賴家淇　陶雨竹　馬碩　李敏　楊聰慧

【摘 ? 要】 我國(guó)的“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展正當(dāng)火熱，但由于農(nóng)村旅游處于明星景區(qū)的遮蔽效應(yīng)下，想要在旅游市場(chǎng)中脫穎而出，就必須對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行客觀全面的調(diào)查，深入了解旅游者的消費(fèi)行為特征和現(xiàn)代旅游市場(chǎng)的需求，找出自身的亮點(diǎn)。本文通過(guò)對(duì)江西部分地區(qū)采取實(shí)地調(diào)查等方式對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”這一發(fā)展模式進(jìn)行探究，深入研究其優(yōu)劣及可行性，得出結(jié)論。

【關(guān)鍵詞】 鄉(xiāng)村振興;生態(tài)旅游;互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)村電商

Analysis on the Feasibility of Rural Tourism Service Popularization under the background of "Internet +" from the Perspective of "accompanying Donkey" Project

Lai Jiaqi ? Tao Yuzhu ? Ma Shuo ? Li Min ? Yang Conghui

[Abstract] The development of "Internet + tourism" in our country is just hot， but because rural tourism is under the shadow effect of star scenic spot， to stand out in the tourism market， we must carry on the objective and comprehensive investigation to the tourism market. To understand the characteristics of tourists 'consumption behavior and the needs of modern tourism market， find out their own bright spots. This paper probes into the development model of "Internet + tourism" in some parts of Jiangxi province by means of field investigation， and makes a conclusion on its merits and feasibility.

[Keywords] ?rural revitalization; ecotourism，; internet +; rural e-commerce

自二十一世紀(jì)以來(lái)，農(nóng)村旅游一直都是旅游研究的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展更是難得的機(jī)遇[1]，鄉(xiāng)村旅游是“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的重要領(lǐng)域[2]，但市場(chǎng)上主流的旅游服務(wù)還是城市旅游，農(nóng)村旅游作為開(kāi)發(fā)程度較低的區(qū)域，具有很大的潛在開(kāi)發(fā)價(jià)值，推廣鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，則需要深入的調(diào)研和分析，尋求目標(biāo)市場(chǎng)和定位目標(biāo)人群。

“伴驢”項(xiàng)目的定制化旅游產(chǎn)品針對(duì)的是向往于個(gè)性化體驗(yàn)、回歸農(nóng)村自然的中老年的群體。這個(gè)群體時(shí)間充足且消費(fèi)水平較高，并且對(duì)回歸自然的農(nóng)村生活有很大的向往，而項(xiàng)目所需要做的，就是針對(duì)他們的需求，提供個(gè)性化的旅游服務(wù)，讓他們得到最優(yōu)質(zhì)的旅行體驗(yàn)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“伴驢”主打生態(tài)旅游，提供新型的休閑度假模式，讓消費(fèi)者找到回歸自然的感覺(jué)，追求精神方面的享受。打造專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，特地進(jìn)行當(dāng)?shù)芈糜温肪€的規(guī)劃，為消費(fèi)者節(jié)省時(shí)間和精力。

“伴驢”在鄉(xiāng)村獨(dú)特旅游資源的基礎(chǔ)上，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，打造出優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，并且為了迎合消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣，人們對(duì)生態(tài)旅游的追求，拒絕原來(lái)假期中人滿為患的蜂巢式旅游。而“伴驢”便是在此基礎(chǔ)上迎合人們新型的旅游需求，具有廣大的發(fā)展前景。

首先從市場(chǎng)需求來(lái)看，第一，隨著人們生活水平的改善，消費(fèi)者的觀念由物質(zhì)上的需求轉(zhuǎn)為精神上的需求，對(duì)旅游地區(qū)的生態(tài)環(huán)境有了更深一層次的要求。鄉(xiāng)村旅游符合綠色生態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)，且大部分鄉(xiāng)村地區(qū)也需要發(fā)展的契機(jī)，因此雙方之間有很大的聯(lián)合空間。第二，人們的消費(fèi)水平逐漸提高，旅游已經(jīng)由以往的小眾體驗(yàn)轉(zhuǎn)變成為較為普遍的娛樂(lè)方式，大部分的家庭都能夠承受旅游的開(kāi)銷(xiāo)。第三，農(nóng)村市場(chǎng)作為一塊當(dāng)前開(kāi)發(fā)程度不高的地域，其可開(kāi)發(fā)、可利用價(jià)值高，我們的項(xiàng)目針對(duì)農(nóng)村地區(qū)來(lái)制定旅游計(jì)劃，也是幫助農(nóng)村地區(qū)得到了更好的開(kāi)發(fā)[3]。

其次，以伴驢項(xiàng)目的角度來(lái)看市場(chǎng)前景，此項(xiàng)目具有：一，全套化旅游服務(wù)。伴驢與當(dāng)?shù)乜h政府和農(nóng)戶都建立了穩(wěn)定的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，從不同的層面考慮消費(fèi)者需求，打造別開(kāi)生面的特色鄉(xiāng)村旅游。二，公益+代運(yùn)營(yíng)+電商。伴驢利用互聯(lián)網(wǎng)電商模式，為新解決我國(guó)農(nóng)作物滯銷(xiāo)的問(wèn)題，但是在時(shí)代下農(nóng)村打造特色旅游項(xiàng)目，為農(nóng)村產(chǎn)品謀求新式網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)路。三，線上線下模式相結(jié)合。伴驢更會(huì)利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源對(duì)該旅游項(xiàng)目進(jìn)行全方面的宣傳，增加旅游景點(diǎn)的知名度與吸引力。

一般而言農(nóng)村地區(qū)因經(jīng)濟(jì)狀況等原因很難形成系統(tǒng)的農(nóng)村旅游機(jī)制，而“伴驢”則可以通過(guò)與當(dāng)?shù)卣献鞯姆绞綆椭溟_(kāi)發(fā)農(nóng)村旅游新領(lǐng)域，做到雙方共贏。

同時(shí)在團(tuán)隊(duì)對(duì)江西部分地區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題：農(nóng)村居民對(duì)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展比較被動(dòng)，沒(méi)有主動(dòng)開(kāi)發(fā)的意識(shí)性。當(dāng)?shù)鼐用衿惹邢Ｍ軌蚋淖儺?dāng)前的落后的以農(nóng)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，但對(duì)于電子商務(wù)等方式較為陌生[4]。有部分年輕勞動(dòng)力留在家鄉(xiāng)進(jìn)行建設(shè)，他們對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)有了解有需求，對(duì)他們而言農(nóng)村電商等互聯(lián)網(wǎng)手段有廣大的市場(chǎng)。依據(jù)當(dāng)前農(nóng)村的現(xiàn)狀，還需要大量政府的支持，需要國(guó)家的政策支持。一旦項(xiàng)目開(kāi)始進(jìn)行應(yīng)盡進(jìn)行合理的管理與控制，避免因旅游資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)而對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境造成破壞。游客的安全必須得到保障，城鄉(xiāng)理念的差別需要考慮，部分地區(qū)交通不便的問(wèn)題亟待解決。

根據(jù)所搜集的數(shù)據(jù)和文字信息，對(duì)結(jié)果進(jìn)行了相應(yīng)的分析，為了更好地解決鄉(xiāng)村旅游推廣過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，就伴驢項(xiàng)目的展開(kāi)和開(kāi)展提出了一些建議。

首先需要當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)引導(dǎo)[5]。加強(qiáng)對(duì)于農(nóng)村旅游這一產(chǎn)業(yè)的宣傳，告知他們相關(guān)的政策和前景，讓村民不抗拒并能夠接受和有熱情地參與其中。其次，需要當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)道路建設(shè)，提高當(dāng)?shù)馗鞔宓慕煌ㄍㄟ_(dá)度;打造文化品牌，使旅客能夠感受到到農(nóng)村旅游的吸引力;對(duì)于必要的基礎(chǔ)設(shè)施需要建設(shè)完備，避免旅客在基建方面感受到差距與不滿。再者，需要加強(qiáng)宣傳。農(nóng)村的信息來(lái)源相對(duì)閉塞，需要當(dāng)?shù)卣炔块T(mén)通過(guò)手機(jī)短信和電視臺(tái)播出等方式來(lái)進(jìn)行信息傳播，使農(nóng)民能夠在第一時(shí)間了解到國(guó)內(nèi)農(nóng)村旅游和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的資訊。最后，需要吸引人才。這需要政府部門(mén)制訂一些惠農(nóng)政策，吸引當(dāng)?shù)夭糠至鞒銮嗄陝趧?dòng)力回家，從事相關(guān)工作。

至此，我們能得出基本結(jié)論，以實(shí)地調(diào)研地點(diǎn)——贛州市安遠(yuǎn)縣、贛縣作為對(duì)象分析：安遠(yuǎn)縣、贛縣自然資源豐富，旅游資源充足，符合“伴驢”項(xiàng)目開(kāi)展需求，滿足旅游路線、特色產(chǎn)品的規(guī)劃需要。近年來(lái)，兩縣分別對(duì)整體情況進(jìn)行規(guī)劃，對(duì)旅游重視程度逐年上升，旅游數(shù)據(jù)也與年份呈現(xiàn)正相關(guān)進(jìn)展，這有利于項(xiàng)目的入駐與長(zhǎng)足發(fā)展，能夠充分利用現(xiàn)有市場(chǎng)，并進(jìn)行開(kāi)拓創(chuàng)新，研究新興旅游內(nèi)容，合理規(guī)劃線路，充實(shí)旅游歷程，提高游客滿意度，有利于品牌效應(yīng)的形成與推廣。

安遠(yuǎn)縣與贛縣特色旅游景點(diǎn)眾多，特色文化鮮明，在全省乃至全國(guó)具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，雖地理位置較為偏僻，但旅游行業(yè)總體發(fā)展良好，足見(jiàn)其對(duì)游客吸引程度偏離地理位置與旅游情況相關(guān)關(guān)系，可見(jiàn)其旅游開(kāi)發(fā)的合理性與必要性。旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)推動(dòng)保護(hù)工作的進(jìn)程， 促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展， 同時(shí)也能改善居民的生活水平， 符合旅游惠民的發(fā)展觀念， 由此帶動(dòng)周邊地區(qū)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[6]。同時(shí)，因其地理位置與經(jīng)濟(jì)狀況的原因，對(duì)其旅游資源的開(kāi)發(fā)、運(yùn)用仍存在較大運(yùn)作空間，這代表“伴驢”項(xiàng)目在當(dāng)?shù)匕l(fā)展具有合理性，存在發(fā)展市場(chǎng)。對(duì)其旅游資源進(jìn)行整合、推廣，符合當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展方向，有助于“伴驢”項(xiàng)目的開(kāi)展，在一定程度上能夠得到當(dāng)?shù)刂С帧?/p>

在當(dāng)下扶貧大背景下，江西省作為經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后省份，對(duì)此方面投入巨大，安遠(yuǎn)縣與贛縣在多項(xiàng)政策的支持下進(jìn)行一系列扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，“伴驢”項(xiàng)目在此狀況下，能夠?qū)Ψ鲐毊a(chǎn)品進(jìn)行宣傳、推廣，符合國(guó)家大背景條件，順應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有強(qiáng)大生命力。同時(shí)，“伴驢”項(xiàng)目有助于對(duì)當(dāng)?shù)刎毨顩r的改善，增加居民收入，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)總值的增值，順應(yīng)發(fā)展大方向，可行性強(qiáng)。

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