蘇強(qiáng)

【摘 要】我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，并成為農(nóng)村發(fā)展中的一個(gè)重要實(shí)踐內(nèi)容，但是，在其發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些矛盾和問題。本文分析了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等方面的積極影響，并針對(duì)此提出了幾點(diǎn)建議和解決對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；思考

鄉(xiāng)村旅游主要是指鄉(xiāng)村開展的旅游，田園風(fēng)味是鄉(xiāng)村旅游的中心和獨(dú)特賣點(diǎn)。一方面，隨著休假制度的調(diào)整，人們的休息時(shí)間大大增加，極大地刺激了人們的休閑消費(fèi)；另一方面，生活水平的提高和生活觀念的轉(zhuǎn)變，使人們逐漸將旅游和休閑納入到生活方式之中。鄉(xiāng)村旅游作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要領(lǐng)域?qū)懭胫醒胍惶?hào)文件，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展將順應(yīng)鄉(xiāng)村振興的潮流，帶來源源不斷的新動(dòng)能。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)振興農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的作用

1、有利于帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

我國(guó)農(nóng)業(yè)具有悠久的歷史，但是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是能夠卻較為單一，一直是以傳統(tǒng)的種植業(yè)為主，包括林牧、漁業(yè)、養(yǎng)殖等作為輔助行業(yè)，總體來講受到自然地理環(huán)境較大的影響，農(nóng)業(yè)技術(shù)含量低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)缺乏經(jīng)營(yíng)性和高效性。近年來，國(guó)家高度重視“三農(nóng)”問題，對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也提出了產(chǎn)業(yè)化的要求，而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不但能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的豐富，還能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步豐富農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，只有科學(xué)合理的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)才能真正引領(lǐng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的振興。

從鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際作用來看，帶動(dòng)了農(nóng)村相關(guān)的農(nóng)業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)、手工藝品加工、商貿(mào)、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)行業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，農(nóng)村的二、三產(chǎn)業(yè)也有了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

2、有利就近解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，增加農(nóng)民收入。

我國(guó)農(nóng)村人口占有總?cè)丝诘妮^大比例，在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的促進(jìn)下，農(nóng)村剩余勞動(dòng)力也逐漸增加，很多的農(nóng)村剩余勞力都流向城市。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不但旅游行業(yè)能夠解決剩余勞力的工作，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能夠解決大量的剩余勞動(dòng)力。鄉(xiāng)村旅游對(duì)勞動(dòng)者的技能要求不高，還能夠讓勞動(dòng)者就近工作，不但避免了勞動(dòng)者的離鄉(xiāng)背井，也促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)勞動(dòng)者在家鄉(xiāng)圍繞旅游，開展特色經(jīng)營(yíng)和服務(wù)，還能夠大幅提高農(nóng)民收入，對(duì)農(nóng)民而言是具有很多的實(shí)惠的。

二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與振興農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)主要思路

1、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，生態(tài)環(huán)境是基礎(chǔ)。

生態(tài)環(huán)境本來就是鄉(xiāng)村旅游得以興旺的基礎(chǔ)。中國(guó)傳統(tǒng)的“天人合一”的哲學(xué)思想給我們指出了一個(gè)深刻的道理，即只有貼近自然的才是永久屬于人類的。生態(tài)旅游正是這一傳統(tǒng)哲學(xué)思想在旅游業(yè)發(fā)展方向上的體現(xiàn)。工業(yè)革命在給人類帶來豐富的物質(zhì)享受的同時(shí)，也使城市失去了人類不可缺少的自然環(huán)境。鄉(xiāng)村游，正是人們意識(shí)到環(huán)境的惡化將使人們失去棲息地以后，成為城市人追求的新方向。我國(guó)鄉(xiāng)村游必須走生態(tài)旅游的道路，營(yíng)造良好的生態(tài)環(huán)境，才能持久而興旺地發(fā)展下去。

2、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，傳統(tǒng)文化是內(nèi)涵。

鄉(xiāng)村旅游開展所依托的資源，不是先人遺留下來的、死氣沉沉的、被稱作凝固樂章的靜景觀，不是靠恢復(fù)、模仿而再現(xiàn)的歷史場(chǎng)景，不是失去原有自然環(huán)境的高度，濃縮在有限空間中的民俗風(fēng)情，而是世代伴隨人類繁衍、進(jìn)化、充滿生機(jī)與興旺景象的能將游人融入其中的環(huán)境、氛圍和活動(dòng)。信息革命在使世界經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展并進(jìn)入一體化的同時(shí)，也造成世界城市趨于文化一體化的惡果，世界旅游業(yè)的發(fā)展在很多旅游度假地和風(fēng)景名勝區(qū)扼殺了傳統(tǒng)的文化。鄉(xiāng)村游，正是在人們意識(shí)到文化一體化將是人類最大悲劇之后，成為城市人青睞的新的方向。外來人的崇拜、重視與追求使鄉(xiāng)下人在被歧視、嘲笑下所形成的自慚形穢的心態(tài)得到徹底的改變，這種心態(tài)是傳統(tǒng)文化得以保護(hù)的基礎(chǔ)。

3、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，突出特色是關(guān)鍵。

鄉(xiāng)村游之所以有生命力，就在于有自己的特色，就在于農(nóng)村的土鄉(xiāng)土色，在于農(nóng)村有清新的空氣，優(yōu)美的環(huán)境，憨厚樸實(shí)的民風(fēng)等特色資源。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，既不能搞低俗的封建迷信，用神神鬼鬼吸引游客，更不能自毀長(zhǎng)城，將自身的古樸換成不倫不類的洋裝。鄉(xiāng)村游應(yīng)該有自知之明，在充分發(fā)揮自身特色的優(yōu)勢(shì)上下工夫，除了嚴(yán)格的各種衛(wèi)生設(shè)施和保護(hù)人身安全以外，其它的建筑物應(yīng)盡量減少，甚至只建設(shè)臨時(shí)簡(jiǎn)易建筑物，不影響整體大環(huán)境。所以，鄉(xiāng)村游關(guān)鍵要注重自身特色，用特色招攬游客，用特色留住游客，用特色服務(wù)游客。

4、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，政府主導(dǎo)是保障。

關(guān)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，大多數(shù)人的觀點(diǎn)是運(yùn)行機(jī)制最好是大市場(chǎng)、小政府。政府負(fù)責(zé)提供公共服務(wù)，其余一切生產(chǎn)發(fā)展等諸多問題都交由市場(chǎng)這只“無形之手”去調(diào)節(jié)。這個(gè)道理從理論上是成立的，但在實(shí)踐中真正操作起來，就有因果差異、地區(qū)差異等因素造成的阻礙。政府的作用就是進(jìn)行各種生產(chǎn)要素、市場(chǎng)要素的配置。鄉(xiāng)村旅游雖然是一場(chǎng)源于民間的市場(chǎng)行為，但政府完全可以充當(dāng)一個(gè)公正的引導(dǎo)者角色，調(diào)動(dòng)一切手段，啟動(dòng)市場(chǎng)配置、整合資源機(jī)制，以保證一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，這與政府大包大攬一切不是一個(gè)概念。鄉(xiāng)村旅游不論是從產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向，政策的傾斜，還是為產(chǎn)業(yè)升級(jí)做預(yù)熱準(zhǔn)備，都可以確定一條明晰的發(fā)展策略。

5、科學(xué)規(guī)劃，準(zhǔn)確定位。

建議編制本土鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，邀請(qǐng)有關(guān)專家學(xué)者、旅游專業(yè)人士，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，找準(zhǔn)本地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)定位、形象定位、功能定位、市場(chǎng)定位，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指引方向。在科學(xué)調(diào)查研究基礎(chǔ)上，按照“因地制宜，突出特色，合理布局”的原則，制定出區(qū)域性鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。目前結(jié)合各地實(shí)際，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式可供選擇的有：勞動(dòng)自助型、民俗民居型、觀光游覽型、康體娛樂型等。

6、強(qiáng)化管理，提高服務(wù)。

一是通過加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游管理人員和從業(yè)農(nóng)戶的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高科學(xué)管理、經(jīng)營(yíng)水平，提高服務(wù)質(zhì)量；二是以開展鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定和星級(jí)農(nóng)家樂評(píng)定為抓手，逐步提高鄉(xiāng)村旅游管理水平和服務(wù)質(zhì)量。在提高對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重要性認(rèn)識(shí)的同時(shí)，注重加快道路、停車場(chǎng)、廁所等鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是加大對(duì)食品衛(wèi)生、公共衛(wèi)生等直接關(guān)系到游客身心健康的設(shè)施建設(shè)力度，抓好各項(xiàng)衛(wèi)生防范措施，為游客營(yíng)造潔凈、健康、衛(wèi)生的旅游環(huán)境，讓游客吃得放心，玩得開心。

7、加強(qiáng)宣傳，拓寬市場(chǎng)。

旅游市場(chǎng)需要宣傳，鄉(xiāng)村旅游也是如此，“好酒不怕巷子深”的觀念早已過時(shí)。要把旅游聯(lián)合營(yíng)銷宣傳推廣作為政府一項(xiàng)重要的日常工作來抓，通過包裝組合鄉(xiāng)村旅游精品，策劃推薦線路，組織或承辦大型娛樂康體活動(dòng)，參加各種旅游交易會(huì)，廣泛利用電話、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體，實(shí)行“會(huì)展有人、網(wǎng)頁(yè)有字、報(bào)紙有文、電臺(tái)有聲、電視有影”的三維立體促銷，提高宣傳促銷效果。

三、結(jié)束語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游是近年來日益興起的行業(yè)，我們要正確認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游，抓住時(shí)機(jī)，科學(xué)的進(jìn)行規(guī)劃，利用發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展振興。鄉(xiāng)村旅游對(duì)振興農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)具有巨大的促進(jìn)作用，但要想實(shí)現(xiàn)這一效果，還要積極的采取措施，結(jié)合實(shí)踐在產(chǎn)業(yè)鏈和城鄉(xiāng)合作等方面做出完善和改進(jìn)，只有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的振興。

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