李云淑

【關(guān)鍵詞】媒體融合;內(nèi)容為王;輿論監(jiān)督;優(yōu)化版面

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)并正式下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)新形勢(shì)下推動(dòng)媒體融合發(fā)展做出了戰(zhàn)略部署。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是傳播理念、內(nèi)容資源、采編隊(duì)伍、編發(fā)流程、產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道、技術(shù)解決方案、市場(chǎng)對(duì)接等多方面的高度契合。

新興媒體的裂變式發(fā)展，帶來(lái)媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，傳統(tǒng)媒體特別是黨報(bào)黨刊與新興媒體的融合將是全方位、多層次、系統(tǒng)化的融合。筆者以文山日?qǐng)?bào)社《七都晚刊》為例，就紙媒在媒介融合發(fā)展中的一些思路進(jìn)行簡(jiǎn)析。

一、內(nèi)容是紙媒在融合發(fā)展中的立身之本

近年來(lái)，報(bào)紙的發(fā)行量、廣告的投放量、報(bào)紙的種類(lèi)等方面都有明顯下降，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)的萎縮已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，報(bào)業(yè)媒體的融合發(fā)展已經(jīng)迫在眉睫。互聯(lián)網(wǎng)媒體、自媒體雖然發(fā)展迅速，但是仍然游離于新聞生產(chǎn)的邊緣，對(duì)一些重大事件的報(bào)道，還是依托由傳統(tǒng)媒體的新聞人員來(lái)完成。多數(shù)地方性紙媒的內(nèi)容主要針對(duì)本地區(qū)，對(duì)本地新聞信息報(bào)道較為全面，本地新聞的趣味性和貼近性，是不受空間限制的新媒體無(wú)法比擬的，更具傳播針對(duì)性。

“內(nèi)容為王”是《七都晚刊》在采編工作中堅(jiān)持的核心理念。在信息爆炸的時(shí)代背景下，人們獲取新聞的渠道五花八門(mén)，報(bào)紙作為其中的一種，如何才能做出好新聞吸引讀者？《七都晚刊》牢牢把握“做好本土新聞”的思路，鼓勵(lì)記者多跑基層、多下一線、多采寫(xiě)鮮活的新聞，在采編中突出新聞的真實(shí)性、生動(dòng)性、權(quán)威性。因?yàn)閳?bào)道的內(nèi)容吸引受眾關(guān)注，為《七都晚刊》贏得了更大的市場(chǎng)。

傳統(tǒng)媒體要跟上數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的腳步，需要從新興媒體中尋找支點(diǎn)。從媒體發(fā)展格局看，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，市場(chǎng)份額逐漸下降，越來(lái)越多的人通過(guò)新興媒體獲取信息，年輕一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展刻不容緩，在這種形勢(shì)下，紙媒必須跟上時(shí)代發(fā)展步伐，加快融合發(fā)展進(jìn)程，同時(shí)，融合發(fā)展中，紙媒也要充分運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，服務(wù)讀者并擴(kuò)大受眾面。

2014 年 1 月的一個(gè)公益活動(dòng)中，記者發(fā)現(xiàn)一個(gè)面部被燒傷的女孩急需救助，《七都晚刊》及時(shí)將此新聞在報(bào)紙與文山新聞網(wǎng)同步刊出，引起市民關(guān)注，許多熱心讀者及網(wǎng)友都為她提供了幫助。因此，紙媒如果能夠凸顯、放大自身優(yōu)勢(shì)，利用媒體融合發(fā)展契機(jī)，補(bǔ)足傳播短板，那么就能變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

二、發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，激發(fā)紙媒競(jìng)爭(zhēng)活力

輿論監(jiān)督是黨報(bào)的一項(xiàng)重要職能，對(duì)于解決社會(huì)矛盾，維護(hù)群眾合法權(quán)益，推動(dòng)黨和政府的工作開(kāi)展有著不可替代的積極作用。地市級(jí)黨報(bào)黨刊在媒體融合時(shí)代，只有不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力才能更好地生存與發(fā)展。除了做好重大主題報(bào)道外，更要做好輿論監(jiān)督，把握話語(yǔ)權(quán)、提升引導(dǎo)力，讓紙媒發(fā)展立于不敗之地。

多年的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)顯示，《七都晚刊》通過(guò)輿論監(jiān)督報(bào)道，不僅為百姓解決了急事、難事，也贏得了更多讀者的信任和喜愛(ài)，報(bào)道見(jiàn)報(bào)后取得較好輿論監(jiān)督效果。

2015 年 2 月 3 日，《七都晚刊》的報(bào)道《文山市區(qū)日清掃泥石量增至 70 噸》，反映了 2014 年上半年文山市區(qū)及各出入城口日清掃碎石、石粉、泥土量為30 噸，下半年突增至 70 噸。報(bào)道刊出后，引起了當(dāng)?shù)攸h委政府的高度重視，文山市委、市政府組織相關(guān)部門(mén)召開(kāi)緊急會(huì)議，對(duì)城區(qū)在建工地進(jìn)行地毯式督查整改，嚴(yán)查運(yùn)輸泥石過(guò)境車(chē)輛。之后記者從有關(guān)部門(mén)了解到，通過(guò)整治成效明顯，文山市區(qū)日清掃泥石量下降到 30 噸左右。

紙媒特別是黨報(bào)黨刊，在新聞內(nèi)容、監(jiān)督報(bào)道上，更具有權(quán)威性和影響力。在融媒體時(shí)代，紙媒應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，注重深度報(bào)道與輿論監(jiān)督，對(duì)一些群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)跟進(jìn)解釋與分析，加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，以互動(dòng)換主動(dòng)，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

三、優(yōu)化版面，以紙媒之長(zhǎng)補(bǔ)新媒體之短

與新媒體的信息海量相比，紙媒受到版面的限制，容量難免有限，但這同時(shí)也是紙媒的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。利用有限的版面，紙媒可以強(qiáng)化信息選擇和整合能力，精選新聞，給受眾帶來(lái)更好的閱讀體驗(yàn)。

在信息時(shí)代，紙媒的受眾發(fā)生了改變，受眾也有不同程度的流失。怎樣贏得更多的閱讀群體？《七都晚刊》通過(guò)近年來(lái)的摸索，認(rèn)為除了在內(nèi)容上下功夫，在形式上也要花心思。

所謂形式，也就是指報(bào)紙的版面。報(bào)紙的版面要做好、做精，首先要為版面做好定位。比如《七都晚刊》開(kāi)設(shè)“養(yǎng)天年”“游山玩水”“成長(zhǎng)”“特別報(bào)道”“特別關(guān)注”“親眼目睹”“七原”等版面，在每周逐一推出，定量不定時(shí)，根據(jù)不同的時(shí)間段，推出有針對(duì)性的內(nèi)容，以豐富的版面內(nèi)容吸引不同的受眾群體?！梆B(yǎng)天年”針對(duì)老年群體，刊發(fā)老年人關(guān)注的新聞報(bào)道、養(yǎng)生常識(shí)，吸引老年群體關(guān)注，同時(shí)也為《七都晚刊》吸粉;一個(gè)孩子牽動(dòng)一個(gè)家庭，“成長(zhǎng)”版面開(kāi)設(shè)教育心得、習(xí)作園地，為家長(zhǎng)、教師、孩子提供交流平臺(tái)，隨著版面的日趨成熟，越來(lái)越多的讀者專(zhuān)門(mén)為閱讀這個(gè)版面而訂閱《七都晚刊》;“特別報(bào)道”“特別關(guān)注”專(zhuān)門(mén)針對(duì)一些群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，挖掘更深層次的報(bào)道內(nèi)容，讓受眾不再局限于新媒體的表層閱讀，而是更深入了解事件背后的真相;“七原”是《七都晚刊》多年來(lái)?yè)碛凶疃嘧x者的版面，是許多文學(xué)愛(ài)好者的耕耘地;“親眼目睹”是《七都晚刊》另一個(gè)比較有特色的版面，隨著攝影愛(ài)好者的增多，針對(duì)這一群體的需求，該版面專(zhuān)門(mén)刊發(fā)攝影作品，這些作品可以是手機(jī)隨手拍，可以是專(zhuān)業(yè)攝影，可以通過(guò)拍攝反映一個(gè)事件，也可以通過(guò)作品反映一個(gè)人物。這些形式多樣的版面，在為《七都晚刊》增添色彩的同時(shí)，也增加了許多受眾。

2019年5月16日，第六次全國(guó)自強(qiáng)模范暨助殘先進(jìn)表彰大會(huì)在京舉行。會(huì)上，排雷英雄杜富國(guó)舉殘臂向習(xí)近平總書(shū)記敬上特殊軍禮，總書(shū)記左手握住他的手肘，右手輕拍其肩膀，致以親切的問(wèn)候。作為文山州當(dāng)?shù)孛襟w，杜富國(guó)英雄事件發(fā)生后，第一時(shí)間派出記者采訪報(bào)道，并積極配合國(guó)家、省級(jí)媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道。第六次全國(guó)自強(qiáng)模范暨助殘先進(jìn)表彰大會(huì)后，《七都晚刊》抓住這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)精心選編，多版面、多形式及時(shí)刊發(fā)、轉(zhuǎn)載英雄杜富國(guó)的事跡報(bào)道。讓讀者通過(guò)報(bào)紙，在海量信息中閱讀到最生動(dòng)、感人的內(nèi)容，通過(guò)文字的感染力，再一次掀起向英雄學(xué)習(xí)，向英雄致敬的熱潮。

其實(shí)，文字閱讀性強(qiáng)，版面視覺(jué)感好是紙媒融合發(fā)展中的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。因?yàn)榧埫讲稍L、編輯、審稿一系列的嚴(yán)格程序，紙媒上許多新聞作品相對(duì)于新媒體而言，具有專(zhuān)業(yè)、準(zhǔn)確等優(yōu)勢(shì)，能夠增強(qiáng)讀者對(duì)新聞的感悟。同時(shí)，紙媒特有的版面設(shè)計(jì)，有利于突出重點(diǎn)和新聞的價(jià)值，方便讀者把握閱讀重點(diǎn)，從而補(bǔ)齊紙媒在媒體融合中的一些短板。

在新媒體時(shí)代，受眾獲取信息的渠道拓展，讀者不愿也沒(méi)有精力在新媒體海量的信息中去找到有用信息并進(jìn)行整理。對(duì)紙媒來(lái)說(shuō)，幫助讀者“篩選”和整理有價(jià)值的新聞和信息，是一個(gè)選擇、整合的過(guò)程，將大眾所關(guān)心的事情呈獻(xiàn)給讀者，從而增強(qiáng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、全面融合，既要建好硬件也要提升軟實(shí)力

媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革。目前，很多媒體都開(kāi)始了融合發(fā)展的探索，也有不少亮點(diǎn)。推動(dòng)媒體融合發(fā)展要按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，加快建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)大傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

2016年7月3日，富寧坡芽歌書(shū)合唱團(tuán)從文山出發(fā)前往俄羅斯索契，于7月6日至16日參加第九屆世界合唱比賽。為讓廣大網(wǎng)友能夠第一時(shí)間目睹他們的風(fēng)采，自出發(fā)之日起，除了在《七都晚刊》等紙媒上對(duì)賽事進(jìn)行相關(guān)報(bào)道外，文山日?qǐng)?bào)社決定對(duì)該次比賽在文山新聞網(wǎng)、微信、微博等平臺(tái)同步推出，同時(shí)進(jìn)行“掌上直播”，受眾只需掃描二維碼，關(guān)注微信公眾號(hào)，點(diǎn)擊底部菜單“掌上直播”，即可全程觀看坡芽歌書(shū)出征索契的精彩內(nèi)容。此次融合報(bào)道，讓助推文山日?qǐng)?bào)社融合轉(zhuǎn)型升級(jí)跨出了一大步。之后，類(lèi)似一些重大的采訪報(bào)道，文山日?qǐng)?bào)社都積極安排采訪報(bào)道組進(jìn)行融合報(bào)道，不僅網(wǎng)站上有圖有文字有聲音，也在“掌上文山”客戶(hù)端上推出了許多有亮點(diǎn)、特點(diǎn)的專(zhuān)題報(bào)道。從這些報(bào)道來(lái)看，不僅更好地促進(jìn)了媒體的融合發(fā)展，也促進(jìn)了記者轉(zhuǎn)型和能力提升，讓媒體有了更多人力資源，提升了融合的軟實(shí)力。

推進(jìn)媒體深度融合，“中央廚房”是標(biāo)配，是融合發(fā)展中的硬件建設(shè)，對(duì)媒體全面融合有重要推動(dòng)作用。為了更好地推進(jìn)地市級(jí)黨報(bào)黨刊融合發(fā)展，文山日?qǐng)?bào)社建設(shè)了“中央廚房”，目前正通過(guò)不斷的實(shí)踐操作，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體體制機(jī)制的深層次變革。

作為地市級(jí)黨報(bào)黨刊，要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，切實(shí)做到群眾在哪里，工作就做到哪里。

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（作者：文山日?qǐng)?bào)社七都晚刊編輯部副主任）

責(zé)編：姚少寶