陳艷

摘要：日本的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特的創(chuàng)業(yè)、發(fā)展之路給周邊及世界帶來了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也成為了日本經(jīng)濟(jì)的一張金名片。與其一衣帶水的鄰國，我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步晚，雖然近年來取得了矚目的進(jìn)步，但是與日本相比，還存在很大差距。本文將分析日本文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成功的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，希望對我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有所啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);經(jīng)驗(yàn);啟示

日本的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，對世界各國特別是亞洲國家產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，同時(shí)也為自己國家?guī)砹司薮蟮慕?jīng)濟(jì)效應(yīng)。中日兩國具有相似的文化背景，交流活動頻繁。而我國近年來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一直積極蓬勃發(fā)展，也受到了年輕人的喜愛和矚目。如何能快速地將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，跨上一個(gè)臺階，是目前發(fā)展的重點(diǎn)。由此，本文將以日本為例，來分析日本文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中值得我們學(xué)習(xí)的地方。

一、日本文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

（1）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源頭。1996年7月，日本文化廳提出了《21世紀(jì)文化立國方案》，1998年3月為了推進(jìn)文化立國戰(zhàn)略，通過了《文化振興基本設(shè)想》的報(bào)告，這一報(bào)告具體解釋了文化立國想要達(dá)到的目標(biāo)和需要發(fā)展的內(nèi)容。此后，日本文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了20多年的發(fā)展，取得了矚目的成績。不僅如此，還帶動了動漫、音樂、游戲等其他產(chǎn)業(yè)及周邊制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）“酷日本”計(jì)劃。2015年8月日本經(jīng)濟(jì)部門提出了“酷日本”政策。為了推廣這一目標(biāo)，主要有三個(gè)戰(zhàn)略方向：①創(chuàng)造日本的風(fēng)潮，有效宣傳日本的魅力;②在當(dāng)?shù)貥?gòu)架可獲利的平臺。在新興市場推廣日本文化、產(chǎn)品及服務(wù)時(shí)，可向日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)部門申請“新興國市場開拓等事業(yè)費(fèi)補(bǔ)助金”，作為市場拓展的經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助;③在日本國境內(nèi)消費(fèi)。促使海外國家的游客前往日本進(jìn)行消費(fèi)，例如把體驗(yàn)觀光項(xiàng)目、傳統(tǒng)工藝器具、動漫和周邊等產(chǎn)品輸出海外，通過海外市場的宣傳、產(chǎn)品銷售，而吸引大量的游客訪日。

二、從各方面促成的日本文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

（1）以動漫為主導(dǎo)。日本的動漫產(chǎn)業(yè)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中占主要地位。日本素有“動漫王國”之稱，是世界上最大的動漫制作和輸出國。日本動漫影響了一代人，并對現(xiàn)在的年輕人也產(chǎn)生很大的影響。從《圣斗士星矢》到《灌籃高手》，從《花仙子》到《哆啦A夢》、《千與千尋》等等，從幼童到成年人，都留有深刻的記憶。而這些記憶的影響，也對動漫周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供了源頭和溫床，比如卡通造型玩偶、玩具、卡通擺設(shè)和一些生活用品等，一直延續(xù)至今。并對日本現(xiàn)今文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有深刻的指導(dǎo)作用。

（2）多途徑宣傳。每年3月，日本都會舉辦動漫商務(wù)綜合國際貿(mào)易會（即東京國際動漫街）。與動漫商務(wù)相關(guān)的企業(yè)和組織參展，在展區(qū)與國內(nèi)外買家進(jìn)行洽談宣傳。同時(shí)，也設(shè)有一般公眾日，舉辦現(xiàn)場活動并銷售動漫相關(guān)產(chǎn)品。不僅企業(yè)單位，個(gè)人的動漫愛好者，也可以入館參觀，更加有利于動漫設(shè)計(jì)的市場迎合度提高，對其發(fā)展具有相當(dāng)必要的導(dǎo)向作用。

三、文化產(chǎn)品的成功延伸

在日本的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，電影、、電視劇、漫畫、游戲、音樂等等，都是互相聯(lián)系發(fā)展的，媒體的多樣性、綜合性，使這些方面互相影響互相促進(jìn)，從而推動了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

比如大家都熟知的動畫片《鐵臂阿童木》，1952年在雜志上連載，之后不斷在報(bào)紙雜志上出現(xiàn)，接著又演繹成木偶劇、人版電視劇、電視動畫片和電影。

四、文化創(chuàng)新

日本文創(chuàng)產(chǎn)品的競爭力，實(shí)質(zhì)上來源于文化的內(nèi)容。繼承傳統(tǒng)的日本文化，吸收外來文化，并且學(xué)習(xí)和借鑒國外先進(jìn)的理念和項(xiàng)目。以動漫為例，動漫本身具有自身的故事性和藝術(shù)性，日本不僅取材于本國的傳說故事，更加入了外國元素;同時(shí)，在發(fā)掘文化項(xiàng)目的時(shí)候，積極地學(xué)習(xí)和引進(jìn)國外的可取之處，選題新穎獨(dú)特，使文化項(xiàng)目能持續(xù)發(fā)展。

日本文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，不僅給文創(chuàng)的創(chuàng)意增加了新意和活力，更對傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，起到了很好的作用。比如日本的很多玩偶，比如Hello Kitty都會加入和服款和櫻花款，設(shè)計(jì)獨(dú)特有標(biāo)志性，往往一上市就收到追捧。

結(jié)合傳統(tǒng)、注入新元素，這也是日本的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷保持活力的一個(gè)原因。

五、先進(jìn)的科技和注重人才培養(yǎng)

（1）依靠先進(jìn)的科技。日本文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中科技的含量非常高，其創(chuàng)意理念依靠先進(jìn)的科技和設(shè)備轉(zhuǎn)化為新穎、具有競爭力的文化產(chǎn)品。高度重視并推進(jìn)領(lǐng)世界的科技開發(fā)，并且與先進(jìn)的科技想配合?？萍嫉陌l(fā)展不僅推進(jìn)、促成了日本文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一直保持世界前端，也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的題材提供了素材。

（2）注重人才的培養(yǎng)。在理念上關(guān)注創(chuàng)新意識和能力的培養(yǎng)，注意發(fā)現(xiàn)具有獨(dú)特創(chuàng)意的人才;鼓勵、支持年輕的創(chuàng)意行為，為他們提供多渠道途徑學(xué)習(xí)和展示。

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步比較晚，日本文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路和經(jīng)驗(yàn)，對我們是寶貴的經(jīng)驗(yàn)。中國有自己的特色，我們可以結(jié)合自身的實(shí)際，吸取他國的經(jīng)驗(yàn)，走出一條適合本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路，并且更快更好地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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基金項(xiàng)目：

本文系杭州市哲學(xué)社會科學(xué)常規(guī)課題“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)融合發(fā)展研究——基于杭州市的分析”（項(xiàng)目編號：M19JC051）的研究成果之一。