謝芳

摘 ?要：現(xiàn)在，網(wǎng)絡新媒體方面已經(jīng)是一個比較熱門的話題了。網(wǎng)絡新媒體有他不一樣的特點，和傳統(tǒng)媒體相比較，更具有便攜性、移動性和大數(shù)據(jù)性的特點。他和PC端的網(wǎng)絡媒體對比，移動端的更具有科技性。目前，移動網(wǎng)絡新媒體大可分為微博、微信、一些平臺的短視頻以及客戶端等。我們一定要在有限的時間里充分掌握移動網(wǎng)絡新媒體的特點和他的運營手段。

關鍵詞：移動網(wǎng)絡;信息采集;傳播方式

隨著我們國家科技的不斷進步，媒體的發(fā)展也經(jīng)過了一段路程，主要分為六個階段：首先是口頭傳播是一個從語言到文字的過程;手寫傳播，是從手寫到印刷問世的過程;印刷傳播，是印刷到開始有廣播的過程;電子傳播，是從廣播的普及到電視媒體的過程;互聯(lián)網(wǎng)傳播，是由電視發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)的過程;移動互聯(lián)傳播，這個是PC互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端的發(fā)展。我們國家的媒體傳播已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的轉變，我們現(xiàn)在所處的時期就是移動互聯(lián)網(wǎng)的時代。比如很多有代表性的移動網(wǎng)絡平臺：微信、微博、百度、新聞等等，他們已經(jīng)慢慢的開始脫離PC端的約束，自由自在的在移動時代遨游。

一、新媒體的經(jīng)濟運行現(xiàn)狀

在這個新媒體經(jīng)濟的時代，很多網(wǎng)絡信息技術發(fā)展下的新媒體和知識產(chǎn)權有很大的沖突。比如在很多網(wǎng)絡平臺上就會經(jīng)?？吹奖淮蠹肄D載的各種圖片和文章等等，但是新媒體下的信息又是特別容易被復制粘貼的，致使很多知識產(chǎn)權的擁有者都模糊不清。更有甚者利用便攜的復制粘貼跨越地區(qū)和國家進行抄襲以及盜用。這會讓新媒體的發(fā)展和運行有很大的影響。還有一方面就是新媒體很缺少權威性以及公信力度。比如相對傳統(tǒng)的報紙或者電視的媒體管控力比較強，所以在發(fā)布一些信息時，媒體會有很強的權威性，他可以做政府的喉舌。這就表示以前的傳統(tǒng)媒體對整個社會都有很強的把控作用，他是可以掌握話語權的，群眾也比較相信傳統(tǒng)媒體。但是現(xiàn)在的新媒體信息的來源方式越來越多，這樣就會大大的降低信息資源的真實性和準確性。

二、新媒體運營發(fā)展良性趨勢

目前我們國家的新媒體運行和知識產(chǎn)權方面所產(chǎn)生的矛盾，和極度缺少權威性和本質的公信力，所以我們必須要指導這種經(jīng)濟體制模式的發(fā)展方向，讓他們有正確的目標。在目前發(fā)展中來看，內部少數(shù)管理人員已經(jīng)認知到了這方面，并在往綜下提出的幾種目標發(fā)展。

（一）增加市場調研的投入

絕大部分的媒體運營者感知到了要對我們國家的市場環(huán)境引起相應的重視，且對一部分與傳統(tǒng)媒體環(huán)境相比較下的新媒體環(huán)境會具有很多別具風格的特點。新媒體這一方面重點的對象有數(shù)字化技術、計算機和通信技術方面的許多網(wǎng)絡媒體等一系列軟件，絕大部分產(chǎn)業(yè)的控制都離不開對市場方面上的需求。新媒體這一新興產(chǎn)業(yè)在我國相對來說屬于較新的技術類工種，發(fā)展的速度又比較迅速，所以從市場上反饋回來的數(shù)據(jù)來看，此項產(chǎn)業(yè)還沒有穩(wěn)定性，導致市場對于新媒體經(jīng)濟的侵染是較為重要的因素之一。我們可以利用網(wǎng)絡或者手機上的媒體來對新媒體的主要情況來進行一個全方面的覆蓋和調查。市場方面的需要通常是判斷一個新媒體經(jīng)濟的好壞的，比如微信的崛起，就是以順應市場需要成功的。微信是手機在民眾之間中產(chǎn)生的推廣和普及，我們國家在當時在社交軟件上需要一款既能打開市場的軟件，又能便于普及的一款新穎的軟件，根據(jù)當下青年人對智能手機的喜歡，干凈的界面和有實質性的功能，所以微信成為了社交軟件中少數(shù)能成功的案例之一。市場方面的受眾面就是成功的準則，違背了這個方面的需求就會阻礙到其本身的發(fā)展。

（二）要增加網(wǎng)絡的營銷力度

現(xiàn)在，我們國家已經(jīng)基本實現(xiàn)了網(wǎng)絡的全面覆蓋，很多偏遠地區(qū)都已經(jīng)實現(xiàn)了計算機和智能手機的普及，這樣網(wǎng)絡已經(jīng)慢慢代替了以前傳統(tǒng)的媒體運營。所以，我們就要順著這個趨勢，進而幫助增強網(wǎng)絡的營銷手段，增強網(wǎng)絡宣傳。進而增大網(wǎng)絡營銷的覆蓋范圍。新媒體從問世到普及，他一直是和網(wǎng)絡捆綁在一起的。比如現(xiàn)在最大規(guī)模的淘寶，他和網(wǎng)絡是不能分割的，一直都是在利用網(wǎng)絡進行銷售和經(jīng)營的。淘寶的賣方從開店、上架到銷售，買方從選購到付款也都是網(wǎng)絡技術在支持。特別在現(xiàn)在物流也是極其方便的環(huán)境下，在經(jīng)濟活動的區(qū)域跨度都已經(jīng)到國外，甚至跨洲等等，他們都是利用網(wǎng)絡進行宣傳和交流的。所以增強網(wǎng)絡的宣傳才是幫助新媒體運營必須要走的路程，進而達到產(chǎn)品的知名度和整個企業(yè)的效益。

（三）要完善新媒體的經(jīng)濟運營機制

現(xiàn)在由于新媒體的普及，“人人都可以做媒體”的大環(huán)境下，導致他的權威和公信力越來越低，這也是必須要對新媒體經(jīng)濟運營進行整改的主要原因，他必須規(guī)范發(fā)展才能有更好的前景。新媒體的主要經(jīng)濟技術支持就是網(wǎng)絡，但是網(wǎng)絡又有一定的虛擬性。就是這個原因，很多群眾都比較懷疑他的真實性和穩(wěn)定性。在完善新媒體的經(jīng)濟運營機制時，我們國家的相關部門都要積極的幫助他們進行實時監(jiān)測，并且還要針對他們的主要問題建立規(guī)章制度，要有相關的法律文件維護網(wǎng)絡的市場環(huán)境，針對不良的用戶還要進行嚴格處理，這樣才能使新媒體經(jīng)濟的發(fā)展得到良好的保護。并且在網(wǎng)絡支付方面，一定要引起特別大的重視，只有它不出現(xiàn)問題，群眾才可以放心網(wǎng)絡平臺，所以，必須大幅度降低資金的安全隱患問題，幫助網(wǎng)絡走向安全可靠的發(fā)展方向。

結語：

綜上所述，在這個網(wǎng)絡信息飛快發(fā)展的時代，新媒體的經(jīng)濟開始飛快增長，已經(jīng)成為了現(xiàn)代的一種商業(yè)模式，他給我們帶來的經(jīng)濟效益已經(jīng)成為了一個嶄新的增長點，而且新媒體也帶動了很多就業(yè)崗位和相關的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但是一定要為他們樹立正確的方向，這樣才能幫助新媒體發(fā)展的越來越好。

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