王美楠

【摘 要】21世紀(jì)是信息化的社會，大眾傳媒作為新聞傳播的重要橋梁，深受人民群眾的喜愛，新時(shí)代新形勢下催生的新媒體也給傳統(tǒng)媒介造成了沖擊，不同的傳媒形式分別產(chǎn)生了不同的影響。本文分別從大眾傳媒的不同特點(diǎn)入手，分析不同特點(diǎn)的媒介與當(dāng)代新聞傳播之間的關(guān)系，并對未來兩者的發(fā)展趨勢和方向加以分析。

【關(guān)鍵詞】大眾傳媒；新聞傳播；影響

一、大眾傳媒與新聞傳播概述

（一）大眾傳媒及其特點(diǎn)

大眾傳媒屬于傳播學(xué)名詞，指在信息傳播過程中處于職業(yè)傳播者和人民大眾之間的媒介體，具有傳播速度快、范圍廣、影響大等特點(diǎn)，按形式分主要有印刷和電子兩大類，印刷類常見的有報(bào)紙、雜志等，電子類包括廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。這兩種形式的媒介各有各的特點(diǎn)和優(yōu)勢，印刷類發(fā)行量大，曾是受眾數(shù)量最多、受眾面積最廣的大眾傳播媒介，而在當(dāng)今社會，電子類媒介傳播速度快、信息更新迅速，越來越受到年青一代的青睞和依賴。大眾傳媒的功能主要包括宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監(jiān)督功能、實(shí)用功能和文化積累功能。從大眾傳媒的功能可以看出，大眾傳媒不僅能延續(xù)社會傳統(tǒng)，還具有傳播社會經(jīng)驗(yàn)的教育功能，這種多層次、多種形式的教育，降低了教育成本，使規(guī)則化的教育日常化，擴(kuò)大了受教育者的范圍，它和新聞傳播結(jié)合在一起，對整個(gè)社會的教化起到了一定的作用。

（二）新聞傳播及其特點(diǎn)

新聞傳播要求能及時(shí)、有效地傳播相關(guān)新聞，其選材過程把控嚴(yán)格，通過輿論、價(jià)值體系等各層次篩選后，形成一個(gè)信息總和，因此新聞傳播內(nèi)容對人們?nèi)粘Ｉ?、整個(gè)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展乃至整個(gè)國家的整體走向都有很大的導(dǎo)向作用?？偟膩碚f，新聞傳播是一種有導(dǎo)向、有原則的信息匯總，它在獲取信息、傳遞信息、傳承文化、輿論監(jiān)督、大眾娛樂等方面都擔(dān)負(fù)著重要的職責(zé)。大眾傳媒作為新聞傳播的媒介與人們的生活息息相關(guān)，讓人們快速了解各方面的人和事。

二、大眾傳媒對新聞傳播的影響分析

不同形式的大眾傳播媒介會對新聞傳播產(chǎn)生不同的影響，傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播等會受到時(shí)間、版面、傳播速度等的限制，信息傳播速度不如互聯(lián)網(wǎng)新型媒介更快、更廣泛。但是不同的傳播方式有不同的受眾群體，不同的媒介有固定的受眾，比如黨報(bào)新聞和娛樂八卦新聞的受眾必然不同，傳播中產(chǎn)生的意義也大不相同。

（一）大眾傳媒對新聞傳播的積極影響

1.大眾傳媒的輿論監(jiān)督作用

大眾傳媒對新聞傳播具有輿論監(jiān)督作用，不管是傳統(tǒng)媒介形式還是新興的互聯(lián)網(wǎng)媒介，這種監(jiān)督是現(xiàn)代社會民主政治制度的重要組成部分，是一種促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消除腐敗現(xiàn)象、維護(hù)社會穩(wěn)定的有力武器，它的公開性將內(nèi)容直接地、客觀地暴露在公眾面前，能夠彰顯社會主義社會人民當(dāng)家做主的本質(zhì)，這是大眾傳媒對新聞傳播約束力的體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒介在傳播者和受眾之間進(jìn)行的交流會受到各種條件制約。比如報(bào)刊只能通過讀者來信作為溝通方式，時(shí)效性欠佳，易使思想碰撞和深度交流變得索然無味。廣播電視可以通過熱線電話、直播訪談等更為直接的方式進(jìn)行面對面的交流，雖與報(bào)刊相比略勝一籌，但是仍受到時(shí)間限制，而互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)媒介開辟了新型網(wǎng)站，并以其獨(dú)特的優(yōu)勢成為爆炸性信息的集合地，可以更好地滿足人們的多種需求。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播方面發(fā)揮了不可替代的優(yōu)勢，人們通過它直接對話，不僅可以營造一種寬松、熱烈的交流氛圍，還可以加深交流的深度、廣度。在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)表言論需要記住的是，公民雖有言論自由，但不是絕對的只是相對的，網(wǎng)民應(yīng)對自己的言論負(fù)責(zé)，要知道，任何觸犯法律的言論都要接受法律的懲處。

2.大眾傳媒公共性在新聞傳播中的體現(xiàn)

大眾傳媒的公共性是指大眾傳媒有一定的覆蓋面，具備社會共享的基礎(chǔ)，另外人民大眾必須有相對公平、充分的媒介準(zhǔn)入機(jī)會，需要通過大眾傳媒實(shí)現(xiàn)社會交往的目的。當(dāng)下的新聞傳播，除了需要滿足以上條件之外，還必須旗幟鮮明地堅(jiān)持黨性原則，始終以社會效益為最高目標(biāo)，以全心全意為人民服務(wù)為宗旨。大眾傳媒的公共性使新聞傳播的方式越來越多樣化、公開化，新聞報(bào)道透明度提高了，對各個(gè)行業(yè)的監(jiān)管力度也會更加嚴(yán)格，對促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展意義重大。從世界發(fā)展角度看，大眾傳媒對國家文化、經(jīng)濟(jì)和社會形態(tài)的構(gòu)成起著潤滑劑的作用。比如可以通過國際性合作尋求思想和精神上的同一，改變?nèi)说膽B(tài)度，穩(wěn)定社會前進(jìn)，使人們加深對彼此的了解，更加關(guān)心社會，從而促進(jìn)社會的改變。全球范圍內(nèi)的新聞傳播，對受眾的文化水平、受教育程度都有高水準(zhǔn)的要求，對新聞的內(nèi)涵和深度也有要求，這就需要高素質(zhì)的人才從事新聞報(bào)道，使所挖掘的新聞視角和洞察力得到質(zhì)的提升。

（二）大眾傳媒對新聞傳播的負(fù)面影響

大眾傳媒的強(qiáng)大功能有目共睹，如果利用不當(dāng)就會對新聞傳播造成不良影響。如將信息不經(jīng)篩選地灌輸給人民群眾，就會產(chǎn)生新聞傳播麻醉性負(fù)面效應(yīng)。又如媒體為了商業(yè)利潤故意夸大其詞，或利用標(biāo)題黨吸睛、爭取流量和粉絲，會使人們的心理承受能力減弱，慢慢失去感知能力。再如媒體對社會災(zāi)害或動亂信息做了不加解釋的報(bào)道，就有可能引起社會恐慌和不安，這時(shí)的大眾傳媒就會失去在人們心目中的可信度、可依賴形象，對整個(gè)社會結(jié)構(gòu)造成極其惡劣的影響。大眾傳媒的出現(xiàn)，使人們更傾向于選擇知識快消，在這種情況下，既不能否認(rèn)大眾傳媒在構(gòu)建當(dāng)代社會基本特征和社會關(guān)系方面所做的貢獻(xiàn)，也不能一味地用大眾傳媒帶來的新聞傳播封閉人們的思考能力，而需要以社會主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，區(qū)別對待新聞傳播中的流行文化成分。

三、大眾傳媒與新聞傳播的發(fā)展方向解析

急速進(jìn)步的信息技術(shù)使大眾傳媒采集、加工、傳遞信息的能力和質(zhì)量大大提高，豐富了人們獲取新聞消息的手段，新形勢下，新聞傳播更快捷、及時(shí)和準(zhǔn)確?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使數(shù)字信息等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用得到多元化發(fā)展，信息的載體得到延伸和拓展，同種媒體之間、不同類型媒體之間為了覆蓋和滲透市場會出現(xiàn)越來越激烈的競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)對新聞傳播有著舉足輕重的作用，但從文字規(guī)則、人們的接受偏好上來說，仍然無法超越傳統(tǒng)的語言文字、畫面等符號傳播形式，也就是說，從嚴(yán)格意義上講，它沒有給人們帶來全新的符號形式，不能取代傳統(tǒng)的傳媒手段，在未來必然是各種傳媒互榮共存的運(yùn)行格局。尤其是2015-2018年，隨著社交工具取得突破性進(jìn)展，激發(fā)了大眾新媒體形式——自媒體的誕生，為大眾媒體提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，使之必須通過優(yōu)化和資源整合施行媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

四、結(jié)語

在新的時(shí)代，大眾傳媒的傳播形式和功能面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，新聞傳播的互聯(lián)網(wǎng)化成了最有挑戰(zhàn)意味的傳播手段，從對人類的進(jìn)化意義和傳播的有效性方面來講都大大優(yōu)越于以前的傳統(tǒng)大眾傳播方式。但是，網(wǎng)絡(luò)畢竟是虛擬空間，因此大眾傳媒和新聞傳播之間的媒介和橋梁依然需要更加完善的市場準(zhǔn)入及監(jiān)督規(guī)則等進(jìn)行約束，以便為人們提供健康、干凈、美好的新聞報(bào)道環(huán)境。

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