摘 要：本文對(duì)南京明城墻的現(xiàn)有設(shè)計(jì)類研究現(xiàn)狀進(jìn)行概述，并提出了5點(diǎn)南京明城墻文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新建議。

關(guān)鍵詞：南京明城墻;文創(chuàng)產(chǎn)品;元素提取;產(chǎn)品創(chuàng)新策略

1 南京明城墻概述

南京明城墻始建于1366年，整體包括明朝時(shí)期修筑的宮城、皇城、京城和外郭城四重城墻，其長(zhǎng)度、規(guī)模和完整性屬世界古代城垣之最。目前，包括南京明城墻在內(nèi)的一眾中國(guó)明清城墻正在聯(lián)合申遺。

2 現(xiàn)有理論研究

現(xiàn)有的南京城墻相關(guān)文創(chuàng)大多采取了取形、取意的手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，通常選用文物或建筑的外觀圖案和形狀、表面圖騰、字符、顏色為基本元素，搭配運(yùn)用進(jìn)一步提取組合的現(xiàn)代化元素，或者以基本元素構(gòu)建的卡通形象引導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并逐漸衍生出大版權(quán)以延續(xù)系列產(chǎn)品的生命周期。存在感較強(qiáng)的產(chǎn)品類別包括文具、飾品和家居用品，以元素印刷、基礎(chǔ)構(gòu)型為體現(xiàn)。[1，2，3，4，5]元素的提取和堆砌作為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)手段簡(jiǎn)單易用，但其依舊浮于表面，難以拓展其深度和廣度。且在市場(chǎng)成熟之后造成了同質(zhì)化產(chǎn)品繁多的局面，作為文化載體缺乏表現(xiàn)內(nèi)涵，并且片段式設(shè)計(jì)不利于產(chǎn)業(yè)化的長(zhǎng)久發(fā)展。[6，7，8]

3 南京明城墻文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新思路

3.1 差異化精準(zhǔn)定位

中國(guó)古城墻作為建城體系的一部分，帶有深刻而直接的城市烙印，其宏大主體展現(xiàn)的不僅是城墻本體，還有城市的歷史與時(shí)間。以城墻為對(duì)象的文創(chuàng)產(chǎn)品需理解其消費(fèi)市場(chǎng)的特殊性，突出與其他類型文創(chuàng)產(chǎn)品的差異，引入連貫的“時(shí)間”概念，突破敘事局限，展現(xiàn)文化和城市的宏大格局，以城墻為載體串聯(lián)起600多年金陵山水的高低起伏。[9]

3.2 加深元素提取

形態(tài)、圖騰、字符和顏色是能夠直接展現(xiàn)對(duì)象特征的元素，但深度的挖掘應(yīng)將其邊界進(jìn)行延展。故事是能夠突出城墻“時(shí)間”概念的較好表達(dá)，以故事串聯(lián)成時(shí)間，由故事將無(wú)形的歷史和人文引入有形的元素載體。[10]

自朱元璋建墻起便有大量奇聞逸事，輔以百年來(lái)南京大小“桿子”的局氣事跡，以城墻為載體的南京故事豐富多彩。此外，單以城門的開合砌拆出發(fā)，城墻就能體現(xiàn)出不同時(shí)代當(dāng)局者的眼光和格局，以及人民生活的苦辣酸甜。

3.3 空間營(yíng)造

增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)是消費(fèi)升級(jí)背景下提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段，由空間氛圍營(yíng)造構(gòu)建的消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)軌蛟鰪?qiáng)用戶的購(gòu)買欲望，并促使用戶對(duì)產(chǎn)品構(gòu)建起完整的消費(fèi)印象。文創(chuàng)產(chǎn)品不應(yīng)僅以系列產(chǎn)品的形式得到用戶反饋，而應(yīng)與空間體驗(yàn)結(jié)合，幫助用戶將購(gòu)買時(shí)得到的感受融入產(chǎn)品，并由產(chǎn)品擴(kuò)散出日后的美好回憶，構(gòu)建起完整的城墻體驗(yàn)。

3.4 增強(qiáng)IP影響力

IP（Intellectual Property，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)），此處特指可進(jìn)行各種媒介形態(tài)的轉(zhuǎn)化、移植，用于多次創(chuàng)作改編的文化素材，是一種創(chuàng)作改編的源頭內(nèi)容。IP有轉(zhuǎn)化為實(shí)際資產(chǎn)的能力，亦能在社會(huì)傳播中發(fā)揮強(qiáng)大的流量作用，在市場(chǎng)上迅速建立品牌認(rèn)知。構(gòu)建城墻相關(guān)IP并增強(qiáng)其影響力有助于城墻形象的傳播、加強(qiáng)用戶的認(rèn)識(shí)、提升文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量、促進(jìn)品牌和企業(yè)間的共贏合作，其形成的產(chǎn)業(yè)鏈條亦有益于系列文創(chuàng)產(chǎn)品長(zhǎng)久的價(jià)值開發(fā)。[11]

3.5 多渠道引流

城墻作為城市歷史、文化、精神的載體，增多城墻文創(chuàng)的投放渠道和出現(xiàn)媒介，有助于加強(qiáng)不同人群對(duì)城墻的認(rèn)知，提升城市的影響力。城墻的影響力和城墻文創(chuàng)的影響力相互促進(jìn)，體驗(yàn)城墻有助于促進(jìn)城墻文創(chuàng)的售賣與傳播，購(gòu)買城墻文創(chuàng)有助于民眾加深對(duì)城墻和南京歷史文化的認(rèn)識(shí)。

4 結(jié)語(yǔ)

文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化傳播的必然要求。在新市場(chǎng)環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)部門應(yīng)抓準(zhǔn)設(shè)計(jì)定位、深化元素提取、加強(qiáng)空間氛圍營(yíng)造、增強(qiáng)IP影響力和多渠道引流，從而實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與傳播的新高潮。

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作者簡(jiǎn)介：劉家偉（1996—），男，工業(yè)設(shè)計(jì)工程研究生，研究方向：服務(wù)設(shè)計(jì)，交互設(shè)計(jì)。