胡丁文

摘要：隨著社會(huì)的快速發(fā)展和科技的日新月異，期刊與媒體進(jìn)行媒介融合已經(jīng)成為了時(shí)代發(fā)展主旋律。而微信公眾號(hào)已成為傳統(tǒng)媒體進(jìn)行移動(dòng)傳播轉(zhuǎn)型的重要平臺(tái)。本文首先介紹了微信公總號(hào)的現(xiàn)狀，再從紙媒在微信公總號(hào)的生產(chǎn)內(nèi)容介紹了期刊微信公眾號(hào)，最后就紙媒在微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新發(fā)展做簡(jiǎn)要介紹。

關(guān)鍵詞：期刊;微信公總號(hào);運(yùn)營(yíng);策略

在現(xiàn)代社會(huì)中，紙媒作為知識(shí)的傳遞途徑發(fā)揮過很重要的作用?？墒牵S著科技、信息的不斷發(fā)展和進(jìn)步，以微信、微博、手機(jī)新聞客戶端等代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體和自媒體迅速崛起，對(duì)傳統(tǒng)紙媒形成巨大沖擊，已經(jīng)改變了傳媒生態(tài)格局，推動(dòng)了行業(yè)思維的深刻轉(zhuǎn)變?？梢哉f，新形勢(shì)下，紙媒的傳播效率及生存狀況受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，要走一條屬于自己的特色的發(fā)展的道路。

一、微信公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀

早在8年前，微信公眾號(hào)正式發(fā)布，收到了大眾的認(rèn)可，很受歡迎，粉絲開始紛紛從微博導(dǎo)流到微信公總號(hào)里，形成了新的群體。自媒體向前發(fā)展的特性也慢慢的凸現(xiàn)起來，對(duì)紙媒的發(fā)展有較大的影響。有很多需要借助微信公眾號(hào)功能的相關(guān)企事業(yè)單位、民間組織和個(gè)人都進(jìn)行注冊(cè)，送達(dá)的相關(guān)內(nèi)容，在一定程度上得到了相應(yīng)的效果?？梢哉f，由于騰訊微信通訊的進(jìn)入，給傳統(tǒng)媒體制造了更大的壓力，但同時(shí)也給予了更多的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體可以用其平臺(tái)發(fā)布自己相關(guān)的內(nèi)容、活動(dòng)，成為傳統(tǒng)媒體很重要的信息傳播突破口。

（一）大環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)很激烈。根據(jù)最新的《2018中國媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，在各類自媒體的傳播效果來說，微信的使用率是目前來說最高的，微博只能排第二。那么，就媒體來說：傳統(tǒng)媒體，如央視新聞、人民日?qǐng)?bào)、中國之聲等;門戶網(wǎng)站及相關(guān)頻道，如百度新聞、騰訊科技、搜狐新聞客戶端等;科技媒體，如鈦媒體、36氪、虎嗅網(wǎng)等;自媒體，如徐達(dá)內(nèi)小報(bào)、羅昌平、大象公會(huì)等。[1]微信公眾平臺(tái)為各種媒體的自由入駐，提供了均等機(jī)會(huì)，就現(xiàn)狀來說，傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體來的影響力大，因此，傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境非常激烈。

（二）缺乏吸引力?，F(xiàn)在絕大多數(shù)的紙媒都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到微信以及公眾號(hào)的影響力及傳播力的重要作用，并且都已經(jīng)對(duì)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行了注冊(cè)。不管是全國號(hào)還是地方號(hào)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)來說，都是具有一定數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)的。但是在粉絲量和發(fā)文量相差懸殊，粉絲數(shù)量能到10萬+、單篇文章閱讀量過萬、能夠在微信平臺(tái)有影響力的大號(hào)還不算多。做得好的有美美娛樂、概念論、新世相，這種優(yōu)質(zhì)賬號(hào)還是比較缺乏的。就南風(fēng)錄的同類型微信公眾號(hào)來說，最小說、青春文學(xué)月刊等的青春文學(xué)情感類公眾號(hào)做得還不夠好，而南風(fēng)錄相對(duì)于同類型的青春文學(xué)情感微信公眾號(hào)來說，做得還是不錯(cuò)的。

二、南風(fēng)錄微信公眾號(hào)的生產(chǎn)內(nèi)容

2016年南風(fēng)雜志完成微信公眾平臺(tái)升級(jí)改造，分別開通了微店、近期活動(dòng)、長(zhǎng)篇小說連載等功能。截止目前，南風(fēng)雜志的微信公眾號(hào)的讀者人群大約8萬余人，全年發(fā)布圖文內(nèi)容200余條，閱讀總量120余萬人次，閱讀量單條最高達(dá)15000人次，在全國同類的期刊中是排列前茅的。南風(fēng)錄微信公眾號(hào)是有別于傳統(tǒng)媒體的，它的推文不是把雜志的內(nèi)容摘編或復(fù)制到微信平臺(tái)，而是符合新媒體的內(nèi)容，要有特色即時(shí)效性。就是說微信公眾號(hào)是需要優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)的內(nèi)容，且還不能與時(shí)代脫節(jié)，要關(guān)注時(shí)代的熱點(diǎn)問題，新媒體是一條全新的運(yùn)營(yíng)之路。

（一）推送的內(nèi)容。要想在眾多公眾賬號(hào)中脫穎而出，最根本的就是要保證內(nèi)容，要明確定位，做出符合自己媒體特色的內(nèi)容，展現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)，提高與其他媒介的區(qū)分度。[3]這里不得不提到微博，微信公眾號(hào)和微博相比較的話，在時(shí)效性方面略顯劣勢(shì)，想要突破，唯一的辦法就是推送的內(nèi)容進(jìn)行深度整理和挖掘。就南風(fēng)錄來說，發(fā)布閱讀量上萬文章中，標(biāo)題即為重要。內(nèi)容好是一個(gè)方面，標(biāo)題好才能讓推送的文章的閱讀量提升。

（二）傳播的形式。微信可支持文字、圖片、語音、短視頻等多種媒體進(jìn)行傳播。首先，發(fā)揮文字、圖片優(yōu)勢(shì)。就傳媒來說，要充分發(fā)揮其自身傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，如紙媒要發(fā)揮其文字、圖片優(yōu)勢(shì);廣電媒體要利用其音視頻優(yōu)勢(shì)。如三聯(lián)生活周刊的新刊導(dǎo)讀、央視新聞和中國之聲都可以收看收聽節(jié)目直播。其次，增加語音、視頻等傳播途徑。文字和圖片在新媒體時(shí)代已經(jīng)不能滿足大眾的需求了，為了滿足大眾的需求，就要使用語音和視頻等的途徑進(jìn)行傳播，現(xiàn)在有很多流行的視頻app就非常受到大眾的喜歡，比如《快手短視頻》《抖音》等。那么，紙媒微信公眾號(hào)在發(fā)布文字圖片的基礎(chǔ)上，適當(dāng)插入部分音頻和視頻，彌補(bǔ)紙媒音視頻傳播的不足，在一定程度上可以提升紙媒的傳播效果，甚至達(dá)到意想不到的結(jié)果，很受大眾認(rèn)可。如南風(fēng)雜志微信公眾號(hào)有一期的推文就放了一段抖音視頻，結(jié)果點(diǎn)擊率就很高。最后，次條和三條要內(nèi)容要簡(jiǎn)潔，可以用于活動(dòng)的宣傳或者圖書的發(fā)布。

三、南風(fēng)錄微信公眾號(hào)的發(fā)展策略

像南風(fēng)錄這類的傳統(tǒng)媒體融合的過程中，將微信公眾號(hào)作為信息傳播的主要載體，能夠合理的運(yùn)用后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行規(guī)劃，在宣傳效果上對(duì)南風(fēng)錄賬號(hào)的提高和在對(duì)粉絲的影響力上都起到了很重要的作用。在此基礎(chǔ)上，我們也應(yīng)該對(duì)傳媒，如南風(fēng)錄微信公眾號(hào)的有效發(fā)展措施有個(gè)最基本的分析和措施，能夠更有效的促進(jìn)發(fā)展，讓發(fā)展的優(yōu)勢(shì)更明顯，讓號(hào)更加有活力，達(dá)到傳播更好的效果。具體而言，以南風(fēng)錄為例對(duì)傳媒微信公眾號(hào)的發(fā)展與創(chuàng)新可以從以下三方面著手。

（一）跟緊時(shí)代潮流，發(fā)布有效推文。南風(fēng)微信公眾號(hào)是2016年才開始做的，可以說距離2011年微信公眾號(hào)上線，整整晚了5年的時(shí)間，雖然比較晚但是成效還是很顯著的，一年的時(shí)間粉絲數(shù)量增長(zhǎng)了幾萬人，在全國情感類的微信公眾號(hào)中是具有一定影響力的。現(xiàn)在，為了跟上第二波微信公眾號(hào)的發(fā)力，南風(fēng)錄也要跟隨大潮流走，開發(fā)南風(fēng)微信小程序，正所謂，初速度沒別人快，但是加速度必須迎頭而上，才不會(huì)被時(shí)代淘汰。微信小程序于2017年1月上線，在小程序正式上線一年多的時(shí)間里，共發(fā)布了32次新功能，其中涵蓋了包括門店小程序、附近的小程序、開發(fā)助手、自定義組件、小游戲以及內(nèi)嵌網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的100多項(xiàng)服務(wù)，匯聚于此的企業(yè)和個(gè)人開發(fā)者以及超過了100萬，而接入小程序的第三方平臺(tái)更是超過了2300個(gè)。

（二）重視與粉絲互動(dòng)。首先，線上活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年一年里，南風(fēng)錄發(fā)起了三次與粉絲互動(dòng)活動(dòng)?！哆@50本書，你一定要讀》《11.11來自神秘酒莊的委托書，請(qǐng)查收！》《幫我種下這棵樹，來年我與你去旅行》。特別是《幫我種下這棵樹，來年我與你去旅行》這個(gè)活動(dòng)，這是南風(fēng)一項(xiàng)大型公益助力活動(dòng)，將有1000棵樹被認(rèn)領(lǐng)，推文發(fā)出的單日粉絲就增加了500多人。可以說，這種大型公益活動(dòng)把微信主要是一對(duì)一的雙向互動(dòng)提升到了多向互動(dòng)。之前的活動(dòng)可以說參與微信互動(dòng)的用戶一般都是所謂的“鐵粉”，現(xiàn)在可以讓更多的人參與，不僅增加了與粉絲的粘性，更重要的是得到了有效的宣傳推廣。

（三）用好數(shù)據(jù)分析。微信公眾號(hào)是有后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在這個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，數(shù)據(jù)分析是非常有效的，它可以讓你的判斷有一個(gè)合理且準(zhǔn)確的參考。微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)人員就可以根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)看到粉絲的增加或取關(guān)的數(shù)量，每天都會(huì)顯示，還有圖標(biāo)模式的峰值，還可以看用戶的身份屬性，看到用戶在全國的分布情況，地域、性別等，就連用戶所用機(jī)型都能知道。只是用戶的年齡沒辦法看到，這個(gè)也是微信比較缺失的一塊，因?yàn)槲⑿诺胶笃谝儸F(xiàn)的話，每個(gè)年齡階段的需求是不一樣的，對(duì)于運(yùn)營(yíng)來說推送產(chǎn)品就比較困難，這就需要進(jìn)行深入的了解，比如用戶的年齡、喜好、購買力等。

參考文獻(xiàn)：

[1]王海燕.傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)編輯與運(yùn)營(yíng)策略分析[J].編輯之友，2015（04）：85.