二妹

在App Store的加拿大和美國(guó)等區(qū)域，并無甚改動(dòng)的《陰陽師》都拿下了不錯(cuò)的成績(jī)。在這個(gè)冬天，《陰陽師》選擇出海日本，那么到了這個(gè)日和風(fēng)手游“原產(chǎn)地”，《陰陽師》又會(huì)遭遇哪些問題？類似手游出海能否借鑒到什么？

唱衰不斷，《陰陽師》一路逆行

盡管在《陰陽師》上架iOS平臺(tái)后不久，業(yè)內(nèi)就對(duì)這款手游的唱衰聲不斷。低到可怕的SSR掉率、消費(fèi)得痛徹心扉的玩法，都成為了“《陰陽師》難以長(zhǎng)久”的理由。但是不管業(yè)內(nèi)如何唱衰，不得不承認(rèn)《陰陽師》還是一路高歌猛進(jìn)，坐上了2016年10月全球手游收入的頭把交椅，成功讓網(wǎng)易超越了騰訊，成為當(dāng)月全球收入最高的游戲公司。

除了在國(guó)內(nèi)App Store逆勢(shì)而行之外，在登陸北美地區(qū)之后，《陰陽師》再度猛刷了一把存在感，進(jìn)入了美國(guó)區(qū)收入排行榜前20名，加拿大暢銷排行榜前10名的位置。網(wǎng)易CEO丁磊還透露，《陰陽師》在新西蘭和澳洲的暢銷排行榜排名也在前5。讓人不由感慨，國(guó)內(nèi)手游開發(fā)商朝思暮想了好幾年，要在北美和歐洲這樣的區(qū)域有所作為，結(jié)果卻被一個(gè)《陰陽師》輕易完成了。

不論怎么說，如今的網(wǎng)易靠著《陰陽師》已經(jīng)是一路笑做江湖，而接下來，將其丟到日本市場(chǎng)中去，也變得理所當(dāng)然。2016年11月30日，《陰陽師》在日本發(fā)布了官方網(wǎng)頁(yè)，并且開啟日服預(yù)注冊(cè)活動(dòng)，那么它的日本之行，又是否能成功呢？

成也日本，敗也日本？

對(duì)于這一問題的答案，很多業(yè)內(nèi)人士都抱著悲觀態(tài)度。原因很簡(jiǎn)單，《陰陽師》之所以能夠在其他國(guó)家一片大紅，很大程度上是因?yàn)槿毡疚幕瘜?duì)他們而言熟悉又陌生。只要畫面出眾，看起來帶有一些和風(fēng)神韻，就能忽悠到一群玩家前來體驗(yàn)。但是日本市場(chǎng)不一樣，日本人對(duì)于自己文化的了解自然要比其他市場(chǎng)的玩家來得更為深入，《陰陽師》想要以和風(fēng)作為賣點(diǎn)獲得他們的認(rèn)可，就要有過硬的素質(zhì)。而現(xiàn)在比較尷尬的是，《陰陽師》本質(zhì)還是一款和風(fēng)包裝、韓式玩法加上中式運(yùn)營(yíng)的手游，和日本傳統(tǒng)的抽卡游戲有本質(zhì)的區(qū)別，這樣的游戲一登陸日本，很容易就會(huì)讓已經(jīng)習(xí)慣了日系手游的玩家產(chǎn)生一種違和感。

另外，日服還是由網(wǎng)易自己運(yùn)營(yíng)，這也讓人有些擔(dān)心，網(wǎng)易能否很好地基于對(duì)日本當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗和語言風(fēng)格，對(duì)游戲進(jìn)行深入的本土化，讓日本的玩家去認(rèn)可這款游戲。遺憾的是，目前有不少玩家發(fā)現(xiàn)，在日服官網(wǎng)和Twitter中，已經(jīng)出現(xiàn)了不少文本錯(cuò)誤，也就是說，連“翻譯”這個(gè)最基本的門檻，《陰陽師》都很難說合格。

于是乎，《陰陽師》在日本玩家的眼中，也許就像那些奢侈品品牌為中國(guó)市場(chǎng)推出的新年限量款，雖然看起來有那么一點(diǎn)誠(chéng)意，奈何文化隔閡太深，讓人難以接受了。

日本帶來的麻煩，不止于此

登陸日本手游市場(chǎng)，也許并非是一個(gè)好主意，甚至有可能禍及其他市場(chǎng)。原因很簡(jiǎn)單，日本內(nèi)閣消費(fèi)者委員會(huì)在近期對(duì)手游的掉落概率、金額保底機(jī)制提出了明確的指導(dǎo)建議。簡(jiǎn)單來說就是抽卡游戲要在游戲中明確標(biāo)明卡牌掉落概率，而且還要承諾一個(gè)保底機(jī)制，不能讓玩家十連抽抽出一堆“狗糧”來。網(wǎng)易想要進(jìn)入日本市場(chǎng)，就必須面對(duì)這個(gè)坎。

保底機(jī)制很容易，現(xiàn)在的“十連抽必得某某”就是國(guó)內(nèi)手游玩爛了的策略。但網(wǎng)易一旦公布了概率，那么在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)世界中，恐怕這一概率很快就會(huì)為其他市場(chǎng)所知，難免會(huì)引起其他市場(chǎng)玩家的反彈——日本市場(chǎng)的概率比他們預(yù)想中的概率要高，那么他們會(huì)覺得網(wǎng)易厚此薄彼，但若是比預(yù)想中還低，又會(huì)覺得網(wǎng)易就是在坑錢。而日本強(qiáng)制性要求的保底機(jī)制，更會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)易受到其他區(qū)域玩家的質(zhì)疑。和其他公司靠著厚臉皮可以死撐一下不同，網(wǎng)易對(duì)于“日本”這兩個(gè)字，其實(shí)內(nèi)心深處有很深的心理陰影。

網(wǎng)易曾經(jīng)因?yàn)楸恢{傳是“日本公司”，而差點(diǎn)導(dǎo)致自己的當(dāng)家品牌“夢(mèng)幻西游”被玩家拋棄，以至于明明找日本作曲家買了自己品牌主題曲《回合》的作曲使用版權(quán)，還偷偷摸摸不敢說出來?？上攵?，如果國(guó)內(nèi)對(duì)于《陰陽師》在日本所公布的各種概率稍有質(zhì)疑，網(wǎng)易的立場(chǎng)會(huì)有多難搞。

結(jié)束語

正如同日式手游跑到中國(guó)會(huì)水土不服一樣，一個(gè)中國(guó)產(chǎn)的和風(fēng)手游跑到日本市場(chǎng)上，難免也會(huì)遭遇到各種水土不服。再加上現(xiàn)在的日本市場(chǎng)還是fgo、“艦c”和lovelive的天下，對(duì)于一個(gè)只有一億左右人口的國(guó)家來說，手游市場(chǎng)版圖差不多已經(jīng)被瓜分完畢，很難想像這樣一款手游，能夠在日本獲得很多的好評(píng)。而且，日本市場(chǎng)對(duì)于《陰陽師》也的確表現(xiàn)冷淡，截止到2016年12月12日，日服《陰陽師》預(yù)約人數(shù)為8萬人出頭，而此時(shí)距離官網(wǎng)開啟已經(jīng)有將近半個(gè)月的時(shí)間，勉強(qiáng)達(dá)到了預(yù)約獎(jiǎng)勵(lì)的第二檔。這似乎意味著《陰陽師》在日本，應(yīng)該難以延續(xù)過去在其他地區(qū)的輝煌。