李靈珠 劉繼秀

【摘 要】隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國體育事業(yè)也在一定程度上產(chǎn)生了變化，我國體育產(chǎn)業(yè)也開始完善的發(fā)展起來。人們開始逐漸開始意識(shí)到身體素質(zhì)的重要性，國家也開始重視國民身體素質(zhì)的培養(yǎng)，這就催生了體育培訓(xùn)行業(yè)的興起。本文主要簡單介紹體育培訓(xùn)市場(chǎng)的含義以及培訓(xùn)市場(chǎng)的分類，同時(shí)深入的分析體育培訓(xùn)市場(chǎng)中存在的問題，并提出針對(duì)性的解決措施。

【關(guān)鍵詞】體育培訓(xùn)；市場(chǎng)發(fā)展；應(yīng)對(duì)措施

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展我國大眾體育開始呈現(xiàn)市場(chǎng)化的趨勢(shì)、競(jìng)技體育也開始逐漸朝著職業(yè)化、俱樂部化方向發(fā)展，同時(shí)社會(huì)和體育事業(yè)的不斷發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了各種形式的體育項(xiàng)目培訓(xùn)，使得我國體育培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展前景越發(fā)廣闊。同時(shí)越來越多的人、機(jī)構(gòu)和單位參加到了體育培訓(xùn)中，逐漸形成了全民參與的局面。而這種趨勢(shì)也讓資本開始進(jìn)入到體育培訓(xùn)市場(chǎng)中，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)的格局[1]。

一、體育培訓(xùn)市場(chǎng)含義研究

從社會(huì)需求的角度出發(fā)，人們對(duì)于體育知識(shí)、技能以及提高運(yùn)動(dòng)能力需求的總和就是體育培訓(xùn)的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)不僅包含了生產(chǎn)體育培訓(xùn)產(chǎn)品的角色，同時(shí)也稽核了實(shí)際購買者和潛在的購買者。體育培訓(xùn)市場(chǎng)主要通過對(duì)各種體育內(nèi)容交易關(guān)系的集合來對(duì)社會(huì)資源配置進(jìn)行優(yōu)化的[2]。

而從市場(chǎng)主體關(guān)系的層面來看，體育經(jīng)營者（機(jī)構(gòu)或者組織）能夠?yàn)槿藗兲峁┫嚓P(guān)體育知識(shí)和運(yùn)動(dòng)技能產(chǎn)品以此來滿足人民群眾學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)知識(shí)的地方稱之為體育培訓(xùn)市場(chǎng)，由兩個(gè)部分組成，一是公益性體育教育培訓(xùn)，二是盈利性體育教育培訓(xùn)。

從商品交換的角度來看，體育培訓(xùn)市場(chǎng)主要進(jìn)行體育培訓(xùn)產(chǎn)品買賣的地方，例如生活中常見的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、體育俱樂部等。如果從現(xiàn)代市場(chǎng)學(xué)的基本理論出發(fā)，在特定的時(shí)間、地點(diǎn)條件下，對(duì)體育培訓(xùn)存在購買意向的消費(fèi)者群體才屬于體育培訓(xùn)市場(chǎng)，簡單來說體育培訓(xùn)市場(chǎng)主要由三個(gè)要素組成，分別是體育培訓(xùn)市場(chǎng)的消費(fèi)者、消費(fèi)欲望和體育培訓(xùn)消費(fèi)水平這三個(gè)要素。

二、體育培訓(xùn)市場(chǎng)分類研究

體育培訓(xùn)市場(chǎng)根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)可以劃分出許多不同的小市場(chǎng)，例如按照運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目這一標(biāo)準(zhǔn)，可以分為休閑類體育項(xiàng)目培訓(xùn)和經(jīng)濟(jì)類體育項(xiàng)目培訓(xùn)兩種，而根據(jù)培訓(xùn)對(duì)象來劃分，又可以分為運(yùn)動(dòng)員培訓(xùn)、體育教練員培訓(xùn)和體育教師培訓(xùn)等等；另外按照不同的投資主體，也有國家培訓(xùn)、社會(huì)培訓(xùn)等分類。當(dāng)然從整體來看，體育技術(shù)培訓(xùn)主要是由專業(yè)體育培訓(xùn)和業(yè)余體育培訓(xùn)兩個(gè)方面組成，前者主要為以體育為事業(yè)的人群服務(wù)，而后者多為學(xué)習(xí)體育項(xiàng)目為樂趣的人群提供。

三、大連市游泳培訓(xùn)市場(chǎng)存在的問題

（一）培訓(xùn)市場(chǎng)管理不健全

目前我國體育法規(guī)定工商局和物價(jià)局需要監(jiān)管體育運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)的各項(xiàng)活動(dòng)，但是從現(xiàn)在我國體育培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展的情況來看，由于工商局和物價(jià)局負(fù)責(zé)的行業(yè)較多，對(duì)于體育行業(yè)的管理也存在一定的缺陷，以游泳培訓(xùn)為例，當(dāng)前在游泳培訓(xùn)市場(chǎng)上存在無證游泳教練員的情況，且在訓(xùn)練過程中缺乏安全的器材，從而給學(xué)員的人生安全帶來一定的影響

（二）培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不夠?qū)I(yè)

政府的支持以及培訓(xùn)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)轉(zhuǎn)是體育培訓(xùn)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)發(fā)展最基本的條件，但是從目前我國體育培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展的情況來看，我國在扶持培訓(xùn)市場(chǎng)方面依然存在一定的缺陷。例如，政府沒有針對(duì)體育培訓(xùn)市場(chǎng)中的發(fā)展情況來制定相關(guān)的扶持政策，也沒有給予資金上的補(bǔ)貼，在市場(chǎng)上更是沒有政府一手操辦的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，這也降低了培訓(xùn)市場(chǎng)對(duì)于資本的吸引力。同樣以游泳為例，當(dāng)前游泳培訓(xùn)市場(chǎng)中的相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，通常都是以事業(yè)單位或者是俱樂部的形式對(duì)外宣傳，并不是僅僅針對(duì)游泳培訓(xùn)，游泳培訓(xùn)僅僅是個(gè)體經(jīng)營中的一部分內(nèi)容，休閑娛樂才是這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展的重點(diǎn)。

（三）體育培訓(xùn)市場(chǎng)的管理人員的管理水平較低

當(dāng)前我國許多的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在管理方面還存在一定的缺陷，而缺少專業(yè)的經(jīng)營管理人員則是最為普遍的問題。體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中的管理人員大多數(shù)畢業(yè)于體院專業(yè)，在管理方面缺乏一定的專業(yè)知識(shí)，同時(shí)對(duì)于體育培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展的方向并不了解。以滑雪培訓(xùn)為例，當(dāng)前我國滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中相關(guān)教練人員，都是體校未畢業(yè)的學(xué)生，或者身兼多職的管理人員，這就使得相關(guān)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在培訓(xùn)管理能力方面水平較低，且投入的精力較少也會(huì)對(duì)體育機(jī)構(gòu)培訓(xùn)的發(fā)展帶來一定的影響。

四、大連市游泳培訓(xùn)市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策

（一）規(guī)范和加強(qiáng)對(duì)游泳培訓(xùn)市場(chǎng)的監(jiān)督與管理

政府主要負(fù)責(zé)體育培訓(xùn)市場(chǎng)的監(jiān)督和管理工作，并以政策法規(guī)的形式來監(jiān)管市場(chǎng)的變化，從宏觀角度對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)控；另外想要維持體育培訓(xùn)市場(chǎng)良好的運(yùn)行，并發(fā)揮相關(guān)的監(jiān)督作用，就要求體育培訓(xùn)市場(chǎng)行業(yè)組織內(nèi)部進(jìn)行自律管理；再者培訓(xùn)機(jī)構(gòu)俱樂部等也要實(shí)現(xiàn)自我管理，從自身情況出發(fā)發(fā)揮自己的長處和優(yōu)勢(shì)，從圍觀角度來實(shí)現(xiàn)對(duì)培訓(xùn)市場(chǎng)的監(jiān)督。這三個(gè)方面的管理之間相互協(xié)調(diào)、相互作用，從而形成一個(gè)有效的管理體系，為確保體育培訓(xùn)效果提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。以游泳為例，當(dāng)前物價(jià)局、工商局以及游泳運(yùn)動(dòng)管理中心作為游泳體育培訓(xùn)主要的監(jiān)管部門，主要就有用市場(chǎng)上培訓(xùn)班的辦班能力，以及日常的經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，其中培訓(xùn)班的開辦訂單價(jià)由物價(jià)局負(fù)責(zé)，而證件的發(fā)放和管理由工商局負(fù)責(zé)。但是相對(duì)而言，游泳培訓(xùn)市場(chǎng)中的行業(yè)內(nèi)部監(jiān)管水平較低，且由于發(fā)展的時(shí)間段，行業(yè)規(guī)模較小，因此無法發(fā)揮行業(yè)內(nèi)部自治的作用，同時(shí)加強(qiáng)這方面的意識(shí)培養(yǎng)。

（二）充分利用各種宣傳渠道，加強(qiáng)游泳培訓(xùn)宣傳

我國體育培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展雖然也歷經(jīng)了十幾年的風(fēng)雨，但是其普及性還是不足的，相關(guān)的培訓(xùn)宣傳工作也缺乏一定的積極性，人們對(duì)于體育培訓(xùn)的好處和基本常識(shí)也是一知半解。以游泳為例，經(jīng)過調(diào)查顯示，許多人民對(duì)游泳的了解僅僅停在屬于有氧運(yùn)動(dòng)，對(duì)心肺發(fā)展有好處階段。但是對(duì)于哪里有游泳培訓(xùn)，價(jià)位是多少，如何去學(xué)習(xí)等問題則一頭霧水，造成這一現(xiàn)狀的主要原因還是宣傳力度不足造成的。因此體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的管理者應(yīng)當(dāng)重視游泳運(yùn)動(dòng)宣傳工作，通過多種渠道將信息傳遞出發(fā)，并對(duì)反饋信息及時(shí)進(jìn)行回應(yīng)。

（三）自主研發(fā)、培養(yǎng)人才、促進(jìn)滑雪俱樂部的發(fā)展

當(dāng)前我國體育俱樂部的發(fā)展較為迅速，也有了強(qiáng)大的有效的培訓(xùn)需求，這在一定程度上奠定了我國體育培訓(xùn)的基礎(chǔ)，也推動(dòng)了體育培訓(xùn)的健康發(fā)展，但是目前在體育培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展過程中，器械這一塊卻沒有很好的完善。以滑雪運(yùn)動(dòng)為例，大眾滑雪的需求越來越多，但是我國缺乏自主的滑雪品牌為人們提供相關(guān)的器材，多少的滑雪愛好者通常會(huì)購買價(jià)格昂貴的外國產(chǎn)品，從而提高了滑雪的成本，對(duì)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展帶來了較大的影響。針對(duì)這個(gè)問題，政府應(yīng)當(dāng)給予相關(guān)的企業(yè)大力的支持，扶持一些有實(shí)力的企業(yè)辦廠，學(xué)習(xí)國外的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)來生產(chǎn)屬于自己的產(chǎn)品，樹立國民品牌。

五、總結(jié)

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷的發(fā)展，人們對(duì)于生活的追求也越來越多，健康觀念也出現(xiàn)了變化，這主要體現(xiàn)在體育消費(fèi)不斷增加上。目前我國體育產(chǎn)業(yè)抓緊興趣，人們開始重視身體素質(zhì)的發(fā)展，不僅僅將體育活動(dòng)看作娛樂活動(dòng)，而是當(dāng)成了自身綜合素質(zhì)的一部分。在此基礎(chǔ)上我國體育培訓(xùn)市場(chǎng)的需求越來越大，也逐漸成為了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可忽視的組成部分，同時(shí)也為提高我國國民的整體素質(zhì)做出了巨大的貢獻(xiàn)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張淑云.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)概論[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2017： 23-24.

[2]佩羅特.基礎(chǔ)營銷學(xué)[M].上海：上海人民出版社，2016： 10-11.