杜小利

[摘 要]“兵馬未動，糧草先行”，只有為電商創(chuàng)業(yè)發(fā)展營造良好的外界條件，才能促進農(nóng)業(yè)健康發(fā)展?；诖?，本文將淺析發(fā)展農(nóng)村電商行業(yè)的作用，結合農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，探索優(yōu)化農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的途徑，利用電商平臺促進農(nóng)民增收。

[關鍵詞]農(nóng)村電商;創(chuàng)業(yè)能力;培養(yǎng)途徑

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A

自2014年起農(nóng)村電商已經(jīng)連續(xù)六年出現(xiàn)在《中央一號文件》當中，顯然，抓農(nóng)村電商已經(jīng)成為促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的常態(tài)，是優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構、帶動創(chuàng)新就業(yè)、助力精準脫貧的動力之一。可見，培養(yǎng)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)能力是鞏固發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的有力抓手。

1 促進農(nóng)村電商發(fā)展的重要作用

1.1 有利于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

就目前情況來說，農(nóng)村電商拓展了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售渠道，加快了產(chǎn)業(yè)的升級，帶動了當?shù)靥厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。當前處于大數(shù)據(jù)時代，電商可結合消費者的需求，及時調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品種植的品種，輔助農(nóng)業(yè)種植者進行標準化的生產(chǎn)，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級。另外，農(nóng)村電商的發(fā)展還帶動了相關配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如：外包裝印刷、物流行業(yè)、美工攝影、市場推廣等。

1.2 有利于促進鄉(xiāng)村人才發(fā)展

人才是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的核心。由于電子商務創(chuàng)業(yè)成本低、收入高、工作時間自由，帶動了一些大學生和外出務工人員回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，補齊了鄉(xiāng)村人才發(fā)展不足的短板。當城市青年看到了農(nóng)村電商行業(yè)的廣闊發(fā)展前景后，他們開始到農(nóng)村尋找商機，一定程度上還緩解了一線城市就業(yè)的壓力。另外，由于電商經(jīng)營簡單易學，為那些不能從事體力勞動的人員提供了一條創(chuàng)業(yè)之路，讓一些農(nóng)村殘疾人士看到了生活的希望。

1.3 有利于促進鄉(xiāng)村生態(tài)發(fā)展

不可否認，農(nóng)村電商的發(fā)展為生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇，它催生了環(huán)境友好型的發(fā)展模式，改變了招商引資的工業(yè)生產(chǎn)帶動農(nóng)村經(jīng)濟一時發(fā)展的模式，網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品銷售和配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大多是生態(tài)無污染的。另外，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)無須廠房、生產(chǎn)車間，也就節(jié)約了土地資源。

1.4 有利于促進鄉(xiāng)村文化建設

農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展吸引了一大批有想法、有干勁的年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，自然為鄉(xiāng)土文化帶來了新的發(fā)展方向，原來“面朝黃土背朝天”的農(nóng)民舍棄守舊理念，轉變生活態(tài)度，通過手機、電腦開啟自己的創(chuàng)業(yè)之路。除此之外，農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展還帶動了我國和諧農(nóng)村建設的步伐，封建迷信、聚眾賭博、打架斗毆等不文明行為也明顯減少。

2 我國農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

由于網(wǎng)絡建設不足，信號質量差，致使電商線上溝通和銷售時常中斷，阻礙了他們的發(fā)展之路?，F(xiàn)階段，我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡覆蓋率低主要是由安裝成本高、難度大造成的。物流建設是農(nóng)村電商發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，因為農(nóng)村公路和鐵路運輸線路不暢通，電商產(chǎn)品的配送受到了嚴重限制。農(nóng)戶之間居住地點比較分散，距離鄉(xiāng)鎮(zhèn)、城區(qū)較遠，運輸時間長，運輸成本過高，致使電商在農(nóng)村發(fā)展受阻。我國電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，產(chǎn)業(yè)化和標準化程度低，大多數(shù)電商產(chǎn)品主要是由農(nóng)戶自家生產(chǎn)的，加工率低，產(chǎn)品質量無法與規(guī)?；a(chǎn)的產(chǎn)品相抗衡。

3 優(yōu)化農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的途徑

3.1 國家政策支持，發(fā)展特色電商品牌

國家可出臺相關政策，鼓勵農(nóng)村電商發(fā)展當?shù)亍熬G色、有機、無公害產(chǎn)品”，引導發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，培育特色品牌，提升產(chǎn)品品質、附加值和知名度。工商部門積極組織開展農(nóng)產(chǎn)品防偽溯源安全體系建設，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)進行全程監(jiān)測，確保農(nóng)產(chǎn)品質量安全。為了規(guī)范電商平臺的銷售行為，有關部門應進一步加大國家相關政策的宣傳力度，積極開展農(nóng)產(chǎn)品對接展示推廣等宣傳活動，將更多的當?shù)靥厣a(chǎn)品推向全國市場，打造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌。重點培育一批基礎扎實、成長性好的農(nóng)村電子商務企業(yè)，發(fā)揮示范帶動作用。支持一批優(yōu)秀電子商務服務企業(yè)為農(nóng)村電子商務發(fā)展提供代運營、網(wǎng)店建設、營銷推廣、倉儲物流、資金結算等專業(yè)化服務。要加大對鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的宣傳力度，進一步提升特色農(nóng)產(chǎn)品知名度，將線上銷售不斷做大做強。要注重發(fā)揮好電子商務發(fā)展較好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)的示范和輻射作用，以點帶面，引導全體鄉(xiāng)鎮(zhèn)共同發(fā)展、共同進步。

3.2 加強培訓力度，培養(yǎng)創(chuàng)新意識

各級政府應逐漸打造規(guī)范的本地電商培訓體系。有關部門應根據(jù)農(nóng)村電商的不同發(fā)展階段，開展分層次培訓，比如提供“訂單式培訓、跟進式”培訓等。逐步完善電商服務體系，包括引進和培育能提供電商咨詢策劃、平臺搭建、運營維護、在線交易支持等整體解決方案的電商服務企業(yè)，完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，鼓勵物流快遞企業(yè)向農(nóng)村布點等。講解人員應以文字與圖片的形式對電商的基本知識進行了細致的講解，以案例講解的方式分析了農(nóng)村村級電商平臺建設對精準扶貧的意義與市場前景，并以“問答”的形式消除電商人員的疑惑。逐漸打造有人抓、有人管、有人做的本地電商培訓體系。同時，政府部門聯(lián)合農(nóng)業(yè)部門組織建立起電商產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中心，培養(yǎng)電子商戶利用手機、電腦和大數(shù)據(jù)等，分析銷售數(shù)據(jù)、用戶需求，調(diào)整種植模式，營銷思想應以往的“種什么賣什么”向“要什么種什么”轉變，以消費者的需求為種植導向，實行個性化和訂單化的生產(chǎn)模式，鼓勵人們利用農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)，促進實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，有利于促進消費，推動農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收，有助于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施。

3.3 完善鄉(xiāng)村物流基礎設施，建立村級物流配送網(wǎng)點

為了進一步促進廣大農(nóng)村地區(qū)脫貧致富，國家應完善基礎設施建設，逐步建好、管好、護好、運營好公路交通網(wǎng)，逐漸消除限制農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸，加強村級道路建設，完善村級物流基礎設施建設，暢通產(chǎn)品冷鮮存儲、包裝和運輸渠道，鼓勵物流企業(yè)在電商密集區(qū)域設立配送網(wǎng)點，統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、集散地、銷地批發(fā)市場建設，加強農(nóng)產(chǎn)品物流骨干網(wǎng)絡和冷鏈物流體系建設。物流運輸還存在一些短距離運輸，因為農(nóng)村場地空曠便于設置充電樁等因素，電動汽車“續(xù)航短”“充電不便”的劣勢在這一區(qū)域就不那么明顯，國家還會給予部分補貼，且電動汽車具有節(jié)約能源成本的優(yōu)勢，因此，在村域運輸市場使用電動汽車是不錯的選擇。

3.4 充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，鼓勵農(nóng)戶自主創(chuàng)業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)既可以讓城市的生活更便捷、更美好，也可以讓農(nóng)村實現(xiàn)跨越式的發(fā)展，助力農(nóng)村的鄉(xiāng)村振興。通信部門應在農(nóng)村地區(qū)加強基礎設施建設，讓4G網(wǎng)絡在農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)全覆蓋，同時擁有智能手機的農(nóng)民也越來越多，讓手機正成為農(nóng)民的“新農(nóng)具”，讓他們的生產(chǎn)力變得更高。農(nóng)戶通過網(wǎng)絡及電商營銷軟件將農(nóng)產(chǎn)品上架，把空間上的距離變?yōu)榫W(wǎng)絡上的短距離，為農(nóng)村電商打造一張閃亮的名片。為電商發(fā)展營造一個優(yōu)質的環(huán)境，讓商家和買家共同受益。通過網(wǎng)絡平臺的便利性，讓更多的農(nóng)戶發(fā)現(xiàn)商機，以當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品為依托，引導他們進行自主創(chuàng)業(yè)。例如：“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”的模式在內(nèi)蒙古敖漢旗農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護利用中也正顯現(xiàn)出巨大的潛力。作為國內(nèi)唯一享有全球環(huán)境“500佳”和全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)兩項桂冠的敖漢旗，利用電商創(chuàng)業(yè)不僅使敖漢旗獲得了“中國古代旱作農(nóng)業(yè)起源地”的稱號，也使敖漢旗小米這一“活著的文物”走進人們的視野。眼下，他們正著力打造以綠色雜糧為主產(chǎn)品的電商基地，讓本土雜糧接軌新興市場，并率先啟動了“國家電子商務進農(nóng)村”示范項目，打造出農(nóng)村青年電商創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)新牌。

3.5 加強智慧農(nóng)村建設，打好農(nóng)村脫貧攻堅戰(zhàn)

加快農(nóng)村信息化進程，逐步縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要任務。有關部門應從鼓勵民間資本進入、強化科技支撐等方面入手，找出有力抓手，加快智慧鄉(xiāng)村建設步伐。智慧鄉(xiāng)村建設一定要跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收結合起來，跟農(nóng)民的獲得感緊密結合起來。智慧農(nóng)業(yè)、智慧旅游、農(nóng)村電商是智慧鄉(xiāng)村建設的三大有力抓手。推進智慧鄉(xiāng)村建設，可以利用農(nóng)村淘寶等農(nóng)村電商對農(nóng)民增收的促進作用，來影響和帶動農(nóng)民的意識。推進農(nóng)村電商工作方面持續(xù)發(fā)力，以特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎，加速農(nóng)村電商創(chuàng)新主體培育;以服務體系健全為支撐，從多角度完善電商服務體系;以電商物流協(xié)同為抓手，構建全新的農(nóng)村電商生態(tài)體系;提升農(nóng)村電商產(chǎn)品的附加值，著力打造“可造血、可復制、可持續(xù)”的扶貧模式，發(fā)揮示范引領的作用，助推農(nóng)村電商發(fā)展。將深化綜合改革與脫貧攻堅有機結合，完善農(nóng)資供應、農(nóng)產(chǎn)品供銷、電商網(wǎng)絡等體系建設，積極開展特色產(chǎn)業(yè)扶貧、電商扶貧，拓展為農(nóng)服務領域。

4 結語

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展而言是難得的契機，充分利用電子商務謀求鄉(xiāng)村脫貧、建設和振興亦是可行渠道，相信我國電商行業(yè)在發(fā)展過程中會大有作為。充分發(fā)揮好電商平臺在促進貧困人口就業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品供銷、為農(nóng)服務等方面作用，推動實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

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