黃忠

摘? 要? 先進(jìn)典型是時(shí)代精神的標(biāo)桿，典型人物報(bào)道歷來(lái)是報(bào)紙宣傳的拳頭產(chǎn)品。報(bào)道先進(jìn)典型人物的道德品質(zhì)、精神風(fēng)范，在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、傳遞社會(huì)正能量方面發(fā)揮著重要功能。但是，信息傳播的多樣化、閱讀方式的碎片化、熱點(diǎn)更迭的快速化，都為典型人物報(bào)道的吸引力、影響力增加了新的難度。全媒體融合傳播時(shí)代，如何打造、樹(shù)立典型人物？楚天都市報(bào)借助報(bào)紙數(shù)十萬(wàn)份發(fā)行量，加上新媒體“兩微一端”2 000余萬(wàn)粉絲的強(qiáng)大受眾群體，巧妙借用兩類(lèi)媒體的鮮明特點(diǎn)，推出了一系列典型人物報(bào)道，受到了官方和民間兩個(gè)輿論場(chǎng)的高度評(píng)價(jià)和點(diǎn)贊。文章以楚天都市報(bào)近期推出的《涼山忠魂 漢水永思》系列報(bào)道為例，分享如何借助全媒體融合傳播，創(chuàng)新傳播手段和方式，塑造典型人物，進(jìn)一步唱響主旋律，傳播正能量。

關(guān)鍵詞? 全媒體;融合傳播;典型人物;主旋律

中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）12-0098-02

1? 新媒體率先搶發(fā)，占領(lǐng)新聞第一落點(diǎn)

新聞競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是信息競(jìng)爭(zhēng)，而突發(fā)新聞往往是最能吸引受眾眼球的信息，也容易成為社會(huì)輿論關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。全媒體時(shí)代，加快媒體融合發(fā)展，借助新媒體時(shí)效性和快捷性，搶抓新聞“第一落點(diǎn)”，已成為新聞競(jìng)爭(zhēng)，特別是同城媒體競(jìng)爭(zhēng)的“殺手锏”。

新聞媒體推出典型人物報(bào)道，引導(dǎo)群眾學(xué)先進(jìn)、學(xué)典型，對(duì)于凝聚民心、鼓舞士氣、推動(dòng)社會(huì)建設(shè)所起的歷史作用有目共睹。因此，典型人物報(bào)道怎樣推陳出新一直是新聞界關(guān)注的重點(diǎn)[1]。

全媒體融合時(shí)代，如何第一時(shí)間，又好又快又準(zhǔn)地讓典型人物報(bào)道呈現(xiàn)在讀者面前，成功吸引他們的注意力，進(jìn)而達(dá)到最有效的傳播，搶占新聞的第一落點(diǎn)，楚天都市報(bào)借用全媒體指揮中心的集合、集成優(yōu)勢(shì)，在打造典型人物方面做了有益探索，屢見(jiàn)成效。

2019年3月30日，四川涼山州木里縣發(fā)生森林火災(zāi)。4月1日，噩耗傳來(lái)，30名撲火隊(duì)員全部壯烈犧牲。消息傳遍網(wǎng)絡(luò)后，楚天都市報(bào)機(jī)動(dòng)新聞部負(fù)責(zé)人從涼山媒體同行處獲悉，犧牲的消防員中有一名湖北老鄉(xiāng)汪耀峰。在這一重大突發(fā)事件面前，部門(mén)負(fù)責(zé)人迅速鎖定信源，及時(shí)上報(bào)選題，并迅速執(zhí)筆寫(xiě)了快訊“四川涼山撲火犧牲的30位勇士中，有一位湖北英雄，生前對(duì)親人說(shuō)的最后一句話是……”，率先在官方微信搶發(fā)。此條稿件也是同城媒體中，第一條報(bào)道湖北英雄汪耀峰在涼山救火犧牲的稿件。稿件一經(jīng)發(fā)出，富有感染力的圖片和文字內(nèi)容第一時(shí)間形成刷屏效應(yīng)，閱讀量迅速突破“10萬(wàn)+”。此后幾天，楚天都市報(bào)微信、微博、看楚天App、頭條號(hào)、大魚(yú)號(hào)等新媒體平臺(tái)持續(xù)跟進(jìn)，通過(guò)圖文、視頻等方式，全方位搶占典型人物宣傳、報(bào)道的制高點(diǎn)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，此組報(bào)道期間，楚天都市報(bào)新媒體共有24條視頻新聞分發(fā)到各平臺(tái)，圖文視頻共計(jì)有32條次單平臺(tái)點(diǎn)擊量達(dá)到“10萬(wàn)+”;3場(chǎng)直播觀看量合計(jì)達(dá)到391萬(wàn)人次。

總結(jié)此組典型人物報(bào)道可看出，傳統(tǒng)媒體只要巧用新媒體的時(shí)效性，加快融合傳播，不僅使紙媒更具傳播力、引導(dǎo)力、影響力，還能通過(guò)新媒體的合力，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

2? 紙媒再深度挖掘，提煉人物精神內(nèi)核

全媒體報(bào)道的重點(diǎn)不是形式上的傳播渠道的多樣化，而是指對(duì)報(bào)道內(nèi)容的多層次綜合利用，植入互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)[2]。近年來(lái)，楚天都市報(bào)一直強(qiáng)調(diào)，做好內(nèi)容生產(chǎn)，永遠(yuǎn)是立報(bào)之本。融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

此次《涼山忠魂 漢水永思》系列報(bào)道，在依靠新媒體的首發(fā)優(yōu)勢(shì)和廣泛傳播贏得報(bào)道先機(jī)后，楚天都市報(bào)全媒體中心及時(shí)調(diào)度，啟動(dòng)重大報(bào)道應(yīng)急機(jī)制，務(wù)求把報(bào)道做成精品力作，讓典型人物立得起來(lái)，英雄精神內(nèi)核感染得了人。

根據(jù)全媒體調(diào)度，從4月3日開(kāi)始，楚天都市報(bào)連續(xù)4天，推出8個(gè)整版的《涼山忠魂 漢水永思》系列報(bào)道，通過(guò)報(bào)紙的公信力和影響力，再度擴(kuò)大了典型人物報(bào)道的深度和維度。4月3日，頭版重磅導(dǎo)讀，加上內(nèi)版2個(gè)整版報(bào)道先聲奪人，通過(guò)制作“惟嘆細(xì)雨歸來(lái)晚、默默涼山挽白云”等富有情感的標(biāo)題，讓讀者代入情感元素，為英雄犧牲扼腕嘆息;4日、5日，記者再度深入挖掘，多方“素描”烈士親屬、友人、同學(xué)的深切追思;6日收官報(bào)道，全景呈現(xiàn)十萬(wàn)鄉(xiāng)親清明淚迎忠魂回家場(chǎng)景，用深情文字表達(dá)對(duì)英雄的敬仰和哀悼之情。

湖北省委宣傳部閱評(píng)員認(rèn)為，楚天都市報(bào)關(guān)于汪耀峰的系列報(bào)道，客觀真實(shí)地展現(xiàn)了英雄人物用鮮血澆灌理想，用生命捍衛(wèi)信仰的可貴品質(zhì)，在全社會(huì)營(yíng)造了紀(jì)念英烈、學(xué)習(xí)英雄的深厚輿論氛圍。

3? 視頻直播來(lái)助力，擴(kuò)大報(bào)道影響張力

在保持紙媒典型人物報(bào)道公信力優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，報(bào)道還及時(shí)求新求變，充分利用新媒體的鮮明屬性，努力順應(yīng)讀者和網(wǎng)友傳播要求，在典型人物報(bào)道包裝中，及時(shí)采用視頻報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)直播等新媒體傳播方式，全方位立體報(bào)道典型人物，擴(kuò)大報(bào)道影響張力。

4月2日，前方記者抵達(dá)西昌后，發(fā)回10余條視頻快訊。其中，《營(yíng)房外小賣(mài)部阿姨提起耀峰淚如雨下：我最心疼這個(gè)孩子》在今日頭條播放量達(dá)138萬(wàn)，其他多條視頻在今日頭條也有30到40萬(wàn)的播放量，引起全湖北乃至全國(guó)網(wǎng)友和讀者的共鳴，大家紛紛向英雄致敬、痛悼英雄。

在《涼山忠魂 漢水永思》系列報(bào)道中，楚天都市報(bào)同步推出各類(lèi)新媒體產(chǎn)品共計(jì)數(shù)十條，特別是4月5日清明節(jié)當(dāng)天，汪耀峰魂歸故里。楚天都市報(bào)新媒體連軸做了三場(chǎng)直播，帶著讀者第一時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證英雄骨灰抵達(dá)武漢、孝昌群眾沿街相迎、英雄骨灰入土為安。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，三場(chǎng)直播觀看量達(dá)到391萬(wàn)人次。成千上萬(wàn)的網(wǎng)友在楚天都市報(bào)直播時(shí)跟帖互動(dòng)，為英雄赴湯蹈火的英勇之舉點(diǎn)贊。

由此案例看出，在塑造典型人物方面，紙媒完全可以融合新媒體視頻報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播等傳播方式，巧妙借力新媒體，依托原創(chuàng)爆款視頻，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值觀的快速傳播、精準(zhǔn)傳播、有效傳播，提高報(bào)道的影響張力，為典型人物報(bào)道助力、擴(kuò)聲。

4? 全媒體融合傳播，引領(lǐng)打造時(shí)代典型

全媒體報(bào)道需要采用多種媒體手段和傳播平臺(tái)來(lái)構(gòu)建報(bào)道系統(tǒng)，這種報(bào)道不再是單一落點(diǎn)、單一形態(tài)和單一平臺(tái)，而是在多個(gè)傳播平臺(tái)上開(kāi)展的多個(gè)落點(diǎn)、多種形態(tài)的報(bào)道體系[3]。

全媒體時(shí)代，如何既體現(xiàn)紙媒的公信力和影響力，又融入新媒體的鮮活靈動(dòng)，讓典型人物的精神在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力？這幾年，楚天都市報(bào)一直在嘗試和探索。通過(guò)全媒體融合傳播，一系列典型人物脫穎而出，成為引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)潮的典型和楷模，也為傳統(tǒng)媒體弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，摸索出了一條新路徑。

事實(shí)上，《涼山忠魂 漢水永思》系列報(bào)道并非楚天都市報(bào)首次采用全媒體融合傳播模式，引領(lǐng)打造人物典型。此前，“煎餅姐”汪天姣就是一個(gè)十分成功的融合傳播案例。2016年12月15日，楚天都市報(bào)刊發(fā)《小小煎餅攤撐起一個(gè)家》后，新媒體“兩微一端”及時(shí)跟進(jìn)，派出三名直播記者，現(xiàn)場(chǎng)幫汪天姣吆喝賣(mài)煎餅;隨后，官微發(fā)出“全城吃餅”活動(dòng)，報(bào)道引發(fā)巨大的合力，“全城吃餅”引發(fā)愛(ài)心如潮。

2018年3月3日，武漢市東湖花園小區(qū)突發(fā)火災(zāi)，駐鄂空降兵某部戰(zhàn)士李道洲闖進(jìn)火海救人時(shí)壯烈犧牲。3月4日至8日，楚天都市報(bào)全媒體矩陣在全國(guó)首發(fā)、全網(wǎng)推送“烈火軍魂”系列報(bào)道。官方微信閱讀量達(dá)12萬(wàn)，企鵝號(hào)、頭條號(hào)閱讀量超過(guò)200萬(wàn)，微博視頻點(diǎn)擊量為1 370萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題全平臺(tái)瀏覽量500萬(wàn)……該組融媒體報(bào)道紙網(wǎng)咬合式互動(dòng)，螺旋式推進(jìn)，報(bào)道取得了巨大成功和影響力。

近年來(lái)，楚天都市報(bào)以“媒體融合增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)”為理念，全力推動(dòng)全媒體深度融合，有效整合內(nèi)外部資源，不斷豐富報(bào)道形式、拓展傳播渠道，通過(guò)紙端音視，立體式、多維度全媒體呈現(xiàn)，在典型人物宣傳上，打造了一系列融媒體爆款產(chǎn)品，有效提高了辦報(bào)質(zhì)量和影響力。

上述典型報(bào)道生動(dòng)證明，全媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體只要盡快適應(yīng)傳播新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新手段，用好“資源整合”這個(gè)法寶，發(fā)揮全媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，在打造典型人物報(bào)道方面一定大有可為。只要做好融媒體傳播，典型人物報(bào)道的正能量將更強(qiáng)勁、主旋律將更高昂。

參考文獻(xiàn)

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[2]柯楊.植入互聯(lián)網(wǎng)思維打造全媒體產(chǎn)品——《河南日?qǐng)?bào)》全國(guó)兩會(huì)報(bào)道積極探索媒體融合[J].新聞愛(ài)好者，2015（4）：18-20.

[3]彭蘭.媒介融合方向下的四個(gè)關(guān)鍵變革[J].青年記者，2009（6）.