魏士國

【摘要】融媒體綜合了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的多重優(yōu)勢，能為馬克思主義傳播提供更強勁的動力，是新時代做好馬克思主義傳播工作的重要武器。目前，我們要正確認識融媒體發(fā)展給馬克思主義傳播帶來的機遇與挑戰(zhàn)，掌握融媒體發(fā)展規(guī)律，推動馬克思主義傳播效率的不斷提升。

【關鍵詞】馬克思主義 融媒體 傳播 大眾化

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

2019年1月25日，習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時強調，“我們要運用信息革命成果，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”。同時，根據我國互聯(lián)網信息中心所提供的統(tǒng)計數據顯示，截至2018年12月，我國互聯(lián)網網民數量已經突破8億大關，其中移動網絡用戶占據絕大多數，由此可見，發(fā)展融媒體的群眾基礎已經逐步趨于完善。在新時代，馬克思主義傳播要正確認識融媒體所帶來的機遇與挑戰(zhàn)，掌握融媒體發(fā)展規(guī)律，促進馬克思主義傳播效率的提升。

全媒體時代馬克思主義傳播機遇與挑戰(zhàn)并存

全媒體時代馬克思主義傳播在質量與效率方面都能得以顯著提升。媒體融合充分吸收了不同媒體的優(yōu)勢，為馬克思主義傳播打造了一個更有效、更權威的傳播渠道，更能推動馬克思主義的深度傳播。在傳統(tǒng)媒體時代，馬克思主義傳播大多是基于報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒介所展開的，傳統(tǒng)媒體信息傳播速度較慢，傳播效率不高，明顯落后于微博、微信等新興媒體。但傳統(tǒng)媒體長期從事馬克思主義宣傳工作，掌握了大量的馬克思主義權威資源，因而馬克思主義在新時代的廣泛傳播依然要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的積極作用。同時，媒介融合充分吸收了新媒體互動交流優(yōu)勢，允許受眾在接受資訊的同時對信息進行評價、轉載等操作。這種傳播模式有利于馬克思主義傳播向縱深發(fā)展，讓馬克思主義真正走進人們內心之中。

媒介融合環(huán)境下馬克思主義傳播存在資源質量參差不齊、輿論引導難度大等問題。媒介融合為馬克思主義傳播提供了一個更加高效、開放的媒體平臺，能彌補單一媒介在情感互動、溝通交流等方面所存在的缺陷，但融通多種媒介的馬克思主義宣傳模式也面臨著一些其他問題，其中融媒體環(huán)境中馬克思主義宣傳質量不高表現較為突出。例如，融媒體環(huán)境中存在著一定比例的虛假資源或低劣資源，這實際上會對馬克思主義傳播帶來一定的消極影響。而且以網絡媒介為基礎的融媒體形式具備更開放的空間環(huán)境，輿論發(fā)展更加自由，引導難度也相對較大，馬克思主義傳播容易受到不良思潮的負面影響。

把握融媒體發(fā)展規(guī)律，打造馬克思主義傳播新平臺

黨的十八大以來，我們黨更加重視意識形態(tài)與輿論工作，對全媒體環(huán)境下的馬克思主義傳播進行了深入探索，總結了融媒體環(huán)境下馬克思主義傳播的發(fā)展規(guī)律。新時代，要想打造更高效的馬克思主義融媒體傳播平臺就必須要認真學習以習近平同志為核心的黨中央對融媒體發(fā)展規(guī)律的把握，堅持“移動為先”“內容為王”的根本理念，創(chuàng)新馬克思主義傳播渠道，提升馬克思主義傳播效率。我們要認識到傳統(tǒng)媒體與新媒體并不是矛盾與對立的關系，二者在融合發(fā)展中將會促進彼此的迭代前進。新時代的馬克思主義傳播必須要全面堅持傳統(tǒng)媒體與新媒體一體化的發(fā)展思路，從傳播渠道優(yōu)化、媒介資源整合等多方面打造出真正融合傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢的馬克思主義傳播新平臺，提升馬克思主義傳播效率。

馬克思主義融媒體傳播必須要占領網絡陣地，不斷提升馬克思主義傳播效率，擴大馬克思主義的影響力。移動互聯(lián)、無線通訊技術的發(fā)展將我們全面帶入到“互聯(lián)網2.0”時代，網絡受眾數量日益增多，新媒體網絡虛擬空間也已經成為一種具有現實意義的社會空間。習近平總書記多次強調要把思想政治工作拓展到網絡世界，在新時代，馬克思主義傳播必須要高度關注網絡社會輿論形態(tài)，把新媒體作為開展馬克思主義傳播的主陣地，凈化新媒體網絡輿論環(huán)境。具體而言，在構建馬克思主義融媒體傳播平臺時，要主動連接到人民群眾最常用的網絡媒體工具與生活社區(qū)之中，有針對性地開展輿論引導、馬克思主義理論解讀等工作，用馬克思主義的正能量來消解網絡負效應。例如，融媒體平臺建設應考慮不同受眾群體的個性特征，有針對性地選擇通過微信、微博、直播等媒體開展馬克思主義宣傳工作，使馬克思主義入腦、入心、入行。

傳統(tǒng)媒體必須要繼續(xù)堅持“內容為王”，做好馬克思主義傳播資源供給。新時代，在構建馬克思主義融媒體傳播平臺過程中，傳統(tǒng)媒體要在建設馬克思主義優(yōu)質資源方面深耕細作，為馬克思主義廣泛傳播提供更多更權威的資源。一方面，傳統(tǒng)媒體要主動推進媒體融合，開展馬克思主義宣傳資源創(chuàng)新工作。新媒體能通過對用戶信息搜索、瀏覽等行為的數據分析找準馬克思主義傳播的正確路徑，傳統(tǒng)媒體據此調整馬克思主義傳播資源建設方向，為融媒體在提升馬克思主義傳播社會效益上作出更多貢獻。另一方面，要結合新媒體傳播方式加大資源轉化力度。例如，可以通過短視頻等方式對傳統(tǒng)媒體的馬克思主義資源內容進行二次加工，確保馬克思主義優(yōu)質資源能在新媒體平臺中更通暢地傳播。

推動融媒體環(huán)境下馬克思主義傳播向縱深發(fā)展

加強現代信息技術應用，提升融媒體在傳播馬克思主義過程中的科學性。新時代，大數據、云計算等新型信息技術的發(fā)展為融媒體的發(fā)展提供了新的契機，逐步加強現代信息技術的應用也已經成為構建馬克思主義融媒體傳播平臺的必然途徑。一方面，要制定統(tǒng)一的媒體數據標準格式，構建真正能夠互聯(lián)互通的新型媒體形式。為此，應在政府部門主導下，以行業(yè)規(guī)章、標準為基礎明確馬克思主義傳播資源標準數據格式，徹底掃除融媒體發(fā)展障礙。另一方面，要大力發(fā)展智慧媒體，全面實現對馬克思主義的精準傳播。馬克思主義融媒體傳播平臺建設必須要逐步強化人工智能等技術應用，并預留技術升級接口，不斷提升馬克思主義傳播的智慧性。同時，還要把人工智能技術應用到馬克思主義傳播的深層次路徑之中。例如，應開發(fā)專業(yè)軟件實施網絡輿論監(jiān)督與風險分析。

改善融媒體環(huán)境，夯實馬克思主義傳播基礎。一方面，要健全相關法律法規(guī)建設，凈化網絡空間環(huán)境，避免不良思潮對馬克思主義傳播的負面影響。融媒體環(huán)境中虛假信息、網絡謠言泛濫等問題使馬克思主義傳播受阻，必須要充分發(fā)揮法律的強制約束力，明確界定散播不良信息、網絡謠言、煽動網絡暴力等行為的法律后果，為馬克思主義傳播營造清朗的融媒體環(huán)境。另一方面，要以優(yōu)秀文化引導人民群眾提升網絡素養(yǎng)。融媒體平臺在傳播馬克思主義的同時，要注重滲透與網絡素養(yǎng)相關的內容，并號召人民群眾以馬克思主義科學原理、社會主義核心價值觀等為網絡行為準則，約束自我網絡行為，凈化融媒體文化氛圍。

加強融媒體人力資源隊伍建設?；谌诿襟w平臺的馬克思主義傳播對馬克思主義工作者的媒介素養(yǎng)、馬克思主義理論水平都提出了更高的要求，做好人力資源隊伍建設工作對融媒體更好地傳播馬克思主義具有至關重要的作用。一方面，要加大對融媒體工作者的馬克思主義新聞觀教育，使之樹立正確的馬克思主義宣傳價值導向。融媒體工作者是開展馬克思主義融媒體傳播發(fā)展的起點，加強對其進行馬克思主義新聞觀教育是把好融媒體馬克思主義導向的重要手段，馬克思主義融媒體傳播平臺要把做好工作人員馬克思主義教育作為開展馬克思主義宣傳工作的關鍵一步。另一方面，要堅持與時俱進，不斷加強融媒體技術培訓。融媒體發(fā)展離不開現代信息技術的支持，同步做好對廣大媒體工作者的技術培訓能進一步拓展現代信息技術在馬克思主義融媒體傳播平臺中的應用，促進平臺傳播效率的穩(wěn)步提升。

（作者為中國人民大學哲學院講師）

【參考文獻】

①何小勇：《媒體融合背景下主流意識形態(tài)話語權的提升》，《東岳論叢》，2018年第8期。