【摘要】經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是揚(yáng)州實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增速順利換擋、經(jīng)濟(jì)驅(qū)動快速轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的必然舉措與有效探索。面對當(dāng)前揚(yáng)州旅游產(chǎn)業(yè)存在的旅游景觀同質(zhì)化嚴(yán)重、城市規(guī)劃預(yù)見性不足、旅游景點(diǎn)協(xié)同性偏低三大問題，揚(yáng)州應(yīng)該突出景點(diǎn)特質(zhì)、改善城市配套、加強(qiáng)旅游宣傳，從而實(shí)現(xiàn)景區(qū)品質(zhì)的提高、旅游口碑的提升以及游客體驗(yàn)的改善，最終實(shí)現(xiàn)揚(yáng)州旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期給予國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長注入動力。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型 揚(yáng)州 旅游產(chǎn)業(yè) 景區(qū)協(xié)同

一、前言

古語云：“煙花三月下?lián)P州”。揚(yáng)州作為國家歷史文化名城和具有傳統(tǒng)特色的風(fēng)景旅游城市，擁有著揚(yáng)州瘦西湖風(fēng)景區(qū)、大明寺、揚(yáng)州鳳凰島生態(tài)旅游區(qū)、揚(yáng)州東關(guān)歷史文化旅游區(qū)、揚(yáng)州明清古城區(qū)等多個高質(zhì)量的著名旅游景點(diǎn)，旅游產(chǎn)業(yè)在揚(yáng)州國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著非常關(guān)鍵的作用。據(jù)揚(yáng)州統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年揚(yáng)州接待游客總數(shù)突破七千萬人次，旅游收入突破九百億人民幣，及時的為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的揚(yáng)州注入了經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的活力（具體數(shù)據(jù)參見表1）。

由于國內(nèi)旅游市場競爭的日趨加劇，國外旅游日趨便捷，在揚(yáng)州旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，也面臨著許多問題與困難，這將嚴(yán)重制約揚(yáng)州旅游產(chǎn)業(yè)的高速、穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展。鑒于此，文章從經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的視域來探究揚(yáng)州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困難與對策，以期給決策者提供理論依據(jù)與實(shí)踐參考。

二、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型視閥下?lián)P州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的癥結(jié)

（一）旅游景觀同質(zhì)化嚴(yán)重，旅游產(chǎn)業(yè)缺乏核心競爭力

旅游景觀同質(zhì)化嚴(yán)重是全國旅游城市面臨的共同難題，揚(yáng)州也難以擺脫這個困境。并且，揚(yáng)州旅游景觀的同質(zhì)化表現(xiàn)在兩個層面：一方面，揚(yáng)州的旅游景觀與蘇州、南京等周邊景區(qū)的景觀差別不大，這會極大的縮小揚(yáng)州旅游的游客吸引半徑，從而影響游客量，如西湖與瘦西湖、蘇州園林與揚(yáng)州園林景觀等;一方面，揚(yáng)州內(nèi)部的景區(qū)同質(zhì)更顯著，基本都以園林景觀與古建筑遺址為核心，這些嚴(yán)重制約了揚(yáng)州旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的提升。

（二）城市規(guī)劃預(yù)見性不足，旅游產(chǎn)業(yè)的配套嚴(yán)重滯后

由于歷史、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面原因，揚(yáng)州的城市規(guī)劃與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏契合度，這制約了揚(yáng)州旅游產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)。首先，在交通層面，揚(yáng)州的交通規(guī)劃滯后旅游發(fā)展需要，對外便捷的交通線路較少，對內(nèi)公共交通設(shè)計(jì)欠合理，這嚴(yán)重影響游客的旅游體驗(yàn);其次，揚(yáng)州的酒店、旅行社、娛樂場所數(shù)量嚴(yán)重不足，難以滿足現(xiàn)有游客的需要，從而使得游客往往僅在揚(yáng)州短暫逗留，最后留宿蘇州、南京、無錫等地，旅游消費(fèi)不足。

（三）旅游景點(diǎn)協(xié)同性偏低，旅游產(chǎn)業(yè)缺乏集聚效應(yīng)

不可否認(rèn)，揚(yáng)州擁有非常多的景點(diǎn)，這是揚(yáng)州旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢，但同時也給揚(yáng)州旅游產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)帶來困擾。第一，旅游景點(diǎn)多，但缺乏突出景點(diǎn)，從而缺乏核心競爭力，且知名度不足，而且還被周邊景區(qū)制約，形成同質(zhì)競爭，如西湖與瘦西湖、太湖與高郵湖等;第二，旅游景點(diǎn)多，但缺乏協(xié)同，從而給人散、亂、小的旅游體驗(yàn)，從而難以吸引游客來揚(yáng)州旅游，旅游產(chǎn)業(yè)缺乏集聚效應(yīng)。

三、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型視閥下?lián)P州旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的對策

（一）突出景點(diǎn)特質(zhì)，堅(jiān)持求同存異的景區(qū)開發(fā)原則

突出景點(diǎn)特質(zhì)是揚(yáng)州旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的前提。景點(diǎn)之所以能吸引游客，就是因?yàn)榫邆洹叭藷o我有，人有我優(yōu)”的特征，故而揚(yáng)州的旅游景點(diǎn)開發(fā)必須注重特色的打造，如鹽商文化的挖掘、運(yùn)河風(fēng)光的開發(fā)、美食文化（淮揚(yáng)菜系）的塑造，從而提高揚(yáng)州對外地游客的吸引力。與此同時，要堅(jiān)持求同存異的景區(qū)開發(fā)原則，其中的“同”是要求景區(qū)的協(xié)同，要形成一個旅游景點(diǎn)路線圖，吸引游客按照旅游路線游覽。

（二）改善城市配套，優(yōu)化揚(yáng)州旅游區(qū)城市公共服務(wù)

改善城市配套是揚(yáng)州旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心。游客的吃、穿、住、用、行、娛是旅游產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要節(jié)點(diǎn)，要實(shí)現(xiàn)對每個節(jié)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的挖掘，必須完善城市的旅游配套服務(wù)，具體來說就是要進(jìn)一步優(yōu)化城市的公共服務(wù)。例如，改善公共交通，規(guī)范出租車與各類網(wǎng)約車運(yùn)營;又例如增加星級酒店，并且對全市的餐飲衛(wèi)生情況進(jìn)行嚴(yán)格督查，改善游客的城市印象，爭取留住游客的腳步，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)提升。

（三）加強(qiáng)旅游宣傳，改善揚(yáng)州旅游景區(qū)割裂的局面

加強(qiáng)旅游宣傳是揚(yáng)州旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的補(bǔ)充策略。古代，揚(yáng)州借助運(yùn)河的交通優(yōu)勢，名揚(yáng)天下，游客眾多。在現(xiàn)代交通體系下，揚(yáng)州顯然已經(jīng)沒有突出的交通優(yōu)勢，故而要加大宣傳，要深刻認(rèn)識到“酒香也怕巷子深”的狀況。與此同時，要快速化解眾多景點(diǎn)無規(guī)劃發(fā)展的現(xiàn)狀，要加強(qiáng)各景點(diǎn)的文化聯(lián)系、設(shè)計(jì)連接等，實(shí)現(xiàn)景區(qū)協(xié)同。

四、研究結(jié)語

綜上所述，作為具有豐富旅游資源的揚(yáng)州，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的有效路徑與策略。當(dāng)前，揚(yáng)州旅游產(chǎn)業(yè)缺乏核心競爭力、配套嚴(yán)重滯后、缺乏集聚效應(yīng)，這制約了揚(yáng)州旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。鑒于此，基于揚(yáng)州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源稟賦，結(jié)合其他旅游景區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，揚(yáng)州應(yīng)該加強(qiáng)堅(jiān)持求同存異的景區(qū)開放原則、加速優(yōu)化揚(yáng)州旅游區(qū)城市公共服務(wù)、加快改善揚(yáng)州旅游景區(qū)割裂的局面，最終實(shí)現(xiàn)揚(yáng)州旅游產(chǎn)業(yè)高效、穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：周楊（1998—）女，漢族，江蘇揚(yáng)州人，河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2016級本科生，金融專業(yè)。