摘 要：在大數(shù)據(jù)與人工智能高速發(fā)展的今天，標(biāo)志已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式，多形態(tài)標(biāo)志作為其中一種變革形式逐漸被眾多領(lǐng)域的品牌和組織關(guān)注與應(yīng)用。而“互動(dòng)性”也已然成為人們設(shè)計(jì)傳達(dá)的新思維和方式，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，互動(dòng)性不局限于設(shè)計(jì)本身，而是設(shè)計(jì)作品與受眾之間的一種雙向關(guān)系，它將受眾融入設(shè)計(jì)的演變過程，給受眾帶來更真切的體驗(yàn)感。本文旨在將多形態(tài)標(biāo)志與互動(dòng)性結(jié)合，探討多形態(tài)標(biāo)志中互動(dòng)性的實(shí)現(xiàn)方法，為多形態(tài)標(biāo)志未來的發(fā)展提供力所能及的思考和探索。

關(guān)鍵詞：多形態(tài)標(biāo)志;互動(dòng)性;設(shè)計(jì)方法

1 個(gè)性化的表達(dá)與創(chuàng)造

個(gè)性化的表達(dá)與創(chuàng)造指給標(biāo)志留下可自由發(fā)揮的空間，從而讓受眾可以自己添加各自喜愛的內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)標(biāo)志的多形態(tài)和個(gè)性風(fēng)格。

位于英格蘭的著名道德公關(guān)公司Koan，邀請?jiān)O(shè)計(jì)師亞當(dāng)·里克斯為其進(jìn)行品牌系統(tǒng)設(shè)計(jì)，最終呈現(xiàn)出了這套頗具參與性的多形態(tài)標(biāo)志。這款多形態(tài)標(biāo)志以空心字母KOAN為基本形，每個(gè)員工可以依據(jù)自己的喜好和想法在基本形的基礎(chǔ)上進(jìn)行涂鴉和再設(shè)計(jì)，并將自己參與創(chuàng)作的標(biāo)志印在自己的名片上。涂鴉的手工感與無襯線的基本字母原型形成對比，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，又不失統(tǒng)一性，是一款極具開放性意義的多形態(tài)標(biāo)志。

2 游戲體驗(yàn)手法

游戲式的互動(dòng)手法通常運(yùn)用在多形態(tài)標(biāo)志的線上推廣中，將可參與性的游戲與標(biāo)志結(jié)合，讓多形態(tài)變得更加好玩、有趣，能夠激發(fā)受眾的注意與興趣。此時(shí)的多形態(tài)標(biāo)志往往有一些小的動(dòng)態(tài)效果，需要技術(shù)上的支持。

吃豆人游戲30周年紀(jì)念日時(shí)，谷歌將主頁標(biāo)志更新為一款與吃豆人游戲界面相結(jié)合的形象。訪客用鼠標(biāo)點(diǎn)擊標(biāo)志就能玩上一局吃豆人游戲，還能通過雙擊標(biāo)志來切換雙人玩模式，這讓人們回憶起了過去的美好游戲時(shí)光。這款真正能玩的游戲性標(biāo)志為Google的多形態(tài)標(biāo)志開啟了新的篇章，廣大用戶普遍對其贊不絕口。訪客參與游戲的過程體現(xiàn)了標(biāo)志與受眾之間的雙向互動(dòng)與溝通，也更好地傳達(dá)了紀(jì)念日的主題，詮釋了標(biāo)志的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

采用可視化的游戲形式，剛好迎合了當(dāng)下青年和兒童的心理需求。它的特點(diǎn)在于非常感性和人性化，充滿了藝術(shù)性和趣味性，是非常有利的多形態(tài)體現(xiàn)互動(dòng)性的方式。

3 感官的綜合體驗(yàn)

眾所周知，標(biāo)志設(shè)計(jì)主要是基于視覺層面的設(shè)計(jì)。人體的知覺除了視覺之外，還有聽覺、味覺、觸覺等。將視覺與其他感官感受結(jié)合起來，會(huì)營造出更加立體、真實(shí)的用戶體驗(yàn)。因此，在多形態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，借助科學(xué)技術(shù)將標(biāo)志形象與聲音、氣味、觸感等感官體驗(yàn)相結(jié)合，能有效提高受眾的參與度以及標(biāo)志的美譽(yù)度。

挪威諾爾辰島的旅游標(biāo)志是在感官層面體現(xiàn)互動(dòng)性的典型案例，該標(biāo)志的設(shè)計(jì)概念是“冷風(fēng)吹過的地方”。地處歐洲北部的挪威諾爾辰島，氣候濕冷多變，這一系列標(biāo)志旨在通過圖形和色彩的變化賦予觀者感同身受的感官體驗(yàn)。它收集了氣象局發(fā)布的實(shí)時(shí)溫度和風(fēng)向數(shù)據(jù)，并將其通過色彩和形狀進(jìn)行可視化展示，色彩的冷暖表示溫度的高低，形狀的不同指向代表風(fēng)向。標(biāo)志在城市的網(wǎng)站上每5分鐘就會(huì)更新一次，用戶訪問網(wǎng)站時(shí)，可以看到和當(dāng)下天氣狀況吻合的標(biāo)志圖形，有一種感同身受的體驗(yàn)，從而體會(huì)到標(biāo)志形象與人、與大自然的密切共存關(guān)系。

4 大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用

當(dāng)今，越來越成熟的信息化、智能化技術(shù)為標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來了更多的可能性，現(xiàn)代標(biāo)志的傳播媒介和形式都發(fā)生了巨大的改變，早已離不開新媒介與數(shù)字化技術(shù)的助推。在多形態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用電腦技術(shù)等新興技術(shù)，能制作出更加豐富、更加高效的互動(dòng)模式，為標(biāo)志的推廣提供更多的選擇，更有利于建立標(biāo)志與受眾之間的聯(lián)系。

位于瑞士的洛桑聯(lián)邦理工學(xué)院（EPFL）擁有來自全球各地的眾多師生，為了體現(xiàn)國際化的特點(diǎn)，迎合師生的喜好，學(xué)校設(shè)計(jì)了一種極其個(gè)性化的多形態(tài)標(biāo)志。標(biāo)志的基本骨骼架構(gòu)是由25個(gè)點(diǎn)組成的正方形點(diǎn)陣，每兩個(gè)點(diǎn)都可以連接形成一條線，線的不同排列組合會(huì)形成不同的標(biāo)志圖形。計(jì)算機(jī)能根據(jù)上傳的人物面部照片的五官特征延伸出相應(yīng)的標(biāo)志圖形，學(xué)校的每一名成員都可以在網(wǎng)站上定制屬于自己的特有標(biāo)志。在基本骨骼和生成模式的限定下，能衍生出成千上萬種標(biāo)志，智能的操作為標(biāo)志實(shí)現(xiàn)了交互式的媒介體驗(yàn)。

此外，在多形態(tài)標(biāo)志的實(shí)際應(yīng)用中，還能運(yùn)用聲光電技術(shù)、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）/VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)、3D打印等新興技術(shù)方式來進(jìn)行互動(dòng)式的推廣，給多形態(tài)標(biāo)志的視覺推廣帶來更多的可能性。

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作者簡介：賴苑圓（1993—），女，廣東珠海人，碩士研究生，教師，研究方向：計(jì)算機(jī)應(yīng)用。