王熙晴 侯玲

摘要：由于數(shù)字化社會的發(fā)展，中國女性的社會地位得到了解放，逐漸出現(xiàn)了女性的數(shù)字化自我意識。同時，在消費方面女性消費者對于消費產(chǎn)品的決策、購買、使用也變得更加個性化、主動化，她們會根據(jù)自身的個性化需求進行消費。

關鍵詞：數(shù)字化社會;自我意識;個性化;主動性

現(xiàn)如今很多的消費行為和消費方式隨著數(shù)字化社會的發(fā)展，以及數(shù)字化消費的興起進而出現(xiàn)了很多不同的形式。在這樣一個日益發(fā)展的大環(huán)境下，對于我們中國的消費者，特別是針對女性消費者群體的變化顯得尤為鮮明。正是因為這樣的變化，使得女性的消費觀念也產(chǎn)生了改變;隨著這樣的改變現(xiàn)代女性消費者的群體也逐漸擴展壯大。并且現(xiàn)代女性消費者的觀念越來越趨近于數(shù)字化，女性消費者對于產(chǎn)品的需求也逐漸向個性化、主動化趨勢發(fā)展。

1.數(shù)字化自我概念

它是在數(shù)字化社會的環(huán)境下出現(xiàn)的一個新的名詞。所謂數(shù)字化，它不僅是互聯(lián)網(wǎng)時代的標志，也是現(xiàn)代技術的象征;而自我，即是一個人對自身的特征的認識，以及對自身特征做出的評價。那么數(shù)字化自我就是在信息化時代的環(huán)境下，人們對于自己本身或者是在網(wǎng)絡空間中虛擬的自身進行特征的認識或是對其特征進行的一個評價。因為在每個人的印象管理中，人們都會選擇將一些突出個人特點的線索展示在他人面前。

2.中國女性消費者數(shù)字化自我出現(xiàn)的原因

2.1改變中國女性消費者社會角色的過程

因為中國的傳統(tǒng)文化對中國婦女社會角色的形成起了十分重要的作用，在儒家文化中，她們推崇“相夫教子”的觀念，認為應該是“男主外，女主內(nèi)”，而“主內(nèi)”已成為女性社會角色的定位，同時“相夫教子”也成為了她們的責任。人們對女性的衡量則是根據(jù)男性的社會地位和社會價值來認定她們是否發(fā)揮了自己的社會角色和角色。正是因為對女性從行為方式上進行束縛，所以女性基本沒有自主選擇的權(quán)利，她們生來就是為別人而活，沒有了對自身的價值。隨著社會的發(fā)展，有的人逐步認識到解放女性社會地位的重要性，所以逐步開展了各種變革其目的就在于解放女性的社會地位。由于中國抗日戰(zhàn)爭取得了重大勝利，在1978年中國實行了改革開放的政策，使大量的西方文化、觀念、習俗進入中國;自1979年以來，一些西方的女權(quán)主義觀念對改變中國女性的社會角色產(chǎn)生了關鍵的影響，同時，外部的信息和市場的經(jīng)濟也成為重要的影響因素和推動力量，使得被抑制的女性家庭角色得到恢復，從而女性的思想也得到了解放。

2.2中國女性消費者的自我意識嶄露

1907年，清政府頒布了一項章程，使婦女教育正式納入國家教育體系并取得合法的地位。女性文化教育事業(yè)的進步促進了婦女解放的局面的出現(xiàn)。1912年辛亥革命爆發(fā)，使中國婦女思想解放進入了一個新的發(fā)展時期。在五四運動前后，中國女權(quán)運動在中西文化碰撞中逐漸發(fā)展和強化?！缎虑嗄辍房锏膭?chuàng)作標志著中國社會從傳統(tǒng)化走向現(xiàn)代化。女權(quán)運動也逐步走向成熟，她們對于封建禮教特別是傳統(tǒng)貞操觀念和封建婚姻制度展開了更為深刻、猛烈和徹底的批判，開始引導中國婦女樹立權(quán)利意識。隨著社會的不斷發(fā)展，女性的自我意識逐漸擴大，女性作為具有獨立個性的個體，敢于超越性別，重新界定了其自身的角色，定位了自身的社會地位，發(fā)現(xiàn)自己的價值，可以自主的選擇自己的價值觀和生活的方式。與此同時，女性僅僅是在改變自己，世界不會因此發(fā)生質(zhì)的變化;所謂的女性對互聯(lián)網(wǎng)的影響只能通過互聯(lián)網(wǎng)形成女權(quán)主義的特征，逐漸改變?nèi)藗兊乃季S方式。

2.3中國女性消費者數(shù)字自我意識的繁榮

從全球范圍來看，“自我”成為了新時代的大趨勢。自20世紀80年代開始就進入了“自我年代”，并且為了強調(diào)“自我”意識的重要性，將3月7日定為“自我日”，這鼓勵女性至少花一個小時為自己做點什么。在曾經(jīng)的社會中，由于社會原因女性缺乏自我意識，但隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)等技術的發(fā)展，現(xiàn)代女性的自我意識開始萌芽并逐漸升華。并且由于讀圖時代是互聯(lián)網(wǎng)女性主義特征的重要標志，并且受互聯(lián)網(wǎng)情感化思維的影響，讓女性消費者的數(shù)字化自我意識得到了強化。各種電子產(chǎn)品，APP的出現(xiàn)使得女性消費更加方便、快捷。人們將消費看做是一種現(xiàn)代社會的解壓方式，這個群體特別凸顯在女性中，她們的娛樂方式就是逛街，購物，與閨蜜聊天喝下午茶等。也正是因為現(xiàn)在人們的生活方式的轉(zhuǎn)變，生活質(zhì)量的日漸提高，所以使得消費成為了女性生活中必不可少的一項娛樂方式。

3.中國女性數(shù)字化自我對購買決策的影響

3.1女性消費者的購買決策

顧名思義消費者決策就是指消費者在進行消費前對所消費產(chǎn)品的質(zhì)量、體驗效果、性能等一系列的評估過程，最終以最低的價格完成購買。隨著女性消費者的自我意識逐漸增強，女性消費者獲取市場信息，或者是女性消費者對于消費整個的互動或者交易都更加的主動化，個性化。在整個過程中，其主動化、個性化主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代下，各種APP可以依據(jù)客戶的瀏覽記錄進行大數(shù)據(jù)的收集，然后根據(jù)客戶不同的個人喜好為其推薦相應的適用產(chǎn)品;而且客戶還可以按照自我的消費需求來決定是否需要實時推送相關產(chǎn)品信息或者關于購買時間提醒。在數(shù)字化時代下，這樣的產(chǎn)物還有很多，其中還包括家居中有聯(lián)網(wǎng)家具，它可以實時監(jiān)測家中是否有意外出現(xiàn)，并及時做出相應的處理;而且客戶還可以根據(jù)自己的需求對家具進行遠程操縱。

3.2女性消費者的信息搜索

在這個數(shù)字化時代，更多的人追求的是產(chǎn)品的實用性，與經(jīng)濟性，以及個性化。所以對于營銷人員或者企業(yè)來說營銷方法就會更加的專業(yè)化，所以就出現(xiàn)了更多的關于分析市場的知識。同樣，這也使得女性消費者對于市場細分和個性化的搜索用相似的過濾標準來進行社會比較，因此，用戶可以自定義搜索引擎，以根據(jù)他們對產(chǎn)品的個性化需求顯示他們想要的搜索結(jié)果。假如沒有出現(xiàn)個性化搜索引擎，那么幾乎每個人搜索出的結(jié)果不會有太大的區(qū)別，它不能根據(jù)個人的情況、目標為其提供相應的信息。例如，在出門旅行之前，您需要搜索相關策略。反之，你如果有搜索記錄，互聯(lián)網(wǎng)就會根據(jù)你的搜索記錄為你提供相應的當?shù)芈糜涡畔ⅲ蚴亲⒁馐马椀取?/p>