王曉霞

（北京市委前線雜志社 北京 100161）

所謂典型人物，是指那些具有一定代表性或示范作用的特定人群，他們同樣也是新聞媒體用來進行輿論引導(dǎo)的主要對象。通過新聞媒體對相關(guān)典型人物事件或品德的更多報道，能夠起到傳播社會正能量，引導(dǎo)人們建樹社會主義核心價值觀等作用。因此，新聞媒體對典型人物事件或品德的報道，是一種實施正面宣傳的重要表現(xiàn)方式。面對新時代社會經(jīng)濟建設(shè)與發(fā)展形勢，新聞媒體對典型人物事件或品德進行報道，又必須伴隨時代的發(fā)展腳步，并要考慮廣大受眾相應(yīng)的接受心理，對典型人物事件或品德進行良好的報道，以便使新聞媒體對典型人物的報道能夠不斷煥發(fā)出必要的報道活力，用以有效發(fā)揮新聞媒體輿論成風(fēng)化人的積極導(dǎo)向功能。

一、新聞媒體宣傳報道典型人物存在的問題

（一）報道人物的典型性不足

新聞媒體報道典型人物，需要體現(xiàn)一定的典型化，這是一種基本性要求，它不能等同于京劇當(dāng)中那種相對統(tǒng)一的人物臉譜化，必須要強調(diào)人物事件或品德所具有的一定代表性問題。不過，在目前新聞媒體報道典型人物事件或品德中，有些新聞媒體不但存有相對嚴(yán)重的新聞報道典型人物形象趨同化現(xiàn)象，而且還會對報道的典型人物形象，有統(tǒng)一進行包裝的味道，因而失去了典型人物原型所應(yīng)該具有的本質(zhì)性特性，給受眾留下“千人一面”的印象或感覺，從而降低了受眾對接受典型人物事件或品德信息的興趣，不能有效發(fā)揮新聞媒體對典型人物報道應(yīng)有的價值作用。

（二）典型人物報道的應(yīng)季性較強

縱觀新聞媒體對典型人物的報道時段，好像是有一種慣例，它們往往要選擇比較重要的時段節(jié)點。比如，在每年各類相對應(yīng)節(jié)日的時段，新聞媒體都要報道一些相對應(yīng)的典型人物事件或品德?！拔逡弧眹H勞動節(jié)，要報道一些勞動模范這樣的典型人物；“十一”國慶節(jié)，又要報道一些愛國愛家或樂于奉獻的典型人物；“教師節(jié)”還要報道相關(guān)的典型教師人物；“護士節(jié)”也要報道一些護士的典型人物……如此種種，新聞媒體都要迎合相對應(yīng)的節(jié)日，對報道的典型人物，進行相應(yīng)的篩選，并進行恪盡的包裝，非要貼上節(jié)日的主題標(biāo)簽對典型人物進行瞬時的報道，當(dāng)節(jié)日的時間節(jié)點一過，則是再難見到這些對應(yīng)節(jié)日主題方面的典型人物報道了。像這樣形式的典型人物報道，其形式感體現(xiàn)的比較強，讓受眾感到，這樣的典型人物報道，既缺少較強的時代新鮮感，又缺少報道內(nèi)容的創(chuàng)新性，難以引起受眾接受的新鮮感與興趣，由此降低了對典型人物事件或品德報道的影響價值。

（三）報道典型人物具有明顯的夸大意味

目前的新聞媒體，它們在對典型人物進行報道時，總是有一種夸大典型人物優(yōu)點的意味，并在刻意規(guī)避一些典型人物所具有的和常人一樣的弱點與困惑，非要將典型人物塑造成一個高大上式的完美無缺似的人物形象。殊不知，典型人物同樣是人，他們同樣存在這樣或那樣的弱點與困惑，如果新聞媒體在進行具體報道中，只字不提他們的弱點，則會使受眾感到被宣傳的典型人物，是一種非“典型性”，有不符合客觀實際之嫌，讓受眾感到新聞媒體對典型人物的報道，存有某種“虛假”的意味。像這種既片面，又絕對，甚或是在接近粗暴式的典型人物形象塑造，則非常容易使廣大受眾認(rèn)為，這是一種“假大空”式的典型人物報道，根本不能從理解上或感受上，引發(fā)許多受眾的共鳴，其結(jié)果是折扣了新聞媒體對典型人物進行正面宣傳的應(yīng)有作用。

二、新時代做好典型人物報道工作的優(yōu)化路徑

傳統(tǒng)媒體與新媒體在實現(xiàn)有效融合，并在進行不斷發(fā)展，這在客觀上不斷催生人們新聞素養(yǎng)獲得不斷的提升。同時，信息共享的時代已經(jīng)來臨，這就使新聞媒體報道典型人物，必須要體現(xiàn)相應(yīng)的原生態(tài)，并要體現(xiàn)一定的接地氣性。典型人物需要進行報道，這是時代賦予新聞媒體進行正面輿論引導(dǎo)的一種責(zé)任。在新時代背景下，人們進行社會經(jīng)濟建設(shè)，踐行中華民族偉大復(fù)興的中國夢，需要得到典型人物精神的鼓勵。但是，新聞媒體對典型人物的報道，又要必須抓住新時代特性，用具有代表性的典型人物原型，以原聲回放的方式，對典型人物實施客觀性報道，以利引發(fā)受眾的共鳴，起到對典型人物宣傳報道的應(yīng)有作用。

（一）增強典型人物報道的時代性

不能否認(rèn)，典型人物是行業(yè)當(dāng)中的標(biāo)兵，也是新時代涌現(xiàn)出來的榜樣，他們能夠反映新時代社會主流的價值取向，宣傳報道他們的事件或品德，具有積極的正面輿論引導(dǎo)效能。這樣，則需要新聞媒體在選擇典型人物，并要對他們的事件或品德進行報道時，一定要選擇那些能夠代表，并具有新時代精神的典型人物事件或品德，通過相應(yīng)的新聞報道，較好展示他們的新時代精神風(fēng)貌或高尚的情操，真正突出他們的典型性特征，用以體現(xiàn)正面輿論引導(dǎo)的切實作用，弘揚必要的社會正能量。比如，新聞媒體對排雷英雄杜富國典型事跡的報道，則使受眾感受到了他那種舍我其誰和無私奉獻的精神，代表了新時代軍人具有的社會主義核心價值觀，具有較強的正面教育引導(dǎo)作用。

（二）豐富典型人物報道的新活內(nèi)容

良好的新聞報道，必要有相對新鮮的新聞內(nèi)容當(dāng)做一種堅強的支撐。這就需要新聞采編人員，要不斷下沉一線，深入基層，尋找那些相對新鮮的新聞寫作素材。同時，還要抱定一種創(chuàng)新意識，通過另辟蹊徑，在群眾中，抓取群眾信任、信賴或認(rèn)可的典型人物，詳實采訪這樣的典型人物、事件或品德，才能寫出相對較好的典型人物報道的新鮮內(nèi)容，以利發(fā)揮新聞媒體報道典型人物的作用。應(yīng)該說，以往相對傳統(tǒng)的嚴(yán)肅座談式的采訪之法，將使采訪者難以獲取被采訪者足夠新鮮與數(shù)量的素材，只有通過采編人員應(yīng)用平等的或敞開心扉式的采訪姿態(tài)，與被采訪對象進行談心式的交談，才能獲取相對客觀真實的新聞寫作素材。這就需要采編人員進行采訪方式的創(chuàng)新，通過采訪形式的創(chuàng)新之法，獲取被采訪對象新聞報道的新鮮素材，用以創(chuàng)新對典型人物報道的內(nèi)容。

（三）努力提高典型人物報道的還原度

為有效提高對典型人物報道的客觀性與真實性，新聞媒體可以更多應(yīng)用現(xiàn)代媒體技術(shù)，采用故事化敘事手法與原聲回放相結(jié)合的方式，對典型人物事件或品德進行報道。原聲回放是指在進行報道的過程中，運用被報道人物無需經(jīng)過裝飾的自己言論，來反映典型人物是真實性格，以原汁原味的形式，還原一個被受眾信服的人物形象。在應(yīng)用原聲回放報道方法的基礎(chǔ)上，可以附加故事化的敘事手法，對典型人物事件或品德進行報道，即在報道敘述主線故事的過程中，適當(dāng)穿插一些相對零散的故事情節(jié)，用以輔助或陪襯主線故事。這樣做，就是能夠調(diào)整和控制典型人物事件或品德的報道節(jié)奏，增強新聞報道典型人物事件或品德的趣味性，幫助受眾易于引發(fā)相應(yīng)的情感共鳴，體現(xiàn)對典型人物報道的客觀性與真實性。比如，記者在對我國民航英雄機長劉傳建進行采訪時，就進行了多量的現(xiàn)場錄像，并給予相應(yīng)的公開，進行了必要的原聲還原，還輔以了相應(yīng)的事件敘述，體現(xiàn)了較好的典型人物報道的還原度。

結(jié)語

在對典型人物進行報道的過程中，其實也是向典型人物進行學(xué)習(xí)的一個過程。因此，這就需要有關(guān)的媒體人，既要在采寫編上投入相應(yīng)足夠的專注力，又要利用新聞報道的真實性，寫出新時代社會經(jīng)濟建設(shè)與發(fā)展背景下，那些典型人物具有的獨特性格特征和相應(yīng)的時代精神，用以高度還原他們的人物形象，進而通過新聞報道，傳播足夠的正能量，以此引發(fā)受眾的情感共鳴，生發(fā)正面輿論引導(dǎo)的力量，增添輿論正面引導(dǎo)力，體現(xiàn)新聞媒體對典型人物報道的水平，進而達到人們依靠新聞媒體傳播，吸取典型人物事件或品德的能量，提高受眾自覺學(xué)習(xí)典型人物時代精神的自覺性，體現(xiàn)新聞媒體報道典型人物的應(yīng)有價值，幫助眾多受眾建立正確的社會主義核心價值觀，不斷增強做中國人的志氣、骨氣和底氣。■