陳鳳玉

【摘要】讀圖時代的到來，在一定程度上改變了受眾接受信息的方式，所以圖像在傳播過程中起著重要作用。在新媒體傳播中，微信公眾平臺正是利用受眾的心理，巧妙運用圖像來推送信息，吸引受眾注意。

【關(guān)鍵詞】微信公眾平臺；圖像信息；受眾心理

一、圖像在微信公眾平臺的推送方式

新媒體時代到來，以圖片為主的圖像信息在文本中得到普遍運用。微信公眾平臺作為新媒體傳播的代表之一，在傳播信息的過程中，圖像信息存在的方式主要有以下三類：

（一）圖片加標題

圖片自身的特點能夠發(fā)揮瞬間吸引受眾的作用。尤其是能夠激發(fā)受眾想象力的圖片，更能促使受眾不自覺去點擊，增大圖片的點擊量。如若給圖片配以同樣具有想象力的標題，那這條信息會有較高的閱讀量和點擊量。在新媒體傳播過程中，圖片的運用方便、快捷，它不用考慮空間限制或時間限制。

微信公眾平臺在推送信息時會大量使用圖片，旁邊配有標題，以吸引用戶點擊鏈接瀏覽信息。如某公眾號推出的題為《人民日報廣告首現(xiàn)“空白格”，“蒼白體”火爆網(wǎng)絡》，配的圖片是蒙娜麗莎舉手做出“V”的姿勢；《為何女人喜歡逛街而男人不喜歡》配的圖片是男人很疲憊地捂臉坐在商場前的臺階上，女人卻在彎腰數(shù)落男人的畫面；《高射炮打人會是什么效果》配的圖片是原子彈爆炸時激起的蘑菇型煙霧等等。這些圖片一方面可以刺激受眾點擊閱讀全文信息，另一方面這些圖片的標題也能夠激發(fā)受眾的想象。

（二）文中穿插圖片

如點開《為何女人喜歡逛街而男人不喜歡》的文章鏈接，第一段文字下面配的是男人捂臉而坐，女人彎腰數(shù)落的圖片；接著是幾個小段落，這些段落的文字很少，一兩句話成一段落；在這樣幾個段落之后配的圖片是《男耕女織圖》，接著還是幾個文字很少的段落配有《狩獵歸來圖》，再接著幾個文字不多的段落，結(jié)尾配一張動漫圖片。縱觀文章的編排形式，圖片穿插在文字中，把文字分成若干部分。這種編排方式一方面能使受眾感到輕松，不會出現(xiàn)一次性閱讀大段文字的枯燥感，另一方面能使受眾的閱讀欲望維持在一定水平，培養(yǎng)受眾的審美情趣。

（三）小視頻

微信公眾平臺在向受眾推送信息時，還有一種方式是推送視頻鏈接。有的微信公眾號善于發(fā)送一些簡短的小視頻，時間在一分鐘至十分鐘之間，長者有十五分鐘左右，最普遍的是三到五分鐘的視頻剪輯。視頻內(nèi)容也各有不同，有搞笑的真人秀，有公益片，有宣傳片等，受眾樂于接受一些搞笑又充滿人情味的信息，這與他們的壓力以及情感需求有關(guān)?，F(xiàn)代社會生活壓力大，適當?shù)恼{(diào)侃搞笑能夠讓受眾得到心情的放松。同時，受眾也需要情感的表達，因此充滿人情味的視頻圖像對受眾有吸引力。

二、微信公眾平臺信息推送中體現(xiàn)的受眾新特征

（一）受眾的主體意識增強

與在傳統(tǒng)媒體中受眾被動接受信息相比，新媒體中受眾的地位發(fā)生了變化，受眾不僅能夠積極參與互動、評論，而且他們本身也成了傳播者。例如，關(guān)注某一訂閱號，是經(jīng)過一定的選擇后進行的，是自己的選擇而不是他人強迫，這體現(xiàn)了受眾的主體性。同時在閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)的過程中，作為信息的接受者很容易轉(zhuǎn)變成信息的傳播者，把認為值得閱讀的信息轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，這也體現(xiàn)著受眾的主體意識。微信公眾平臺在向受眾推送信息時也充分考慮到受眾的主體意識，它開設的互動平臺能夠讓受眾和信息的發(fā)布者進行及時互動，并且這種互動帶有私密性，微信公眾帳號更加注重和訂閱者的交流。

（二）受眾的娛樂化心理增強

微信公眾平臺在推送信息時也充分考慮到受眾這一心理變化和需求，所推送信息帶有泛娛樂化性質(zhì)，受眾瀏覽的不只是需要嚴密思考的信息內(nèi)容，而是簡單通俗的文字配以大幅圖片來展現(xiàn)，滿足了受眾希望方便、快捷、簡單地獲取信息的心理。如有些微信公眾號會專門向受眾推送搞笑的網(wǎng)絡段子和搞笑視頻，受眾只需要關(guān)注就可以獲得這些信息

（三）受眾的選擇性需求增強

面對紛繁蕪雜的信息，受眾希望獲得自己需要或感興趣的信息，因此，受眾會選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶媒體的信息，這一方面是興趣使然，另一方面也是對自己主體性的一種維護。在微信公眾平臺的信息傳播中，也體現(xiàn)著受眾的選擇性需求，他們根據(jù)自身不同的需求來選擇不同的公眾帳號進行關(guān)注，這體現(xiàn)著受眾自主選擇性。

三、微信公眾平臺信息推送中圖像的使用與受眾心理

微信公眾平臺運用受眾的認知心理對圖像進行推送和傳遞，受眾的認知心理是與以往的知識積累分不開的，這導致他們在選擇信息時會不由自主的選擇與自己的興趣、經(jīng)驗、價值取向相近的內(nèi)容，越是熟悉的內(nèi)容被選擇的概率就會越大。比如，有的微信公眾號在推送信息時運用圖片和標題來刺激用戶，就會使用戶不自覺點開鏈接進行閱讀。

（一）新聞心理

獲得對周圍生產(chǎn)、生活情況的認知從而得到心理上的滿足是人們的基本心理需求，也即新聞心理。為此，許多微信公眾號會對即時的新聞訊息進行評論或深度寫作，比如在某微信公眾號中，它所推送的信息大多與當前的新聞事件相關(guān)，《南都記者該不該進考場》就是對高考期間南都記者隱性調(diào)查作弊事件的評論文章。受眾為獲取對該事件的相關(guān)信息而點擊查看鏈接。這一方面滿足了受眾的新聞心理，另一方面通過圖片內(nèi)容增強了這一心理。

（二）唯美心理

有些受眾在獲取圖像信息的過程中，追求唯美的畫面。比如微信公眾號上的鏈接文章幾乎都配有唯美的圖片設計，尤其是在段落文字之間配上各種制作精美的插圖，它不像傳統(tǒng)媒體那樣有版面空間的限制，所以文字的插圖多而且精美。而圖像之所以成為審美的對象被感知，是因為圖像作品、審美對象給了審美主體的感官一個美的形象刺激，才能帶來不同程度的生理上的快感與精神上的愉悅。

（三）探究心理

圖像在傳播中也常常設置一些懸念，以此吸引受眾。比如有的微信公眾號推送的是探究歷史之謎的圖像，還有一些是有關(guān)懸疑內(nèi)容的圖像，也使受眾的探究心理得到滿足。

微信公眾號在制作信息產(chǎn)品和推送產(chǎn)品時或多或少都利用了受眾接觸圖像的心理特征。它們能夠刺激受眾的眼球，滿足受眾某一方面的心理需求，從而提高信息的點擊量和閱讀量。

結(jié)語

圖像的呈現(xiàn)方式多種多樣，微信公眾平臺在選擇圖像信息時會根據(jù)受眾的心理需求，同時受眾也會根據(jù)自身的特點來選擇關(guān)注不同的微信公眾號。微信公眾平臺在推送信息時，選擇適合受眾認知心理的圖像內(nèi)容，是實現(xiàn)良好傳播效果的關(guān)鍵。

參考文獻：

[1]劉曉紅、卜衛(wèi).大眾傳播心理研究[M].北京：中國廣播電視出版社，2001.

[2]王朝暉.“多面人”——時代變遷中的受眾[J].國際新聞界，2001（4）.

[3]張壘、吳長偉.需求拉動創(chuàng)新——從受眾使用看新媒體發(fā)展[J].中國記者，2006（11）.

[4]楊芳芳.讀圖時代與新聞審美的價值走向[J] .湖北大學學報，2005（5）.