段云鵬

摘要：我國會展業(yè)發(fā)展迅速，在極大拉動經(jīng)濟發(fā)展的同時，也暴露出同質(zhì)化競爭嚴重、市場化程度低、聯(lián)動效益低、組織管理落后等諸多問題。通過分析我國會展業(yè)存在的問題，找到會展業(yè)提升改革的方法，探討會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：會展業(yè) 專業(yè)化 品牌化 可持續(xù)發(fā)展

會展業(yè)作為構(gòu)建開放型經(jīng)濟的重要平臺發(fā)展迅速，在我國已取得良好的綜合效益。同時也無可避免的產(chǎn)生了一些負面問題，主要包括：重復(fù)題材展會過多，同類型展會同質(zhì)化競爭嚴重;市場化不夠，政出多門，協(xié)會過多參與辦展;參展企業(yè)國內(nèi)品牌多，國際化品牌少，國際化程度低;會展公司品牌不突出;會展法律法規(guī)不健全，會展行業(yè)缺乏自律;缺乏高素質(zhì)的會展專業(yè)人才;跨行業(yè)聯(lián)動差，展會綜合效益低。盲目追求數(shù)量和規(guī)模不是會展業(yè)健康發(fā)展之路。如何找到適合自身經(jīng)濟基礎(chǔ)的可持續(xù)發(fā)展之路是目前很多城市會展業(yè)面臨的關(guān)鍵問題。

一、會展專業(yè)化

專業(yè)化是會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，會展專業(yè)化包含人才專業(yè)化、運作組織專業(yè)化、展會展品專業(yè)化。

（一）會展人才的專業(yè)化

會展業(yè)所需人才是復(fù)合型的人才，需要具備組織、溝通、創(chuàng)新、協(xié)調(diào)和市場開拓等綜合能力，許多會展經(jīng)濟發(fā)達的城市都重視會展專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進。目前我國會展教育形成專業(yè)教育和社會職業(yè)培訓(xùn)兩個分支，包括學(xué)位教育、職業(yè)資格和職稱培訓(xùn)三個層次，這些教育體系和培訓(xùn)機構(gòu)集中在北京、上海、廣東、港澳等地，內(nèi)地較少，造成我國會展業(yè)的培訓(xùn)和教育的專業(yè)設(shè)置、課程設(shè)置和教材使用都比較混亂，會展業(yè)教育滯后于會展產(chǎn)業(yè)需要。

（二）運作組織的專業(yè)化

會展業(yè)的招待和服務(wù)工作越來越專業(yè)化，逐漸形成了專業(yè)的細分的展覽管理公司，隨著會展競爭的日趨激烈，越來越多行業(yè)協(xié)會把隸屬于自己會展活動部分或全部交由專業(yè)會展公司去運作。目前我國會展業(yè)還存在一定的壟斷，政府部門、行業(yè)協(xié)會既是會展組織者，又是會展的管理者，又是會展項目的實施者，造成專業(yè)化的運作服務(wù)較差。因此，改革非市場化低效率的運作模式，實現(xiàn)市場化的高效率的專業(yè)化合作與分工是會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要保障。

（三）展會展品的專業(yè)化

雖然國外會展發(fā)達地區(qū)舉辦的綜合性博覽會不少，但更多的是以一種商品、一種技術(shù)和一種服務(wù)為主題會展活動。這種專業(yè)性的會展一般都只對專業(yè)人士開放，它要求參展商是業(yè)內(nèi)專業(yè)公司，觀眾也是專業(yè)人士或公司，這種展會有利于提高展會的針對性和操作性，投入小產(chǎn)出大，深受廣大會展公司和參展商的歡迎。

二、塑造會展品牌

品牌展會是會展產(chǎn)業(yè)的生命線，一個品牌展會能帶動行業(yè)經(jīng)濟、社會綜合發(fā)展，能引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展方向并對本行業(yè)具有指導(dǎo)作用。

（一）整合相關(guān)資源，打造強勢品牌

充分利用各種渠道和資源，發(fā)揮不同利益主體對展覽項目的支持。目前國內(nèi)會展主要依靠經(jīng)驗，進行行業(yè)整合，形成具有競爭力的國際品牌競爭機制。從而保障品牌展會能夠可持續(xù)發(fā)展。培養(yǎng)具有競爭力的國際品牌離不開專業(yè)的培養(yǎng)，需要媒體的支持與認可。只有尋求更廣泛的跨界的合作機制，才能形成具有競爭力的管理服務(wù)模式。

（二）樹立長期品牌戰(zhàn)略理念

打造一個展覽會品牌是長期戰(zhàn)略思維。一個品牌展會需要時間的積累和沉淀，企圖只辦一兩次展會就能做到塑造品牌是不現(xiàn)實的，所以展覽公司需持有長期發(fā)展的戰(zhàn)略思維。政府、協(xié)會、公司協(xié)作制定中長期會展品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，把價格競爭轉(zhuǎn)向附加值和無形資產(chǎn)的競爭，從現(xiàn)場管理到產(chǎn)品的改進，從展會培育到項目的合作，要始終貫穿品牌管理理念提高展會的品牌價值，提升展會在參展商、專業(yè)觀眾和公眾心目中的形象。

三、會展業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展

會展經(jīng)濟是一個城市經(jīng)濟、科技、文化等多方面實力的綜合體現(xiàn)。從國內(nèi)外會展經(jīng)濟的發(fā)展來看，許多品牌會展、會展名城的發(fā)展和區(qū)域產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)密切相關(guān)。同時緊密加強跨區(qū)域合作，避免區(qū)域間的惡性競爭，共同致力于做大會展經(jīng)濟是促進會展經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要因素。

四、會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障

構(gòu)建與會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢相適應(yīng)、與市場經(jīng)濟相適應(yīng)的會展經(jīng)濟運行體制，建立起政府監(jiān)管、法律保障、企業(yè)自主經(jīng)營的會展運行體制是會展可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)保障。

走市場化道路，加強宏觀調(diào)控，為會展業(yè)健康發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。會展業(yè)要走市場化、產(chǎn)業(yè)化的道路，積極吸取國外會展業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，在市場競爭中不斷發(fā)展壯大。政府改革行政審批體制，由過去的直接主辦轉(zhuǎn)為加強宏觀調(diào)控，由經(jīng)濟管理職能轉(zhuǎn)到主要為市場會展主體服務(wù)和創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境上來。政府應(yīng)當(dāng)作好中長期規(guī)劃、發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)政策等，促進會展市場的公平競爭和資源的合理配置，把主要精力放在市場規(guī)則的建立和市場監(jiān)管上，切實為會展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

建立健全會展法律法規(guī)，加強行業(yè)自律，用法律制度有效規(guī)范會展業(yè)，加強對非市場行為的控制與管理，為會展業(yè)創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境。同時組建國際或地區(qū)性會展業(yè)協(xié)會，負責(zé)制定會展業(yè)的協(xié)會章程、行業(yè)規(guī)章，對會展業(yè)市場的不正當(dāng)競爭、欺詐行為進行監(jiān)督，以維護會展市場的公平競爭、保證會展市場的健康發(fā)展。

加強會展專業(yè)人才的培育，開展會展理論研究、培育會展專業(yè)人才，抓好高等院校會展專業(yè)教育和研究機構(gòu)、培訓(xùn)機構(gòu)的會展職業(yè)教育，在教材、師資、科研成果、認證培訓(xùn)和中外辦學(xué)等方面不斷突破，培養(yǎng)高素質(zhì)會展業(yè)人才。