孟文君

摘 要：YOU+青年公寓是面對(duì)都市年輕人的一種新型模式下的線上公寓式旅社。文章對(duì)于YOU+國(guó)際青年公寓的市場(chǎng)定位、標(biāo)志設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)推廣進(jìn)行了詳細(xì)的研究和設(shè)計(jì)說(shuō)明。首先，研究了YOU+國(guó)際青年公寓的背景以及市場(chǎng)定位，明確了定位的方向。然后進(jìn)行了YOU+國(guó)際青年公寓的標(biāo)志設(shè)計(jì)，從構(gòu)思到定稿。最后研究和闡述YOU+國(guó)際青年公寓的市場(chǎng)推廣。研究重點(diǎn)是推動(dòng)YOU+國(guó)際青年公寓的市場(chǎng)推廣和樹(shù)立良好的品牌效應(yīng)，促使消費(fèi)者接受并形成購(gòu)買行為。這一研究成果對(duì)YOU+國(guó)際青年公寓的發(fā)展起了重要作用且具有深遠(yuǎn)意義。

關(guān)鍵詞：青年公寓;市場(chǎng)定位;標(biāo)志設(shè)計(jì);市場(chǎng)推廣

一、緒論

YOU+國(guó)際青年公寓在租房O2O模式的興起下，線上交易迅速成為YOU+國(guó)際青年公寓的特色之處。同時(shí)整個(gè)社區(qū)還在借鑒了以往青年旅社模式的基礎(chǔ)上，融入了自己的特色，建造起一個(gè)國(guó)際青年社區(qū)的交流平臺(tái)。在YOU+國(guó)際青年公寓社區(qū)中，專注于為都市青年打造高品質(zhì)個(gè)性化的生活社區(qū)，針對(duì)上班一族對(duì)于住宿方面的多種問(wèn)題，在社區(qū)中的生活改變了都市青年的生活狀態(tài)和對(duì)生活的態(tài)度。同時(shí)在YOU+國(guó)際青年公寓社區(qū)中，都市青年可以享受到舒適的生活環(huán)境、便捷的公共設(shè)施、前所未有的住宿體驗(yàn)和多樣化的社區(qū)活動(dòng)及娛樂(lè)。YOU+國(guó)際青年公寓的最大特色就是人與人之間良善私密的交流空間，年輕人可以更好地交流相處，并且分享和奉獻(xiàn)，與正能量一起豐富這個(gè)社區(qū)空間。YOU+國(guó)際青年公寓是年輕人的溫暖的生活港灣。

本文首先研究YOU+國(guó)際青年公寓的市場(chǎng)定位，尋找標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本特征，并且研究YOU+青年公寓的風(fēng)格、定位和理念方式等，選擇青年和上班族為重點(diǎn)研究對(duì)象進(jìn)行更深入的調(diào)查分析和研究了解。充分研究YOU+國(guó)際青年公寓，對(duì)標(biāo)志造型元素進(jìn)行定位再創(chuàng)作，使現(xiàn)代和創(chuàng)意的元素以新的呈現(xiàn)方式和理念進(jìn)行表達(dá)，從而達(dá)到新的視覺(jué)化感受，有利于進(jìn)一步的市場(chǎng)推廣。然后分析YOU+國(guó)際青年公寓基本特征以及品牌定位與市場(chǎng)推廣，明確YOU+青年公寓的市場(chǎng)推廣，將標(biāo)志的造型與表現(xiàn)形式運(yùn)用到整套推廣設(shè)計(jì)中，表達(dá)設(shè)計(jì)理念、品牌定位和視覺(jué)設(shè)計(jì)趣味。將YOU+國(guó)際青年公寓的年輕與自由、溫情與良善、時(shí)尚創(chuàng)意與積極向上、分享與交流等多種元素分別與設(shè)計(jì)創(chuàng)意、圖形信息、文字意境相結(jié)合，進(jìn)行研究與市場(chǎng)推廣。

二、企業(yè)市場(chǎng)定位的研究

YOU+國(guó)際青年公寓的市場(chǎng)定位對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)具有重要意義。YOU+國(guó)際青年公寓在結(jié)合本國(guó)國(guó)情和青年公寓的特點(diǎn)之后，對(duì)于面向中國(guó)市場(chǎng)的推廣進(jìn)行了準(zhǔn)確的定位。YOU+國(guó)際青年公寓的市場(chǎng)定位為都市年輕人，并賦予了年輕人更多的自主權(quán)利，同時(shí)在以YOU+國(guó)際青年公寓為青年社區(qū)的氛圍中，強(qiáng)調(diào)年輕、自由、時(shí)尚、溫馨、舒適、私密、交流、分享和快樂(lè)，使每一個(gè)上班的都市年輕人在YOU+國(guó)際青年公寓里都能享受到家一樣的溫馨港灣。

三、企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)

YOU+國(guó)際青年公寓的標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)文字和圖形的組合，也是一個(gè)考慮YOU+國(guó)際青年公寓的企業(yè)理念、行業(yè)類別、經(jīng)營(yíng)理念、品牌定位、定位人群、應(yīng)用系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)等而設(shè)計(jì)出的代表企業(yè)的標(biāo)志。在設(shè)計(jì)標(biāo)志前，首先要對(duì)YOU+國(guó)際青年公寓進(jìn)行全面深入的分析和研究，要了解整個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷策略、市場(chǎng)分析以及領(lǐng)導(dǎo)的意向。其次，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，要考慮到標(biāo)志的獨(dú)特性與唯一性，充分了解相似的企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，設(shè)計(jì)的標(biāo)志要具有可識(shí)別性。

YOU+國(guó)際青年公寓的標(biāo)志來(lái)源于它的市場(chǎng)定位。由于YOU+國(guó)際青年公寓是一個(gè)年輕的充滿正能力積極向上的企業(yè)，所以在強(qiáng)調(diào)年輕、自由、時(shí)尚、溫馨、舒適、私密、交流、分享和快樂(lè)的定位上，進(jìn)行多次研究和設(shè)計(jì)。YOU+國(guó)際青年公寓的命名也是標(biāo)志靈感的來(lái)源之一，吸引年輕人的同時(shí)，名字“YOU+”的音譯也是“你家”，根據(jù)名字的定位來(lái)進(jìn)行標(biāo)志的研究和設(shè)計(jì)。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)代表的是企業(yè)的整個(gè)形象，是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、精神文化、性質(zhì)的總代言，所以企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)在企業(yè)形象視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)中具有十分重要的作用。標(biāo)志是表明事物的一種符號(hào)，它具有簡(jiǎn)單明了、易識(shí)別但卻包含深刻意義的作用。而YOU+國(guó)際青年公寓的標(biāo)志是將圖形標(biāo)志和文字標(biāo)志進(jìn)行了組合從而設(shè)計(jì)的圖文組合標(biāo)志。在YOU+國(guó)際青年公寓標(biāo)志的形狀設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)單易識(shí)別的標(biāo)志作為主要選擇，進(jìn)行多次形上的變形和修改，完成最終的標(biāo)志。YOU+國(guó)際青年公寓標(biāo)志的顏色設(shè)計(jì)中，由于色彩對(duì)于消費(fèi)者的心理聯(lián)想和激發(fā)具有重要作用，所以在設(shè)計(jì)時(shí)選擇顏色非常重要。顏色既要符合YOU+國(guó)際青年公寓的市場(chǎng)定位，運(yùn)用年輕的色彩，樹(shù)立自己的品牌個(gè)性，也要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，對(duì)于影響消費(fèi)者心理的要素要嚴(yán)格考慮，基于消費(fèi)者的品牌個(gè)性考慮品牌個(gè)性，也就考慮到消費(fèi)者對(duì)品牌個(gè)性的感知而引起的對(duì)該品牌營(yíng)銷活動(dòng)的不同反應(yīng)（圖1）。

YOU+國(guó)際青年公寓的標(biāo)志在名字的音譯上，采用了“U”和“+”的結(jié)合，并依據(jù)YOU+國(guó)際青年公寓的市場(chǎng)定位進(jìn)行設(shè)計(jì)。YOU+國(guó)際青年公寓的定位是給剛剛畢業(yè)、漂泊在外地尋求發(fā)展的年輕人提供性價(jià)比高的住處，讓他們能在這里認(rèn)識(shí)更多的朋友，從而有家的感覺(jué)。因此在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候，以年輕的元素為主。標(biāo)志整體的形狀是英文字母“U”的變形，同時(shí)是“I”和“+”的組合。左邊部分的“U”用了弧線的方式構(gòu)成一個(gè)圈形，和右邊的方塊組成了“+”號(hào)的形狀。標(biāo)志中左半部分用弧線構(gòu)成了一個(gè)整體的圈形，代表了在青年公寓里，大家都互相關(guān)心愛(ài)護(hù)，緊密聯(lián)系在一起，在這個(gè)公寓里，人們還能感受到家的溫暖。標(biāo)志中右半部分的方塊不僅和左邊組成了“+”的形狀，而且方塊也表示了YOU+國(guó)際青年公寓是一個(gè)O2O的線上營(yíng)銷模式，方塊代表的是現(xiàn)在的信息化時(shí)代，是電子科技中的產(chǎn)物。標(biāo)志由三種顏色組成，橘黃色代表了年輕陽(yáng)光、積極向上，藍(lán)色代表了家獨(dú)有的溫馨舒適和讓人們放心的溫暖感覺(jué)，黑色代表了電子信息化的時(shí)代。同時(shí)這三種顏色也互相襯托，把“YOU+國(guó)際青年公寓”強(qiáng)調(diào)的年輕、夢(mèng)想、私密、交流融為一體。

四、企業(yè)的市場(chǎng)推廣

YOU+國(guó)際青年公寓的標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后，運(yùn)用到市場(chǎng)推廣中，為市場(chǎng)推廣起到重要作用。YOU+國(guó)際青年公寓的市場(chǎng)推廣是以提高YOU+國(guó)際青年公寓的知名度和租房銷量為主，將有關(guān)于YOU+國(guó)際青年公寓的租房模式、租房信息、租房特色、租房方式和服務(wù)等提供給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對(duì)YOU+國(guó)際青年公寓具有一定的認(rèn)識(shí)和理解，并將消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)和理解激發(fā)和加強(qiáng)為租房的欲望，促使消費(fèi)者這一心理和欲望轉(zhuǎn)化為實(shí)際租房的行為而采取一系列的推廣和宣傳措施。

YOU+國(guó)際青年公寓的報(bào)紙廣告推廣，是運(yùn)用印刷媒介，將YOU+國(guó)際青年公寓的標(biāo)志設(shè)計(jì)融入平面廣告設(shè)計(jì)，刊登在報(bào)紙上的廣告。YOU+國(guó)際青年公寓的報(bào)紙廣告推廣是以文字和圖畫(huà)為主給消費(fèi)者以視覺(jué)沖擊，激發(fā)消費(fèi)者的租房欲望和租房心理。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。YOU+國(guó)際青年公寓的戶外廣告推廣，將YOU+國(guó)際青年公寓的標(biāo)志融入平面大幅廣告設(shè)計(jì)中，結(jié)合YOU+國(guó)際青年公寓年輕、創(chuàng)意、個(gè)性的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)戶外創(chuàng)意廣告來(lái)吸引消費(fèi)者的目光。YOU+國(guó)際青年公寓的戶外廣告優(yōu)勢(shì)是到達(dá)率高、對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)、發(fā)布方式多樣、使人更易接受。

YOU+國(guó)際青年公寓的公關(guān)推廣方式包括獎(jiǎng)贈(zèng)、研討、講座和征集。YOU+國(guó)際青年公寓進(jìn)行多次講座和研討，可以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行指導(dǎo)，使消費(fèi)者對(duì)于YOU+國(guó)際青年公寓有比較全面的了解。獎(jiǎng)贈(zèng)消費(fèi)者不僅宣傳了YOU+國(guó)際青年公寓的企業(yè)理念，也鼓勵(lì)和支持了消費(fèi)者，使YOU+國(guó)際青年公寓的品牌在消費(fèi)者心里樹(shù)立好的形象。企業(yè)獎(jiǎng)贈(zèng)的禮品有很多種（圖2）。

YOU+國(guó)際青年公寓的市場(chǎng)推廣及VI設(shè)計(jì)中，進(jìn)行市場(chǎng)定位和研究，利用得出的結(jié)論和YOU+國(guó)際青年公寓的特點(diǎn)，來(lái)完成VI設(shè)計(jì)中最重要的標(biāo)志設(shè)計(jì)，將標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用到Y(jié)OU+國(guó)際青年公寓的所有應(yīng)用要素中去，并且也進(jìn)行了企業(yè)輔助圖形的設(shè)計(jì)。運(yùn)用輔助圖形和標(biāo)志的配合，完成了一系列YOU+國(guó)際青年公寓的應(yīng)用要素設(shè)計(jì)，同時(shí)也確定了YOU+國(guó)際青年公寓的平面廣告設(shè)計(jì)和戶外廣告設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)要素。

YOU+國(guó)際青年公寓的市場(chǎng)推廣，最終運(yùn)用VI設(shè)計(jì)、市場(chǎng)定位、品牌理念、企業(yè)含義等要素，進(jìn)行了YOU+國(guó)際青年公寓的市場(chǎng)推廣，包括YOU+國(guó)際青年公寓的廣告推廣、YOU+國(guó)際青年公寓的營(yíng)業(yè)推廣、YOU+國(guó)際青年公寓的公關(guān)推廣、YOU+國(guó)際青年公寓的人員推廣、YOU+國(guó)際青年公寓的活動(dòng)推廣等推廣方式。

參考文獻(xiàn)：

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作者單位：

西安工業(yè)大學(xué)