顧夢凱

摘 要：近十年來，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的日新月異，以及移動終端設(shè)備的普及，隨時隨地、便捷地獲取信息已然成為現(xiàn)實。自媒體時代的到來，讓消費和生產(chǎn)信息的界限變得模糊化，也催生了自媒體這樣一個群體的誕生。由此，新聞信息內(nèi)容的生產(chǎn)開始告別了依賴傳統(tǒng)媒體的單一生產(chǎn)模式，而逐漸形成了傳統(tǒng)媒體、自媒體、網(wǎng)民個體在內(nèi)的全新生產(chǎn)模式。筆者發(fā)現(xiàn)，在眾多類型的自媒體當(dāng)中，以解析評測數(shù)碼產(chǎn)品的科技類自媒體發(fā)展尤為迅猛，短短兩到三年的時間就集聚了眾多忠誠度極高的受眾。在本文中，筆者通過梳理近年來科技類自媒體的發(fā)展脈絡(luò)，針對期間發(fā)現(xiàn)的問題進行了分析和總結(jié)，希望能對科技類自媒體后續(xù)的良性發(fā)展提供有益的引導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：科技類;自媒體;現(xiàn)狀;發(fā)展

中圖分類號：G206 ???文獻標(biāo)識碼：A ????文章編號：1672-8122（2019）07-0021-03

一、自媒體及其特征

（一）自媒體的概念

誕生于互聯(lián)網(wǎng)的自媒體至今沒有統(tǒng)一明確的定義，普通認(rèn)為其是在舊媒體與新媒體的對比當(dāng)中產(chǎn)生的。其中，比較具有代表性的一種論述是，美國《圣荷塞水星報》專欄作家、知名博客作者丹·吉爾莫在2002年提出的一個概念“We Media”。他在2003年1月出版的《哥倫比亞新聞評論》中，撰寫的《下一時代的新聞：自媒體來臨》一文指出：由于網(wǎng)絡(luò)討論區(qū)、博客等互聯(lián)網(wǎng)新生事物風(fēng)起云涌，許多對科技嫻熟的受眾，已經(jīng)迫不及待卻又自然而然地參與了內(nèi)容對話，成為整個新聞傳播流程中重要且有影響力的一環(huán)，“We Media”將是未來的主流媒體。此外，另一種比較具有代表性的論述是，美國新聞學(xué)會下屬的媒體中心于2003年7月出版了由謝因·波曼與克里斯·威理斯聯(lián)合撰寫的長達六十多頁的“We Media”研究報告。在該報告中，作者認(rèn)為“We Media”，指的是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。

在新聞傳播學(xué)界，我們一般把“自媒體”又稱為“公民媒體”，即：一種公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇、BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。而按照廣義和狹義的區(qū)分，它又可以分為：1.狹義的自媒體。上溯到20世紀(jì)末，當(dāng)時的BBS、個人專輯、博客等都可以稱為自媒體;2.廣義的自媒體。以微信公眾號為標(biāo)志，再加上在網(wǎng)絡(luò)上活躍的百度百家、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等自媒體平臺。

（二）自媒體的特征

與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體自成體系，獨具特點。

1.自媒體是一個更加強大的公共平臺

自媒體主要是基于個人的，但是這并不意味著每一個人都可以擁有一個獨立的發(fā)布平臺。個中原因主要是因為自媒體必須依靠互聯(lián)網(wǎng)等公共平臺進行記載、傳播和發(fā)布。在這里，筆者想明晰一下公共平臺的內(nèi)涵，所謂的公共平臺，可以理解為一個開放而非封閉式的，平等而非主觀的，信息之間互動頻繁而非單向型線性傳播的平臺。在這個平臺上，信息的傳播、反饋時間，都具有快速和即時性的特征，能夠充分體現(xiàn)出信息在時間流中的價值?？梢赃@樣說，公共平臺的出現(xiàn)是現(xiàn)代社會中人們信息需求和言論表達需求的結(jié)果?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，不僅催生了公共信息的輿論場和情緒場，甚至在很大程度上影響了公共事務(wù)、公共決策、公共意見和公共利益的方向和實現(xiàn)。因此，基于公共平臺的自媒體就具有了區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的，更加強大的功能和輻射面。

2.自媒體虛擬性強，與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系更為緊密

在傳統(tǒng)媒體中，傳播的基本要求是講求內(nèi)容的客觀真實性。而在互聯(lián)網(wǎng)中生存的自媒體，其傳播的特性就是虛擬性強。這個虛擬性主要表現(xiàn)在以下兩個層面。

一是自媒體身份以及角色的虛擬。一般而言，身份的要素包括姓名、性別、年齡、職業(yè)等多個指標(biāo)。在自媒體中，其身份和角色有一部分可能是真實身份，但很大一部分的身份是虛擬的。這種虛擬表現(xiàn)在IP地址注冊的虛擬性、網(wǎng)名的虛擬性、身份定位的虛擬性、角色扮演的虛擬性等。

二是自媒體傳播信息的虛擬?；诨ヂ?lián)網(wǎng)生存的自媒體，其傳播的信息是海量的。在這海量的信息里，自然而然存在真真假假、魚目混珠的現(xiàn)象。不論是以虛擬的身份傳播信息，還是傳播信息的實質(zhì)存在虛擬，自媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言，都有了很多“灰色地帶”。當(dāng)然，我們不能簡單地認(rèn)為，自媒體傳播的信息就缺乏可信度。自媒體傳播的這些信息，經(jīng)過受眾，尤其是輿論領(lǐng)袖的篩選、求證、甄別、反饋，將可能煥發(fā)出不可限量的社會力量。

3.自媒體具有獨特的組織形態(tài)

筆者認(rèn)為，自媒體的組織形態(tài)可以分為三種。

一是零組織形態(tài)。自媒體具有高度個人化的特征，這就導(dǎo)致了它的組織形態(tài)可以沖破現(xiàn)有的任何傳統(tǒng)形態(tài)，呈現(xiàn)出一個碎片化的、零組織的狀態(tài)。

二是自組織形態(tài)。不同的自媒體在運行過程中，由于某種原因，會與其他自媒體合作或者“扎堆”，從而形成一個新的組織形態(tài)。筆者稱其為“自組織形態(tài)”。這里最好理解的一個自組織形態(tài)就是“群”?！叭骸保覀冇袝r也把它稱為“群體”。某些自媒體由于具有某種共同或者共通的經(jīng)歷、職業(yè)、文化、愛好的原因，而自發(fā)建立了“群體”，便于互相之間交流信息、溝通感情?？梢赃@樣說，這里的“群體”不具有傳統(tǒng)組織的本質(zhì)意義，因為它不涉及所有權(quán)、管理權(quán)、領(lǐng)導(dǎo)權(quán)等屬性，是一個完全自由、松散、靈活、隨意的自組織形態(tài)。

三是它組織形態(tài)。這一組織形態(tài)其實是基于自媒體的依托平臺——網(wǎng)絡(luò)和自媒體的創(chuàng)辦者，而呈現(xiàn)出的一種組織形態(tài)。相較于零組織形態(tài)和自組織形態(tài)而言的，這里的它組織形態(tài)特征具有較為明顯的企業(yè)組織形態(tài)。因為網(wǎng)站是一個具有企業(yè)性質(zhì)的事物，企業(yè)的盈利性決定了它不會免費為大眾提供公共平臺。與此同時，自媒體的創(chuàng)辦者大多會宣揚某種訴求，并會想方設(shè)法來吸引受眾的關(guān)注，其真實的目的也是為了盈利。

4.自媒體的監(jiān)管更加困難

自媒體的監(jiān)管難度相較于傳統(tǒng)媒體而言，顯得更加困難重重。因為其依賴的互聯(lián)網(wǎng)，在廣泛進入應(yīng)用社會領(lǐng)域之后，開始引發(fā)了一系列問題，比如非法網(wǎng)站的注冊問題、海量信息的真?zhèn)螁栴}、個人隱私權(quán)及相關(guān)權(quán)利的保護問題、因信息傳播引發(fā)的法律糾紛與訴訟問題、輿論暴力和理性構(gòu)建的問題、“人肉搜索”的效應(yīng)問題、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的缺位問題、虛擬空間的迷惑問題、淫穢色情的懲罰問題等?？梢哉f，這些問題的出現(xiàn)，都是互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管“漏洞”引發(fā)的。生存于其間的自媒體當(dāng)然也是這個“漏洞”中的“小魚”。因此，自媒體的監(jiān)管難度可想而知。

二、 科技類自媒體的發(fā)展脈絡(luò)

（一）科技類自媒體的界定

在學(xué)界，一般將專注科技領(lǐng)域的自媒體稱為科技類自媒體，最早起步于歐美國家。這些自媒體的傳播內(nèi)容廣泛，主要涉及電子科技、數(shù)碼產(chǎn)品等信息。這些自媒體的創(chuàng)辦者大多活躍于Twitter、Facebook、Micro blog等公共平臺，以及一些比較知名的網(wǎng)絡(luò)論壇，例如XDA Developers。筆者這里著重介紹一下XDA Developers論壇，它于2003年1月成立，是一個在全球擁有超過500萬會員的移動軟件開發(fā)社區(qū)。網(wǎng)站主要討論的內(nèi)容以安卓系統(tǒng)為主，但是也包括其他操作系統(tǒng)和移動開發(fā)主題，網(wǎng)站是由NAH6 Crypto Products BV （荷蘭）創(chuàng)建。

（二）中國科技類自媒體的出現(xiàn)和“擴張”

在我國，科技自媒體的出現(xiàn)相較于歐美國家來說確實晚了很多。但從其發(fā)展速度而言，近十年以來，科技類自媒體在中國的發(fā)展可謂是“日新月異”?？梢哉f，伴隨著全球一波接一波的數(shù)碼浪潮，科技類自媒體，尤其是關(guān)注最新數(shù)碼科技產(chǎn)品的自媒體越來越受到公眾的青睞。這些自媒體克服了傳統(tǒng)媒體中較為專業(yè)和死板的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，借助于圖片、視頻、動圖數(shù)據(jù)對比等形式，向大眾生動、簡單、直接明了地介紹數(shù)碼產(chǎn)品的性能、優(yōu)劣和同質(zhì)對比。

在這些科技類自媒體中，筆者想要著重提及他們中的一個代表——Zealer。它是中國最具影響力的科技視頻平臺之一，它著力打造兼具行業(yè)洞察力與品質(zhì)感的科技視頻內(nèi)容，輸出「科技 Plus」的生活主張。它目前涵蓋消費電子、智能家居、出行方式、娛樂游戲等全方位的科技生活內(nèi)容。

Zealer的創(chuàng)始人兼CEO為王自如，起初，當(dāng)他還是香港理工大學(xué)的一名在校學(xué)生時，由于自身的興趣愛好，他嘗試把當(dāng)時受眾比較關(guān)心的最新科技產(chǎn)品，用視頻的方式來記錄對該產(chǎn)品的技術(shù)亮點、功能不足的一些使用心得，分享到優(yōu)酷網(wǎng)上，網(wǎng)羅了一批粉絲的追捧。之后，他推出了自己的自媒體品牌Zealer，并迅速成長為科技類自媒體的一個行業(yè)標(biāo)桿，在他的帶領(lǐng)下，越來越多的人開始效仿Zealer，我國科技類自媒體的規(guī)模也開始呈現(xiàn)幾何式的增長，據(jù)不完全統(tǒng)計，截止2019年1月，我國活躍于互聯(lián)網(wǎng)各大公共平臺中的科技類自媒體已經(jīng)超過10萬個[1]。

三、科技類自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）科技類自媒體的顯性組織形態(tài)——它組織形態(tài)

筆者發(fā)現(xiàn)，活躍在中國的科技類自媒體具有一個顯性的組織形態(tài)，那就是它組織形態(tài)。其原因在于，這些科技類自媒體在經(jīng)歷了前期的“粉絲”積累之后，開始受到眾多數(shù)碼科技產(chǎn)品生產(chǎn)商的青睞。因此，越來越多的科技類自媒體除了享受“粉絲”流量的紅利之外，也有了更多的盈利空間。

（二）科技類自媒體的盈利模式特征

1.品牌意識深入“骨髓”

科技類自媒體的創(chuàng)辦者大多具有品牌意識。他們借助發(fā)布最新業(yè)界科技信息、制作專業(yè)數(shù)碼的數(shù)碼評測內(nèi)容等方式，在“粉絲”中間樹立了一個博學(xué)、專業(yè)、精通、負(fù)責(zé)人的虛擬形象，極力爭取“粉絲”的圍觀，并適時注入自身品牌的推廣，推出自己的網(wǎng)店，達到吸引顧客和實現(xiàn)盈利的目的。

2.關(guān)注長遠(yuǎn)發(fā)展，吸引長期投資

在科技類自媒體中，有不少創(chuàng)辦者十分關(guān)注長遠(yuǎn)發(fā)展。除了募集更多的優(yōu)秀人才加入自身組織之外，還著力于采用更加專業(yè)的器材來制作視頻、用更加先進的儀器來測驗產(chǎn)品性能、邀請更加專業(yè)的業(yè)內(nèi)人士來撰寫產(chǎn)品測評內(nèi)容。通過這些長期的努力，科技類自媒體一方面可以成長為“意見領(lǐng)袖”，樹立自身權(quán)威形象，達到吸引更多受眾轉(zhuǎn)為“粉絲”的目標(biāo);另一方面，其順利成為諸多數(shù)碼科技產(chǎn)品制造商極力拉攏的合作對象，獲得長期投資。

（三）科技類自媒體的困境和挑戰(zhàn)

科技類自媒體在經(jīng)歷了這些年的發(fā)展之后，雖然取得了很好的成績，但也依然面臨著諸多的困境和挑戰(zhàn)。

1.科技類自媒體內(nèi)容的客觀公正受到“干擾”

科技類自媒體在追求盈利的過程中，尤其是那些獲得數(shù)碼科技產(chǎn)品制造商長期投資的自媒體，很有可能在內(nèi)容的制作上受到“干擾”，比如隱去一些新上市數(shù)碼產(chǎn)品的缺陷或不足，從而造成了內(nèi)容的非客觀性和非公正性，進而損害了部分消費者的利益。

2.依賴“粉絲”的模式不具有長久性

筆者在前文中提到，科技類自媒體在發(fā)展起初，就依賴于“粉絲”模式?？梢哉f，是“粉絲”大軍的追捧，造就了很多科技類自媒體“大神”的出現(xiàn)。但是，時至今日，一味依賴于“粉絲”的模式已經(jīng)不具有長久性。因為時下諸多的選擇和眼花繚亂的信息涌入，讓“粉絲”這樣一個受眾群體擁有了更多的選擇性，這就導(dǎo)致“粉絲”忠誠度的下降，進而出現(xiàn)了“粉絲”頻繁換群或者隨意“脫粉”的出現(xiàn)。

四、科技類自媒體的未來發(fā)展之路

筆者認(rèn)為，科技類自媒體的未來發(fā)展之路，需要解決諸多問題。其中，一個關(guān)鍵性的問題就是如何平衡傳播內(nèi)容的客觀公正性和自身長期發(fā)展之間的關(guān)系。筆者認(rèn)為要解決這個問題，需要經(jīng)過以下兩個方面的努力。

（一）堅持“本真”，實現(xiàn)內(nèi)容的客觀公正

科技類自媒體的創(chuàng)辦者要回歸“初心”，堅持好“本真”。面對日新月異的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高自身的站位和定力，立足自身的內(nèi)容運營實際，保證傳播內(nèi)容的客觀性和公正性免受外界的“干擾”。

（二）探索更多模式，實現(xiàn)自身長期發(fā)展

科技類自媒體應(yīng)該要在現(xiàn)有模式的基礎(chǔ)上，探索出更多的運營模式，例如，借助于大數(shù)據(jù)、云計算、智慧科技等新興事物，來實現(xiàn)自身發(fā)展模式的多樣化探索，從而讓自己發(fā)展得越來越好。

參考文獻：

[1] 第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告[EB/OL].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC），2019-01.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]