手游矩陣

形象年輕化早已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品大賣

2015年，游族上架了一款卡牌手游，名為《少年三國志》。這是一款“卡牌1.0”的游戲。不可否認(rèn)，《少年三國志》在數(shù)值上設(shè)定得十分成功，不過拋開這點(diǎn)之外，該游戲采用的題材也是讓玩家感到有興趣的一點(diǎn)。

游族網(wǎng)絡(luò)副總裁程良奇在一次采訪中提及了《少年三國志》立項(xiàng)的原因，他表示：“如果我們跟其他的三國游戲（一樣），真的是瞄著30歲以上的人群，我估計(jì)這游戲一年半后肯定就掉下來了?！薄渡倌耆龂尽窂牧㈨?xiàng)起就想做一個(gè)不一樣的手游—從各個(gè)方面都突出“少年”兩個(gè)字。

的確，回顧以往的三國題材游戲，大多都是黑臉的張飛，紅臉的關(guān)公，拿著白羽扇的諸葛亮，即便是有的時(shí)候?yàn)榱速N近年輕用戶，這類三國游戲也都是以“Q版”示人，而直接讓三國時(shí)代的人物重新回到少年時(shí)代，的確是一個(gè)很有意思的點(diǎn)子。

內(nèi)容年輕化的背后是品牌年輕化

在網(wǎng)易《陰陽師》的背后，我們不僅看見了全線的產(chǎn)品年輕化，還看見了背后的品牌年輕化。

《陰陽師》本身就是一個(gè)二次元的產(chǎn)品，從這款游戲上線開始就受到了眾多用戶的關(guān)注，不僅很快就占據(jù)了各大榜單的榜首，同時(shí)還在各大社交平臺(tái)上引起廣泛的傳播，同人作品、官方漫畫，丁磊直播抽卡等一系列操作，都讓網(wǎng)易游戲和《陰陽師》收獲了一批年輕用戶。

當(dāng)然，如果只是單純將游戲內(nèi)的運(yùn)營看成是內(nèi)容年輕化的標(biāo)識(shí)，那會(huì)顯得有些空白。事實(shí)上，從《陰陽師》立項(xiàng)開始，就是一次年輕化的嘗試，和風(fēng)、妖怪、卡牌和二次元，在當(dāng)年重度精品MMO橫行的時(shí)候，這類游戲本身就是一次挑戰(zhàn)，包括網(wǎng)易游戲后續(xù)在更多內(nèi)容上的嘗試，從二次元到中國風(fēng)，從SLG到MOBA，題材和玩法都在不斷創(chuàng)新。

對于網(wǎng)易來說，并不僅僅是游戲在改變，同時(shí)還有線上游戲社交平臺(tái)“網(wǎng)易大神”、線下的“易間咖啡”和網(wǎng)易游戲體驗(yàn)店等都在改變，網(wǎng)易已經(jīng)從方方面面用不同形態(tài)的內(nèi)容去觸達(dá)年輕用戶。多樣化已經(jīng)成為了網(wǎng)易游戲年輕化的一個(gè)重要標(biāo)志。

連騰訊都在追求年輕化

在騰訊的第三次架構(gòu)調(diào)整中，有人在關(guān)心產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，有人在關(guān)心內(nèi)容層面，這些都是騰訊在接下來已經(jīng)明確的信號(hào)。而在前段時(shí)間的TGPC上，騰訊首次將二次元內(nèi)容作為單獨(dú)分論壇，并且在更多的業(yè)務(wù)上都有了二次元內(nèi)容的交叉。

作為單獨(dú)的分論壇，騰訊在這次主推了二次元內(nèi)容社區(qū)波洞星球，騰訊想要波洞星球成為PGC和UGC的連接器。根據(jù)官方介紹，波洞星球在上游，聯(lián)合騰訊動(dòng)漫、騰訊視頻以及眾多優(yōu)秀工作室，形成優(yōu)質(zhì)的“PGC內(nèi)容+平臺(tái)”；中游，通過持續(xù)投入KOL資源形成“UGC內(nèi)容+平臺(tái)”，并聯(lián)合QQ看點(diǎn)和微視等信息流平臺(tái)，建立垂直類內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢；下游，則聯(lián)合衍生品生態(tài)平臺(tái)、騰訊游戲及合作伙伴，加強(qiáng)布局IP衍生內(nèi)容、商品開發(fā)。

除此之外，騰訊此次在TGPC上還推出了《yoo視頻》《微視》和《騰訊NOW直播》等。這些都可以看出，騰訊在內(nèi)容層面已經(jīng)有了很明確的思路—更加年輕化。

很多數(shù)據(jù)都顯示，移動(dòng)游戲市場的人口紅利已經(jīng)不再。雖然紅利不再，但是市場依然有新生代用戶出現(xiàn)，根據(jù)《2017全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，各類游戲中30歲以下年輕用戶均是核心玩家，占比均超過60%；國內(nèi)的移動(dòng)游戲用戶中，26歲～35歲用戶比例為40.3%，是移動(dòng)游戲第一大用戶群，而25歲及以下用戶的比例達(dá)38.1%，“00后”與“90后”用戶群正在穩(wěn)步成長。

所以，面對不斷成長的“90后”和“00后”用戶群，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在積極擁抱年輕化，大部分的企業(yè)都已開始精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶群體，包括形象年輕化、內(nèi)容年輕化和品牌年輕化，特別是在跨界的品牌合作中，游戲與二次元、二次元與快消品，都在不斷交叉融合。

游戲公司一直自詡為最靠近年輕群體的公司，但是仔細(xì)想想，游戲行業(yè)已經(jīng)有20多年的歷史了，單以年齡來說，這已經(jīng)算得上是一個(gè)中年行業(yè)了，有著足夠的經(jīng)驗(yàn)與資歷，同時(shí)也有著不屑和固執(zhí)。今天，還能通過“換包換皮賺錢”，那么這樣的日子又能堅(jiān)持多久？這些事情還能做多久？從游戲的角度來看，一批批老題材已經(jīng)不是那么討喜了，市場也在隨時(shí)革新，玩法也在不斷升級(jí)，“出門一條狗，一刀九十九”已經(jīng)不再是新生代用戶所感興趣的內(nèi)容了，到那時(shí)候，即便你是一家最貼近年輕玩家群體的游戲公司，依然可能會(huì)被淘汰。

結(jié)束語

擁有《少年三國志》的游族在2018年年初啟動(dòng)了少年P(guān)ROJECT計(jì)劃；有著13年“高齡”的《征途》也在2018年開啟了新一輪的IP計(jì)劃；網(wǎng)易、騰訊和完美世界早已在泛娛樂領(lǐng)域遍地開花，年輕化戰(zhàn)略早已開啟……，越來越多的游戲公司開始擁抱年輕化。