王一為 楊易成

摘要：視覺傳達設計中，搭配利用語言、符號以及圖形，就能夠顯著增強產品在市場上的表現(xiàn)力和競爭力。同時在設計過程中還需要充分展現(xiàn)內在理念，不斷完善內容。本文針對語言、符號以及圖形的外在表現(xiàn)形式，探討分析設計產品過程中出現(xiàn)的問題，以便更理想的傳達設計理念達到更好的設計效果。

關鍵詞：視覺傳達設計;圖形;符號;語言

中圖分類號：J506 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2019）018-0451-01

一、視覺傳達設計中的圖形、符號與語言關系

1.符號和圖形的關系

符號是能夠在人類心理層面造成特殊影響的特殊語言，日常中的常見物品都能夠通過符號表達描述。譬如常見的星空、日月和自然景觀，都可以用簡單符號進行描述和表達。同時也可以將符號理解為圖形構成的基礎，符號設計能夠帶來更加豐富理想的設計形式，同時能夠更好的用于現(xiàn)實。靈活應用符號才能夠使得設計成果和理念達成一致，在保證功能的前提下展現(xiàn)設計藝術，提高設計使用效率。此外，作為構成圖形的重要內容之一，符號同時承擔著重要的視覺傳達責任，將圖形和設計要素有效結合，能夠更好的烘托產品，達到更好的宣傳效果。

2.圖形與語言的關系

在語言設計過程中，最常用的設計手法就是圖形。和文字一樣圖形也是一種設計語言，不過圖形表達內容卻和文字表達的內容完全不同。文字表達較為直觀，讀者通過閱讀文字就能夠理解其中深層內涵。利用圖形語言設計出的作品，也能夠引起觀眾的深層思考。所以利用圖形語言完成現(xiàn)場設計，能夠吸引欣賞設計作品并理解其中內涵。圖形是一種抽象基礎的表達形式，設計人員需要首先精準定位產品，找到設計方向，明確設計內容，才能夠得到統(tǒng)一明確的設計理念和藝術成果，也才能夠使得設計效果達到理想水平。語言和圖形存在互相促進的作用，圖形部分同樣具有開發(fā)和探索的價值。根據(jù)現(xiàn)場問題展開深入創(chuàng)新設計，對圖形設計以及利用形式進行不斷開發(fā)創(chuàng)新，結合語言引導觀眾進一步理解設計內涵。包裝設計也因此能夠在市場上發(fā)揮更大影響力。

二、視覺傳達設計中的圖形、符號與語言應用

1.簡潔明確，主題突出

視覺傳達設計的主要目的是對產品進行宣傳。所以設計重點是產品內涵的外在展現(xiàn)。在挑選藝術語言和圖形過程中，要盡量以明確簡潔沒原則，給受眾帶來簡明強烈的視覺沖擊，以便在各種產品的外包裝中脫穎而出，引起消費者關注。要想實現(xiàn)這一目標，在前期設計時就必須首先確認設計目標，圍繞這一目標建立設計理念，合理搭配運用符號和圖形等元素，充分展現(xiàn)產品功能和設計內涵。同時設計師也可以通過劃分多個模塊來控制現(xiàn)場設計圖形，需要注意的是在相同模塊要盡可能少用復雜語言和圖形。

2.傳統(tǒng)圖形的利用

圖形早已有之，并且經歷了很長時間的演變和發(fā)展。設計過程中，利用傳統(tǒng)圖形能夠顯著提高產品檔次，使得設計圖形更加考究，符合受眾群體審美特點。而針對設計理念沖突，可以利用設計技術更深層次轉化和利用傳統(tǒng)圖形。在設計過程中適當應用民族特殊圖形，同時參考借鑒民族特色傳統(tǒng)圖形中的色彩處理經驗，也能夠取得良好的設計效果。

3.獨特的視覺感受

設計理念要凸顯產品個性，因此需要仔細觀察人們的審美變化和追求，同時以此為基礎更深入開展現(xiàn)場設計并全面把控設計細節(jié)。只有使得設計相關各元素相互配合，圍繞產品競爭體系和特征，針對產品競爭目標和長期發(fā)展方向，得到明確個性化的設計理念，才能夠突出產品達到包裝設計的目的。傳統(tǒng)設計雖然穩(wěn)扎穩(wěn)打，可是往往很難適應市場變化，對于消費者的吸引力不足。在設計過程中利用視覺沖擊就能夠解決吸引力不足的問題，能夠賦予產品更多創(chuàng)新，達到更好的設計和應用效果。始終考慮市場變化尤其是審美變化，才企業(yè)需要的設計。因此視覺傳達設計必須要重視市場和生理變化，也只有這樣才能得到有效而且真實的設計成果。

4.圖形設計的創(chuàng)意

設計應用圖形過程中要高度創(chuàng)新，認真思考和觀察，及時掌握發(fā)現(xiàn)設計過程中出現(xiàn)了問題。創(chuàng)意設計能夠更好的適應市場。在設計過程中不斷進行終驗總結，基于業(yè)務經驗并開展積極創(chuàng)新，才能夠使得消費者更多關注產品，減少設計浪費。

創(chuàng)意通常可以通過組合利用多種視覺元素實現(xiàn)，充分利用符號內涵和外在特征，將不同符號和其他視覺元素結合起來，賦予符號新的時代意義或新的聯(lián)想。有別于其他設計，標志本身是一個具有突出藝術特征的圖形設計，其本質在于以圖形符號來傳播特殊信息。因此圖形符號設計對于設計師來說有較高的藝術修養(yǎng)和色彩應用要求。

三、結語

視覺傳達設計中，語言、符號和圖形都是設計成果和受眾交流的重要媒介。設計師必須要充分掌握視覺，傳達設計中不同元素尤其是圖形元素的應用，妥善處理語言、符號以及圖形等多種設計元素之間的關系，才能夠得到更優(yōu)秀的設計作品。