朱家文 戶俊峰 甄卞

摘要? ? 鄉(xiāng)村旅游綜合體是鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的高級模式，是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，也是探索新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的一條新出路。作為旅游行業(yè)新興而又不可或缺的一部分，鄉(xiāng)村旅游綜合體在旅游業(yè)中占據(jù)著獨特而重要的地位，擔(dān)負(fù)著發(fā)展旅游行業(yè)的重要使命。本文對國內(nèi)旅游綜合體的發(fā)展模式進行了歸納總結(jié)，在個案研究的基礎(chǔ)上，提出鄉(xiāng)村旅游綜合體未來的發(fā)展趨勢，以期為提高我國旅游質(zhì)量提供參考。

關(guān)鍵詞? ? 鄉(xiāng)村旅游綜合體;意義;發(fā)展模式;發(fā)展前景

中圖分類號? ? F592? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼? ? A? ? ? ? 文章編號? ?1007-5739（2019）01-0227-02

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、游居和野外行為特色的村野旅游形式，同時也是社會主義新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要模式，互為契機又相互拉動。目前，隨著旅游行業(yè)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游模式正逐漸被人們所認(rèn)可與喜歡，并開始影響廣大旅游群體。探究鄉(xiāng)村旅游綜合體的規(guī)范有效管理，將有利于提高鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量，促進我國鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

1? ? 概念

隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)已成為一種重要的旅游類型，是我國旅游業(yè)發(fā)展的重要產(chǎn)物。從某種意義上來說，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平也代表著農(nóng)業(yè)興國、鄉(xiāng)村振興的發(fā)展理念。因此，鄉(xiāng)村旅游對我國鄉(xiāng)村振興計劃有著十分重要的意義。傳統(tǒng)旅游業(yè)是指人們?yōu)樾蓍e、商務(wù)或其他目的離開慣常環(huán)境，到其他地方訪問，連續(xù)停留時間不超過1年的活動。此定義表明，從事旅游活動的這些人不會在旅游目的地定居和就業(yè)。目前這個定義看來有點狹隘，如今的旅游定義更趨向于“去某一休閑娛樂的地點進行休閑參觀，以達到愉悅身心、開闊眼界的目的”的理念。通俗來說，如今的生活質(zhì)量逐步提高，交通發(fā)達，越來越多的人有了外出旅游的機會，而旅游的目的地也不僅僅局限于以往大力宣傳的名勝古跡。相比人山人海、設(shè)崗置亭的著名景點，安靜優(yōu)美又具有原生態(tài)農(nóng)家氣息特色的地點逐漸成為人們眼中更加理想的旅游之地。于是，鄉(xiāng)村旅游綜合體應(yīng)運而生。

2? ? 重要意義

鄉(xiāng)村旅游是中國旅游行業(yè)的重要部分，對鄉(xiāng)村旅游綜合體進行合理、有效、規(guī)范的管理，將有利于提高我國旅游行業(yè)發(fā)展質(zhì)量與我國旅游業(yè)管理水平。

2.1? ? 有利于擴大旅游人群和旅游行業(yè)

規(guī)范有效的開發(fā)和管理對鄉(xiāng)村綜合體的順利發(fā)展不可或缺，它能夠保證鄉(xiāng)村綜合體制度的完善與旅行的質(zhì)量與安全，從而加快旅游業(yè)發(fā)展[1]。鄉(xiāng)村旅游綜合體是一種基于鄉(xiāng)村土地資源，并進行合理開發(fā)利用，將鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施、鄉(xiāng)村住宅等生產(chǎn)活動要素集約配置的地域形態(tài)，擁有資源多、易開發(fā)、形式多、接地氣等特點。如今選擇鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)正逐年增加，不僅促進了旅游行業(yè)發(fā)展，還為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來新的轉(zhuǎn)機。

2.2? ? 有利于促進鄉(xiāng)村振興計劃的發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游綜合體深度挖掘鄉(xiāng)村特色文化資源，倡導(dǎo)低碳、生態(tài)、環(huán)保、節(jié)能、科學(xué)的理念，對鄉(xiāng)村旅游資源與土地進行合理有效的綜合開發(fā)，充分利用了鄉(xiāng)土資源，吸引人才回鄉(xiāng)就業(yè)，為政企合作構(gòu)建良性平臺。鄉(xiāng)村旅游綜合體作為社會主義新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要模式，為國家鄉(xiāng)村振興計劃推波助瀾[2-3]。

3? ? 案例

盡管鄉(xiāng)村綜合體概念自提出只有短短幾年的時間，卻已經(jīng)在全國形成了“遍地開花”之勢，這說明在當(dāng)代工作壓力大、節(jié)奏快、強度高的背景下越來越多的人選擇就近旅游。因此，如何構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游綜合體，顯得尤為重要。在探索發(fā)展階段，創(chuàng)新與借鑒的融合使鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到迅猛發(fā)展，加之游客對鄉(xiāng)村旅游呈包容態(tài)度，這使體驗鄉(xiāng)村旅游綜合體成為了當(dāng)下最受歡迎的休閑娛樂方式之一。

3.1? ? 莫干山庾村1932文創(chuàng)園

庾村文化市集是由上海旅游投資公司投資興建的一座文化創(chuàng)意園，投資逾4 000萬元，面積8 000 m2，于2013年10月正式對外開放。其特色景觀大多是由當(dāng)?shù)刭Y源開發(fā)而來，利用當(dāng)?shù)胤泵闹褡雍痛罅靠盏?，采用?dāng)?shù)剞r(nóng)民傳統(tǒng)簡單的建筑手法，活化空間，建立了竹棚區(qū)，養(yǎng)殖了大量蠶蛹，成為名副其實的生態(tài)蠶種場。此外，還建立了戶外柴窯、百草書屋、創(chuàng)意咖啡廳、桑繭花園等創(chuàng)意景觀。作為最早的鄉(xiāng)村旅游綜合體之一，庾村文化市集極大地利用了地理資源優(yōu)勢，將現(xiàn)代生活元素融入大自然，在降低建筑成本的同時成功打造出一個以生態(tài)旅游為主的鄉(xiāng)村旅游綜合體。

3.2? ? 周莊云谷田園

周莊云谷田園是由中國先進的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺公司與專業(yè)從事鄉(xiāng)村規(guī)劃的田園東方公司聯(lián)手打造的中國首個“物聯(lián)網(wǎng)+田園”智慧社區(qū)。將鄉(xiāng)村旅游和現(xiàn)代物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合打造鄉(xiāng)村綜合體，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的又一重要革新。在這個園區(qū)內(nèi)，游客可以通過手機實現(xiàn)果樹認(rèn)領(lǐng)、遠(yuǎn)程澆灌、遠(yuǎn)程喂養(yǎng)，甚至只需要一個手環(huán)就可以獲取園內(nèi)所有資源信息，并購買心儀的商品。周莊云谷田園的創(chuàng)新讓我們看到了鄉(xiāng)村旅游綜合體更廣闊的未來發(fā)展前景。

4? ? 發(fā)展

當(dāng)今社會存在一個很明顯的問題，那就是城鄉(xiāng)差距。所謂城鄉(xiāng)差距通俗來講就是鄉(xiāng)村經(jīng)濟文化單一性與城市經(jīng)濟文化多元化的差距，其實鄉(xiāng)村經(jīng)濟文化發(fā)展并沒有太多選擇，僅僅依靠農(nóng)業(yè)帶來的發(fā)展是有限的，但是旅游業(yè)消費主體大多是城市群體。因此，旅游業(yè)可以作為一個驅(qū)動性行業(yè)，極大程度地去縮小城鄉(xiāng)差距。為了實現(xiàn)農(nóng)村和城市之間的經(jīng)濟文化互動，需要做的就是將城鄉(xiāng)人口“組湊”在一起，強化村鎮(zhèn)文化，以文化帶動經(jīng)濟，縮小農(nóng)村與城市的差距。以國外田園綜合體為借鑒對象，歐美、日本的特色小鎮(zhèn)都因擁有幾百年的文化積淀才得以享譽世界。如果沒有文化積累，任由鄉(xiāng)村自由發(fā)展，在缺乏人才、資金、組織模式等發(fā)展因素的狀況下，鄉(xiāng)村只能在無序、無力和分散的思想下走向凋零。因此，目前的旅游行業(yè)者應(yīng)該從當(dāng)前社會環(huán)境看待鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，不可急功近利，用8～10年的時間讓政府、企業(yè)或者金融機構(gòu)參與其中，慢慢豐富、積淀地方的特色文化，以整體規(guī)劃、開發(fā)、運營的形式去發(fā)展當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游綜合體。

2018年6月27日，國家出臺關(guān)于《2018—2019年田園綜合體試點申報材料》項目，此項目向各級人民政府、涉農(nóng)企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場等相關(guān)企業(yè)進行征集招標(biāo)，在全國每個試點省份設(shè)立1～2個田園旅游綜合體項目，并由中央財政撥款4 000萬～5 000萬元用于規(guī)劃建設(shè)，這從正面向社會傳達現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游綜合體的重要性與未來的可發(fā)展性。作為資源聚集的推進器、產(chǎn)業(yè)價值的擴張器、新型業(yè)態(tài)的孵化器、區(qū)域發(fā)展的牽引器、農(nóng)民增收的助力器，鄉(xiāng)村旅游綜合體將會在未來發(fā)展中不斷融入科技、健康、旅游、養(yǎng)老、創(chuàng)意、休閑、文化等豐富多元的要素吸引更多的人。

目前，鄉(xiāng)村旅游綜合體與科技聯(lián)系愈加緊密，每年吸引著數(shù)萬人前往鄉(xiāng)村旅游，通過不斷更新景點項目、加深核心文化、擴大網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣宣傳，實現(xiàn)人氣與經(jīng)濟雙“豐收”。不僅為當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟文化做出了杰出貢獻，也為全國各地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游帶來了豐富的經(jīng)驗。同時積極響應(yīng)國家政策，帶動地方經(jīng)濟收入，前期投資少、后期回報大的特點讓鄉(xiāng)村旅游綜合體充滿了生機，發(fā)展前景十分廣闊[4]。

5? ? 結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游綜合體在旅游行業(yè)中扮演著越來越重要的角色，也越來越受到社會人士與當(dāng)?shù)卣闹匾暋Ｄ壳班l(xiāng)村旅游還存在著較多的問題，相關(guān)從業(yè)人員還需提升行業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)技能，促進鄉(xiāng)村旅游健康穩(wěn)定發(fā)展，為我國鄉(xiāng)村振興與服務(wù)“三農(nóng)”理念[5-6]不斷努力。

6? ? 參考文獻

[1] 徐秀平.供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下農(nóng)村旅游綜合體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2017（9）：29-31.

[2] 李萌.遵義炫彩農(nóng)業(yè)休閑綜合體規(guī)劃設(shè)計研究[D].南京：南京農(nóng)業(yè)大學(xué)，2016.

[3] 林惠清.鄉(xiāng)村旅游綜合體的規(guī)劃建設(shè)：以長泰三重村為例[J].山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報，2016，33（2）：180-181.

[4] 沈琳.旅游綜合體發(fā)展模式與發(fā)展路徑研究[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2013.

[5] 楊懿，李秋艷.旅游融合發(fā)展自組織演化機理與進程研究[J].資源開發(fā)與市場，2017，33（9）：1100-1103.

[6] 徐秀平.供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下農(nóng)村旅游綜合體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2017（9）：29-31.