謝婷燁

摘 要：本文通過結(jié)合我國芳香產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出通過在中心城市發(fā)展部分芳香產(chǎn)業(yè)，來提升企業(yè)品牌效應的方法，并簡單分析優(yōu)劣勢，給正在發(fā)展的芳香企業(yè)提供建議。

關鍵詞：芳香;產(chǎn)業(yè);中心城市

芳香產(chǎn)業(yè)，即以芳香植物為基礎進行的植物栽培、產(chǎn)品加工，或是結(jié)合休閑觀光、科教文化、醫(yī)療衛(wèi)生的產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)階段我國的芳香產(chǎn)業(yè)仍處于中低端市場中，缺乏被大眾普遍接受的芳香品牌，縱使像新疆伊犁天藥公司這種具備一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，且以電子商務形式拉近與大眾的距離，但由于種植基地遠離繁華都市，宣傳力度不足，企業(yè)仍少有人知。

繁華中心城市居民消費力水平較高，且更注重養(yǎng)生保健，休閑娛樂等精神消費的意愿較強，再加上城市生活節(jié)奏較快，簡便輕松又富有文化內(nèi)涵的娛樂方式和保健方式，是年輕職場人士、大學生的不二之選。因此芳香產(chǎn)業(yè)中結(jié)合休閑娛樂、科教文化、醫(yī)療衛(wèi)生等經(jīng)濟效益較高的產(chǎn)業(yè)適合在中心城市進一步發(fā)展，以建立品牌口碑。

一、適合在中心城市發(fā)展的芳香產(chǎn)業(yè)

1.芳香精品店

陳列銷售中高端芳香精油、護膚品、香枕等外觀精美、內(nèi)有效用的產(chǎn)品，具有設計感的壓花插花藝術品，以及精致的香皂、香囊、芳香玩偶等手工藝品，推出節(jié)日禮盒和套裝，聯(lián)合品牌文化打造一系列香道產(chǎn)品，讓精品富有故事和文化內(nèi)涵。比如今年的新星鉆石品牌“DR鉆戒”，便打著“男士一生只能定制一枚”的品牌文化，受到年輕人的熱捧。我們可以利用芳香特有的感官聯(lián)系，打造“聞香如見人”諸如此類的精品標簽，打造一家有芳香有情調(diào)的品牌精品店。

2.美顏花果茶店

一家專注于健康與內(nèi)涵的花果茶店，研發(fā)色、香、味俱全的保健飲品，加之用芳香植物制作的小食茶點，在愈加重視健康的都市中具有很大發(fā)展?jié)摿?。大力發(fā)展品牌文化，賦予它極具特色的芳香文化，比如新疆伊犁天藥公司便開發(fā)一款名為“解憂公主”的玫瑰花果茶，并在產(chǎn)品外裝宣傳其歷史典故，打造安全、原生態(tài)、保健養(yǎng)生、極具特色的花果茶店。

3.芳香手工店

一家互動性的芳香文化傳播和產(chǎn)品體驗店，現(xiàn)場教授手工香皂、香薰蠟燭等手工藝品的制作，普及芳香知識，集休閑、科普、鍛煉動手能力于一體。輔以精油銷售、手工品原材料銷售，打造具備趣味、科技、情調(diào)、解壓的品牌芳香手工店。

4.芳香SPA店

SPA是指利用水資源結(jié)合沐浴、按摩、涂抹保養(yǎng)品和香薰來促進新陳代謝，使人體在視覺、嗅覺、味覺達到愉悅的境地。一家有芳香有芳療師的SPA店，能給予消費者從環(huán)境到空氣以輕松愉快的氛圍，幫助其快速緩解壓力，也通過專業(yè)芳療師，對其進行健康指導與醫(yī)療，打造簡便輕松、有效愉快的品牌SPA店。

二、SWOT分析芳香產(chǎn)業(yè)在中心城市的發(fā)展

SWOT分析即態(tài)勢分析，就是將與研究對象密切相關的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機會和威脅等列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的結(jié)論，下面對芳香園在中心城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行分析，如表1。

三、建議

1.對尚未建立品牌的芳香企業(yè)

尚未建立品牌的企業(yè)，應挖掘芳香歷史文化，融合當?shù)靥厣@區(qū)的優(yōu)勢項目，并增加品牌活動，廣泛吸引消費者，宣傳品牌文化，增強口碑。

2.對以產(chǎn)品為主的芳香企業(yè)

可以考慮在繁華的中心城市建立精品品牌店，同時注重品牌文化及技術研發(fā)創(chuàng)新，跟進時代潮流，以此吸引大量中高端消費者，引進流量，增強口碑，占領市場，實現(xiàn)品牌的較快發(fā)展。

3.對于專注芳療行業(yè)的芳香園

這是一個高附加值又充滿挑戰(zhàn)的行業(yè)，應引進國外先進的芳療技術，結(jié)合本國特點及中醫(yī)特色，穩(wěn)定簡單安全芳療項目，研發(fā)安全可行的其他項目，在保證技術過關的情況下，豐富自身芳香文化，走向中高端市場。

參考文獻：

[1] 中國健康管理與健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2018）.

[2] 百度百科

[3] 百度百科

作者簡介：謝婷燁（1998-02-）女，廣東人，本科，主要研究方向：農(nóng)業(yè)。