張兵

摘要：文章通過(guò)分析夾江縣發(fā)展“宣紙”特色文化品牌的實(shí)踐，認(rèn)為特色文化品牌是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的寶貴資源，有必要深入推動(dòng)特色文化品牌的傳承保護(hù)與發(fā)展，讓特色文化品牌發(fā)揮好其特有的時(shí)代價(jià)值。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;文化品牌;發(fā)展路徑;夾江宣紙

中圖分婁號(hào)：G239.2-F 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）11-0168-01

鄉(xiāng)村振興的總要求是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕，其中最關(guān)鍵的是產(chǎn)業(yè)興旺。特色文化品牌以其特有的文化屬性和產(chǎn)業(yè)屬性，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中具有特殊的地位和作用。四川夾江依靠宣紙這一特色鮮明的文化產(chǎn)業(yè)，走出了一條產(chǎn)業(yè)興旺的新路子，值得研究。

一、特色文化品牌是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的寶貴資源

所謂特色文化品牌，就是一個(gè)或少數(shù)地方所獨(dú)有，而其他地方?jīng)]有的一種“稀缺”文化資源。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，文化產(chǎn)業(yè)是一種朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，特色文化品牌是這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)中的精品。作為一種資源，它有特定的物質(zhì)形態(tài)，又有無(wú)形的精神遺產(chǎn)，具有文化性、傳承性、共享性等多種文化特質(zhì)，既具有文化生產(chǎn)與文化服務(wù)的功能屬性，又可以作為文化財(cái)富代代相傳，如果得不到有效保護(hù)，又容易斷代消失。我國(guó)有著五千多年的歷史，有著深厚的文化積淀，充分挖掘和利用好這些稀缺資源，不僅是傳承和保護(hù)特色文化品牌的需要，也是把文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)特色文化品牌資源價(jià)值最大化的客觀要求，為國(guó)內(nèi)外許多地方的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐所證明。

二、四川省夾江縣發(fā)展“宣紙”特色文化品牌的經(jīng)驗(yàn)啟示

四川夾江縣的宣紙，始于唐代，盛行于明清。抗戰(zhàn)時(shí)期，張大千對(duì)當(dāng)?shù)亍靶垺惫に囘M(jìn)行改良，生產(chǎn)出“大千書(shū)畫(huà)紙”，與安徽宣紙被稱(chēng)為“紙中二寶”，夾江由此成為我國(guó)重要的書(shū)畫(huà)用紙基地，著名的書(shū)畫(huà)紙之鄉(xiāng)。2006年，夾江竹紙制作技藝成為全國(guó)首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2008年以?shī)A江手工畫(huà)紙為原料的夾江年畫(huà)也入選國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

夾江“宣紙”有著獨(dú)特的工藝，它采用夾江及周邊區(qū)域內(nèi)的嫩竹加蓑草、枸皮，利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的山泉水，通過(guò)72道傳統(tǒng)工序和傳統(tǒng)工藝配方精制而成。全部72道工序均由人工完成。

為保護(hù)這一傳統(tǒng)造紙工藝技術(shù)，夾江縣通過(guò)政府、企業(yè)、商會(huì)等多方面的力量，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)原料配制的保護(hù)和制作手段的創(chuàng)新，申請(qǐng)并通過(guò)了國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，制定了《夾江書(shū)畫(huà)紙地理標(biāo)志產(chǎn)品專(zhuān)用標(biāo)志使用管理辦法》;采取必要的防偽技術(shù)，規(guī)范使用夾江書(shū)畫(huà)紙地理標(biāo)志產(chǎn)品專(zhuān)用標(biāo)志，防止與品種名稱(chēng)雷同;制定了夾江書(shū)畫(huà)紙地方標(biāo)準(zhǔn)，解決缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)流程的問(wèn)題，促使各造紙企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，推動(dòng)產(chǎn)品上檔升級(jí)，為打造夾江書(shū)畫(huà)紙品牌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，成立夾江書(shū)畫(huà)同業(yè)商會(huì)，動(dòng)員社會(huì)力量共同致力于夾江書(shū)畫(huà)紙業(yè)的傳承、保護(hù)和發(fā)展。

截止2018年，夾江書(shū)畫(huà)紙、機(jī)制書(shū)畫(huà)紙及深加工銷(xiāo)售企業(yè)達(dá)到400多家，年綜合收入達(dá)50億元，超過(guò)3萬(wàn)人從事書(shū)畫(huà)生產(chǎn)、銷(xiāo)售及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，成為夾江的一大支柱性產(chǎn)業(yè)。

三、深入推動(dòng)特色文化品牌的傳承保護(hù)與發(fā)展

1.加強(qiáng)對(duì)特色文化品牌的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。特色文化品牌支撐下的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品和服務(wù)必然具有稀缺性和獨(dú)特性。產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的目的，就是在摸清特色文化品牌資源家底的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外同類(lèi)產(chǎn)業(yè)的深入調(diào)查，摸清市場(chǎng)需求和市場(chǎng)前景，根據(jù)市場(chǎng)需求和市場(chǎng)前景規(guī)劃區(qū)域內(nèi)的特色文化品牌產(chǎn)業(yè)，防止出現(xiàn)一哄而上，魚(yú)龍混雜，因質(zhì)量問(wèn)題影響品牌信譽(yù)的問(wèn)題發(fā)生。

2.加強(qiáng)特色文化品牌保護(hù)。堅(jiān)持開(kāi)發(fā)和保護(hù)并重，在保護(hù)的前提下開(kāi)發(fā)的原則，加大對(duì)傳統(tǒng)工藝等國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度，對(duì)獲得國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)的，應(yīng)加大考核和督查力度，督促有關(guān)地方和單位按照要求加大保護(hù)力度，避免一些地方和單位出現(xiàn)只顧“申請(qǐng)戴帽”不重視保護(hù)的問(wèn)題，真正把對(duì)特色文化品牌的保護(hù)落實(shí)到位。

3.加快特色文化品牌人才培養(yǎng)。采用學(xué)歷教育與非學(xué)歷教育并重的辦法，培養(yǎng)特色文化人才。對(duì)于學(xué)歷教育，政府可以采用財(cái)政補(bǔ)貼的辦法，鼓勵(lì)高中畢業(yè)生報(bào)考與當(dāng)?shù)靥厣幕放朴嘘P(guān)的專(zhuān)業(yè)，在學(xué)生畢業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)后回鄉(xiāng)服務(wù)。同時(shí)挖掘和整理具有濃厚區(qū)域特色的課程體系，加大非學(xué)歷人員培訓(xùn)，對(duì)于有獨(dú)門(mén)技藝的“土專(zhuān)家”，讓他們享受相應(yīng)的政府津貼，對(duì)其他人才應(yīng)該在職稱(chēng)評(píng)定等方面放寬條件，努力培育出一大批特色文化品牌人才，為特色文化品牌的傳承保護(hù)和發(fā)展提供人才和智力支撐。