岳麗珠

【摘 要】新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型帶來(lái)電視媒體大改革，在跨年晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，電視媒體又有哪些創(chuàng)新，作為湘軍的芒果臺(tái)穩(wěn)坐收視率頭把交椅的同時(shí)，又給我們哪些驚喜？而晚會(huì)的強(qiáng)大后援團(tuán)——編導(dǎo)，又充當(dāng)何等重要的角色，編導(dǎo)審美對(duì)電視晚會(huì)的賦能又帶來(lái)哪些優(yōu)勢(shì)，筆者將詳細(xì)分析電視晚會(huì)的創(chuàng)意同編導(dǎo)審美結(jié)合，解析2019芒果臺(tái)跨年晚會(huì)。

【關(guān)鍵詞】電視晚會(huì)? ?編導(dǎo)審美? ?芒果臺(tái)? ?跨年? ?收視率

一、跨年晚會(huì)成功與否的定義

首先，一場(chǎng)晚會(huì)是否成功就是一個(gè)首要解決的問題，收視率高顯然是成功的，但收視率不高一定不成功嗎？可不見得，一場(chǎng)狂歡盛宴本是像巴赫金所說，是國(guó)王組織的，為了讓民眾忘卻，這一天的放松帶來(lái)的怕是狂歡后的一地雞毛，雖說不似精神鴉片般腐蝕，也會(huì)將意識(shí)形態(tài)灌輸?shù)降?。而擺在首位的就是高舉城鄉(xiāng)結(jié)合，發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣?，電視?jié)目的剪輯成片更是體現(xiàn)得淋漓盡致。此外，收視率、互動(dòng)率、盈利額、市場(chǎng)份額等數(shù)據(jù)更是表明了電視媒體的話語(yǔ)權(quán)和受觀眾的喜愛程度。

1.結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?。新媒體時(shí)代，迎合受眾喜好固然重要，但更重要的是發(fā)揮收視率高的優(yōu)勢(shì)，將當(dāng)?shù)厝宋奶厣珎鞑コ鋈?，結(jié)合地域性特點(diǎn)，把電視節(jié)目串聯(lián)，有益于當(dāng)?shù)匚幕糜问聵I(yè)的發(fā)展。

湖南衛(wèi)視契合“一帶一路”建設(shè)，結(jié)合湘江文化，把湖南本地的文化習(xí)俗、風(fēng)土人情傳播給更多的觀眾。不管是當(dāng)?shù)靥厣枨墓?jié)目串燒，還是湖南當(dāng)?shù)氐姆鲐毣顒?dòng)，既迎合了大方向，也傳播了自身特色，塑造更好的湘江文化。

2.收視率、互動(dòng)率。不得不提的成功指標(biāo)就是收視率了，這個(gè)在20世紀(jì)90年代就很看重的數(shù)據(jù)說明了觀眾的喜愛程度，更是表明廣告費(fèi)的高低，也是利潤(rùn)的問題，更讓廣告主和電視媒體都很重視收視率的大小，更是引發(fā)“標(biāo)王”一稱。

而2019年芒果臺(tái)的跨年晚會(huì)屬實(shí)亮眼，不僅收視率，在互動(dòng)上一向注重電視機(jī)前觀眾的芒果臺(tái)更是從短信的形式擴(kuò)展到二維碼掃描的方式，迎合新媒體大環(huán)境，緊跟時(shí)尚潮流，給用戶更多選擇，也用令人眼前一亮的驚喜好禮吸引更多用戶的參與，這種實(shí)時(shí)互動(dòng)可謂線上線下相結(jié)合，新舊媒體一家親。

3.盈利額。另一個(gè)指標(biāo)就是盈利額，簡(jiǎn)單說，以廣告費(fèi)居多，而芒果臺(tái)的變現(xiàn)手段從晚會(huì)的獨(dú)家冠名到口播，到片頭片尾廣告，可見收視率提高廣告變現(xiàn)，進(jìn)一步說明晚會(huì)的巨大價(jià)值。

二、芒果臺(tái)收視頭把交椅的原因分析

幫芒果臺(tái)贏得更多的商業(yè)變現(xiàn)，穩(wěn)坐收視率的頭把交椅不僅是湘軍精神，這股勁更是帶動(dòng)編導(dǎo)、主持等電視人有更多創(chuàng)新、更多想法，迎合受眾的心理，在主持陣容、明星陣容的強(qiáng)大基礎(chǔ)之上，開拓晚會(huì)的創(chuàng)意表達(dá)，給舞臺(tái)更多可能，加上編導(dǎo)的剪輯審美，結(jié)合舞美、燈光等效果，讓芒果臺(tái)名聲大噪，更為2019年芒果臺(tái)跨年晚會(huì)助力。

1.主持陣容、明星陣容。值得一提的是，正如版權(quán)是作者的生命，當(dāng)家主持也是衛(wèi)視的槍，直指人心的主持團(tuán)可是芒果臺(tái)的一大特色，除了以汪涵和何炅為代表的天天兄弟和快樂家族之外，還邀請(qǐng)了沈夢(mèng)辰、李莎旻子等自家主持新人。

從主持到明星再到節(jié)目的排兵布陣，顯然，芒果臺(tái)圍繞自家主旋律的同時(shí)也在迎合受眾審美，邀請(qǐng)流行明星助陣，以便達(dá)成更多互動(dòng)，為節(jié)目效果數(shù)據(jù)賦能。

2.編導(dǎo)審美。另一個(gè)重要原因，也是最終的呈現(xiàn)，還是要看編導(dǎo)對(duì)晚會(huì)的把控，從場(chǎng)控到協(xié)調(diào)、到對(duì)燈光舞美的控制，以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾的反應(yīng)，電視前的互動(dòng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都構(gòu)成了一場(chǎng)大型晚會(huì)的一部分，而我們吐槽的主持人零點(diǎn)救場(chǎng)就是根據(jù)編導(dǎo)的場(chǎng)控來(lái)設(shè)置的，這也是演職人員背后的強(qiáng)大后援團(tuán)。

三、編導(dǎo)審美為芒果臺(tái)助力

1.舞美、燈光。湖南衛(wèi)視每一年的跨年演唱會(huì)，都在舞美設(shè)計(jì)、視覺包裝等方面刷新觀眾的期待值，帶給大家全方位的視聽盛宴。2019年湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)舞臺(tái)全面升級(jí)，以“音樂發(fā)動(dòng)機(jī)”為主視覺核心創(chuàng)作理念，邀請(qǐng)國(guó)際視效大師操刀，再創(chuàng)經(jīng)典。

舞臺(tái)采用多維全景設(shè)計(jì)，全新天地結(jié)合概念舞臺(tái)，簡(jiǎn)約大氣。整個(gè)舞臺(tái)由三塊巨型LED弧面屏幕、LED地屏、LED移動(dòng)天屏、懸浮舞臺(tái)、升降舞臺(tái)、升降半圓形透明屏幕等組成，直播配以全新的攝影方式，帶來(lái)全新的視聽體驗(yàn)。由此可見，本次湖南衛(wèi)視的跨年晚會(huì)舞美使用的LED顯示屏不僅數(shù)量較多，且顯示屏的類型比較豐富，從地面的地磚屏，到“飄浮”空中的移動(dòng)天屏，再到大面積晶瑩剔透的透明屏，可以說是應(yīng)有盡有。

2.剪輯效果。在去年虛擬現(xiàn)實(shí)、全景投影、AR技術(shù)、實(shí)時(shí)跟蹤等高科技的基礎(chǔ)上，今年跨年晚會(huì)還增加了由實(shí)時(shí)視覺增強(qiáng)、燈光追蹤、激光追蹤以及攝像機(jī)追蹤等技術(shù)?，F(xiàn)場(chǎng)LED顯示屏與黑科技完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)模糊虛擬與現(xiàn)實(shí)的完美切換，帶來(lái)了極佳的現(xiàn)場(chǎng)視聽效果。

本來(lái)剪輯師的難點(diǎn)在于轉(zhuǎn)場(chǎng)、剪輯等切換，而技術(shù)問題解決了剪輯的一半難題，不用考慮剪輯的創(chuàng)新，就能讓現(xiàn)場(chǎng)的每一位觀眾都以不同的視角沉浸其中。

編導(dǎo)審美對(duì)晚會(huì)的判斷直接影響受眾的喜愛程度，能不能留住受眾，能不能集中受眾的注意力，編導(dǎo)審美有一定的決定作用。學(xué)了這么多采、編、播知識(shí)，一臺(tái)晚會(huì)的重點(diǎn)自然在最后的呈現(xiàn)效果，這就看編導(dǎo)對(duì)晚會(huì)的整體判斷了。

四、總結(jié)

衛(wèi)視跨年晚會(huì)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，如今已不再是一味追求明星效應(yīng)、大排場(chǎng)的快餐式表演，如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容突破、技術(shù)創(chuàng)新、剪輯高效，成為當(dāng)下跨年晚會(huì)，乃至其他晚會(huì)的創(chuàng)作者們一直在思考解決的問題。外行人的跨年看明星陣容，而電視媒體人看的則是晚會(huì)的方方面面，從LED顯示屏在晚會(huì)舞美上的亮麗風(fēng)采，到用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)，再到后期編導(dǎo)的剪輯合成，跨年晚會(huì)的創(chuàng)意真是刷新了我們的期待值，給了觀眾巨大驚喜。

（作者單位：沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

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