張蔚欽

【摘 要】在當(dāng)前技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，企業(yè)在市場中的競爭日益激烈，創(chuàng)業(yè)企業(yè)的市場營銷發(fā)展模式也要注重創(chuàng)新，從整體上提升營銷的整體質(zhì)量水平。在新媒體的背景下，創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新就要利用好新媒體的優(yōu)勢。文章闡述了新媒體的特征及其在創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新中的優(yōu)勢，詳細探究了在創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新中，新媒體的影響和創(chuàng)新策略的實施，希冀能借此理論研究，為創(chuàng)業(yè)企業(yè)的市場營銷發(fā)展起到促進作用。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)業(yè)企業(yè);新媒體;市場營銷

【中圖分類號】F274 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）05-0084-02

0 引言

當(dāng)前我國的創(chuàng)業(yè)企業(yè)的數(shù)量規(guī)模在不斷擴大化發(fā)展，創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷模式的創(chuàng)新顯得比較重要，要充分注重利用新媒體技術(shù)，從整體上提升市場營銷模式創(chuàng)新的整體質(zhì)量，這是未來創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的主要方向。

1 新媒體特征及在創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新中的優(yōu)勢

1.1 新媒體特征體現(xiàn)

新媒體對當(dāng)前的創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷模式的創(chuàng)新發(fā)展，有著重要的促進作用，這和新媒體自身的特征有著緊密的聯(lián)系。新媒體拓寬了個人接受信息的渠道，使人們獲得信息的方式發(fā)生了前所未有的變化，公眾能通過新媒體的技術(shù)應(yīng)用來直接參與信息的互動，并能夠和傳統(tǒng)媒體需要的信息進行稽核，將融合性的特征充分體現(xiàn)出來。新媒體主要是通過電子信息技術(shù)的應(yīng)用而發(fā)展的，對信息傳播的內(nèi)容進行了有機的融合，能通過多種方式傳播信息，將新媒體的融合性特征鮮明地呈現(xiàn)出來。

新媒體的特征還體現(xiàn)在互動性層面，信息的傳播不是單向的，用戶能結(jié)合信息的內(nèi)容進行及時反饋和分享。新媒體信息還能在任何地點、任何時間進行傳播，這體現(xiàn)了新媒體的自由特征。除此之外，新媒體還有全球性的特征，網(wǎng)絡(luò)覆蓋技術(shù)能將全球有媒介終端的個體聯(lián)系起來，這樣就能保障傳播者和受眾間沒有了界限，使信息能隨時進行互換。

1.2 新媒體在創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新中的優(yōu)勢

將新媒體應(yīng)用在創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷當(dāng)中，能夠發(fā)揮其積極的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在以下幾個層面。其一，能夠?qū)⑿旅襟w應(yīng)用的成本低廉的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。新媒體的應(yīng)用使得提供的信息能滿足不同受眾需求，可以通過對受眾群體層面進行分類，再有針對性地傳送營銷信息，做好精準(zhǔn)營銷的目標(biāo)。其二，新媒體的應(yīng)用，能對企業(yè)市場營銷工作的開展提供新的發(fā)展思路，能夠準(zhǔn)確地把握用戶群體，按用戶需求提供個性化內(nèi)容，從整體上優(yōu)化營銷效果。其三，通過對新媒體的應(yīng)用，能在傳播信息的效率及范圍上達到最優(yōu)化。在當(dāng)前新媒體時代背景下，人與人間的距離變得更近，創(chuàng)業(yè)企業(yè)的市場營銷工作也要轉(zhuǎn)變模式，利用新媒體技術(shù)來提升信息傳播的速度和廣度，這樣有助于提升市場營銷的速度和范圍，這些層面得到了強化，就有可能保障市場營銷工作的高效率開展。其四，新媒體應(yīng)用在創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷當(dāng)中，能夠?qū)⒘己玫娜罕娀A(chǔ)的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)比較普遍，智能化手機的應(yīng)用也比較普遍，新媒體應(yīng)用下的市場營銷工作就有著良好群眾基礎(chǔ)，能夠和用戶信息緊密地結(jié)合起來，從而可對用戶需求進行分析，挖掘一些比較有潛力的用戶，進而提高創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷的整體質(zhì)量。

2 創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新中新媒體的影響和創(chuàng)新策略的實施

2.1 創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新中新媒體的影響

創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷模式的創(chuàng)新中，新媒體對其產(chǎn)生的影響是比較深遠的。在我國經(jīng)濟迅速發(fā)展過程中，多樣化的媒體形式出現(xiàn)，以數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)化作為核心的新媒體也愈來愈多，這對豐富信息傳播的形式有著促進作用。在創(chuàng)業(yè)企業(yè)的市場營銷中，對新媒體的應(yīng)用需求愈來愈大，充分發(fā)揮新媒體的作用，能夠豐富媒體傳播的信息內(nèi)容，拓展受眾接收信息的渠道。通過新媒體的運用，能使創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷在社會具體生活當(dāng)中的參與度及市場營銷活動可操作空間得到有效拓展。

新媒體環(huán)境對消費者采用新媒體平臺搜集目標(biāo)信息有著積極作用，消費者能夠有選擇地接收信息，這樣能將消費傾向及消費訴求更為明確地表現(xiàn)出來。創(chuàng)業(yè)企業(yè)的市場營銷和新媒體結(jié)合，能夠使創(chuàng)業(yè)企業(yè)更好地了解消費者的需求，從而開發(fā)出能與消費者需求緊密結(jié)合的產(chǎn)品和服務(wù)，這對當(dāng)前的市場發(fā)展要求也是相符合的。新媒體時代背景下，信息傳播的方式發(fā)生了改變，在創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷當(dāng)中，消費者是市場營銷活動的參與者和主導(dǎo)者，能自主獲得相應(yīng)信息，采用新媒體平臺可達到雙向溝通目標(biāo)，能準(zhǔn)確把握消費者興趣及需求。

新媒體對創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷的市場拓展有著很大的影響。不管是何種企業(yè)，主要目標(biāo)能促進其良好發(fā)展，而多數(shù)企業(yè)發(fā)展都比較相似，沒有任何企業(yè)在發(fā)展當(dāng)中是突然矗立起來的，無一不是經(jīng)過了比較坎坷的發(fā)展道路。例如：當(dāng)前的阿里巴巴和萬達這兩個企業(yè)，十幾年前，都還是沒有多大號召力的企業(yè)，都是在不斷努力的過程中逐漸發(fā)展與壯大。在市場營銷的過程中，新媒體的應(yīng)用起到了比較重要的作用，它改變了傳統(tǒng)營銷的模式和觀念，使得市場營銷的發(fā)展前景更為廣闊。

2.2 創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新中新媒體應(yīng)用的創(chuàng)新策略

創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新中，對新媒體的應(yīng)用的創(chuàng)新要從多個方面進行，可從以下幾點加強重視。

第一，注重外部的創(chuàng)新策略實施。創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新，要和當(dāng)前的新媒體時代發(fā)展要求緊密地結(jié)合起來，注重在外部創(chuàng)新方面加強重視。從網(wǎng)絡(luò)營銷的層面來說，新媒體自身是網(wǎng)絡(luò)為載體的媒體形式，創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷就要從線下和線上層面著手實施。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，改變了人們的生活，網(wǎng)絡(luò)購物當(dāng)前已經(jīng)成為人們生活中的一個重要部分，也是一種生活方式。網(wǎng)絡(luò)營銷對創(chuàng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展來說就顯得比較重要，在網(wǎng)絡(luò)營銷的策略實施當(dāng)中，要注重品牌效應(yīng)的打造，新媒體的運用在對外宣傳方面有著積極作用，可通過微博、微信等對創(chuàng)業(yè)企業(yè)的品牌進行宣傳，或者通過App的方式進行推廣，這些都有助于市場營銷的整體發(fā)展。此外，通過企業(yè)網(wǎng)站實施市場營銷創(chuàng)新模式的運用也是比較重要的。門戶網(wǎng)站是創(chuàng)業(yè)企業(yè)在市場營銷發(fā)展中不可缺少的，門戶網(wǎng)站的建設(shè)能夠?qū)蛻糁鲃恿私馄髽I(yè)的產(chǎn)品內(nèi)容提供良好途徑，為用戶考察產(chǎn)品提供比較便捷的渠道。

第二，注重內(nèi)部的創(chuàng)新策略實施。創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新應(yīng)用需要從內(nèi)部的創(chuàng)新方面加強重視。這要和當(dāng)前的新媒體發(fā)展環(huán)境緊密地結(jié)合起來，注重內(nèi)部各部門的運作和工作人員的努力。新媒體的運用能加強企業(yè)各部門的溝通聯(lián)系，不管是管理者還是執(zhí)行者，工作的開展都不是個人和某一部門能完成的。創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷模式的創(chuàng)新，要注重從內(nèi)部進行完善，加強各部門間的配合及溝通交流，從而保障工作的整體質(zhì)量和效率。這要求科學(xué)應(yīng)用新媒體技術(shù)，發(fā)揮新媒體的信息傳輸和文件共享的優(yōu)勢，為營銷活動的高效化開展打下堅實基礎(chǔ)。

第三，注重管理模式的創(chuàng)新應(yīng)用。新媒體環(huán)境下，創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷模式的創(chuàng)新過程中，要充分注重對新媒體發(fā)展趨勢的準(zhǔn)確把握，通過創(chuàng)新營銷模式來提高市場營銷的質(zhì)量。比如通過體驗式的消費模式的應(yīng)用，為用戶獲得直接的體驗，這樣的效果就比較突出。如虛擬穿戴服務(wù)能讓用戶自由搭配，這樣有助于提升用戶的體驗效果，對整體的營銷質(zhì)量也能有效提升。

第四，多樣化新媒體形態(tài)的引入。在企業(yè)市場營銷工作的開展過程中，要充分注重引入多種新媒體形態(tài)，不斷地豐富新媒體營銷平臺，建立網(wǎng)絡(luò)市場營銷的新渠道。網(wǎng)絡(luò)市場營銷新渠道的建立要避免盲目，要有針對性地建立。網(wǎng)站是現(xiàn)代社會消費者對企業(yè)了解的重要途徑，所以要建設(shè)針對性強的門戶網(wǎng)站，使市場營銷人員能及時發(fā)布企業(yè)及產(chǎn)品的新動態(tài)，能將宣傳工作按照相應(yīng)的要求和作用，通過網(wǎng)站設(shè)置消費者線上的問卷調(diào)查，及時了解消費者的需求等，這些都有助于為產(chǎn)品研發(fā)調(diào)整提供有效的數(shù)據(jù)支持，也能從整體上提高營銷的質(zhì)量。除此之外，還要注重對手機市場營銷平臺的開發(fā)。當(dāng)前智能手機迅速發(fā)展，人們對智能手機的依賴性也愈來愈強，通過智能手機的應(yīng)用能夠隨時上網(wǎng)及網(wǎng)購等，這就要將市場營銷的策略和手機市場營銷平臺進行結(jié)合，從而為提高企業(yè)市場營銷的質(zhì)量提供動力。

3 結(jié)語

總之，創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷工作的開展過程中，要注重模式的創(chuàng)新，從多角度加強重視，利用新媒體的技術(shù)，從整體上創(chuàng)新營銷模式，為創(chuàng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展帶來動力。希望文中對創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷的模式創(chuàng)新的相關(guān)探究，能在一定程度上為實際的模式創(chuàng)新起到促進作用，以促進實際創(chuàng)業(yè)企業(yè)的良好發(fā)展。

參 考 文 獻

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[責(zé)任編輯：鐘聲賢]