王兵　劉軼群

[摘要]隨著融媒體的發(fā)展，產(chǎn)生了一種新的媒體運(yùn)營(yíng)模式——報(bào)網(wǎng)結(jié)合。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)紙媒的互補(bǔ)，可以從源頭上找到關(guān)系到現(xiàn)代媒體發(fā)展的關(guān)鍵，來(lái)達(dá)到報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的互惠互利。以下將對(duì)融媒體時(shí)代報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式的實(shí)施價(jià)值、常見(jiàn)問(wèn)題及強(qiáng)化措施進(jìn)行分析，給大家提供借鑒參考。

[關(guān)鍵詞]融媒體?報(bào)網(wǎng)互動(dòng)?模式創(chuàng)新

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是面對(duì)媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)而創(chuàng)辦的新型新聞?lì)惥W(wǎng)站，它由互聯(lián)網(wǎng)線上新聞視頻和線下紙質(zhì)文字組成，目的是解決傳統(tǒng)紙媒所遭受的沖擊。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速的信息傳遞作用，增大報(bào)紙信息的訂閱量。而由它產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，就可以創(chuàng)造更好的環(huán)境來(lái)獲得信息，達(dá)到報(bào)網(wǎng)雙贏。

一、融媒體時(shí)代報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的特點(diǎn)

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是一種獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式也是獨(dú)特的傳播方式。通過(guò)對(duì)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的研究，一方面可以加大報(bào)紙的訂閱量，另一方面也可以加速傳統(tǒng)媒體和新興媒體的改革。它是在傳統(tǒng)媒介上的創(chuàng)新，相較于其他平臺(tái)，它的互動(dòng)性、融合性、開(kāi)放性體現(xiàn)得也更加的徹底明顯。并且，它還可以促進(jìn)其他媒介的創(chuàng)新和發(fā)展。

（一）互動(dòng)性

由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)紙媒在現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域中的的龍頭地位受到威脅。傳統(tǒng)紙媒和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，在一定程度上可以打破地域的限制，讓紙媒消息得到充分的傳播和利用，同時(shí)改善了消息傳播速度進(jìn)一步提高傳播效率。建立互動(dòng)模式有助于信息流通，并且提供給讀者更多的空間思考發(fā)言，真正意義上實(shí)現(xiàn)了信息資源的共享。

（二）融合性

社會(huì)發(fā)展日新月異，生活的挑戰(zhàn)壓力也越來(lái)越大，因此，人們變得更加關(guān)注自己的利益問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)新聞具有紙媒的專(zhuān)業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、經(jīng)濟(jì)性特點(diǎn)之外，還可以融合各種信息，給讀者提供更多的選擇。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，不僅可以實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的信息主導(dǎo)地位，還可以提高輿論影響力，帶動(dòng)新聞行業(yè)的改革發(fā)展。

（三）開(kāi)放性

由于報(bào)網(wǎng)結(jié)合，媒體更具開(kāi)放性。也正是因此，開(kāi)放性的工作環(huán)境和平臺(tái)就可以提供給新聞工作更多的發(fā)揮空間，讓他們?cè)谡{(diào)查報(bào)道的時(shí)候不會(huì)有那么多的局限性。這在一定程度上就可以改變紙媒內(nèi)容單調(diào)、不夠新穎、缺乏創(chuàng)新和吸引力的問(wèn)題。同時(shí)，這也需要從業(yè)人員投人更多的精力去尋找恰當(dāng)?shù)牡缆穪?lái)謀求報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的未來(lái)。

二、增進(jìn)融媒體時(shí)代報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式的創(chuàng)新

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式可以實(shí)現(xiàn)資源共享信息共建。也就是說(shuō)在具體實(shí)施過(guò)程中，要盡可能的利用其他媒介，互相合作。不能讓報(bào)網(wǎng)互動(dòng)單獨(dú)發(fā)展，畢竟孤木不成林。只有這樣，才能為報(bào)網(wǎng)互動(dòng)謀求一線生機(jī)。

（一）開(kāi)展形式多樣的宣傳報(bào)道

只有轉(zhuǎn)變被動(dòng)的信息傳播，利用好互聯(lián)網(wǎng)這強(qiáng)大平臺(tái)，線上線下同步宣傳報(bào)道，才有可能推動(dòng)報(bào)網(wǎng)的融合。唯有將欄目互動(dòng)、專(zhuān)題互動(dòng)、活動(dòng)互動(dòng)融合，將圖像、文字、聲音結(jié)合，聯(lián)系民生問(wèn)題和社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行深刻的報(bào)道。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的宣傳報(bào)道，使更多人參與到閱讀討論中。例如，甘肅日?qǐng)?bào)在周一頭版上登了《熱線12》節(jié)目，該版面整合了該節(jié)目出現(xiàn)的一系列關(guān)系到民生的熱點(diǎn)問(wèn)題，再通過(guò)記者和專(zhuān)家的解讀，讓群眾充分參與其中，讀者可以通過(guò)掃描二維碼發(fā)表自己的看法和建議。這讓紙媒的形式更加新穎，也讓新聞得到廣泛的傳播。

（二）完善報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的反饋機(jī)制

要想轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的紙媒傳播方式，就得利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)搜羅焦點(diǎn)熱點(diǎn)事件來(lái)獲得關(guān)注度。再通過(guò)各項(xiàng)數(shù)據(jù)分析以及群眾們的意見(jiàn)來(lái)不斷完善報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，讓其得以長(zhǎng)存。同時(shí)，還可以借助《熱線12》《道德與法制》《今日說(shuō)法》《普法欄目劇》《法制現(xiàn)場(chǎng)》法治進(jìn)行時(shí)》等其他節(jié)目的熱度和名氣減少宣傳成本。在新聞專(zhuān)題中新建視頻點(diǎn)播欄、公示欄，讓新媒體和報(bào)紙媒體疊加傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的影響。

三、結(jié)語(yǔ)

正因?yàn)槌浞掷昧嘶ヂ?lián)網(wǎng)強(qiáng)大的信息傳播，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)也應(yīng)用于新興媒體行業(yè)。這也就要求廣大新聞工作者分析行業(yè)目前的情況。只有尋求到一個(gè)契合網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體齊頭發(fā)展的方法，才有可能推動(dòng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展。然而這就需要新聞工作者創(chuàng)立一個(gè)平臺(tái)，可以監(jiān)測(cè)新聞的發(fā)布和反響、可以將各種信息分好類(lèi)便于搜索。然而，這個(gè)探索的道路是困難的，需要廣大新聞工作者找到應(yīng)對(duì)的關(guān)鍵點(diǎn)，才能夠讓報(bào)網(wǎng)互動(dòng)屹立不倒。

參考文獻(xiàn)：

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