王士舉

摘 要 傳統(tǒng)民族文化的傳播是提升我國民族文化影響力的基礎(chǔ)條件，而在新媒體時代背景下，信息傳播方式發(fā)生了非常大的改變，這就給傳統(tǒng)民族文化的傳播帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。文章對新媒體的特征和發(fā)展現(xiàn)狀進行了簡要分析，探索了新媒體時代背景下的傳統(tǒng)民族文化傳播面臨的挑戰(zhàn)，最后提出了新媒體時代背景下的傳統(tǒng)民族文化傳播的策略，希望有助于推動我國傳統(tǒng)民族文化的傳播，使其得到更好的繼承和發(fā)揚。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；傳統(tǒng)民族文化；傳播；策略

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）237-0157-02

在新媒體時代背景下，注重應(yīng)用各種新媒體平臺進行傳統(tǒng)民族文化的傳播，為傳統(tǒng)民族文化的繼承和發(fā)展奠定良好的群眾基礎(chǔ)。基于此，本文對新媒體時代背景下的傳統(tǒng)民族文化傳播策略進行了研究。

1 新媒體概述

一般情況下，我們所說的傳統(tǒng)媒體就是報紙、電視、廣播等發(fā)展時間較長的大眾媒體。傳統(tǒng)媒體雖然經(jīng)歷了很長的發(fā)展時間，但是面對當(dāng)前信息更新速度快、個性化程度高的情況，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足當(dāng)前人們的信息需求，在這一情況下以網(wǎng)絡(luò)為依托的各種新媒體傳播方式應(yīng)運而生。新媒體時代背景下，人們利用各種新媒體平臺能夠非?？焖俚墨@取各種信息，基本不會受到時間、地點的限制，而且人們可以自主選擇感興趣的信息進行獲取[ 1 ]。隨著移動網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，人們可以利用手機、平板等移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，隨時隨地的獲取各種信息，不僅獲取信息的方式更為簡單，而且還能在各種新媒體平臺上發(fā)表自己對相關(guān)信息的見解，或者與其它用戶針對某一信息進行在線討論，這也是新媒體信息傳播的一大特征，而新媒體平臺的這一功能大大提升了用戶的體驗，增加了用戶的黏性，同時還增強了其影響力。根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，中國的移動網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量已經(jīng)超過8億，涵蓋中國各個階層，這就給新媒體的發(fā)展奠定了良好的群眾基礎(chǔ)。而基于新媒體的種種優(yōu)勢，傳統(tǒng)民族文化傳播人員必須積極應(yīng)用各種新媒體平臺來開展傳統(tǒng)民族文化傳播工作，才能保證傳統(tǒng)民族文化在未來能夠獲得良好的發(fā)展。

2 新媒體時代背景下的傳統(tǒng)民族文化傳播面臨的挑戰(zhàn)

2.1 詞語濫用

新媒體時代，信息傳播過程中最為明顯的一個現(xiàn)象就是詞語濫用，很多詞語的意思被曲解，而且還衍生出了許多“網(wǎng)絡(luò)用語”，這一現(xiàn)象給傳統(tǒng)民族文化的傳播帶來了不利影響[2]。新媒體傳播具有即時性的特點，信息傳播的效率非常高，而在這一背景下各種“網(wǎng)絡(luò)用語”被快速傳播開來，而新時代的青少年受此影響，無法正確理解我國傳統(tǒng)民族文化的內(nèi)容。另外，隨著這些“網(wǎng)絡(luò)用語”的使用范圍不斷擴大，人們?nèi)粘＝涣鞯倪^程中也經(jīng)常會使用這些所謂的“網(wǎng)絡(luò)用語”，而對于那些對網(wǎng)絡(luò)不太熟悉的群體，他們無法理解這些“網(wǎng)絡(luò)用語”的意思，從而導(dǎo)致交流困難。另外，部分人為了吸引他人的注意或者是自身的樂趣，將我國傳統(tǒng)詩詞或者其它傳統(tǒng)文化內(nèi)容進行改編，使得傳統(tǒng)民族文化中的語言美感降低，對傳統(tǒng)民族文化的傳播帶來負(fù)面影響。

2.2 外來文化的沖擊

新媒體時代背景下，信息傳播的速度不斷提升、范圍不斷擴大，這就給中國傳統(tǒng)民族文化向世界范圍內(nèi)進行傳播奠定了良好的基礎(chǔ)，近些年來中國傳統(tǒng)民族文化在世界上的影響力不斷加深，中國在世界上的文化形象也得到了很大的提升[3]。同樣的，新媒體的快速發(fā)展，也給外來文化向中國的傳播提供了前提條件，而在外來文化向中國傳輸?shù)倪^程中，必然會導(dǎo)致文化之間的碰撞和融合，而這將會對我國傳統(tǒng)民族文化的傳播造成一定的影響。

近些年來，中國的新媒體行業(yè)取得了非常迅速的發(fā)展，但是中國傳統(tǒng)民族文化的傳播速度始終不能與一些新興文化的發(fā)展速度相媲美，而這些新興文化中外來文化的成分普遍較高。比如，在電影行業(yè)中，美國好萊塢的電影深受各國的追捧，同時在我國也有著非常大的影響力，吸引了大量的中國人觀看。而在這些電影中，蘊含著與中國傳統(tǒng)觀念不同的西方價值觀和世界觀，潛移默化之下，中國人民的價值觀必然會受到一定的影響，而這必將會給中國傳統(tǒng)民族文化的傳播造成阻礙。

2.3 新媒體影響傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)專注度

新媒體時代背景下，文化表現(xiàn)形式更加多樣化，而這就對人們學(xué)習(xí)傳統(tǒng)民族文化的專注度造成了影響。網(wǎng)絡(luò)視頻是深受人們歡迎的一種文化表現(xiàn)形式，它能夠從視、聽等多個角度讓人們接受信息，而隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及率不斷提升，許多網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)非常習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)視頻來了解中國傳統(tǒng)民族文化，其中最為常見的就是一些歷史改編劇或者戲說歷史的評述類節(jié)目。這類節(jié)目為了吸引觀眾，有時會對真實的歷史進行曲解，因此這些節(jié)目并不能真實的反映出歷史發(fā)展過程中的各種真實社會文化環(huán)境，而且這種傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)方式使得人們在學(xué)習(xí)傳統(tǒng)民族文化的過程中不能保持嚴(yán)肅、專注的態(tài)度。

3 新媒體時代背景下的傳統(tǒng)民族文化傳播策略

3.1 培養(yǎng)人們的傳統(tǒng)民族文化思維意識

當(dāng)前，已經(jīng)不是單純的新媒體時代，而是進入了全媒體、自媒體的時代，而在這一時代背景下，每個人都能在各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上發(fā)表自己的意見或見解，從而獲得成為意見領(lǐng)袖的機會，信息傳播的方式和環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，同時大眾的信息接收模式、習(xí)慣、思維意識等也發(fā)生了較大的變化。而想要利用新媒體傳播渠道來深入推動傳統(tǒng)民族文化的傳播，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)注重培養(yǎng)人們的傳統(tǒng)民族文化思維意識[4]。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)聯(lián)合一些影響力比較大的新媒體平臺，設(shè)計開發(fā)大量以傳統(tǒng)民族文化傳播為主題的文藝節(jié)目，讓傳統(tǒng)民族文化快速進入大眾的視野，成為社會關(guān)注的焦點，這樣才能培養(yǎng)人們的傳統(tǒng)民族文化思維意識。比如，央視開發(fā)的漢字聽寫大會、中國成語大會、中國詩詞大會等節(jié)目，就掀起了中國傳統(tǒng)民族文化學(xué)習(xí)熱潮，對培養(yǎng)人們的傳統(tǒng)民族文化思維意識起到了非常重要的作用。

3.2 利用新媒體平臺傳播中國傳統(tǒng)民族文化

新媒體時代，信息傳播效率最高的工具，就是各種移動社交新媒體平臺，比如微博、微信等，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)充分利用這類新媒體平臺來不斷增加中國傳統(tǒng)民族文化的傳播效率，從而不斷提升中國傳統(tǒng)民族文化的影響力，并以此來消減外來文化對中國傳統(tǒng)民族文化造成的沖擊。比如，相關(guān)部門可以利用微博的影響力，在微博上培養(yǎng)一些能夠有效傳播中國傳統(tǒng)民族文化的思想領(lǐng)袖。微博上的一些“大V”發(fā)布的信息具有非常大的影響力，相關(guān)部門可以從傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域、文學(xué)領(lǐng)域等各個與中國傳統(tǒng)民族文化相關(guān)的領(lǐng)域內(nèi)，篩選一些具備信息傳播影響力的人物，對他們進行相應(yīng)的包裝和培訓(xùn)，使其能過定期或不定期的發(fā)布一些與中國傳統(tǒng)民族文化相關(guān)的信息，依靠他們的影響力來推動中國傳統(tǒng)民族文化的快速傳播。

3.3 利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺傳播中國傳統(tǒng)民族文化

近些年來，各種網(wǎng)絡(luò)直播平臺迅速崛起，成為新媒體時代非常受人們關(guān)注的一種信息傳播方式。網(wǎng)絡(luò)直播平臺使得用戶可以建立直播間，并且依托網(wǎng)絡(luò)開展視頻直播，在直播時，播主還能通過彈幕與直播觀看者進行信息交流。網(wǎng)絡(luò)直播即具備廣播電視的特征，又具備比較強大的交互功能，非常受到廣大社會群眾的歡迎。相關(guān)部門可以通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式來進行中華傳統(tǒng)民族文化的傳播，這樣可以吸引更多的人關(guān)注中國傳統(tǒng)民族文化。

3.4 利用網(wǎng)絡(luò)游戲傳播中國傳統(tǒng)民族文化

隨著《中華好詩詞》《中國漢字聽寫大會》等傳揚中國傳統(tǒng)民族文化的廣播電視節(jié)目的播出，中國傳統(tǒng)民族文化傳播者應(yīng)當(dāng)看到利用具有娛樂性能的節(jié)目傳播中國傳統(tǒng)民族文化是非常必要的。但是，這類節(jié)目對于參賽者的要求比較高，并不適合大眾參與，為了解決這一問題，相關(guān)部門可以利用網(wǎng)絡(luò)游戲來傳播中國傳統(tǒng)民族文化。相關(guān)部門可以借著電視節(jié)目的熱度，設(shè)計相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)游戲，比如設(shè)計在線漢字聽寫游戲，在相關(guān)節(jié)目播出的同時，觀眾可以在游戲平臺進行聽寫，聽寫完成后由系統(tǒng)對其進行打分，這樣也能有效傳播中國傳統(tǒng)民族文化。

4 結(jié)束語

綜上所述，在新媒體時代背景下，中國傳統(tǒng)民族文化的傳播遇到了一些挑戰(zhàn)，同時也面臨著新的發(fā)展機遇，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)積極利用各種新媒體平臺來加強中國傳統(tǒng)民族文化的傳播工作。在此過程中，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)注意培養(yǎng)人們的傳統(tǒng)民族文化思維意識，并且利用微博、微信、直播平臺等新媒體工具開展傳統(tǒng)民族文化傳播工作，這樣可以不斷增強傳統(tǒng)民族文化的影響力，從而增加中華民族的凝聚力。

參考文獻

[1]王凌芳.新媒體時代下中華傳統(tǒng)文化的傳播策略[J].四川戲劇，2015（8）：44-47.

[2]孟文瑤.淺談新媒體時代下傳統(tǒng)文化的發(fā)展策略[J].視聽，2017（7）：186-187.

[3]馬駿.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承推廣策略探討[J].河南圖書館學(xué)刊，2017，37（7）：79-81.