嚴澤美

摘 ?要：體驗經濟盛行背景下，民宿借助良好的生態(tài)環(huán)境、地方特色的人文習俗和節(jié)事活動，成為保護和傳遞歷史文化遺產，促進文化旅游從觀光式向深度過夜體驗式旅游過渡的關鍵媒介，在推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和我國傳統(tǒng)文化復興中發(fā)揮著重要的作用。本文基于旅游真實性理論，列舉民宿文化元素的選擇和設計的現(xiàn)狀，并為相關民宿業(yè)科學開發(fā)和管理提供建議和參考。

關鍵詞：旅游真實性理論;民宿;文化旅游

民宿在我國發(fā)展時間較短，但是勢頭迅猛，截至2017年，我國民宿數(shù)量已突破4萬。體驗經濟盛行背景下，民宿這一新興的旅游形態(tài)，借助良好的生態(tài)環(huán)境、地方特色的人文習俗和節(jié)事活動，成為保護和傳遞歷史文化遺產，促進文化旅游從觀光式向過夜深度體驗式旅游過渡的關鍵媒介，在推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和我國傳統(tǒng)文化復興中發(fā)揮著重要的作用。然而，在市場經濟強勢推動與行業(yè)專業(yè)化運作滯后的矛盾下，我國民宿業(yè)發(fā)展良莠不齊，例如，民宿文化主題設計雷同、文化元素選擇不當、定位不清晰等（袁帥，2018）。本文基于旅游真實性理論，探討民宿文化元素的科學選擇和設計，在為相關民宿業(yè)開發(fā)和管理提供建議和參考的同時，實現(xiàn)我國鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展和地方傳統(tǒng)文化的有效傳播和傳承。

一、民宿概念

關于民宿概念的界定，業(yè)內尚未形成統(tǒng)一的表述。學者基于自身研究視角的不同，對其定義各有側重點（Jackie Clarke，1996;Dallen J Timothy，2009;Michele Carboni，2016）。Jackie Clarke（1996）認為，民宿是指能夠體驗旅游環(huán)境的一種住宿產品，Dallen J Timothy（2009）表示，民宿是建在鄉(xiāng)村環(huán)境中的為游客提供住宿與餐飲服務的旅舍，游客通過入住民宿，可了解當?shù)鼐用竦娜粘Ｉ钆c當?shù)匚幕?。我國臺灣地區(qū)對民宿的概念統(tǒng)一規(guī)定為指利用自用住宅空閑房間，或者閑置的房屋，結合當?shù)厝宋摹⒆匀痪坝^、生態(tài)、環(huán)境資源及農林漁牧生產活動，以家庭副業(yè)方式經營，提供旅客鄉(xiāng)野生活之住宿處所。

基于文獻綜述和文章的研究內容，本文認為民宿是建設在鄉(xiāng)村環(huán)境中的一種住宿產品，其主要功能是在為游客提供住宿和餐飲等基本服務的基礎上，結合當?shù)厝宋?、自然景觀、生態(tài)、環(huán)境資源及農林漁牧生產活動以滿足游客的旅游體驗需求。

二、旅游真實性理論

1973年，Macannell首次將“真實性”概念引入到旅游研究中，引起學者廣泛討論。關于旅游研究中的真實性理論，學界主要存在三種觀點：客觀主義真實性（Objective Authenticity）——關注旅游客體（Tour Objects）的真實性。客觀主義真實性和傳統(tǒng)文化、原先的、原創(chuàng)的、獨特的等概念相聯(lián)系，游客評判旅游產品是否真實的標準是“它們是否在本地由本地居民根據習俗與傳統(tǒng)制造或表演”。從文化旅游的角度，研究旅游客體的真實性很重要;建構主義真實性（Constructive Authenticity）——從更加復雜的角度強調了游客主體對客體“真實性”的構建，在注重客體真實的基礎上強調主體的差異性。旅游經營者可根據游客的期望、想象、偏好、信仰等因素來設計景區(qū)與組織活動，以此解釋現(xiàn)代旅游體驗現(xiàn)象，以達到真實性效果。存在主義真實性（Existential Authenticity）——關注主體體驗的真實性。與前兩個觀點最大的不同在于，存在主義真實性關注的是旅游主體，強調游客的主觀體驗，存在主義者認為在游客在旅游活動中尋求一種本真，這種本真被其參與的某些旅游活動激發(fā)，他們無所謂旅游客體的真實性，只是借助旅游活動或旅游客體尋找本真的自我。

民宿作為一種個性化的旅游接待設施，不同于傳統(tǒng)的飯店住宿體驗，它是一種有內涵、有文化、有靈魂的住宿形態(tài)，是游客體驗目的地文化的直接入口，甚至是當?shù)匚幕目s影和集中體現(xiàn)，只有通過合理的提取當?shù)匚幕?，巧妙的設計才能達到滿足游客文化好奇心和強化當?shù)匚幕兄蛢r值的作用。真實性理論從旅游客體、主體、主客互動三個方面分別展示了相應的游客體驗的需求和滿意度描述，對于科學合理的指導民宿文化元素選擇和設計，加強游客文化體驗和當?shù)匚幕瘍r值傳遞具有重要意義。

三、現(xiàn)代民宿文化元素選擇與設計中的問題

根據近兩年來的學者研究，以及作者的各地走訪，發(fā)現(xiàn)目前大多數(shù)地區(qū)民宿在文化元素的選擇和設計過程主要有以下幾點問題：

（一）民宿商業(yè)化，非傳統(tǒng)文化元素亂入

隨著文化旅游的不斷發(fā)展，文化商品化成為必然趨勢。一些民宿開發(fā)商或經營者對于本地特色民俗文化、地域文化以及民間藝術了解程度不夠，缺乏文化挖掘意識，忽略了人文特色作為民宿靈魂的重要性，機械的模仿和隨意的“嫁接”，將本土文化隨意刪減、修飾，使文化“失真”，導致文化環(huán)境原生土壤遭到破壞。投資者為追求高房價一味模仿高端精品酒店，提高硬件水平和視覺品質，但是忽略了本土文化和淳樸民風的攝入。一些民宿甚至提供 KTV 等娛樂服務，采用酒店化的管理和經營策略，帶給游客的原生體驗效果大打折扣。民宿商業(yè)化氛圍過于濃厚導致文化內涵的喪失，進而削弱甚至誤導了游客對當?shù)匚幕目陀^真實性感知。

（二）文化體驗功能單一，同質化現(xiàn)象嚴重

一些民宿經營者缺乏專業(yè)的市場分析，忽視市場細分，錯誤定位目標市場，隨意改造特色民居，使其最終的文化內涵展示與游客期望中的模樣大相徑庭。大多數(shù)民宿在體驗式功能上呈現(xiàn)單一化，主要以住宿餐飲為主，缺乏多樣化的體驗設計，忽視對于“休閑”、“共享”、“體驗”等潛在價值的挖掘?；顒又黝}和內容雷同，缺乏創(chuàng)新精神，同質化現(xiàn)象導致游客審美疲勞，削弱其深度體驗欲望，無法滿足游客對旅居生活多樣性的需求，造成游客無法實現(xiàn)目的地文化真實性建構，這也成為制約部分民宿發(fā)展的瓶頸。

（三）民宿“主人文化”意識缺乏，人文情懷流失

根據《精品民宿調研報告》，民宿投資者70%是利益導向型，30%是情懷導向型①。民宿本身即是鄉(xiāng)村旅游目的地的文化展示空間，在這個空間里，除了物質上的文化呈現(xiàn)外，民宿主人或經營者便是行走的文化元素。然而從市場現(xiàn)狀看，很多民宿經營者并不注重與游客的互動，將主客關系嚴格區(qū)分開來，嘗試提供所謂的“標準化”服務，“滿足”游客的需要，甚至有些民宿經營者為外地人，他們對于本土文化的理解并不深厚，本身也缺乏潛移默化的本地文化韻味。然而大多數(shù)選擇民宿的游客，非常關注與當?shù)厝说慕涣骱蜏贤ǎ诹己玫纳鷳B(tài)環(huán)境里，特色的民宿活動里，在與主人朝夕相處的溫馨體驗中尋求現(xiàn)實真正的快樂，實現(xiàn)內心真我的感知。

四、現(xiàn)代民宿文化元素選擇與設計相關建議

根據旅游真實性理論綜述，并結合民宿業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出以下幾點建議：

（一）就地取材，還原傳統(tǒng)

根據客觀存在主義真實性觀點，現(xiàn)代民宿經營者或開發(fā)商應該就地取材，在原始建筑的基礎上進行整修。充分分析其原本的、原創(chuàng)的地域文化特色，將其原封不動的攝入到民宿設計中，包括建筑裝飾、服飾裝扮、餐飲餐具等細節(jié)處理，不可盲目照搬或過度設計。傳統(tǒng)民俗表演展示應凸顯“真實的舞臺效果”，不要一味地追求盈利而機械式的重復，使其文化的精髓被疲勞的演員丟失，讓游客相信民宿文化內涵的客觀真實性，進而達到提高游客感知的滿意度，形成地方文化品牌。

（二）原真性和獨特性相結合

根據建構主義真實性觀點，民宿設計不是簡單的閉門造車，經營者或開發(fā)商需要在了解目的地或民宿市場的主流客戶群體的特征前提下，有針對性的進行文化元素組合和設計，而不是零散的堆砌或者肆意的刪減，根據目標群體的需求設計民宿主題和風格，在保持當?shù)匚幕`魂的前提下，在空間設計、附屬功能和體驗活動中增加創(chuàng)新功能，例如結合當?shù)孛耧L民俗、傳統(tǒng)工藝、特色美食等，打造為學習、體驗、休閑為一體的形式，讓游客融入其中，從這些體驗中感受地域文化的豐富多彩，這也有利于傳播當?shù)氐赜蛭幕瑥亩蛊涞玫奖Ｗo與傳承。

（三）構建“主人文化”，營造溫馨民宿

除了無生命的文化載體以外，在民宿中生活的主人和服務人員也是文化載體的一部分，他們也應該體現(xiàn)在民宿文化主題的設計當中。根據存在主義真實性觀點，游客主體在旅行中的感知和感悟是其獲得真實感體驗的關鍵。面對城市高壓和快節(jié)奏，人們選擇來到遠離世俗的鄉(xiāng)村民宿，既是為了融入自然，放松身心，也是為了探索未知，體會淳樸的獨特。在這個過程中，他們對民宿的需求不應該是一座冰冷的住宿場所，而應該充滿人文關懷的“家”。

五、結語：

民宿作為文化旅游發(fā)展必不可少的一部分，是旅游目的地文化的重要載體。具有人文情懷的民宿既能給游客提供樸實的“家”，也體現(xiàn)了當?shù)氐奈幕瘍群吞厣?。圍繞著游客的真實性需求，傳遞傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土風情，傳承優(yōu)秀的文化遺產。

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