黃金
摘 要:2018年9月,海底撈在港交所正式上市,股票發(fā)行首日,火辣沖破千億港元市值。一時之間,各大媒體頭條爭相報道,市場和廣大消費(fèi)者對此反應(yīng)激烈。因為,海底撈在2017年剛剛渡過了一場巨大的危機(jī)——“老鼠門”事件。而海底撈漂亮的“逆襲”充分體現(xiàn)出該企業(yè)內(nèi)部控制環(huán)境的成功運(yùn)作,對企業(yè)應(yīng)對危機(jī)起到了舉足輕重的作用。本文將站在企業(yè)的視角,通過海底撈事件分析企業(yè)控制環(huán)境對企業(yè)的意義。
關(guān)鍵詞:海底撈;危機(jī);控制環(huán)境
一、控制環(huán)境的含義
控制環(huán)境是指對企業(yè)控制的建立和實施有重大影響的各種因素的統(tǒng)稱。它是內(nèi)部控制的基礎(chǔ),是所有控制方式與方法賴以存在和運(yùn)行的環(huán)境,它的設(shè)計和運(yùn)作不僅會影響企業(yè)整體活動方式,同時對塑造企業(yè)文化、提供紀(jì)律約束機(jī)制和影響員工意識有重要作用。我國《企業(yè)內(nèi)部控制基本規(guī)范》中指出:企業(yè)內(nèi)部環(huán)境一般包括價值觀、治理結(jié)構(gòu)、機(jī)構(gòu)設(shè)置、權(quán)責(zé)分配、社會責(zé)任、人力資源政策等內(nèi)容。本文結(jié)合海底撈事件,針對海底撈的應(yīng)對策略,從企業(yè)價值觀、企業(yè)權(quán)責(zé)劃分和人力資源政策這三個方面進(jìn)行分析。
二、海底撈事件的簡介
海底撈于1994年成立,是一家以經(jīng)營川味火鍋為主、融各地火鍋特色為一體的大型跨省直營餐飲品牌火鍋店,全稱是四川海底撈餐飲股份有限公司。短短數(shù)十年間, 海底撈以“人性化”的服務(wù),“顧客至上”的經(jīng)營理念,在全國各地全面開花。2017年《法制晚報》的記者通過暗訪,報道了海底撈存在的衛(wèi)生問題:“老鼠爬進(jìn)食品柜、火鍋漏勺掏下水道、洗碗機(jī)滿是污垢”。一時之間,各大媒體相繼轉(zhuǎn)載,海底撈被置于了風(fēng)口浪尖,在行業(yè)中的地位也岌岌可危。
三、海底撈良好的企業(yè)內(nèi)控環(huán)境促成的逆襲
(一)滿足消費(fèi)者需求,積極向社會公開信息——海底撈的價值觀
目前,餐飲行業(yè)在國內(nèi)遇到衛(wèi)生問題是普遍的現(xiàn)象,大多數(shù)企業(yè)管理層存在著僥幸心理:不被發(fā)現(xiàn)就好。在以往的各種類似事件出現(xiàn)之后,涉事企業(yè)的管理層給出的往往是敷衍甚至是推脫的態(tài)度。比如:我是錯的,但是餐飲行業(yè)大多是這樣的,只是我比較倒霉被發(fā)現(xiàn)了,你們何必這么認(rèn)真呢?然而消費(fèi)者并不相信某事件是偶發(fā)性事件,僅僅恰好被發(fā)現(xiàn)。這種不負(fù)責(zé)任的推諉和敷衍了事的道歉,并不能滿足消費(fèi)者的需求,反而會導(dǎo)致“人設(shè)”崩塌,失去消費(fèi)者的信任。對于此類事件,大眾的訴求是能有積極誠懇的態(tài)度、切實有效的處理方式和真實公開的信息傳達(dá)。海底撈針對此次事件,首先承認(rèn)錯誤,不博同情、不狡辯,公開向消費(fèi)者道歉;其次,迅速聯(lián)系第三方治理公司與之研究措施,對門店設(shè)計等問題進(jìn)行整改;再次,在后廚等角落安裝攝像頭,現(xiàn)場向顧客公開展示;同時,公開總部監(jiān)督電話,隨時接受監(jiān)督和反饋。這一系列舉措,態(tài)度是誠懇的,處理是有效的,信息是及時透明的。這意味著海底撈是站在消費(fèi)者的立場,堅守了“滿足消費(fèi)者需求”的價值觀,這無疑契合了大眾的需求,緩和了事態(tài)的惡化,博得了大眾的諒解。
(二)將事情的責(zé)任歸于管理,承認(rèn)不足,勇于“背鍋”——海底撈的責(zé)任擔(dān)當(dāng)
企業(yè)社會責(zé)任是指企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)履行的社會職責(zé)和義務(wù)。根據(jù)國家和行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的要求,從事生產(chǎn)經(jīng)營活動,規(guī)范生產(chǎn)流程,建立嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量控制和檢驗制度,嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),禁止缺乏質(zhì)量保障、危害人民生命健康的產(chǎn)品流向社會,這是企業(yè)社會責(zé)任的體現(xiàn)?!袄鲜箝T”事件處理的過程中,海底撈并沒有使用消費(fèi)者常見的“臨時工不懂操作流程”這樣的套路推諉管理層的責(zé)任。相反,海底撈一方面通過官方微博讓公眾在涉及自身利益的問題上進(jìn)行核實,另一方面將事件的責(zé)任歸結(jié)于管理制度的問題,將主要責(zé)任由公司董事會承擔(dān)。海底撈出現(xiàn)了衛(wèi)生問題,這反映了其在營運(yùn)過程中,質(zhì)量監(jiān)管、衛(wèi)生保障等方面都出現(xiàn)了缺失,這無疑是企業(yè)管理制度不完善的原因。海底撈沒有對不足避而不談,而是勇于承擔(dān),其對于管理層的處理,不僅僅體現(xiàn)出對公眾負(fù)責(zé),也體現(xiàn)出企業(yè)治理和整改的決心和力度。這種勇于承擔(dān)責(zé)任的行為自然為自己重新贏得了消費(fèi)者的信任。
(三)對涉事門店的員工,請心理咨詢師進(jìn)行疏導(dǎo)——海底撈懂“人事”
人力資源政策及實行,體現(xiàn)了企業(yè)對員工操守、有道德行為和能力水平的期望。企業(yè)對員工的人力資源政策應(yīng)當(dāng)向員工說明企業(yè)對員工的要求,以及未來將要扮演的角色和責(zé)任?!袄鲜箝T”事件海底撈不僅僅沒有讓自己的員工“背黑鍋”,在將主要責(zé)任歸于管理層的同時,讓涉事門店和員工無須恐慌,還專門聘請了心理咨詢師對涉事的員工進(jìn)行心理疏導(dǎo),這一系列舉措真實的體現(xiàn)了海底撈的人力資源政策。涉事的店員固然有錯,但出錯之后員工本身就很惶恐,一味將責(zé)任推諉給某個員工無疑會使得員工背負(fù)過大的壓力,將企業(yè)整體環(huán)境陷入惶恐不安,對于海底撈這樣以服務(wù)聞名的企業(yè),顯然是大忌。海底撈這樣人性化的處理方式不僅僅使得某個員工看到企業(yè)對他的期望,還會帶動其他員工更加努力,為企業(yè)的經(jīng)營帶來良好的氛圍。這種溫柔對待普通員工,勇于解決問題的企業(yè),當(dāng)然會受到社會的認(rèn)可。
結(jié)束語:
隨著時代的發(fā)展和內(nèi)部控制制度的不斷完善,內(nèi)控環(huán)境對我國企業(yè)的推動作用越來越重要。海底撈此次“逆襲”,成功的因素很多,危機(jī)公關(guān)是報道中出鏡率頻繁的詞匯,然而,公關(guān)固然重要,但企業(yè)內(nèi)控環(huán)境的原因不可忽視,“顧客至上”的價值觀、勇于承擔(dān)的責(zé)任感和人性化的人事策略,在其走出窘境的過程中功不可沒。
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作者簡介:
黃 ?金(1984-),女,研究生,鐘山職業(yè)技術(shù)學(xué)院,講師。研究方向:會計與審計。