官箴軻

摘要：本文將對(duì)英文圖形傳播特征進(jìn)行分析，并詳細(xì)探究視覺設(shè)計(jì)中運(yùn)用的英文圖形，希望可以為相關(guān)工作者的研究提供一些幫助。

關(guān)鍵詞：英文圖形；視覺設(shè)計(jì)；創(chuàng)意圖形

中圖分類號(hào)：J534 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）12-0178-01

一、前言

進(jìn)入新時(shí)代后，人們對(duì)視覺信息傳達(dá)提出了更高的要求。憑借獨(dú)特書寫特點(diǎn)與字形感受，英文詞匯不但能夠給予受眾審美趣味，還促進(jìn)了視覺工作領(lǐng)域變化的豐富性。因此，必須了解英文圖形傳播特征，并了解其在招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等方面的運(yùn)用，從而促進(jìn)我國(guó)視覺設(shè)計(jì)行業(yè)更好的發(fā)展。

二、英文圖形傳播特征

英文圖形傳播的特征主要表現(xiàn)在三方面：首先，通用性。英語(yǔ)是世界上使用最廣泛的語(yǔ)言之一，不管是觀看賽事還是參與國(guó)際活動(dòng)，英語(yǔ)交流都屬于重要環(huán)節(jié)。目前，我國(guó)各方面都存在著英文，如影視廣告、包裝產(chǎn)品、報(bào)紙以及平面廣告等。對(duì)英文進(jìn)行閱讀已經(jīng)成為了一種常態(tài)，加強(qiáng)對(duì)其的運(yùn)用則成為了生活、工作中的重要部分。同時(shí)，視覺宣傳逐漸把英文詞匯當(dāng)作視覺語(yǔ)言設(shè)計(jì)的關(guān)鍵元素。其次，傳情達(dá)意。以“耐克”為例，其經(jīng)典廣告語(yǔ)就是“JUST DO IT！”，這句英文雖然簡(jiǎn)單，但有著深刻的含義。從字面上翻譯，該句話的意思是“去做就好！”，而隨著語(yǔ)境的變化，其還被翻譯成行動(dòng)派、想做就做以及工匠精神等。由此看來，該句英文的翻譯主要受情感與意圖的影響。通過簡(jiǎn)單詞匯將深層次含義表達(dá)出來正是英語(yǔ)語(yǔ)言追求的目標(biāo)，有利于準(zhǔn)確傳的達(dá)信息。

三、視覺設(shè)計(jì)中運(yùn)用的英文圖形

（一）英文詞匯在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

以“VICTORY”設(shè)計(jì)為例，其是由日本的平面大師創(chuàng)作的招貼設(shè)計(jì)作用。在視覺畫面中，經(jīng)過一定程度弱化的英文單詞“VICTORY”與簡(jiǎn)單圖形的結(jié)合，促進(jìn)了這一視覺宣傳作品的形成。通常情況下，招貼設(shè)計(jì)這種視覺宣傳形式是用來倡導(dǎo)并傳達(dá)公益事業(yè)，其傳播范圍覆蓋到全世界各國(guó)家的公民。雖然國(guó)家不同，在文字理解方面必然存在一定差異，但英語(yǔ)屬于通用語(yǔ)言，可以將文字含義準(zhǔn)確表達(dá)出來。同時(shí)，圖形視覺作為公共視覺元素，能夠被任何國(guó)家的人們所理解，能夠?qū)⒁驀?guó)家不同而導(dǎo)致的理解差異降到最低。

（二）英文詞匯在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

雖然標(biāo)志設(shè)計(jì)具有簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)，但設(shè)計(jì)形式是多樣化的，不但有運(yùn)用圖形的、文字的，還有使用圖形演變或者是標(biāo)準(zhǔn)化文字的。中國(guó)企業(yè)在對(duì)標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，不但運(yùn)用中文圖形，還時(shí)常添加英文圖形，其中，英文標(biāo)志既可以是全稱的，也可以是縮寫的，當(dāng)前，作為企業(yè)標(biāo)識(shí)作品，其中把英文設(shè)計(jì)元素當(dāng)作主要視覺的占據(jù)一半左右。以“聯(lián)想”標(biāo)志為例，其對(duì)中文標(biāo)志文字圖形進(jìn)行大幅度改變，直接把聯(lián)想字形替換成了“Lenovo”這一英文字母，雖然在視覺感受方面，其已經(jīng)屬于巨大改變，但變化背后體現(xiàn)出的是企業(yè)正向著國(guó)際化發(fā)展。

（三）英文詞匯在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

以德芙商業(yè)廣告為例，其商業(yè)廣告視覺是把“DOVE”當(dāng)作圖形元素，并將其書寫得與“LOVE”類似，是一種能夠從英文字體中獲得與產(chǎn)品特色相近的文字聯(lián)想?！癉OVE”和“LOVE”因字形比較類似而使人們產(chǎn)生的聯(lián)想，可以將產(chǎn)品寓意及使用功能充分體現(xiàn)出來。而把中文詞匯運(yùn)用到商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中，不但能夠充分體現(xiàn)字形聯(lián)想效果，還可以將國(guó)際化形象特征添加到產(chǎn)品中。在視覺角度上，消費(fèi)者結(jié)合以往經(jīng)歷，看到的銷售范圍是全世界的商品通常都是把國(guó)際化英文當(dāng)作信息元素，這就導(dǎo)致其再次看到這一英文信息時(shí)，必然會(huì)想起企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品。商業(yè)廣告就是通過對(duì)人們這種視覺聯(lián)想習(xí)慣的利用，將消費(fèi)者自主想象空間充分調(diào)動(dòng)起來，給予人們產(chǎn)品檔次較高的視覺感受。

（四）英文詞匯在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在商品外包裝和銷售包裝中，英文出現(xiàn)概率越來越高。將英文詞匯運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，不但是當(dāng)前產(chǎn)品國(guó)際化發(fā)展的需要，在視覺圖形元素角度上，其還得到了消費(fèi)者的廣泛青睞。實(shí)際上，中國(guó)消費(fèi)者很少有能夠真正讀懂產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上英文的，即便可以認(rèn)識(shí)其中的一個(gè)或幾個(gè)常用字母、單詞，卻也無法將產(chǎn)品必讀信息真正體現(xiàn)出來，而就算無法完全讀懂英文信息，但這并不會(huì)給人們理解并使用商品功能帶來不良影響。而這也就引出了一個(gè)新的問題：在包裝設(shè)計(jì)中，為什么依然以醒目方式將英文圖形呈現(xiàn)在消費(fèi)者視覺中？通過分析可知，這正是因?yàn)橛⑽淖中尉邆漭^強(qiáng)的視覺影響力，可以有效吸引人們目光，有利于加深人們對(duì)產(chǎn)品的印象。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，加強(qiáng)英文圖形在視覺設(shè)計(jì)中的運(yùn)用已經(jīng)成為了一項(xiàng)重要工作。因此，必須掌握通用性、傳情達(dá)意以及快捷性等特點(diǎn)，并加強(qiáng)英文圖形在招貼設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)等方面的運(yùn)用，提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量與水平，從而促進(jìn)視覺設(shè)計(jì)行業(yè)健康發(fā)展。