【摘要】二十一世紀(jì)，信息化主導(dǎo)了新時(shí)代發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合應(yīng)用，生成了一個(gè)全新的領(lǐng)域空間，為廣大用戶提供了前所未有的便捷性服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)改革。事實(shí)上，新時(shí)期，平面設(shè)計(jì)與新媒體的有效融合，也帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。本文基于新時(shí)期平面設(shè)計(jì)與新媒體融合價(jià)值及趨勢(shì)的解析論述，重點(diǎn)就其有效踐行策略進(jìn)行了探究。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì)；新媒體；有效融合；趨勢(shì)

【中圖分類號(hào)】J05 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

引言

時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用幾乎滲透到了人類文明發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，平面設(shè)計(jì)曾經(jīng)被人們認(rèn)可和支持，在多個(gè)方面發(fā)揮了作用。新媒體時(shí)代，信息傳播格局的變化，對(duì)平面設(shè)計(jì)提出了更多、更高要求，為了更好地迎合受眾需求，應(yīng)充分發(fā)揮與新媒體融合的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而擴(kuò)大影響力，實(shí)現(xiàn)預(yù)期發(fā)展目標(biāo)，相關(guān)課題研究備受關(guān)注和熱議。

一、新時(shí)期平面設(shè)計(jì)與新媒體融合的價(jià)值及趨勢(shì)

新媒體融合下，平面設(shè)計(jì)展現(xiàn)出了更加強(qiáng)勁的影響力，為受眾提供了更加豐富的信息服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)亦增添了新媒體傳播魅力，兩者的融合發(fā)展，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。對(duì)新時(shí)期平面設(shè)計(jì)與新媒體融合價(jià)值及趨勢(shì)的了解，是促動(dòng)此項(xiàng)工作發(fā)展的基礎(chǔ)。

（一）價(jià)值

信息化時(shí)代，基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的新媒體發(fā)展，為人們的生產(chǎn)生活帶來了諸多便捷性服務(wù)體驗(yàn)，并推動(dòng)了信息傳播領(lǐng)域的深度變革，其相比傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)出了極強(qiáng)的信息傳播性能，包括快速傳播、覆蓋面廣、交互性等，并且構(gòu)成更加豐富，如文字、圖片、影像、視頻等。平面設(shè)計(jì)作為一種有效的視覺傳達(dá)，融合了產(chǎn)品特性與作者思想等元素，滿足了現(xiàn)代企業(yè)宣傳需求，其本身就是一個(gè)信息整理、加工、傳播的過程，對(duì)媒介載體的依賴性更高。傳統(tǒng)媒體傳播格局下，平面設(shè)計(jì)受制于多重因素影響，多數(shù)是以紙質(zhì)形式出現(xiàn)在公眾面前，其受眾范圍有限。但是新媒體環(huán)境下，平面設(shè)計(jì)的覆蓋范圍得到了進(jìn)一步擴(kuò)展，某種程度上還降低了傳播成本，對(duì)提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益有著重要作用。同時(shí)，基于新媒體傳播良好的互動(dòng)性能，公眾不再單純地作為信息接受者，還可借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行無限制的自發(fā)討論，迸發(fā)出了更多的創(chuàng)新性思維，進(jìn)而產(chǎn)生了更多優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品，提升了其人文性。

（二）趨勢(shì)

傳統(tǒng)意義上，媒體可視作是一個(gè)容器，通過裝載和運(yùn)送信息來實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，而新媒體的發(fā)展，更是擴(kuò)充了其內(nèi)涵，除了基本的信息傳播功能外，還搭建了人與人、人與世界之間的連接通道，其所面臨的核心問題在于如何讓受眾在海量信息流中選擇性接受、愉悅地接受，并從中獲益，為平面設(shè)計(jì)的融合提供了有效的解決范式?，F(xiàn)實(shí)中，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，人們面臨著巨大的生活及工作壓力，人與人之間的關(guān)系越發(fā)冷漠。新媒體時(shí)代，平面設(shè)計(jì)要緊跟社會(huì)潮流，為受眾提供適當(dāng)?shù)乃伎伎臻g，激發(fā)他們對(duì)內(nèi)心感受的正確認(rèn)知，使之真正地放飛自我、感受心靈。因此，新時(shí)期，平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合將更趨于對(duì)人性的洞察。同時(shí)，受制于傳統(tǒng)傳播媒介的影響，平面設(shè)計(jì)缺乏新意，長(zhǎng)時(shí)間容易造成受眾審美疲勞。而基于新媒體融合的平面設(shè)計(jì)，應(yīng)注重對(duì)三維空間、四維空間的塑造，增強(qiáng)對(duì)受眾的視覺沖擊，并導(dǎo)入創(chuàng)新性元素，從而聚合更多的受眾目標(biāo)，擴(kuò)大影響力。新時(shí)期的平面設(shè)計(jì)與新媒體融合還需注重開發(fā)新的視覺效果。

二、平面設(shè)計(jì)與新媒體融合的有效策略

新時(shí)期，平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合趨勢(shì)毋庸置疑，其作為一項(xiàng)系統(tǒng)化實(shí)踐工程，對(duì)各個(gè)方面的參與要素都提出了要求。作者基于上述認(rèn)識(shí)，結(jié)合實(shí)際情況，針對(duì)性地提出了以下幾種平面設(shè)計(jì)與新媒體有效融合策略，以供參考和借鑒。

（一）釋放人文情懷

某種維度上講，設(shè)計(jì)的一切行為都源于對(duì)人及其行為的思考，體察人與社會(huì)之間的關(guān)系和矛盾，善于發(fā)現(xiàn)他們內(nèi)心潛藏的迫切需求，并將信息融合其中，使之感受悲歡情緒的同時(shí)接納信息，如此才能散發(fā)出無限魅力，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。新時(shí)期，平面設(shè)計(jì)與新媒體的有效融合必須要重視人文情懷的釋放，精準(zhǔn)把握受眾心理，為其塑造一個(gè)足夠的自主思維空間，使之坦然面對(duì)自己，并拋下內(nèi)心顧慮，傳遞與真實(shí)世界相關(guān)的信息。郝伯特·希曼指出，“信息消耗了什么很明顯，它消耗了接受者的注意力。大量的信息稀釋了注意力?！毙旅襟w環(huán)境下，海量信息充斥在互聯(lián)網(wǎng)世界中，其中很大一部分是對(duì)用戶無用的，所要付出的檢索成本很高，尤其對(duì)帶有促銷性質(zhì)的平面廣告，受眾容易滋生反感情緒。針對(duì)此類情況，平面設(shè)計(jì)與新媒體的有效融合就必須要解決受眾互動(dòng)參與的問題?；谛旅襟w平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)交流，深度解析其真實(shí)需求，繼而不斷優(yōu)化信息構(gòu)成，采取其可行性建議或意見，以提升他們的共鳴感受。

（二）強(qiáng)調(diào)虛實(shí)相合

人的思維是一個(gè)無限擴(kuò)張的空間，能夠滋生出各種各樣的想法，是平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新表達(dá)的靈感源泉，可以將更加深邃的思想情感釋放出來，為受眾帶來共鳴的感受，這亦是心靈互動(dòng)溝通的最高境界。但是，苦于傳統(tǒng)媒介傳播功能有限，很多創(chuàng)新想象思維無法在平面設(shè)計(jì)中體現(xiàn)。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的虛擬現(xiàn)實(shí)屬性，使上述問題迎刃而解，平面設(shè)計(jì)師可以充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)描繪一些特定的實(shí)際場(chǎng)景，并將想象思維融于其中，給受眾帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊。在此過程中，廣大受眾充分體驗(yàn)到了平面設(shè)計(jì)所帶來的便捷性服務(wù)，從而為推動(dòng)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。在具體的踐行過程中，新媒體融合下的平面設(shè)計(jì)應(yīng)不斷朝著三位交互式的方向發(fā)展，結(jié)合用戶的多重感官體驗(yàn)需求，不斷提升平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及科技含量。例如，時(shí)下流行的VR體驗(yàn)，通過佩戴虛擬眼鏡，讓用戶置身于虛擬的三維世界，基于多重感官感受，使之作出一定的回應(yīng)，從而建立了虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界連接的通道。

（三）突出跨界創(chuàng)新

縱觀平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，其作為一種長(zhǎng)期存在于紙媒的藝術(shù)形式，對(duì)于二維空間的理解、探索及應(yīng)用已然達(dá)到了出神入化的階段，進(jìn)而增生出了一種新的方式，即從平面到不平。在人類不斷認(rèn)知世界的過程中，提出了感覺器官是綜合提供信息反饋的概念。自此之后，視覺不再是唯一的平面設(shè)計(jì)傳達(dá)渠道，對(duì)于其他感官觸覺的開發(fā)引起了平面設(shè)計(jì)發(fā)展新潮流。新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展為之提供了良好平臺(tái)支持。值得客觀指出的是，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下信息傳播泛濫，人們的視線被海量信息所漫溢，甚至滋生出了反感情緒，新媒體信息傳播效果并非那么理想，視覺污染也不再是新鮮的名詞了。因此，新時(shí)期，平面設(shè)計(jì)與新媒體的有效融合，應(yīng)注重對(duì)其他感官信息的匯聚與傳遞，爭(zhēng)取給受眾帶來更多新奇的體驗(yàn)，長(zhǎng)此以往勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生更加巨大的影響價(jià)值。事實(shí)上，文字、圖片、語音、視頻等多重信息元素在網(wǎng)絡(luò)空間的匯集、碰撞，創(chuàng)造出了更多可能，這是平面設(shè)計(jì)必須要關(guān)注的重點(diǎn)，應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況需求，進(jìn)行科學(xué)的整合設(shè)計(jì)。

（四）重視人才發(fā)展

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人才是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的核心力量，在平面設(shè)計(jì)與新媒體融合中扮演著關(guān)鍵角色，并對(duì)其提出了更多、更高要求。因此，相關(guān)行業(yè)及企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)平面設(shè)計(jì)人才的培育工作，結(jié)合實(shí)際情況，建立科學(xué)的課程體系結(jié)構(gòu)，將職業(yè)教育與專業(yè)教育有機(jī)地結(jié)合在一起，樹立正確的思想認(rèn)知，強(qiáng)化其平面設(shè)計(jì)與新媒體融合意識(shí)，并不斷豐富他們的學(xué)識(shí)涵養(yǎng)，深度分析有效實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)其工作熱情和積極性，使之迸發(fā)出更多創(chuàng)新思維，成為推動(dòng)平面設(shè)計(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量。在此過程中，新媒體融合視域下的平面設(shè)計(jì)專業(yè)培訓(xùn)，除了傳導(dǎo)現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念、補(bǔ)充他們的理論知識(shí)結(jié)構(gòu)之外，還需重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的提升，聘請(qǐng)專業(yè)技術(shù)人才參與，讓平面設(shè)計(jì)師更加全面、深刻地了解新媒體發(fā)展，熟練掌握各項(xiàng)技能，為平面設(shè)計(jì)與新媒體的有效融合打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，對(duì)于平面設(shè)計(jì)師個(gè)人而言，為了緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，更好地適應(yīng)職業(yè)需求，亦應(yīng)加強(qiáng)自主學(xué)習(xí)，了解行業(yè)發(fā)展最前沿信息，加強(qiáng)對(duì)新媒體運(yùn)用的練習(xí)，在不斷的摸索、實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)與新媒體的有效融合。

三、結(jié)語

總而言之，新時(shí)期，平面設(shè)計(jì)與新媒體的有效融合十分重要，其作為一項(xiàng)系統(tǒng)化實(shí)踐工程，需從多個(gè)方面維度進(jìn)行考量，結(jié)合實(shí)際情況，要針對(duì)性地采取更多有效踐行舉措，如釋放人文情懷、強(qiáng)調(diào)虛實(shí)相合、突出跨界創(chuàng)新、重視人才發(fā)展等，進(jìn)而帶來更大的效益。作者希望學(xué)術(shù)界持續(xù)關(guān)注此課題研究，提出更多有效的平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合策略。

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作者簡(jiǎn)介：李晨（1983-），女，山西運(yùn)城人，碩士，晉中學(xué)院講師，研究方向：視覺傳達(dá)方向。