黃抒田

【摘要】如何有效推動(dòng)融媒體建設(shè)，使全社會(huì)的理想信念、價(jià)值理念、道德觀念團(tuán)結(jié)一致，是各級(jí)地方媒體平臺(tái)應(yīng)認(rèn)真思考的問題?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)中應(yīng)牢牢把握“服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”和“引導(dǎo)思想宣傳輿論”這兩個(gè)定位，以“文化自信”為基礎(chǔ)，創(chuàng)新融媒體內(nèi)容供給，并以“文化自信”為助力，把握融媒體政治方向。

【關(guān)鍵詞】文化自信 融媒體中心 服務(wù)群眾

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議中指出，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，是鞏固新時(shí)代宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的戰(zhàn)略部署。建設(shè)好縣級(jí)融媒體中心既是統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)、凝聚社會(huì)共識(shí)的迫切要求，也便于更好地滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。因此，應(yīng)全力推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)工作。

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)應(yīng)牢牢把握“服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”和“引導(dǎo)思想宣傳輿論”這兩個(gè)基本實(shí)踐定位

郡縣治，天下安?？h級(jí)地區(qū)不僅是我國國民經(jīng)濟(jì)的基點(diǎn)，同時(shí)也擔(dān)負(fù)著保持社會(huì)、政治乃至人心穩(wěn)定的重要職責(zé)?？h級(jí)地區(qū)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展事關(guān)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。為了確?？h級(jí)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與新時(shí)代國家整體發(fā)展同步邁進(jìn)，做好縣級(jí)地區(qū)的宣傳工作至關(guān)緊要。

要在縣級(jí)宣傳工作上把握好意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，并在確保公信力和影響力的基礎(chǔ)上推進(jìn)傳播方式及引導(dǎo)手段的創(chuàng)新。今年媒體融合發(fā)展與建設(shè)的重心已推進(jìn)到縣級(jí)等基層地區(qū)。具體而言，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的實(shí)踐導(dǎo)向應(yīng)牢牢把握“服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”和“引導(dǎo)思想宣傳輿論”這兩個(gè)基本實(shí)踐定位。這兩個(gè)定位并非彼此孤立，而是相輔相成、彼此聯(lián)系的。這對(duì)于那些正致力于做活文化機(jī)制、探索文化強(qiáng)縣之路的縣級(jí)地區(qū)而言尤其如此。而串聯(lián)起這兩條主線的核心要素便是“文化自信”。

2013年，習(xí)近平總書記在山東考察時(shí)指出，“一個(gè)國家、一個(gè)民族的強(qiáng)盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復(fù)興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件”。 “文化自信”不僅僅存在于過往的輝煌燦爛，更是綿密廣泛地嵌入到我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的方方面面，彰顯著時(shí)代的特色與需求。一定意義上說，文化自信提升了人民的思想認(rèn)知，凝聚了干群的心力智慧，明確了未來的前進(jìn)方向，勘定了前進(jìn)的正確道路，并賦予人們強(qiáng)大的動(dòng)力和定力?；诖?，應(yīng)充分發(fā)揮“文化自信”的基礎(chǔ)作用和引領(lǐng)作用，助推縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。

以“文化自信”為基礎(chǔ)，創(chuàng)新融媒體內(nèi)容供給

2015年12月，習(xí)近平總書記在視察解放軍報(bào)社時(shí)指出，“對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”?？h級(jí)融媒體在傳播內(nèi)容上往往有著高同質(zhì)化、低原創(chuàng)度的問題，在報(bào)道和呈現(xiàn)方式存在單一陳舊等問題。對(duì)此，縣級(jí)融媒體中心不能盲從泛娛樂化傾向，如依靠炒作性事件、娛樂事件來吸引眼球。而應(yīng)以國家大事、地區(qū)民生特色、群眾所需所喜為標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心扎根于人民生活的特點(diǎn)，真正把融媒體平臺(tái)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)踐緊密結(jié)合，從而不僅能讓黨和政府的聲音及時(shí)傳播至基層，更能使基層群眾樂意、愿意傾聽與他們工作息息相關(guān)的媒體節(jié)目?jī)?nèi)容。從根本上提升社會(huì)共識(shí)，進(jìn)而有效地鞏固思想統(tǒng)一的輿論陣地。

具體而言，縣級(jí)融媒體中心在內(nèi)容制作方面應(yīng)大力著眼于以“文化自信”為基礎(chǔ)的各類文化惠民、文化開發(fā)和文化強(qiáng)縣的當(dāng)?shù)匕l(fā)展實(shí)踐。傳統(tǒng)媒體往往只定位于新聞資訊的傳播，而新時(shí)代縣級(jí)融媒體中心在打造以“文化自信”為基礎(chǔ)的信息傳播及互動(dòng)功能時(shí)，不僅應(yīng)發(fā)力于報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站、移動(dòng)設(shè)備等媒體終端要素的有機(jī)整合，更應(yīng)重視同政府和市場(chǎng)之間的積極協(xié)作及有效互動(dòng)。與本地縣級(jí)政府的協(xié)作方面，首先可通過將融媒體中心建設(shè)納入縣重點(diǎn)改革項(xiàng)目，使融媒體中心的運(yùn)作與當(dāng)?shù)氐闹饕l(fā)展策略同步同調(diào)。在此基礎(chǔ)上，縣級(jí)融媒體中心更應(yīng)擔(dān)起主動(dòng)挖掘當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)、文化項(xiàng)目、文化宣傳的排頭兵職責(zé)，為做好做優(yōu)當(dāng)?shù)匚幕?wù)和文化產(chǎn)業(yè)打響第一槍。除了與本地政府的積極協(xié)作之外，縣級(jí)融媒體中心還要重視與市場(chǎng)的有效合作。在優(yōu)化供給內(nèi)容的基礎(chǔ)上，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)廣泛搭建與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)相關(guān)的互動(dòng)平臺(tái)，全面提升文化服務(wù)供給改革的社會(huì)參與度，通過打造“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學(xué)評(píng)價(jià)、有效應(yīng)用”的全新業(yè)務(wù)模式，構(gòu)建各類企業(yè)和組織等多元主體參與的新格局，進(jìn)而帶動(dòng)當(dāng)?shù)馗黝愇幕a(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。

必須指出的是，縣級(jí)融媒體中心在供給內(nèi)容上的創(chuàng)新應(yīng)牢牢基于 “文化自信”的理念和原則。從理論上而言，“文化自信”體現(xiàn)了一種對(duì)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的不斷發(fā)展與創(chuàng)新。堅(jiān)持文化自信就是要堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路。因此，將“文化自信”嵌入縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)和運(yùn)作之中，可使媒體內(nèi)容與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展緊密結(jié)合，更真實(shí)準(zhǔn)確地反映當(dāng)?shù)靥厣c資源，同當(dāng)?shù)厝罕姰a(chǎn)生切實(shí)的共鳴，在推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，把當(dāng)?shù)厝罕姷囊暰€與關(guān)注重新引導(dǎo)至縣級(jí)融媒體中心的平臺(tái)之上。

以“文化自信”為助力，把握融媒體政治方向

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是新時(shí)代重要的文化發(fā)展措施。在堅(jiān)持黨管媒體原則的基礎(chǔ)上，在當(dāng)?shù)匾匀罕娨子谇覙酚诮邮艿姆绞綐淞⒄_的政治方向、核心價(jià)值以及主流文化是縣級(jí)融媒體中心工作的重要環(huán)節(jié)。把“文化自信”的理念和內(nèi)容有機(jī)地嵌入縣級(jí)融媒體中心建設(shè)能有效地搭建與民眾的共鳴共識(shí)平臺(tái)，進(jìn)而讓當(dāng)?shù)厝罕娕c相應(yīng)的縣級(jí)融媒體中心之間形成某種程度的使用黏性，由此增加當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)于縣級(jí)融媒體中心所供給的各類信息內(nèi)容的認(rèn)知與認(rèn)可，這樣將有助于把統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)落到實(shí)處。

2016年7月，習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上指出，“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。這一重要論斷剖析了“文化自信”與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值之間的深刻聯(lián)系。“文化自信”首先源自對(duì)我國悠久歷史文化的敬畏與充分肯定?？梢哉f，這種橫亙數(shù)千年生生不息的文化意味著某種高度的合理性與必然性。具體而言，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的“根”和“魂”，其與群眾認(rèn)知和群眾文化之間存在天然的脈絡(luò)相依。同時(shí)，“文化自信”也是群眾認(rèn)知和群眾文化的基礎(chǔ)乃至前進(jìn)發(fā)展的推動(dòng)力。將“文化自信”深刻嵌入縣級(jí)融媒體中心的架構(gòu)和運(yùn)作之中，不僅能夯實(shí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳效果，也能更有效地調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娙娜獾貐⑴c到新時(shí)代中國特色社會(huì)主義的建設(shè)之中。

古語有云：文以載道。習(xí)近平總書記提出的“文化自信”概念本身便蘊(yùn)含著中華民族對(duì)自身長(zhǎng)期發(fā)展道路的探索、反思、總結(jié)與期待?！拔幕孕拧彼咽镜膹?qiáng)大的民族精神力量旗幟鮮明地描繪出我國新時(shí)代發(fā)展所依循的正確的政治方向和價(jià)值理念。一定意義上，“文化自信”對(duì)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)而言不僅是一桿衡量融媒體工作合理與否的標(biāo)尺，更是為融媒體的信息傳播互動(dòng)注入了新時(shí)代中國特色社會(huì)主義理念和實(shí)踐的深刻內(nèi)涵。這賦予縣級(jí)融媒體中心更為綜合更貼近民主的傳媒平臺(tái)功能，進(jìn)而提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀在全社會(huì)乃至全世界的影響，將黨和國家的路線方針政策以融媒體為載體深入人心，真正形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

（作者為南京財(cái)經(jīng)大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后流動(dòng)站研究員）

【參考文獻(xiàn)】

①習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次代表大會(huì)上的報(bào)告》，北京：人民出版社，2017年。