王鑫

摘要：新媒體的出現(xiàn)，使舞蹈的傳播方式發(fā)生了質(zhì)的變化。新媒體是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的媒介平臺。互聯(lián)網(wǎng)作為舞蹈傳播媒介，為舞蹈傳播創(chuàng)新出了多種形態(tài)——微信公眾平臺、手機(jī)APP平臺以及短視頻APP平臺等。在此基礎(chǔ)上依托原有的形態(tài)，創(chuàng)新出舞蹈傳播的新形態(tài)——它的出現(xiàn)豐富了舞蹈傳播的形式，使舞蹈超越了時(shí)空的局限，第一時(shí)間把舞蹈傳遞給人們。本文立足于新媒體，探討網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機(jī)媒體中，各媒體形態(tài)舞蹈傳播具體的現(xiàn)狀，并結(jié)合拉斯韋爾5W傳播模式，進(jìn)一步研究新媒體中舞蹈傳播媒介中新形態(tài)—網(wǎng)絡(luò)直播的傳播特征，以舞譜網(wǎng)為例。

關(guān)鍵詞：新媒體? ?直播? ?現(xiàn)狀

中圖分類號：J705? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1008-3359（2019）12-0070-04

新媒體時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，舞蹈的傳播媒介得到了巨大發(fā)展。新的傳播媒介為舞蹈傳播提供了便利，同時(shí)也沖擊著傳統(tǒng)的舞蹈傳播方式，一種新的、便捷的、廣泛的傳播媒介——網(wǎng)絡(luò)傳播出現(xiàn)。舞蹈的網(wǎng)絡(luò)傳播，超越了時(shí)空的局限，融合了大眾傳播與人際傳播。既拓寬了舞蹈廣度和深度，又打破了傳播的舞蹈傳播方式的束縛。隨著舞蹈網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷發(fā)展，舞蹈信息以及舞蹈視頻在網(wǎng)上不斷的涌現(xiàn)，其滯后性的缺陷逐漸顯現(xiàn)。舞蹈現(xiàn)場比賽情況以及舞蹈相關(guān)信息無法第一時(shí)間讓人們獲知，針對這些情況，網(wǎng)絡(luò)直播的新形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。

一、新媒體

時(shí)至今日，人類社會已經(jīng)步入了人工智能時(shí)代，人們接受的信息新媒體進(jìn)行獲知。1967 年美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長戈德馬克（P.Goldmark）提出“NewMedia”。1969年，美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席E.Rostow在向尼克松總統(tǒng)提交的報(bào)告中多處提到“新媒體”一詞。聯(lián)合國教科文組織為其定義：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介”。此后新媒體就開始傳播于全世界。

新媒體包括了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，更為便捷、更為準(zhǔn)確去服務(wù)大眾。即廣義的新媒體是指在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上新型媒體，利用互聯(lián)網(wǎng)所發(fā)展起來的手機(jī)報(bào)以及網(wǎng)站等。狹義的新媒體，是指在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時(shí)期，創(chuàng)新出了與傳統(tǒng)媒體相對應(yīng)起來的新興媒體（微信、微博、facebook、谷歌等），它是從互聯(lián)網(wǎng)衍生出來的，不同于傳統(tǒng)媒體，在傳播理念，傳播方式上等方面具有創(chuàng)新性的改變。筆者認(rèn)為，新媒體是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，利用數(shù)字技術(shù)衍生出來各種媒介形態(tài)。從技術(shù)角度對新媒體的類型分類為基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體、基于移動(dòng)通信技術(shù)的手機(jī)媒體和基于數(shù)字技術(shù)的新型電視媒體。

二、新媒體下舞蹈傳播媒介形態(tài)

（一）舞蹈網(wǎng)絡(luò)媒體

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展，為舞蹈傳播帶來了新的契機(jī)。網(wǎng)站是新媒體網(wǎng)絡(luò)媒體的一種形式，網(wǎng)絡(luò)中的舞蹈更加全面、豐富。舞蹈的網(wǎng)絡(luò)媒體主要包括，一是專業(yè)的舞蹈網(wǎng)站，如“舞譜網(wǎng)”“中舞網(wǎng)”等網(wǎng)站。二是不同舞種的協(xié)會的官方網(wǎng)站，如中國體育舞蹈聯(lián)合會、中國舞蹈家協(xié)會等協(xié)會官方網(wǎng)站，其網(wǎng)站平臺多為本舞種的舞蹈比賽視頻、照片版塊，舞蹈考級版塊以及一些舞蹈類比賽的信息發(fā)布的版塊。? ?（二）舞蹈手機(jī)媒體

手機(jī)媒體是以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。被公認(rèn)為繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。手機(jī)媒體橫跨通信和大眾傳媒兩個(gè)領(lǐng)域，作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，對它的定義也存在不同背景領(lǐng)域的差異。童曉渝等在《第五媒體原理》一書中提到手機(jī)通過對傳統(tǒng)媒介傳播形態(tài)的整合而曰益具備了媒體的特性，成為繼第四代傳播媒體——互聯(lián)網(wǎng)之后的新興傳播媒介。本文借用中國人民大學(xué)國文波教授所做的定義：手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具，隨著通信技術(shù)（4G）、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)就是具有通信功能的迷你型電腦，而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。

1.微信平臺傳播

微信是以智能手機(jī)為終端，提供即時(shí)的通訊服務(wù)的應(yīng)用程序。舞蹈的傳播主要集中在微信公眾平臺的傳播，微信公眾平臺有實(shí)時(shí)交流、消息發(fā)送和素材管理。用戶可以對公眾賬戶的粉絲分組管理、實(shí)時(shí)交流，同時(shí)也可以使用高級功能——編輯模式和開發(fā)模式對用戶信息進(jìn)行自動(dòng)回復(fù)。

根據(jù)在微信平臺公眾號一欄中搜索舞蹈類公眾平臺，可將舞蹈類的微信公眾平臺分為四類，即舞蹈專業(yè)媒體公眾號、專業(yè)院校舞蹈公眾號、舞蹈協(xié)會公眾號以及個(gè)人舞蹈機(jī)構(gòu)公眾號。四類不同舞蹈機(jī)構(gòu)從各自的角度進(jìn)行舞蹈傳播，主要涉及舞蹈教學(xué)、舞蹈視頻、舞蹈比賽、考級，最新的舞蹈資訊，給從事舞蹈行業(yè)以及涉及舞蹈方面的人進(jìn)行舞蹈傳播。專業(yè)舞蹈公眾號，主要進(jìn)行舞蹈最新的資訊傳播。專業(yè)院校公眾號，主要是以學(xué)校為中心，進(jìn)行傳播與本學(xué)校相關(guān)的舞蹈信息。舞蹈協(xié)會公眾號，主要傳播本協(xié)會的考級、比賽以及舞蹈視頻、舞蹈資訊信息。個(gè)人舞蹈機(jī)構(gòu)主要傳播本舞蹈機(jī)構(gòu)的招生宣傳、舞蹈教學(xué)視頻以及專業(yè)舞蹈視頻為主。

2.短視頻平臺傳播

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）在2017年針對短視頻行業(yè)近幾年發(fā)展脈絡(luò)所做的報(bào)告。在這份《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》報(bào)告中，將短視頻定義為“視頻長度不超過15分鐘，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實(shí)時(shí)分享和無縫對接的一種新型視頻形式。它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體的滿足用戶的表達(dá)、溝通需求，滿足人們之間展示及分享的訴求。

3.手機(jī)視頻App

APP即應(yīng)用程序，英文application的縮寫，一般指安裝在智能手機(jī)上的軟件。本文所指的APP主要是指騰訊視頻APP、優(yōu)酷視頻APP等可以存儲舞蹈類視頻以及有舞蹈相關(guān)的綜藝節(jié)目的軟件。

視頻APP的軟件中舞蹈類內(nèi)容主要分為舞蹈綜藝節(jié)目、舞蹈比賽視頻、舞蹈教學(xué)視頻、個(gè)人機(jī)構(gòu)舞蹈視頻。舞蹈綜藝節(jié)目以優(yōu)酷視頻APP為例，2018年新舞林大會（3.5億次播放量）、這就是街舞（16.7億次）、一起來跳舞（未播放完1125.2萬次）。受眾面較為廣泛，涉及青年、成年、老年人群，有現(xiàn)代舞、民族舞、街舞、廣場舞等不同的舞種。舞蹈比賽類視頻以騰訊視頻為代表，主要是“桃李杯”全國舞蹈大賽、“荷花獎(jiǎng)”全國舞蹈大賽以及協(xié)會舉辦的各種比賽。舞蹈教學(xué)視頻在各大視頻APP中都有體現(xiàn)，主要包含了廣場舞、爵士、街舞、現(xiàn)代舞以及拉丁舞等各種舞種的教學(xué)視頻。個(gè)人機(jī)構(gòu)舞蹈視頻是個(gè)人舞蹈機(jī)構(gòu)上傳本舞蹈機(jī)構(gòu)的舞蹈視頻，主要目的是宣傳本機(jī)構(gòu)。

三、新媒體下舞蹈傳播媒介的新形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)視頻直播

（一）直播的概念界定

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展時(shí)期，數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)三大技術(shù)系統(tǒng)融合在一起，構(gòu)成了新型的信息內(nèi)容傳播方式——直播?！爸辈ァ痹臼菑V播電視的專有名詞和獨(dú)享資源，指的是廣播電視節(jié)目的后期合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式。網(wǎng)絡(luò)視頻直播具有自身獨(dú)特的特征，其主要包括以下幾個(gè)方面：1.便捷性，用戶通過隨身攜帶設(shè)備，可以觀看媒體信息，通過打開終端設(shè)備連接網(wǎng)絡(luò)，即可觀看網(wǎng)絡(luò)視頻直播。2.直播的互動(dòng)性。通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播，可以從文字、圖片以及視頻中關(guān)注事件的最新動(dòng)態(tài)，還可以與其他用戶進(jìn)行交流，發(fā)表自我對于事件的看法。3.重復(fù)性。當(dāng)用戶錯(cuò)過實(shí)時(shí)事件的直播，用戶可以重復(fù)播放或者點(diǎn)播的方式進(jìn)行觀看。

1.網(wǎng)絡(luò)視頻直播的發(fā)展現(xiàn)狀

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻直播掀起了發(fā)展的浪潮。網(wǎng)絡(luò)視頻直播是由PC端的真人秀形式的直播發(fā)展為擁有單獨(dú)的平臺的游戲、娛樂直播，在蹈現(xiàn)在的移動(dòng)端的泛生活化的直播。出現(xiàn)了各種各樣的直播平臺，如一直播、虎牙直播等。2016年是網(wǎng)絡(luò)直播元年，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播向?qū)I(yè)領(lǐng)域延伸，有與商品推廣、舞蹈賽事推廣、體育賽事的直播。從網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展的過程來看，網(wǎng)絡(luò)視頻直播在移動(dòng)端的推動(dòng)下，直播的樣式越來越多樣化，網(wǎng)民的參與性越來越強(qiáng)、與其他專業(yè)領(lǐng)域的合作也越來越緊密。

2.舞蹈網(wǎng)絡(luò)直播媒介——舞譜網(wǎng)

舞譜網(wǎng)是一個(gè)集活動(dòng)信息、直播、頻道、視頻、舞人演播室等舞蹈記錄與傳播平臺。舞譜網(wǎng)專注于直播，文化品牌傳播;舞譜網(wǎng)不僅是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站，還是一個(gè)集微信公眾號、手機(jī)APP等多種媒介形態(tài)為一體的綜合媒介。舞譜網(wǎng)的直播媒體主要分為舞譜網(wǎng)站的直播和舞譜網(wǎng)手機(jī)媒體移動(dòng)端的直播。通過對舞譜網(wǎng)直播頻道中舞蹈直播內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)，得出舞譜網(wǎng)的舞蹈直播觀看人數(shù)較多、舞蹈內(nèi)容豐富多樣化。從2016年至今，舞譜網(wǎng)直播覆蓋面已經(jīng)深入到社會的每一個(gè)層面。舞蹈直播內(nèi)容分為三大類：藝術(shù)類院校舞蹈展演直播、舞蹈比賽直播（省級、國家級、國際級）、舞蹈協(xié)會的舞蹈展演。經(jīng)過對舞譜網(wǎng)直播頻道內(nèi)容進(jìn)行查閱，得出舞蹈比賽觀看的人數(shù)較多，舞蹈比賽的形式在舞蹈直播媒介中扮演著重要的角色。

（二）舞譜網(wǎng)直播的傳播特征

2018年8月8日，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）權(quán)威發(fā)布《2018上半年中國在線直播行業(yè)監(jiān)測報(bào)告》。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2018年在線直播用戶規(guī)模達(dá)4.60億人，預(yù)計(jì)增長率為15.6%。直播已經(jīng)成為新媒體中重要的傳播媒介。以舞譜網(wǎng)為代表的舞蹈直播作為新媒體舞蹈傳播一種新形式，拓展了舞蹈傳播的新渠道，更多舞蹈名家入駐舞譜網(wǎng)，一方面能夠利用其傳播特征更好對舞蹈的各個(gè)方面進(jìn)行有效的推廣，推進(jìn)舞蹈多元化發(fā)展，另一方面，促進(jìn)了舞譜網(wǎng)走向?qū)I(yè)化，成為舞蹈傳播領(lǐng)域?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)。共同促進(jìn)舞蹈發(fā)展與繁榮。

1.傳播主體特征：綜合性

舞譜網(wǎng)是集網(wǎng)站、微信公眾號、手機(jī)APP三方為一體的綜合性舞蹈傳播媒介。用戶可以選擇不同的媒介形態(tài)，體驗(yàn)相同的服務(wù)。每一種媒介形態(tài)都包含舞蹈活動(dòng)資訊、舞蹈直播、視頻秀場、舞蹈培訓(xùn)等頻道，幾乎涵蓋了網(wǎng)站、微信公眾號、手機(jī)視頻APP、短視頻平臺等新媒體，所具備的傳播屬性，舞譜網(wǎng)是一個(gè)綜合性的新媒體舞蹈傳播媒介。

2.傳播內(nèi)容特征：專業(yè)性

舞譜網(wǎng)直播內(nèi)容多為舞蹈屆大型舞蹈比賽和專業(yè)院校舞蹈教學(xué)展演、舞蹈比賽。在專業(yè)院校舞蹈教學(xué)展演中，如廣州藝術(shù)學(xué)校藝術(shù)節(jié)直播人數(shù)達(dá)到了17萬人次。舞譜網(wǎng)舞蹈直播內(nèi)容涉及廣泛，觀看直播人數(shù)眾多，體現(xiàn)了傳播內(nèi)容具有專業(yè)性。另一方面，積極吸收國家一級演員、國家一級編導(dǎo)、專業(yè)院校的教授、青年舞蹈家進(jìn)入舞譜網(wǎng)，開設(shè)《舞譜舞說》舞蹈綜藝脫口秀欄目。而其它新媒體的內(nèi)容僅限于本媒介領(lǐng)域，微信公眾號（舞蹈中國等）只進(jìn)行舞蹈視頻與舞蹈資訊的發(fā)布，短視頻平臺（美拍）一方面內(nèi)容主要為用戶自己發(fā)布的舞蹈視頻，另一方面為個(gè)人舞蹈機(jī)構(gòu)發(fā)布的視頻，在舞蹈傳播的專業(yè)性上，差強(qiáng)人意。

3.傳播渠道特征：實(shí)時(shí)性

舞譜網(wǎng)直播不僅包括網(wǎng)站，還同時(shí)擁有舞譜網(wǎng)微信公眾號、舞譜網(wǎng)APP兩個(gè)新媒體。用戶可以隨時(shí)隨地觀看直播和觀看直播回放，體現(xiàn)了其傳播渠道的便捷性和實(shí)時(shí)性，具有便捷性和實(shí)時(shí)性的傳播渠道，突破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)空上的局限性、改善了傳統(tǒng)媒體在時(shí)空上的局限性。而新媒體的新形態(tài)——舞譜網(wǎng)多樣化并富有特色的傳播形式，使舞蹈通過直播的形式呈現(xiàn)于網(wǎng)站、網(wǎng)頁、智能手機(jī)、ipad、移動(dòng)電視等上，用戶可以隨時(shí)隨地觀看舞蹈直播。每個(gè)人都可以通過舞譜網(wǎng)的直播來觀看舞蹈比賽以及專業(yè)院校的舞蹈教學(xué)的展演。而對比新媒體下的其他形態(tài)，都有其滯后性。不管是微信公眾號還是短視頻平臺對視頻以及舞蹈資訊的發(fā)布，都是在舞蹈比賽以及舞蹈展演結(jié)束之后進(jìn)行發(fā)布，舞蹈愛好者不能及時(shí)收到舞蹈信息的傳播。

4.傳播受眾：集中性

舞譜網(wǎng)直播傳播受眾具有集中性的特點(diǎn)，直播使人們可以共處于同一個(gè)時(shí)空，共同見證事件的發(fā)生。在觀看直播時(shí)，觀眾具有集中性，人數(shù)會在幾分鐘內(nèi)聚集起來，觀看直播人數(shù)會漸漸的達(dá)到一個(gè)頂峰。雖然直播具有回放功能，但其傳播受眾依然具有較強(qiáng)的集中性。而微信公眾號和短視頻平臺，其傳播受眾具有分散性特點(diǎn)，閱讀量通常會在發(fā)布后的48小時(shí)之內(nèi)，在不同的時(shí)間段增加。舞蹈愛好者通常接受舞蹈傳播信息，通常是依靠集中性與分散性相結(jié)合的媒介。

5.傳播效果：高效性

互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)媒體獨(dú)占的話語權(quán)被解構(gòu)，用戶獲取信息的渠道更為多元這兩種雙重作用的助推中，舞蹈傳播開辟了新的形態(tài)。舞蹈直播領(lǐng)域開始發(fā)展起來，舞譜網(wǎng)是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。并讓舞蹈直播依靠微信公眾號以及短視頻平臺直播全方位的向舞蹈愛好者傳播舞蹈資訊。觀看舞蹈直播人數(shù)有時(shí)會甚至超過現(xiàn)場的觀眾。這一系列都體現(xiàn)了直播高效性的特點(diǎn)。這些是微信公眾號和短視頻平臺單個(gè)傳播媒介平臺所不具備的。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代下舞蹈傳播媒介，應(yīng)該迎合廣大舞蹈愛好者的需求。微信公眾號、短視頻平臺以及舞蹈直播等媒介平臺，應(yīng)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展。你中有我，我中有你。加強(qiáng)合作，更加便捷、全方位的傳播舞蹈資訊。舞蹈直播相比于其他媒介形態(tài)來說，雖然觀看直播人數(shù)數(shù)量龐大，但是存在一系列問題。如：網(wǎng)絡(luò)不通暢、直播評論無人應(yīng)答等，這些已經(jīng)嚴(yán)重影響了用戶觀看直播的體驗(yàn)。應(yīng)該加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)信號的維護(hù)以及定期安排專業(yè)人士，對直播進(jìn)行有效的互動(dòng)，增加趣味性。

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