于才晟

摘 要：文章分析了中國元素在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用背景，討論了應(yīng)用現(xiàn)狀，由此進(jìn)行了前景展望。未來，隨著中國在國際范圍內(nèi)的影響力越來越大，中國文化必將被世界推崇。基于中國元素的包裝設(shè)計(jì)會(huì)越來越多，并成為全世界范圍內(nèi)包裝設(shè)計(jì)的主要元素。

關(guān)鍵詞：中國元素;藝術(shù)設(shè)計(jì);包裝設(shè)計(jì)

一、中國元素在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用背景分析

中華上下五千年文化，源遠(yuǎn)流長，藝術(shù)、繪畫、音樂、歌舞、文字、器具、習(xí)俗、節(jié)日、信仰、規(guī)范、飲食、服裝、材料、動(dòng)物、植物、山川等能夠代表中華民族特點(diǎn)的皆屬于中國元素。從器具上講，如青銅器、青花瓷、鼎、編鐘、琵琶等;從服裝上講，如漢服、旗袍、馬褂、長衫、唐裝、繡鞋等;從繪畫上講，中國以寫意派的水墨畫最具代表性;從飲食上講，如元宵、餃子、豆腐、月餅、粽子等;從山川地理上講，長江、黃河、泰山、黃山等都是中國的代表，以蘇州園林為代表的中國園林藝術(shù)也極具中國傳統(tǒng)文化特色;從材料上講，陶瓷與絲綢最能代表中國文化。還有以熊貓、東北虎為代表的中國特色動(dòng)物。再如木雕、泥人、印章、刺繡、剪紙等手工技巧;年畫、掛貼、燈籠、中國結(jié)等裝飾物品;釵、環(huán)、佩、簪等女子飾物?？傊?，無論是中國的年畫圖案、生肖文化、傳統(tǒng)歌舞，還是服裝器具等，皆是中國傳統(tǒng)文化。

當(dāng)前，我們國家經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，在全世界范圍內(nèi)得到了廣泛關(guān)注。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，中國的文化學(xué)習(xí)和借鑒了大量西方文化，進(jìn)入了深入思考階段。西方文化中有很多精華已經(jīng)被我們吸收和借鑒，但是過度西化的學(xué)習(xí)，也使得我國丟掉了很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。在2008年奧運(yùn)會(huì)的籌備階段，中國的各行各業(yè)開始發(fā)現(xiàn)吸引世界目光的并非是先進(jìn)的技術(shù)與時(shí)尚文化，而是中國元素。從奧運(yùn)會(huì)上的“中國印”開始，中國元素被國人重視，并不斷探索，深入研究。隨著習(xí)近平總書記提出人中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)，我國人民越來越重視中國傳統(tǒng)文化的傳承，全世界對(duì)中國文化投來了探索的目光。

二、當(dāng)前中國元素在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）涉及的產(chǎn)品類別越來越廣

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)大多應(yīng)用于商業(yè)宣傳，因此需要緊跟時(shí)代步伐，設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代人審美需要的藝術(shù)作品。在全世界對(duì)于中國元素關(guān)切的目光下，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)開始廣泛吸收中國元素，越來越多的商業(yè)包裝中凝結(jié)了具有中國特色的文化內(nèi)涵。

中國元素在二十世紀(jì)八九十年代大量應(yīng)用于白酒、月餅等極具中國特色的民族食品當(dāng)中。到了近些年，中國元素已經(jīng)從原有的領(lǐng)域逐漸拓展開來，到現(xiàn)在幾乎涵蓋食品、電器、服裝、日用品、機(jī)械等各類產(chǎn)品的包裝，涉及面越來越廣。

中國元素在食品包裝中的應(yīng)用最為廣泛。如圖1所示，是好麗友的夾心派的包裝設(shè)計(jì)。無論是單品包裝還是外包裝，均選用了極具中國特色的熊貓作為主要內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)。熊貓是中國特有珍稀動(dòng)物，以此作為主要元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，中國特色十分鮮明，熊貓萌萌的樣子深受小朋友的喜愛，也讓家長對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信賴。

中國元素在香煙包裝中應(yīng)用也較多。如圖2所示，是黃果樹香煙與黃山香煙的包裝盒。黃果樹香煙盒將黃果樹瀑布這一標(biāo)識(shí)性中國名川作為主體標(biāo)識(shí)，黃山香煙將黃山迎客松為背景的中國名山作為主體標(biāo)識(shí)。兩種品牌的香煙都不約而同地選用了能夠代表中國特有的色彩——“中國紅”作為主體顏色，中國特色濃郁。

另外，中國元素在日用品包裝上也應(yīng)用廣泛。圖3是木億閣木梳的包裝設(shè)計(jì)，其右上角和左下角均選用了中國的水墨畫進(jìn)行裝飾，配上一排排方方正正的漢字和紅印章，讓整個(gè)包裝顯得古樸典雅，讓客戶感受到歷史悠久的文化傳承。

同時(shí)，中國元素在各類產(chǎn)品中也都得到不斷應(yīng)用。近些年，中國元素的包裝已經(jīng)在電器等各行各業(yè)的產(chǎn)品中得到不斷應(yīng)用。尤其是春節(jié)期間，各類春節(jié)特供產(chǎn)品，大多都選用“中國紅”作為背景色，以中國節(jié)、牡丹花、紅綢帶等作為包裝設(shè)計(jì)的基本元素，以此來激發(fā)客戶的購買欲望。

當(dāng)前，不僅國產(chǎn)品牌在運(yùn)用中國元素，連外國品牌也抓住中國元素大做文章。圖4是瑞士Sencor電器向中國市場(chǎng)推出的新婚專用熱水壺。為了迎合中國人婚慶用品中對(duì)于中國紅的喜愛，水壺全身選用紅色，包裝盒上直接印了一個(gè)紅水壺，以此來激發(fā)新婚客戶對(duì)此產(chǎn)品的興趣。

（二）運(yùn)用的中國元素越來越豐富

從北京奧運(yùn)會(huì)的中國印到奧運(yùn)火炬的云紋設(shè)計(jì)，中國元素在商業(yè)應(yīng)用中的藝術(shù)性越來越強(qiáng)，融入的中國元素越來越多。例如，以下中國元素就時(shí)常被應(yīng)用于新時(shí)期商品包裝中。

1.篆刻藝術(shù)

篆刻主要體現(xiàn)在印章上，商品使用印章這種藝術(shù)形態(tài)表達(dá)更具中國特征，也可輔助畫面補(bǔ)充說明特定的內(nèi)容。印章被應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，特別是被應(yīng)用到一些具有中國特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，深受人們的喜愛，能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)和文化韻味，帶來十分理想的藝術(shù)效果。

2.傳統(tǒng)書法

書法作為中國藝術(shù)形式之一，其形式美具有濃厚的中國特色。書法利用毛筆書寫的線條美讓包裝設(shè)計(jì)顯得清新典雅、瀟灑飄逸，給使用者帶來視覺上的享受和情感上的愉悅。書法中的每一筆都是藝術(shù)的表現(xiàn)，一點(diǎn)一畫之間都相互呼應(yīng)。

3.傳統(tǒng)圖案

中國很多傳統(tǒng)圖形具有吉祥的寓意，如魚象征年年有余，蟾蜍象征招財(cái)進(jìn)寶，竹節(jié)象征節(jié)節(jié)高升等。這些寓意都是人們對(duì)幸福生活的美好期望，當(dāng)傳統(tǒng)圖形元素與包裝設(shè)計(jì)完美結(jié)合，必然會(huì)受到人們的歡迎。在包裝圖案設(shè)計(jì)上大量運(yùn)用傳統(tǒng)吉祥圖案可以充分表達(dá)商品的喜慶祝福之意。

4.傳統(tǒng)紋樣

紋樣作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，貫穿于中國歷史發(fā)展的整個(gè)進(jìn)程。富有審美情趣、創(chuàng)新活力的先人遺留了豐富多彩的傳統(tǒng)紋樣資源。諸如連珠紋、席紋、云雷紋、回紋、弦紋、條紋、谷紋、蒲紋、繩紋、繩絡(luò)紋、錦紋、云紋等。在包裝設(shè)計(jì)中可以用紋樣語言表達(dá)出產(chǎn)品的古樸典雅。

5.水墨丹青

水墨畫藝術(shù)是我國傳統(tǒng)藝術(shù)在視覺上的體現(xiàn)。水墨畫可以營造出清高的氣氛，水墨畫創(chuàng)作來源于以物抒情，營造出超然的意境，凌駕于萬般景象之上。將其與商品包裝融合可以增加商品的文化底蘊(yùn)，如茶葉、茶具的包裝，應(yīng)用水墨畫可以渲染其清新脫俗的氛圍。

6.中國色彩

我國民間美術(shù)色彩的運(yùn)用主要以紅色為主，因?yàn)榧t色代表著喜悅，象征著紅紅火火，中國紅是最有代表性的中國色彩。在春節(jié)、端午節(jié)、中秋、元宵節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日期間，很多商品都被作為禮物相互贈(zèng)送，用中國紅代表美好的祝福。結(jié)合中國傳統(tǒng)文化將民間美術(shù)色彩進(jìn)行文化搭配，給消費(fèi)者視覺上的不同感受，通過色彩的對(duì)比刺激消費(fèi)者的視覺。

7.剪紙藝術(shù)

剪紙藝術(shù)是最古老的中國民間藝術(shù)之一，作為一種鏤空藝術(shù)，它能給人視覺上透空的感覺和藝術(shù)享受。將剪紙藝術(shù)作品應(yīng)用于產(chǎn)品包裝不僅增加了產(chǎn)品的美感，還表達(dá)了美好的囑咐。

8.臉譜藝術(shù)

京劇臉譜是一種具有中國文化特色的特殊化妝方法。其中國特色十分鮮明，當(dāng)下常被應(yīng)用于食品、日用品的包裝設(shè)計(jì)中，表達(dá)出產(chǎn)品的獨(dú)特韻味。

9.傳統(tǒng)器物

中國瓷器、中國古代建筑、中國古代家具等器物都有自成體系的造型理念，體現(xiàn)著中國文化背景下的造型創(chuàng)意。當(dāng)前針對(duì)某些產(chǎn)品的包裝造型設(shè)計(jì)，引用古代器物的設(shè)計(jì)也日益增多。如在白酒瓶、飲料瓶、罐頭瓶的設(shè)計(jì)中引用古代的甕、花瓶、缸、壇等造型。

三、前景展望

未來，隨著中國在國際范圍內(nèi)的影響力越來越強(qiáng)，中國文化必將被世界推崇?；谥袊氐陌b設(shè)計(jì)會(huì)越來越多，成為全世界范圍內(nèi)包裝設(shè)計(jì)的主要元素。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭詩涵.淺談中國傳統(tǒng)文化元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].美術(shù)教育研究，2018（23）：75.

作者單位：

長春職業(yè)技術(shù)學(xué)院