摘 要：當下各類婚戀交友類節(jié)目層出不窮，形式、內(nèi)容花樣百出，這類節(jié)目不斷強化娛樂性、戲劇性，卻喪失了原有的情感服務功能。在受眾、媒介、市場三方力量的作用下，婚戀交友類節(jié)目面臨諸多挑戰(zhàn)，因此，其必須堅守節(jié)目宗旨，不斷提高原創(chuàng)水平，增強責任擔當，才能贏得受眾、贏得市場。

關鍵詞：婚戀交友類節(jié)目;娛樂性傾向;受眾心理

“婚戀交友類電視節(jié)目起源于1965年的美國”，[1]直到1998年才出現(xiàn)在我國。20年間，我國各類婚戀交友類節(jié)目層出不窮，不斷創(chuàng)造關注熱潮。一方面，婚戀交友類節(jié)目具有情感類節(jié)目的特征，節(jié)目主題、環(huán)節(jié)設置、價值導向等都與“兩性情感”這一話題緊密相關;另一方面，此類節(jié)目在發(fā)展過程中日益凸顯真人秀屬性，體驗化、泛娛樂化成為其發(fā)展趨勢。

本文將通過分析不同階段、不同類型的典型婚戀交友類節(jié)目，進一步梳理我國婚戀交友類節(jié)目的發(fā)展狀況，并分析此類節(jié)目當下所面臨的困境及突圍方向，為其未來的可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。

1 節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

我國第一檔婚戀節(jié)目《玫瑰之約》在初播時期曾為湖南衛(wèi)視創(chuàng)下收視奇跡，但21世紀初，此類節(jié)目并未大火，直至2010年，《非誠勿擾》才掀起收視狂潮。隨著人們生活方式、婚戀觀念的轉變，再加上電視節(jié)目自身發(fā)展趨勢的影響，近年來，婚戀交友類節(jié)目形態(tài)不斷發(fā)生變化：從《鄉(xiāng)約》等傳統(tǒng)型婚戀相親節(jié)目到《非誠勿擾》等舞臺型婚戀相親節(jié)目，從以《我們相愛吧》為代表的明星配對類節(jié)目到《心動的信號》等素人戀愛類節(jié)目，總體呈現(xiàn)出婚戀交友類節(jié)目在繼承中不斷創(chuàng)新的發(fā)展特點。

1.1 傳統(tǒng)類

這類節(jié)目的初衷是為普通人搭建一個相親平臺，解決青年群體的結婚難問題。節(jié)目在形式上簡單不花哨——通常是男女主人公通過自我介紹互相了解，然后再由主持人來引導以加深互動和了解。此類節(jié)目一般不設游戲或約會環(huán)節(jié)，娛樂性、故事性、演繹性的成分很少，節(jié)目嘉賓均是未經(jīng)過任何包裝的普通老百姓，真實性較強。

傳統(tǒng)相親類節(jié)目主要以電視為傳播媒介，很少在新媒體中出現(xiàn)，節(jié)目受眾平均年齡也偏大。隨著傳播媒介的不斷革新，這類節(jié)目面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。

1.2 舞臺相親類

舞臺相親類節(jié)目實質上可以說是傳統(tǒng)型相親節(jié)目的升級版，以《非誠勿擾》為典型代表，這類節(jié)目多數(shù)在演播室內(nèi)拍攝，注重舞臺效果。節(jié)目組會提前挑選個性鮮明、特點突出的節(jié)目嘉賓。節(jié)目中，嘉賓都會精心打扮并提前拍攝MV，一定程度上具有表演成分。節(jié)目環(huán)節(jié)設置精細，增設情感專家，現(xiàn)場進行情感分析。此類節(jié)目風格更加活潑，受眾覆蓋面更廣，取得了較高的關注度和討論度，但與此同時，節(jié)目也不斷陷入嘉賓身份造假、“牽手造假”等負面輿論風波，真實性受到質疑。

1.3 明星戀愛類

這類節(jié)目一般以當紅明星為噱頭，以“秀”為主要特征，將明星兩兩組合成假想情侶，向觀眾展現(xiàn)甜蜜的戀愛生活，典型代表是《我們相愛吧》。節(jié)目主要通過策劃環(huán)節(jié)、給定任務等方式推進相處進程。節(jié)目的宗旨是分享愛、練習愛、學會愛。

這類節(jié)目的受眾以年輕群體為主。因嘉賓明星自帶流量，加之受眾窺探明星情感生活的獵奇心理，往往一經(jīng)播出就擁有較高的話題度和關注度。

1.4 素人戀愛類

如果說舞臺相親類節(jié)目是傳統(tǒng)相親類節(jié)目的升級版，那素人戀愛類節(jié)目就是明星戀愛類節(jié)目的現(xiàn)實落地版。素人體驗類情感節(jié)目以城市青年適齡男女為表現(xiàn)對象，通過規(guī)定情景的體驗式相處，謀求男女間的配對。

在這類節(jié)目中，最為火爆的就是騰訊視頻于2018年下半年推出的《心動的信號》。該節(jié)目將素人嘉賓邀請入住同一小屋中生活一個月，通過日常相處、匿名短信、周末約會等方式推進嘉賓間的交往。節(jié)目另設有明星觀察團，在演播室內(nèi)對嘉賓間的情感走向進行推理分析。

2 節(jié)目變化趨勢及原因分析

根據(jù)以上分類，我們大致可歸納出婚戀交友類節(jié)目的整體發(fā)展趨勢：一是節(jié)目內(nèi)容明顯娛樂化;二是節(jié)目設定更趨日?；?三是節(jié)目功能融合化，形式多樣化。而在這些變化的背后，是受眾、媒介、市場三方力量在共同起作用。

2.1 受眾方面

一是受眾需求的改變。在婚戀交友類節(jié)目層出不窮的現(xiàn)狀下，大眾對于節(jié)目的要求也不斷提高，只有新穎獨特、符合個性化審美的節(jié)目，受眾才愿意買單。除此之外，人們觀看節(jié)目的目的已發(fā)生變化——過去人們看電視、看節(jié)目，是為了通過電視獲取信息，了解世界，但在快節(jié)奏、高壓力的當下，人們觀看節(jié)目更多是為了放松、娛樂，他們希望通過節(jié)目中形成的擬態(tài)人際關系來滿足自己的心理需求，甚至將自己的戀愛觀點構筑于節(jié)目中，在虛擬世界中實現(xiàn)自己的戀愛夢想。

二是受眾價值觀念的改變?，F(xiàn)代價值觀、婚姻觀的改變給相親這一交往方式注入了新的元素。相親不再是單身一族討厭的方式，而成為年輕人新的社交途徑。如今，70%以上的單身人士都認為相親是高效、簡單的，針對這一特點，幾乎所有的婚戀節(jié)目也都是速配的。另外，在當下快節(jié)奏的生活環(huán)境中，戀愛和婚姻也在變得更務實和功利。獨立意識的增強使得現(xiàn)代單身男女不僅注重物質保障，更注重兩人的戀愛婚姻價值觀是否一致。例如，在《心動的信號》中，更多的是男生在做飯，這完全打破了“男主外女主內(nèi)”的傳統(tǒng)思想，更契合年輕一代的婚戀觀念。

三是受眾心理的改變。每個人都對別人的生活感到好奇，互聯(lián)網(wǎng)時代尤甚，真人秀類婚戀節(jié)目就為受眾提供了一個可以光明正大窺探他人戀愛婚姻狀況的機會。傳統(tǒng)婚戀交友類節(jié)目僅僅通過談話來了解嘉賓，并不能全方位地滿足人們的窺探欲，但是在真人秀類婚戀節(jié)目中，人們可以通過節(jié)目看到這些嘉賓是如何寒暄、熟識、戀愛、相處的，大多數(shù)觀眾享受這種好奇心被滿足的愉悅感。

2.2 媒介方面

一是主要傳播媒介發(fā)生變化。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，電視幾乎是受眾觀看視頻節(jié)目的唯一媒介，而隨著新媒體的迅猛發(fā)展，手機、互聯(lián)網(wǎng)為受眾提供了更豐富、全面的視聽體驗。新媒體吸引了更多年輕的受眾，網(wǎng)絡的及時性、便利性也激活了更廣泛的潛在受眾群。為了抓住年輕群體和潛在收視群，節(jié)目創(chuàng)作者紛紛改變節(jié)目類型，豐富藝術形式。

二是網(wǎng)絡媒介的雙向傳播特性。電視作為單向傳播工具，觀眾的觀后效果不能迅速地反饋至節(jié)目創(chuàng)作者，而互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)了傳受雙方的交互，制作者可以根據(jù)輿論迅速接收到受眾的反饋。例如，有網(wǎng)友在微博上質疑《心動的信號》節(jié)目有劇本，在第二期節(jié)目中主持人馬上對這一問題進行回應，同時，視頻“彈幕”的出現(xiàn)使得這種交互更具有沉浸感。從這一方面來說，媒介雙向性的傳播特性加速了婚戀交友類節(jié)目的形態(tài)變化。

三是政府對媒介的管理。政府對于電視節(jié)目審核有著嚴格的流程，相較之下，網(wǎng)絡具有相對更自由的空間?！?011年廣電總局出臺《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，對節(jié)目形態(tài)雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類……節(jié)目實行播出總量控制。”[2]“2018年7月，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了《國家廣播電視總局辦公廳關于做好暑期網(wǎng)絡視聽節(jié)目播出工作的通知》：對于偶像養(yǎng)成類節(jié)目、社會廣泛參與選拔的歌唱才藝競秀類節(jié)目，確保節(jié)目導向正確、內(nèi)容健康向上方可播出。”[3]這些文件對節(jié)目泛濫、造假、低俗等問題進行了整頓。多檔節(jié)目因各種原因無法通過審核，這促使一大批綜藝娛樂節(jié)目紛紛轉戰(zhàn)網(wǎng)絡媒體。

2.3 市場方面

一是市場競爭的壓力。當下播放的婚戀交友類節(jié)目有江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》、遼寧衛(wèi)視《完美告白》、貴州衛(wèi)視《非常完美》，幾乎每家衛(wèi)視都有婚戀交友類節(jié)目。在新媒體的沖擊下，節(jié)目的市場競爭已經(jīng)不僅僅是各個衛(wèi)視之間的爭奪，更是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的激烈競爭。節(jié)目創(chuàng)作者要想更勝一籌，就必須不斷推陳出新。

二是廣告招商的壓力。除了對觀眾的爭奪，節(jié)目主要的資金來源——廣告商，也是節(jié)目組爭奪的對象。然而，廣告商要求最大限度地對產(chǎn)品進行宣傳，而觀眾對于廣告的過度植入?yún)s越來越反感。如何爭取到“金主”，又如何平衡觀眾觀感與廣告效益兩者間的平衡，也是節(jié)目的一大挑戰(zhàn)。

三是綜藝輸入的壓力。近年來，歐美及日韓綜藝節(jié)目不斷輸入，在年輕群體中頗有影響力，不但搶奪收視群體，還在無形之中改變、塑造著大眾的審美情趣。我國不少綜藝節(jié)目都是購買國外節(jié)目版權，或直接模仿甚至抄襲，婚戀交友類節(jié)目也不例外。例如，《非誠勿擾》借鑒的是英國節(jié)目《Take me Out》，《心動的信號》借鑒韓國綜藝《Heart Signal》。這樣一來，我國的婚戀類綜藝節(jié)目的發(fā)展事實上是被動跟隨的，深受國外原版節(jié)目的影響，呈現(xiàn)出從圍觀式到沉浸式的改變。

3 節(jié)目發(fā)展面臨的困境

3.1 原創(chuàng)度低，多數(shù)是模仿借鑒

當下大多數(shù)婚戀節(jié)目都是借鑒國外成功的節(jié)目模式，原創(chuàng)度低是此類節(jié)目長期被詬病的地方，而“借鑒”這個詞會被觀眾視同于“抄襲”。不少觀眾還會轉而觀看原版節(jié)目，造成收視率的降低。

除了對國外節(jié)目的模仿，國內(nèi)的節(jié)目同質化嚴重程度更高。一家衛(wèi)視上演“非誠勿擾”，短期內(nèi)就會有N個翻版“非誠勿擾”出現(xiàn)，但翻版節(jié)目很大程度上只是模仿了外在形式，并未洞悉節(jié)目的深層次內(nèi)涵，往往都以失敗告終。

3.2 價值觀扭曲，偏離節(jié)目主旨

從《鄉(xiāng)約》中我們還能夠感受到節(jié)目是想通過電視這一平臺解決男女交往的社會難題，但發(fā)展到舞臺相親類節(jié)目時，不少節(jié)目就違背了初心，只是披著情感節(jié)目的外衣?lián)u身一變成了惹人注目的另類娛樂節(jié)目?！缎膭拥男盘枴饭?jié)目儼然成了現(xiàn)實版的“宮斗劇”，成為激進戀愛者發(fā)泄自己情緒的平臺，對于解決情感問題并無實質作用。

3.3 表演痕跡重，真實性堪憂

當下受眾需要的是真實，他們想看到的是在沒有劇本、沒有節(jié)目組干涉情況下的情感真人秀，但為了追求節(jié)目效果，很大程度上制作者只能做到在劇本基礎上的真實，這也致使很多觀眾并不買賬。從各個方面表現(xiàn)出來的虛假都會成為節(jié)目信用坍塌的因素。

不少節(jié)目中都曾出現(xiàn)“人設”崩塌的尷尬情況。例如，在《心動的信號》中，四號女生在節(jié)目里呈現(xiàn)的是一個害羞不善于表達的舞蹈老師形象，可是在微博中卻是一名網(wǎng)紅，平時穿著時尚、很是拜金，這與她在節(jié)目中的人物設置千差萬別。無獨有偶，《非誠勿擾》中的女嘉賓也多次被曝出身份造假。除此之外，嘉賓節(jié)目內(nèi)外的關系也讓人難以接受，很多情侶走出節(jié)目就完全變成了陌生人，導致受眾形成巨大的心理落差，甚至對現(xiàn)實的情感、婚姻喪失信心。從這一方面來說，這樣的情況進一步加重了“結婚難”的危機。

4 節(jié)目創(chuàng)作困境突圍

4.1 平衡娛樂與宗旨的關系

在這個娛樂至死的年代，多元化的娛樂氛圍似乎正在消解傳統(tǒng)的主流價值觀，而讓節(jié)目生動有趣與堅持節(jié)目宗旨這兩者并不矛盾。例如，芒果TV熱播的《明星大偵探》，在綜藝探案懸疑中始終有正能量的價值觀貫穿劇情。同樣，婚戀交友類節(jié)目也應致力于向受眾傳遞正確的戀愛觀，解決單身男女的交際問題。

當然，娛樂不等同于庸俗，不應以拜金主義為基礎，也不應以男女嘉賓之間的鉤心斗角為看點。要做到這些，就要求制作者在創(chuàng)作時把握好娛樂的尺度，受眾也需要不斷提升媒介審美水平，注意自己在網(wǎng)絡中的言行。

4.2 找準利益與責任的定位

在資本邏輯下，節(jié)目制作者為追求利益有時會盲目迎合受眾趣味，如此一來，媒體應有的社會責任感就會讓位于市場需求。社會責任的履行不僅要靠政府管理，更有賴于傳媒人的自覺。節(jié)目制作者要增強把關意識，不僅僅要控制娛樂內(nèi)容，更要堅守節(jié)目宗旨，保持節(jié)目的真實性。只有在擔起責任的基礎上，節(jié)目才能持續(xù)健康發(fā)展。

4.3 辨明借鑒與抄襲的維度

借鑒不等于全盤照搬。如果長期依賴于購買國外節(jié)目，一方面，不利于節(jié)目自身的發(fā)展，會造成觀眾的反感，導致節(jié)目生命周期縮短，另一方面，也會使我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力更低迷。究其根本，首先要大力培養(yǎng)創(chuàng)新型節(jié)目制作者，鼓勵制作者原創(chuàng)并給予資金支持。其次，創(chuàng)新離不開需求驅動，受眾的需求不僅僅局限于“娛樂”這一層面，制作者要深入現(xiàn)實生活，了解受眾的真實需求，挖掘當下“結婚難”問題的真實原因，將受眾的現(xiàn)實需求作為節(jié)目制作的出發(fā)點，制作內(nèi)容創(chuàng)新、形式新穎的新型婚戀交友類節(jié)目。

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作者簡介：王姝媛（1996—），女，河南人，碩士，研究方向：電視藝術，文化藝術管理。