摘 要：信息化時代，電子商務(wù)快速發(fā)展，倒逼傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。本文簡單分析了電子商務(wù)快速發(fā)展對經(jīng)濟增長及經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的促進(jìn)作用，分析制約電子商務(wù)快速發(fā)展的主要問題，提出了一些較合理的解決辦法。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)平臺;行業(yè)結(jié)構(gòu);發(fā)展態(tài)勢研究;泰安市

電子商務(wù)是借助于現(xiàn)代計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息通信技術(shù)，進(jìn)行商業(yè)性盈利和非盈利業(yè)務(wù)活動的總稱。電子商務(wù)作為新興業(yè)態(tài)，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。近年來，泰安市電子商務(wù)市場規(guī)模不斷擴大，推進(jìn)鋼材大市場、苗木花卉市場等專業(yè)批發(fā)市場與電子商務(wù)的融合發(fā)展，支持發(fā)展齊魯園林網(wǎng)、泰山鋼網(wǎng)等一批集批發(fā)、咨詢、倉儲等一體的網(wǎng)絡(luò)交易平臺，電子商務(wù)平臺保持良好發(fā)展勢頭。

一、電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢凸顯

（一）電子商務(wù)交易規(guī)模迅速膨脹

2018年電子商務(wù)交易額達(dá)到1213億元，同比增長26%，其中電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售額374億元，同比增長49%。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易額65.6億元。

（二）電商園區(qū)實力不斷提升

現(xiàn)有電商園區(qū)15個，其中泰山電子商務(wù)園區(qū)、新易泰電子商務(wù)物流產(chǎn)業(yè)園先后被授予“省級電子商務(wù)示范基地”稱號。

（三）農(nóng)村電商發(fā)展勢頭強勁

泰山區(qū)小津口村等8個村被阿里巴巴評為中國“淘寶村”，居山東省第四位。全市網(wǎng)銷產(chǎn)品達(dá)到2000多種，農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)上交易額已突破1億元，帶動166名貧困人員增收，戶均增收1200元。全市有13個村被阿里巴巴評為中國“淘寶村”，居山東省第4位。

（四）工業(yè)品觸網(wǎng)助推新舊動能轉(zhuǎn)換成效明顯

工業(yè)產(chǎn)品觸網(wǎng)營銷力度加大。目前，已應(yīng)用中國制造、阿里巴巴1688等10多個電商平臺，全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)電商應(yīng)用率高達(dá)近50%。電子商務(wù)向采購端延伸，原材料采購渠道進(jìn)一步拓寬，實現(xiàn)企業(yè)電子商務(wù)的供銷結(jié)合。

二、電子商務(wù)平臺行業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化

作為“三新”統(tǒng)計制度的重要內(nèi)容之一，2016年一季度起，國家統(tǒng)計局開始開展電子商務(wù)交易平臺的專項調(diào)查，主要針對轄區(qū)內(nèi)四上法人單位擁有的電商交易平臺和規(guī)模以下法人單位擁有的年交易金額2000萬元以上的重點電子商務(wù)交易平臺。

調(diào)查內(nèi)容包括電子商務(wù)交易平臺的自營電子商務(wù)銷售額、自營電子商務(wù)采購額、非自營電子商務(wù)交易額，以及按賣家分地區(qū)的平臺銷售金額、銷售給企業(yè)、銷售給個人的商品和服務(wù)金額等。2018年，國家將規(guī)模以下法人單位擁有平臺的標(biāo)準(zhǔn)降為年交易金額1000萬元以上。截至目前，全市符合統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)的電子商務(wù)交易平臺16家，涉及批發(fā)零售、交通運輸、文化娛樂及教育等行業(yè)。按平臺類型分，買賣提商城、杞農(nóng)云商為非自營平臺;泰山鋼網(wǎng)、青青青青農(nóng)場生鮮網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺為混營平臺;其他為自營平臺。

三、電子商務(wù)平臺發(fā)展步入快車道

2017年，全市重點電子商務(wù)交易平臺交易額快速增長，2017年實現(xiàn)交易金額46.7億元，比上一年增長50.7%，交易額增速快速提升。

（一）自營銷售拉動增長作用明顯

平臺實現(xiàn)自營銷售額、自營采購額和非自營交易額分別為21.68、3.02和22億元;同比增速分別為130.8%、-20.8%和23.6%，呈“兩升一降”態(tài)勢，其中自營銷售額增速迅猛，主要由新礦商務(wù)網(wǎng)自營銷售額同比增長1.7倍帶動。

（二）交易對象主體為單位

按交易對象分，96.6%的電子商務(wù)交易額通過單位交易實現(xiàn)。對單位交易額45.13億元，同比增長53.3%;對個人交易額1.57億元，增長0.6%。對單位的交易額主要通過泰山鋼網(wǎng)和新礦商務(wù)網(wǎng)對單位提供鋼材、煤炭交易實現(xiàn);對個人交易額主要通過乙丁食客網(wǎng)提供訂餐服務(wù)，全城購、杞農(nóng)云商等平臺實行網(wǎng)上批發(fā)零售農(nóng)副產(chǎn)品實現(xiàn)。

（三）商品交易額占絕大比例

按交易類別分，97.5%的電子商務(wù)交易額通過商品交易實現(xiàn)。商品交易額45.54億元，同比增長52.2%;服務(wù)交易額1.16億元，增長7.7%。商品交易額主要通過泰山鋼網(wǎng)和新礦商務(wù)網(wǎng)提供的鋼材、煤炭交易實現(xiàn);服務(wù)交易額主要通過乙丁食客網(wǎng)提供訂餐服務(wù)，三星物流網(wǎng)提供物流信息服務(wù)，泰安再生資源回收網(wǎng)提供資源回收服務(wù)實現(xiàn)。

（四）省內(nèi)交易額超過六成

分地區(qū)看，全市66.4%的電子商務(wù)平臺交易額通過省內(nèi)實現(xiàn)。實現(xiàn)省內(nèi)交易額31億元，增長3.5%。新礦商務(wù)網(wǎng)、齊魯園林網(wǎng)、泰安再生資源回收網(wǎng)三家平臺有省外交易，其他平臺的交易額均通過省內(nèi)實現(xiàn)。

（五）生活類重點電子商務(wù)平臺蓬勃發(fā)展

隨著信息化程度的加快以及電子商務(wù)與實體經(jīng)濟的深度融合，生活類電子商務(wù)平臺交易范圍逐步擴大，已推進(jìn)到經(jīng)濟社會的多個層面，全市重點生活類電子商務(wù)平臺涉及批發(fā)零售、文化娛樂及教育等行業(yè)，呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。

四、存在問題及建議

泰安市電子商務(wù)平臺發(fā)展與先進(jìn)地區(qū)相比，無論是載體建設(shè)水平，還是服務(wù)轉(zhuǎn)型升級和政策扶持力度等方面，都還有一定差距。主要表現(xiàn)在平臺企業(yè)總體數(shù)量和規(guī)模較小、區(qū)域發(fā)展不平衡、第三方平臺占據(jù)大部分市場份額等問題。為促進(jìn)電子商務(wù)平臺發(fā)展，提出以下建議：

（一）加快重點領(lǐng)域電子商務(wù)平臺培育。充分發(fā)揮泰安市交通、資源、旅游優(yōu)勢，依托現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群，在商貿(mào)、旅游、農(nóng)產(chǎn)品、制造業(yè)、鋼材、苗木花卉等領(lǐng)域培育在全國具有影響力、具有行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢的電子商務(wù)平臺。圍繞農(nóng)業(yè)、餐飲、旅游、教育培訓(xùn)等特色領(lǐng)域，建設(shè)一批專業(yè)性電子商務(wù)平臺。

（二）積極拓展電子商務(wù)平臺應(yīng)用渠道。整合特色產(chǎn)業(yè)和重點行業(yè)，健全電子商務(wù)配套支撐體系，推動全市電子商務(wù)平臺應(yīng)用到各行各業(yè)，形成集聚發(fā)展優(yōu)勢。搭建特色產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)平臺，做好對重點平臺建設(shè)項目的跟蹤和服務(wù)。

（三）加大對平臺的扶持力度。當(dāng)前國家政策，特別是政策扶持方面，對于大型特別是電商平臺巨頭補貼扶持力度較大。今后，建議對較小的電商平臺，加大補貼扶持力度，同時對電商平臺相互之間的惡性競爭加強督導(dǎo)管理。引導(dǎo)更多社會資本投入電子商務(wù)平臺領(lǐng)域，增強平臺發(fā)展后勁。

（四）加強人才培訓(xùn)。引導(dǎo)知名電商企業(yè)、培訓(xùn)機構(gòu)等對市內(nèi)電商企業(yè)開展實操性、體驗性培訓(xùn)，提升從業(yè)人員的實戰(zhàn)水平。為創(chuàng)業(yè)青年提供導(dǎo)師咨詢、金融信貸等扶持，進(jìn)一步激發(fā)電子商務(wù)平臺發(fā)展活力。

參考文獻(xiàn)

[1]孫海波.淺析電子商務(wù)發(fā)展對經(jīng)濟增長的影響[J].消費導(dǎo)，2016，（1）：82-82

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作者簡介：

孟祥?。?984—），女，漢，山東泰安人，科員，大學(xué)本科，泰安市統(tǒng)計局，從事統(tǒng)計研究和管理工作。