楊春嬌　陳昕

[摘要]我國捐贈體制尚不完善，捐贈新聞數(shù)量眾多且良莠不齊。本文從捐贈新聞的形成入手，通過對近年來捐贈新聞文本的比較分析，論述捐贈新聞的主要特點以及發(fā)展趨勢，結(jié)合當(dāng)今捐贈體制和構(gòu)建和諧社會的要求，提出幾點在現(xiàn)有體制下采寫捐贈新聞的建議。

[關(guān)鍵詞]捐贈新聞?捐贈體制?和諧社會

從2008年汶川大地震開始，捐贈新聞在各媒體報紙版面上的分量越來越重。但報道重點常常發(fā)生偏差，譬如各企業(yè)和明星的捐款數(shù)額常常成為網(wǎng)友們關(guān)注的焦點，引起廣泛的討論。其實，捐贈本身是件值得稱道的事情，對構(gòu)建和諧社會有積極的推進(jìn)作用，但常常因為某個細(xì)節(jié)報道的問題，有時竟全盤被橫遭指責(zé)。因此，媒體應(yīng)該意識到捐贈新聞的報道規(guī)范問題以及對其“度”的掌握。

一、捐贈新聞的內(nèi)涵和類型

何為捐贈新聞？“捐贈新聞”，指的是個人或集體將財物捐贈給他人或集體的行為經(jīng)媒體報道而為眾人所知的新聞。

從風(fēng)格上講，捐贈新聞基本上可以分為三類，陳述型、抒情型和獵奇型。陳述型指的是單純的對捐贈行為的描述，比較客觀。而抒情型和獵奇型的捐贈新聞則常常較有目的性，譬如湖北知音傳媒集團(tuán)的《知音》雜志上，一些捐贈新聞經(jīng)常會被通過追蹤調(diào)查做成情感大稿。

從報道內(nèi)容上講，捐贈新聞主要包括個人捐贈財產(chǎn)器官等捐贈報道、集體捐贈報道和慈善募捐報道。個人捐贈中，見報的一般是捐贈器官或者大額財產(chǎn)、遺物，其中捐贈器官常常被做成抒情型或者獵奇型的情感新聞。

從報道方式上來講，個人捐贈財產(chǎn)器官等捐贈報道常常是文字報道、圖文報道和視頻報道兼有，而集體捐贈和慈善募捐往往選擇以視頻和圖像為主，輔以簡單的文字。

捐贈新聞是社會良知的“鏡子”，從某種程度上反映了我們這個社會的人文關(guān)懷和人文精神。構(gòu)建和諧社會要求全體人民各盡其能、各得其所而又和諧相處，要使受捐贈者切實地感受到社會的關(guān)愛，做好捐贈活動，寫好捐贈新聞，而不能使“捐贈”成為一種作秀，抑或惡意炒作。

二、捐贈新聞的特點

1.社會性和客觀性。捐贈是一種社會活動，涉及到人和人之間的關(guān)系。捐贈很多情況下是不為人知的，具有一定的隱秘性，但是因為其所存在的社會意義，捐贈這一活動往往受到新聞工作者的重視。尤其是集體捐贈，基本上都會通過媒體報道出去。媒體對自身的捐贈也會加以報道，以擴大積極的社會影響。譬如2017年03月08日，江蘇衛(wèi)視《“我們的挑戰(zhàn)”公益捐贈傳遞“暖綜”正能量》，試圖打造一檔有溫度的綜藝節(jié)目。與此同時，多家媒體進(jìn)行圖文報道。

一般說來，捐贈新聞本身都是客觀存在的，只是因為新聞工作者的視角不同，或者捐贈方的目的性不同，使得同一件事情呈現(xiàn)出不同的面貌。如2018年2月10日，19歲的云南曲靖男孩小元（化名）離開了人世，但他的生命在5個人身上得到延續(xù)。在德宏州紅十字會和州衛(wèi)計委工作人員的見證下，德宏州人民醫(yī)院醫(yī)務(wù)人員和昆明市第一人民醫(yī)院人體器官捐贈協(xié)調(diào)員集體默哀后，將他的肝臟、兩個腎臟，還有兩個角膜，送上直升飛機，用最快的速度移植給了合適的受捐者。圍繞這個新聞，云南日報、云南網(wǎng)、網(wǎng)易、云南信息港等許多媒體都給予了報道。但因為記者的視角不同，使得同一件事情的報道呈現(xiàn)出不同的面貌，有的是比較長的社會新聞，有的媒體則是寫成簡單的消息稿。

2.同質(zhì)性和典型性。捐贈是很常見的新聞，不管捐贈物是什么，其過程大同小異。譬如2017年12月中旬，就有多篇同樣類型的文章：如萊陽的《90后少女捐贈造血干細(xì)胞挽救1歲幼童生命》、濟南的《張店區(qū)藥劑師劉彬今赴濟南捐贈造血干細(xì)胞》、廣東的《大學(xué)生突發(fā)腦腫瘤捐獻(xiàn)器官救了6個人》、江西的《江西女大學(xué)生捐獻(xiàn)猝逝母親器官：代她做最后一件善事》、云南的《富陽漢子捐贈造血干細(xì)胞為江蘇小伙帶來新生》等等。捐贈新聞數(shù)量眾多，但同質(zhì)化現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重。

但是，眾多同質(zhì)事件中能夠報道出來成為新聞，往往還是具有一定的代表性。比如2017年12月20日，今日頭條的《"90后"武警戰(zhàn)士捐贈造血干細(xì)胞時隔三年終如愿！》，講述的是濮陽市第一位捐贈造血干細(xì)胞的武警戰(zhàn)士蔣明光同志的事跡。新聞中，讓大家了解了捐贈造血干細(xì)胞是怎么回事，以及目前的捐贈現(xiàn)狀。蔣明光3年前就加入了志愿者行列，相信科學(xué)尊重科學(xué)，希望更多人成為志愿者。如今三年后他終于如愿以償，為福建廈門的一位患者送去了生的希望。

3.國情性和時間性。在漢英詞典上，“捐”有兩個詞條，donate和togiveup（放棄），從這個解釋上說國外的“捐贈”范圍更大，相關(guān)新聞也應(yīng)該更多才是。但是，2017年3月國外新聞網(wǎng)上居然只有三條donatenews，其中有兩條spermdonate（精子捐贈）。這和他們比較成熟的捐贈體制有關(guān)，在英美等發(fā)達(dá)國家，每一筆善款都要接受監(jiān)督，每一個善行也要受到法律規(guī)范，這一點已成為共識，不能因為某人做的是“好事”，就突破這一原則。

另一方面，捐贈新聞的時間性也表現(xiàn)的很明顯，災(zāi)難期間和之后半個月是捐贈新聞的高峰期，并隨著時間推移而越來越少。

三、捐贈新聞的發(fā)展趨勢

近年來捐贈新聞表現(xiàn)出以下趨勢：

1.文體模式化

以記敘為主，要素齊全，或突出捐贈者，或強調(diào)捐贈物，觀點傾向明顯并且一致。明星捐贈寫妝容，成作秀;公司捐贈寫成就，成軟文;個人捐贈寫情感，成故事。終極目的是為了宣傳捐贈者或者是為了報刊的銷售量，于是，本該最人性的“捐贈”成為體形夸張的“畸形兒”，再也找不到溫情的味道。

2.手段娛樂化

捐贈新聞的娛樂性主要體現(xiàn)在名人捐贈和明星捐贈上，相比平民，他們的經(jīng)濟實力和影響范圍更大些。其最大的區(qū)別在于報道重點上，名人捐贈和明星捐贈重點是“誰捐贈"，平民捐贈則是“捐贈了什么”。因此，名人捐贈往往選擇做圖片新聞，會對妝容、衣著、行為舉止等做出比較詳細(xì)的描述。這樣，名人和明星捐贈新聞的報道重點發(fā)生轉(zhuǎn)移，使捐贈成為作秀。捐贈新聞也不再是客觀報道捐贈事件本身，而成為名人或明星利用來走進(jìn)公眾視野的手段。

3.目的榜樣化

相比其他新聞而言，采寫捐贈新聞時往往有更多的目的性因素在引導(dǎo)著記者。譬如采訪個人捐贈事件時，記者不可避免地希望自己采訪的捐贈對象成為“榜樣”，所以形容詞在這類新聞中被越來越多的使用。據(jù)統(tǒng)計，“無償”這個詞在捐贈新聞中出現(xiàn)最多。個人捐贈一般都是采取人物通訊的形式來報道，因為這種形式更適合抒情，也更容易讓被報道對象成為榜樣。

四、捐贈體制與構(gòu)建和諧社會

構(gòu)建和諧社會，新聞媒體要唱響主旋律，有三點任務(wù)是必須完成的：一是宣傳責(zé)任，即要宣傳報道國家建設(shè)的成就;二是監(jiān)督責(zé)任，即要監(jiān)督社會主義建設(shè)的實踐過程;三是社會責(zé)任，即要為促進(jìn)社會主義和諧社會建設(shè)服務(wù)。

我們所要建設(shè)的社會主義和諧社會，應(yīng)該是民主法治、公平正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處的社會。其中“誠信友愛”就是全社會互幫互助、誠實守信，全體人民平等友愛融洽相處?！熬栀?本身就是具有積極社會意義的事情，體現(xiàn)了全社會互幫互助的精神。但是，目前我國的捐贈體制尚未完善。

中華人民共和國公益事業(yè)捐贈法是為了鼓勵捐贈，規(guī)范捐贈和受贈行為，保護(hù)捐贈人、受贈人和受益人的合法權(quán)益，促進(jìn)公益事業(yè)的發(fā)展，制定的法規(guī)。法規(guī)由中華人民共和國第九屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議于1999年6月28日通過，自1999年9月1日起施行。但20年快過去了，此法規(guī)卻未得到應(yīng)有的完善，目前，對捐贈善款運用究竟屬于哪個政府權(quán)威部門負(fù)責(zé)管理與監(jiān)督，如何監(jiān)督，受贈人如何公開接受捐贈的情況和受贈財產(chǎn)的使用、管理情況，除捐贈人有權(quán)查詢外，一般公民是否可以查詢，特別是法律如何處罰違法行為等，都還在探討明確過程中。這樣，慈善組織的公信力必然會受到影響。

2017年2月24日，第十二屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第二十六次會議對《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》將第九條“企業(yè)發(fā)生的公益性捐贈支出，在年度利潤總額12%以內(nèi)的部分，準(zhǔn)予在計算應(yīng)納稅所得額時扣除。”修改為：“企業(yè)發(fā)生的公益性捐贈支出，在年度利潤總額12%以內(nèi)的部分，準(zhǔn)予在計算應(yīng)納稅所得額時扣除;超過年度利潤總額12%的部分，準(zhǔn)予結(jié)轉(zhuǎn)以后三年內(nèi)在計算應(yīng)納稅所得額時扣除。"并自2017年2月24日起施行。

這項法規(guī)解決了我國慈善事業(yè)過去存在的稅收政策積極作用未得到充分發(fā)揮，稅收優(yōu)惠措施不合理等問題，讓愛心企業(yè)家好心能得到好報，提高企業(yè)家捐贈的積極性。同時國家也在進(jìn)一步完善專項的慈善法律法規(guī)，以規(guī)范、保護(hù)和促進(jìn)慈善事業(yè)的發(fā)展。

目前，仍有些慈善組織缺乏公信力，有些慈善機構(gòu)管理上存在漏洞，缺少必要的行業(yè)自律、監(jiān)督和審計，善款使用上隨意性很大。近年來，中國慈善事業(yè)的負(fù)面新聞接二連三，而在這些頻頻曝光的丑聞中，慈善組織的功利性嚴(yán)重打擊著社會人士的愛心。因此民政部對慈善組織加強了管理和審核的力度，力爭給社會一片潔凈的慈善星空，更好地構(gòu)建社會主義和諧社會。

在這樣的前提下，好的捐贈新聞才能應(yīng)運而生?！爱?dāng)公民可以放心的捐贈，當(dāng)捐贈不再是新聞”，捐贈新聞才能徹底擺脫“畸形兒”的狀態(tài)。

五、結(jié)語

一是盡可能的客觀，不能使捐贈新聞成為“跳梁小丑”，嘩眾取寵。堅決抵制捐贈新聞“軟文化”，新聞畢竟不是廣告;

二是報道重點不僅在于捐贈過程，更應(yīng)該盡可能的公開捐贈財務(wù)的使用情況，打消捐助者對捐贈款物的管理和監(jiān)督方面的疑慮，增強捐助者的信任度;另一方面，要注意保護(hù)受捐助者的隱私，這樣有助于擴大捐贈，完善捐贈體制;

三是捐贈新聞應(yīng)有人文關(guān)懷的精神，避免出現(xiàn)“捐腎救妻事件"中類似情況：捐腎救妻的舒遠(yuǎn)高手術(shù)結(jié)束40幾個小時之后身體還極度虛弱，但探視完同樣做過手術(shù)的妻子之后，他不得不接受了眾多媒體一個多小時的采訪，根本不利于病人清靜休息。

做好捐贈新聞報道，促進(jìn)捐贈體制完善，這也是構(gòu)建和諧社會的重要因素。我們應(yīng)當(dāng)懷著對民眾的愛心，采寫出更多更好具有典型意義的捐贈新聞，用我們的筆譜寫和諧社會之歌。