xiàn)力是不一樣的，每一種市場(chǎng)的表現(xiàn)力與企業(yè)在經(jīng)營理念和營銷管理手段有關(guān)，這些對(duì)于企業(yè)在經(jīng)營綠色供應(yīng)鏈營銷市場(chǎng)發(fā)展中所必須要關(guān)注的地方。

參考文獻(xiàn)

[1]韓鑫.汽車制造業(yè)供應(yīng)鏈綠色營銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估[J]. 東南大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2014.15（16）：102.

[2]孫寶連，閆秀霞.企業(yè)全面綠色管理體系構(gòu)建與戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)分析[J].改革與戰(zhàn)略，2010.26（01）：41.

[3]張濤，楊秀蘭.綠色供應(yīng)鏈管理對(duì)企業(yè)成本的影響[J].經(jīng)濟(jì)管理，2008.30（03）：44.