王佳敏

【摘要】經(jīng)濟(jì)全球化的高速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速崛起，使得各地人民零距離的進(jìn)行溝通，并發(fā)表自己的觀點(diǎn)。利用自媒體傳播信息，使得新聞或消息的傳播更為便捷，同時(shí)也產(chǎn)生了許多不容忽視的問題。在自媒體時(shí)代下，自媒體與受眾的關(guān)系更為緊密，如何正確的引導(dǎo)二者健康發(fā)展，需要全社會(huì)的共同努力。

【關(guān)鍵詞】自媒體 ?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 ?受眾 ?規(guī)范性發(fā)展

一、自媒體的特征

與傳統(tǒng)傳播媒體相比，自媒體的信息制作和傳播行為具有如下顯著特點(diǎn)：一是傳播主體由“中心化”向“節(jié)點(diǎn)化”過渡。二是傳播方式由“單向性”向“交互性”發(fā)展。三是傳播內(nèi)容由“系統(tǒng)化”向“碎片化”轉(zhuǎn)變。四是信息傳播內(nèi)容的多樣化，由于傳統(tǒng)的傳播媒介具有特定的閱讀者和受眾。五是傳播的高速性。

二、自媒體對(duì)受眾的影響

（一）對(duì)政府的影響

自媒體的發(fā)展，使政府部門與民眾更加近距離的接觸。一方面自媒體的產(chǎn)生推動(dòng)了政府決策的公開，增強(qiáng)了決策的公開度和透明度，提高政府公信力，進(jìn)一步推動(dòng)建設(shè)文明高效的政府;另一面，自媒體推動(dòng)政務(wù)公開，讓公民清晰的了解政府的日常工作以及重大決策流程，更好地提高公民對(duì)政府決策的了解程度，從而更好地配合決策實(shí)施。同時(shí)政府能夠通過自媒體更加廣泛的了解民生民意，推動(dòng)政府決策的準(zhǔn)確性，為人民謀福利謀發(fā)展。

（二）對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的影響

自媒體為大學(xué)生搭建個(gè)性化發(fā)展平臺(tái)，大大改變了傳統(tǒng)媒體的信息傳遞方式，極大地滿足了自我意識(shí)越來越強(qiáng)烈的當(dāng)代大學(xué)生。自媒體平臺(tái)已經(jīng)成為大學(xué)生自主學(xué)習(xí)的重要工具，而且自媒體時(shí)代的信息傳遞模式提高了大學(xué)生社會(huì)交往的效率，為大學(xué)生發(fā)表自己的獨(dú)特意見提供了自由空間。但是自媒體的發(fā)展還給大學(xué)生的行為模式帶來了深刻的影響，這其中不乏有大量消極文化，一些垃圾信息、以及一些未經(jīng)驗(yàn)證的不嚴(yán)謹(jǐn)信息，給大學(xué)生帶來了嚴(yán)重危害。

（三）對(duì)社會(huì)上其他公民的影響

自媒體成為了公民發(fā)表自己意見的平臺(tái)，逐漸成為了公民行使自己參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)、表達(dá)權(quán)的新途徑。對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)問題，受眾可以通過自媒體積極主動(dòng)地發(fā)表自己的觀點(diǎn)，公民參與度也得到了提高。政府領(lǐng)導(dǎo)也可以通過自媒體來廣泛聽取民意。自媒體所開啟的“社會(huì)圍觀”也對(duì)公民社會(huì)產(chǎn)生了極其惡劣的社會(huì)影響，很大程度上來說，這種過熱的社會(huì)現(xiàn)象已經(jīng)危及到了國家的政治和經(jīng)濟(jì)層面。

三、對(duì)自媒體規(guī)范性約束的必要性

（一）約束對(duì)象以及要求的二重性

（1）對(duì)自媒體：要求自媒體能夠發(fā)布積極向上的信息，堅(jiān)決抵制不良信息流入自己的平臺(tái)，弘揚(yáng)真善美，抵制假惡丑。自媒體平臺(tái)能夠?qū)π畔⒌陌l(fā)布承擔(dān)責(zé)任，提高行業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。

（2）對(duì)受眾：要求受眾能有正確的價(jià)值觀，理性選擇自媒體平臺(tái)的信息。看到謠言能夠做到不信謠，不傳謠，并且積極向有關(guān)網(wǎng)絡(luò)管理部門反映相關(guān)情況。

（二）目前我國法律中涉及到有關(guān)規(guī)范管理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的相關(guān)條例

全國人大常委會(huì)在2000年頒布的《關(guān)于維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全的決定》和2000年9月20日國務(wù)院第31次常務(wù)會(huì)議通過的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》，以及2004年出臺(tái)的《電子簽名法》等，都不同程度地規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行，同樣，自媒體與受眾也必須遵守這些法律法規(guī)。任何違反法律的行為，都將受到法律的制裁。

（三）規(guī)范性約束的意義

在政治方面，規(guī)范約束自媒體發(fā)展有利于政府與人民的溝通交流，提高政策下達(dá)的準(zhǔn)確性，從而增強(qiáng)人民對(duì)有關(guān)政策的配合力度;在經(jīng)濟(jì)方面，規(guī)范性發(fā)展自媒體行業(yè)，可以提高相關(guān)資源的有效配置，進(jìn)一步節(jié)約管理成本，貫徹落實(shí)可持續(xù)發(fā)展理念;在文化方面，規(guī)范自媒體及受眾，可以推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)代文化的產(chǎn)生和興起，進(jìn)一步提高受眾的科學(xué)文化水平，達(dá)到提高公民素質(zhì)的目標(biāo);在教育方面，規(guī)范性發(fā)展自媒體行業(yè)，有利于減少網(wǎng)絡(luò)不良信息對(duì)青少年的負(fù)面影響，推動(dòng)相關(guān)教育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，增強(qiáng)相關(guān)展業(yè)的專業(yè)水平，進(jìn)一步提高媒體人的職業(yè)素養(yǎng)，從而形成良性循環(huán);在社會(huì)生活方面，推動(dòng)自媒體與受眾的規(guī)范性發(fā)展，可以提高網(wǎng)絡(luò)信息推送的質(zhì)量，減少由于不規(guī)范報(bào)道而造成的社會(huì)秩序紊亂，有利于社會(huì)安定和進(jìn)步。

四、對(duì)自媒體規(guī)范性約束的思考和對(duì)策

（一）對(duì)自媒體而言，需要通過各項(xiàng)努力，實(shí)現(xiàn)自律和他律的統(tǒng)一

（1）自律：一是通過嘗試成立自媒體的媒體人社會(huì)組織，加強(qiáng)對(duì)新聞媒體從業(yè)者的職業(yè)道德，增強(qiáng)其職業(yè)素養(yǎng)，達(dá)到自覺凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的效果。傳統(tǒng)媒體人的行業(yè)協(xié)會(huì)表明，成立屬于職業(yè)自身的行業(yè)組織，能夠有效的幫助管理媒體人，增加其職業(yè)道德修養(yǎng)，形成良好的職業(yè)道德規(guī)范。在自媒體時(shí)代下，媒體人也應(yīng)成立相關(guān)社會(huì)組織，達(dá)到自律的效果。二是加強(qiáng)相關(guān)專業(yè)相關(guān)高校的建設(shè)，提高高校教育培訓(xùn)水平，增強(qiáng)媒體工作者的專業(yè)素養(yǎng)。自媒體行業(yè)發(fā)展迅速，上升潛力巨大，各大高校應(yīng)增加相關(guān)專業(yè)的設(shè)置，加大有關(guān)專業(yè)的教育投資，提高自媒體從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)，避免應(yīng)專業(yè)水平欠缺而造成的報(bào)道失誤，增加自媒體規(guī)范性約束的可能。

（2）他律：政府有力的監(jiān)控，為自媒體網(wǎng)絡(luò)規(guī)范性約束鑄成一道堅(jiān)實(shí)的防線。我國自媒體發(fā)展迅猛，但發(fā)展水平參差不齊，政府作為宏觀調(diào)控的有力大手，需要對(duì)自媒體及其網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行有效的管控。一是制定有效的法律法規(guī)，這個(gè)目標(biāo)任重而道遠(yuǎn)，需要全社會(huì)的默契配合，我國立法機(jī)構(gòu)應(yīng)將次列入日程，著手實(shí)施。二是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間建立專門性政府管理機(jī)構(gòu)，推進(jìn)自媒體管理針對(duì)性，統(tǒng)一性。三是推動(dòng)和鼓勵(lì)自媒體相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的成立，通過協(xié)會(huì)自身對(duì)成員的管理，制定行業(yè)自身行為規(guī)范，推動(dòng)自媒體行業(yè)規(guī)范性發(fā)展。

（二）自媒體用戶自身道德規(guī)范的自律約束與法律機(jī)構(gòu)的他律行為，對(duì)自媒體受眾進(jìn)行規(guī)范性約束

在自媒體時(shí)代，由于信息傳播成本的下降和信息輸出的碎片化，受眾在一定程度上也是新聞源。我國法律保護(hù)公民的言論自由，但我們應(yīng)理性對(duì)待公民的言論自由權(quán)。在道德自律的層面，自媒體受眾應(yīng)自覺維護(hù)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。在法律法規(guī)他律的方面，我國《憲法》、《刑法》、《民法》等均有對(duì)新聞傳播的相關(guān)規(guī)定，公民一旦違反法律規(guī)定，都會(huì)受到法律的制裁。自媒體受眾從自身道德規(guī)范以及社會(huì)根本行為規(guī)范出發(fā)，實(shí)現(xiàn)受眾的規(guī)范性約束。