周滎

【摘 要】視覺營銷的理解可分為兩重意思：視覺是圍繞著消費者收入眼中的視覺元素和符號，而營銷才是終極目標和本質(zhì)核心。通過對消費者建立在對于美的理解基礎上的視覺體驗，從而提升商家或產(chǎn)品的品牌形象， 最終擴大特色產(chǎn)品的銷量。在營銷過程中以視覺元素為載體，實現(xiàn)多樣化手段，充分實現(xiàn)美感體驗，引發(fā)消費者情感共鳴，從而達到營銷目的，是成功地實現(xiàn)視覺營銷相對有效的方式。

【關鍵詞】視覺營銷；手段多元化；美感體驗；情感交流

現(xiàn)如今，視覺營銷的種類形式多種多樣，不同形式下具有不同的優(yōu)勢和技巧。如：空間視覺營銷、平面視覺營銷、傳媒視覺營銷、造型視覺營銷等形式都具有鮮明的特色。空間視覺營銷主要是通過建立具有縱深維度的立體視聽空間環(huán)境， 構建起商品的品牌效應。平面視覺營銷一般是以商家或商品海報，二維平面視覺形式塑造視覺效應。傳媒視覺營銷是通過推廣的形式將營銷的理念和思路進行展現(xiàn)傳播。造型視覺營銷的意義在于通過不斷豐富完善的產(chǎn)品外在形象，進行重新設計和優(yōu)化， 從而達到視覺銷售的效果。通過環(huán)環(huán)相扣的視覺傳達來將視覺營銷的理念推廣傳播，進而完成視覺銷售的效果和目標。

視覺營銷中的視覺是圍繞著消費者收入眼中的視覺元素和符號， 而營銷才是終極目標和本質(zhì)核心， 通過對消費者建立在對于美的理解基礎上的視覺體驗， 從而提升商家或產(chǎn)品的品牌形象， 最終擴大特色產(chǎn)品的銷量。

一、利用視覺手段多元化，從而達到營銷目的

在當下，電商模式下的自媒體時代已經(jīng)開啟。而數(shù)字化手段以及數(shù)碼產(chǎn)品在日常生活中的應用已經(jīng)相當普及，已經(jīng)呈現(xiàn)視覺營銷多元化發(fā)展的趨勢。搭載在移動端的視頻拍攝與剪輯，聲音的合成與編輯，圖文美化類的app多種多樣。甚至于直接利用手機app就可以將視覺設計規(guī)律進行智能化組合，搭配視覺元素和符號，制作出具備一定商業(yè)價值海報和圖文。不管是商家還是用戶，從app下載到駕馭僅僅花費半小時。這些具備視覺傳達和視覺營銷功能的小程序，都以簡便快捷的優(yōu)勢迅速介入到了人們的生活中。抖音，快手，斗魚，美圖秀秀等已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)者和消費者，工作和生活中必不可少的工具。人人可以拍視頻，人人都能以這種直接，簡便，快捷的方式為自己的特色產(chǎn)品代言，迅速獲得關注，推廣自己的特色產(chǎn)品，從而引發(fā)商機，創(chuàng)造商機。就以的抖音營銷的模式舉例：網(wǎng)絡平臺的粉絲經(jīng)濟模式直接突破了傳統(tǒng)平臺營銷的模式，擺脫了傳統(tǒng)視覺傳達的規(guī)范性，復雜性與技術性的束縛，營造了社群營銷環(huán)境，帶動了狂熱的購買人群，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。視覺傳達手段僅僅是實現(xiàn)方法，營銷的實現(xiàn)才是本質(zhì)，多元化的手段有效的促進了營銷效果！

二、利用視覺美感體驗的傳達，從而達到營銷目的

如果說視覺營銷借助多元化的手段創(chuàng)造更多商機，那么多樣化的視覺形式和手段在傳達信息的過程中，讓用戶品味到具備美感體驗的消費環(huán)境，是將視覺營銷的成功實現(xiàn)更上了一層樓。視覺營銷在表現(xiàn)形式上可以通過視覺刺激為用戶帶來獨樹一幟的享受和體驗， 其審美的重要性是重要的。但視覺營銷作為年輕的營銷手段， 其核心價值還是要通過視覺信息傳遞品牌理念， 建立品牌與消費者的對話現(xiàn)如今，隨著人們認知水平和欣賞水品的不斷提高，對于品牌與產(chǎn)品的展示環(huán)境與展示內(nèi)容要求更加苛刻。畢竟大家都在網(wǎng)上賣產(chǎn)品，推銷自己的商品，除了特色和價格外，最為有效也是最為直觀的獲得好感的方式就是視覺品味。從網(wǎng)站或店鋪頁面布局，鉆展或直通車，首屏海報，到產(chǎn)品的主圖詳情頁，甚至是優(yōu)惠券，都在細節(jié)中貫徹著營銷思路和理念。越大的商家或品牌，除注重自身的品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量外，多數(shù)都會花重金搭建能夠給用戶帶來美感享受的平臺店鋪，從首頁進入產(chǎn)品頁后，通過形式組合，顏色搭配，甚至是標題廣告語的字體設計，都能使消費者直接感受到濃濃的美感體驗，逐漸被店鋪營造的氛圍吸引和感染，從而為提升轉(zhuǎn)化率打下基礎。在大平臺中，茫茫如海的店鋪，誰通過視覺元素吸引了消費者眼球，短時間內(nèi)獲得了消費者的好感，誰就贏在了第一步，后才有可能讓消費者花費時間，產(chǎn)生繼續(xù)停留瀏覽或關注的意愿。

三、視覺互動中引發(fā)情感交流，從而達到營銷目的

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的逐漸提高，人們對于精神層面的需求越來越大，同時也越來越細膩。對消費者的視覺營銷同時也是圍繞著調(diào)人們的精神需求與情感共鳴來實現(xiàn)。這主要體現(xiàn)在兩點：（1）經(jīng)過對店內(nèi)頁面精心策劃與設計，在消費全過程中通過人性化界面，簡便-快捷-全面-直觀的體驗形式，充分體現(xiàn)著對于客戶的重視與尊重，滿足用戶的購物需求和精神需求，提高用戶的滿意程度。駐足于商家店鋪內(nèi)享受視覺美感的同時，收獲精神享受，進而展現(xiàn)品牌價值和力量，建立長久的品牌信任。（2）通過視覺手段：主題視頻，主題海報，優(yōu)質(zhì)文案，使消費者感受到對于親情，友情，愛情的升華。在消費者獲得情感共鳴的時候，將產(chǎn)品的差異化，個性化，效用化等賣點精準地傳遞給消費者，往往會帶來事半功倍的效果。

四、結束語

綜上所述，在營銷過程中以視覺元素為載體，實現(xiàn)多樣化手段，充分實現(xiàn)美感體驗，引發(fā)消費者情感共鳴，從而達到營銷目的，是成功地實現(xiàn)視覺營銷相對有效的方式。視覺營銷是近些年來，市場營銷領域中逐漸獨立的一個新概念與新領域。同時，視覺營銷建立在市場營銷學和心理學基礎之上，調(diào)動一切可視化元素服務于營銷目的，里面蘊含著大量技術和技巧。在未來，它將還會在現(xiàn)代零售業(yè)營銷手段中扮演的重要角色，體現(xiàn)其優(yōu)勢和價值。