馮講琴

【摘 ? 要】 我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)在我國起著基礎(chǔ)性保障作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日臻成熟，電子商務(wù)逐漸進軍我國農(nóng)村地區(qū)。創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展模式進而解決農(nóng)村勞動力就近就業(yè)問題，推動農(nóng)業(yè)地區(qū)的發(fā)展有著巨大的現(xiàn)實意義。本文主要就電子商務(wù)對創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的作用，如何搭建電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的路徑，進行論述。

【關(guān)鍵詞】 電子商務(wù);農(nóng)業(yè);作用;路徑

The role and path of Electronic Commerce in promoting

Agricultural Development in China

Feng Jiangqin

[Abstract] ?China is a big agricultural country， and agriculture plays a fundamental role in safeguarding China.With the maturity of Internet technology， e-commerce has gradually entered the rural areas of China.Innovative agricultural development model to solve the problem of rural labor near employment， and promote the development of agricultural areas has great practical significance.This paper mainly discusses the role of e-commerce in the development model of innovative agriculture， how to build the path of e-commerce and agricultural development model.

[Keywords] e-commerce; agriculture; function; path

1 ?電子商務(wù)的基本功能與發(fā)展趨勢

電子商務(wù)可提供從網(wǎng)上交易到售后服務(wù)的一站式服務(wù)且具有各項功能。①品牌打造：商家根據(jù)客戶的瀏覽喜好和購買傾向性，通過網(wǎng)上主頁和電子郵件發(fā)布廣告從而在全球范圍內(nèi)打造自己的品牌，做到精準(zhǔn)滿足客戶需求;②業(yè)務(wù)商討：各大企業(yè)通過多種方式即時地分享圖形信，超越面對面洽談的限制、提供便捷的異地交談形式;③網(wǎng)上訂購和支付：客戶通過第三方支付平臺即可完成商品訂購的最后環(huán)節(jié)，操作方便環(huán)保，實現(xiàn)無紙化交易;④服務(wù)傳遞：客戶提交訂單信息，付款完畢后，商家就會依據(jù)客戶需求和地址信息撿單并通知合作的快遞公司進行物流調(diào)配。⑤服務(wù)反饋：用戶對銷售服務(wù)的反饋意見不僅能提高售后服務(wù)的水平，更使企業(yè)獲得改進產(chǎn)品、發(fā)現(xiàn)市場的契機。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日臻成熟，電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)的融合也呈現(xiàn)了多種趨勢。①市場流動性加快：電子商務(wù)可以打破時間和空間的限制，克服傳統(tǒng)購物的諸多限制，可以實現(xiàn)在網(wǎng)上隨時隨地進行交易;②市場更為廣闊：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓整個世界變成了一個地球村，一個商家可以為全球的消費者提供服務(wù)，而一個消費者可以購買地球上任何一家商家的商品;③商品流通加快和價格更為低廉：電子商務(wù)可以實現(xiàn)生產(chǎn)者與消費者的直接對接，商品流通的中間環(huán)節(jié)大大減少，商品流通和交易成本大幅度降低;④更貼近時代發(fā)展的要求：如今人們的消費越來越追求時尚、講究個性，注重購物的環(huán)境，而網(wǎng)上購物更能滿足消費者的個性化購物需求。

2 ?電子商務(wù)對我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的推動作用

2.1 ?農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加精準(zhǔn)化

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式單純按照時令進行生產(chǎn)，市場信息閉塞，大部分農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品都是自銷，小部分農(nóng)產(chǎn)品也只能就近進行交易，或者由商販統(tǒng)一收購，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收低;隨著交通工具的日益發(fā)達，很多農(nóng)民都不愿留在家鄉(xiāng)進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，而更多選擇去沿海城市務(wù)工?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)下的電子商務(wù)的興起改變了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，一方面通過消費者對農(nóng)產(chǎn)品的喜愛傾向挖掘市場發(fā)展趨勢;另一方面，各地區(qū)的農(nóng)戶可以進行網(wǎng)上探究討論，從而避免市場的盲目性，使得生產(chǎn)更為精準(zhǔn)，從而達到既滿足消費者的需求，又可以節(jié)約生產(chǎn)資源，減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本的浪費。

2.2 ?農(nóng)產(chǎn)品種類和銷路增多

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)按照農(nóng)戶自身需求進行，農(nóng)產(chǎn)品種類單一，交通不發(fā)達以及市場信息閉塞使得農(nóng)戶很難找到農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。電子商務(wù)使得農(nóng)戶可以很快捕捉市場信息，拓寬農(nóng)戶的生產(chǎn)視野，由年年只生產(chǎn)低端農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榘凑帐袌鲂枨笊a(chǎn)種類豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品。其次傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)只為滿足自家需求，只有極少部分會拿到當(dāng)?shù)丶?zhèn)上賣，市場需求量小，農(nóng)戶生產(chǎn)積極性不高，收入低下。電子商務(wù)具備的品牌打造功能使得低端農(nóng)產(chǎn)品變得暢銷，農(nóng)戶可以在網(wǎng)頁上對自家的農(nóng)產(chǎn)品進行包裝并在全球范圍內(nèi)進行宣傳，尤其是那些極具當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品由當(dāng)?shù)氐钠胀ń巧D(zhuǎn)變?yōu)樯钍芡獾叵M者喜愛的土特產(chǎn)。隨著市場的進一步打開，農(nóng)戶的銷售渠道變多，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收提高，生產(chǎn)積極性提高，農(nóng)戶生活幸福指數(shù)也大大提升。

2.3 ?創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷售模式

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式下的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式有兩種：第一，農(nóng)戶將自家過剩的農(nóng)產(chǎn)品拿到市場上進行零售，交易較為被動;第二，由商販對某種農(nóng)產(chǎn)品進行統(tǒng)一收購，商販拿走了大部分差價其他剩余農(nóng)產(chǎn)品要么晾曬成干貨要么回歸土地化成肥料。電子商務(wù)使得客戶與農(nóng)戶可以直接交流，客戶可以更為全面的了解產(chǎn)品的相關(guān)信息，農(nóng)戶則可以依據(jù)收集到的客戶需求和對產(chǎn)品的反饋進行精準(zhǔn)化加工和銷售，同時改善存在的不足之處。最重要的是這種農(nóng)戶與客戶直接達成交易的銷售模式可以讓雙方都受益，沒有中間商賺差價，消費成本下降，農(nóng)戶收入提高。

3 ?電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)發(fā)展模式融合的路徑

3.1 ?提升農(nóng)村地區(qū)信息化水平

農(nóng)村和城鎮(zhèn)的差距主要表現(xiàn)之一就是信息化程度的不同，服務(wù)業(yè)與農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的不同。農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要大量懂科技懂管理的人才，而科技與管理需要具備一定的知識和信息儲備?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式的興起，關(guān)鍵就在于互聯(lián)網(wǎng)是信息的集散地，它賦予農(nóng)業(yè)發(fā)展更多的信息源，同時給農(nóng)業(yè)發(fā)展提供新的信息發(fā)布平臺。國家應(yīng)該完善發(fā)展農(nóng)業(yè)的地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，特別是要做到網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，提升網(wǎng)速，同時加強對網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管，大力打擊發(fā)布不良信息的行為，保障發(fā)展農(nóng)業(yè)地區(qū)的公序良俗，營造良好的文化氛圍。

3.2 ?加強電子商務(wù)人才培訓(xùn)

當(dāng)?shù)卣哟髮氖罗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員的培訓(xùn)，通過當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)平臺進行大力宣傳。有些偏遠地區(qū)由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋難度大，那么可以將相關(guān)農(nóng)業(yè)發(fā)展政策和電子商務(wù)培訓(xùn)政策以漫畫等形式制成通俗易懂的小冊子，然后挨家挨戶進行發(fā)放和宣講。還可以通過拉橫幅或在村委會宣傳欄進行宣傳，發(fā)布通知。與此同時要聘請電子商務(wù)的專家對參培人員進行培訓(xùn)，講解相關(guān)知識。將人員組織起來進行培訓(xùn)后，要進行實際操作的演練以鞏固培訓(xùn)效果，同時要定期進行培訓(xùn)，以不斷跟進市場發(fā)展的要求。為了鼓勵更多的人投入發(fā)展農(nóng)業(yè)的大潮中，政府還可以考慮給參培人員發(fā)放交通和食宿補貼，對表現(xiàn)優(yōu)異的人員進行獎勵，一方面激發(fā)參培人員的積極性，一方面減輕貧困人員的經(jīng)濟負擔(dān)。

3.3 ?完善法律法規(guī)

電子商務(wù)是依托互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)上交易，有很多東西都是不可預(yù)見的。比如說有些黑心的農(nóng)戶會把假冒偽劣產(chǎn)品拿到網(wǎng)上進行售賣，與客戶溝通時承諾會保證產(chǎn)品的質(zhì)量，發(fā)貨時卻將次品或者仿造品充當(dāng)上品。這樣就很容易破壞農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的整個信譽度，阻礙其發(fā)展的步伐。國家應(yīng)該針對相關(guān)問題采取可行性科學(xué)性的法律法規(guī)，對不良交易行為進行懲治，保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)健康有序發(fā)展，營造良好的電商服務(wù)平臺和環(huán)境。

4 ?總結(jié)

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是拓寬農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的重要方式[4]。農(nóng)業(yè)在我國起著基礎(chǔ)性保障作用，電子商務(wù)的興起無疑給傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式注入了新的發(fā)展動力。推動我國農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)的深度融合除了農(nóng)戶自身職業(yè)技能的提升外，更離不開黨和國家相關(guān)農(nóng)業(yè)政策的支持和法律法規(guī)的保障。加強農(nóng)業(yè)人才隊伍建設(shè)，營造健康有序的農(nóng)業(yè)發(fā)展市場和環(huán)境，拓寬電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)融合的領(lǐng)域，建設(shè)社會主義新農(nóng)村，改善農(nóng)村面貌，提升農(nóng)民生活水平，從而縮小城鄉(xiāng)之間的差距，最終實現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)，是全國人民的期望，是黨和政府要努力是實現(xiàn)的目標(biāo)。相信在黨和政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在全國人民的奮斗努力下這個目標(biāo)一定可以實現(xiàn)。

參考文獻：

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[4] 王婧，高羽佳，葉勇. 基于云計算的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺構(gòu)建[J]. 黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)學(xué)報，2018，30（01）：47-50.