賈艷云

摘要：隨著海內(nèi)外經(jīng)濟的快速增長以及城市化程度的逐步加深，以回歸鄉(xiāng)野自然為主的鄉(xiāng)村旅游在全球迅速推進。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對旅游目的地具有重要的意義，但在給旅游地居民帶來收益的同時，也帶來了一定程度的沖擊和影響?，F(xiàn)以黑龍江省尚志市鄉(xiāng)村旅游地居民為研究對象，采用定性與定量相結(jié)合的方法，分析鄉(xiāng)村旅游對尚志市經(jīng)濟、環(huán)境及社會文化產(chǎn)生的影響，以及目前所存在的問題，并對其提出了實現(xiàn)各方經(jīng)濟利益；加強環(huán)境保護；宣揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等對策。

關(guān)鍵詞：居民感知；鄉(xiāng)村旅游；旅游發(fā)展

中圖分類號：F590 文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-913X（2019）03-0153-03

一、發(fā)展概況及感知研究

（一）區(qū)域簡介

1.自然地理概況

尚志市位于黑龍江省東南部，西距哈爾濱市124公里，總面積9 000平方公里，占黑龍江省總面積的1.9%。鄉(xiāng)村旅游資源豐富，境內(nèi)有可開發(fā)利用的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）達四十余處，擁有國家AAAA級景區(qū)1個，AAA級景區(qū)五個，鄉(xiāng)村旅游區(qū)域總面積838平方公里，是黑龍江省功能齊全的鄉(xiāng)村旅游名城。

2.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

近年來，尚志市十分重視對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和建設(shè)，目前已經(jīng)投資了13.65億元在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的建設(shè)、相關(guān)配套的基礎(chǔ)設(shè)施以及旅游的上層建筑等方面。尚志市以亞布力滑雪旅游度假區(qū)和帽兒山鄉(xiāng)村景區(qū)作為開發(fā)的重點，并以此帶動了其他地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的開發(fā)和建設(shè)。尚志市在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和建設(shè)的過程中將當(dāng)?shù)匚幕c自然景觀相結(jié)合，利用當(dāng)?shù)氐谋┚坝^和生態(tài)農(nóng)業(yè)等自然景觀吸引大量的游客，并以紅色文化、宗教文化、金源等文化作為輔助，提供給游客別樣的鄉(xiāng)村旅游。

（二）居民對鄉(xiāng)村旅游的感知分析

1.數(shù)據(jù)來源

為獲取居民對旅游影響感知的一手資料，現(xiàn)設(shè)計了專門針對尚志市居民的調(diào)查問卷。第一部分為尚志市居民的基本情況（性別、年齡、文化程度、收入、自己或親朋是否從事旅游相關(guān)行業(yè)）。第二部分為尚志市居民對鄉(xiāng)村旅游影響的感知。根據(jù)尚志市的旅游發(fā)展特點，確定了居民感知旅游對經(jīng)濟、環(huán)境、社會文化影響的19個衡量指標(biāo)以及旅游影響總體態(tài)度的2個指標(biāo)。所有指標(biāo)都采用李克特量表法設(shè)置了從非常同意到非常不同意5個度量，相應(yīng)賦值從5到1。

2.測量結(jié)果

問卷中，居民感知鄉(xiāng)村旅游影響項一方面包括對經(jīng)濟、環(huán)境和社會文化的影響3小類共19項，居民對旅游影響總體感知2項（如表1）。

3.居民感知的數(shù)據(jù)分析

利用李克特量表法分析居民對鄉(xiāng)村旅游影響的感知情況。一方面發(fā)展尚志市鄉(xiāng)村旅游能夠大大地提高本地知名度，并吸引到更多的投資。每逢旅游季，此地便會吸引大量海內(nèi)外游客，游客的到來帶動了這里經(jīng)濟的發(fā)展，并且讓這里的居民有了更多的就業(yè)機會，就業(yè)機會的增加提高了居民整體收入水平，相應(yīng)的生活水平也得到了提高。但另一方面，游客的大量到來引起了此地物價上漲，并且旅游提高居民的普遍收入也是有限的，這在一定程度上拉大了居民的貧富差距（如表2）。

表3顯示，一方面發(fā)展鄉(xiāng)村旅游改善了本地的公共服務(wù)設(shè)施和鄉(xiāng)村景觀，也包括居民自己的居住環(huán)境質(zhì)量，而且在發(fā)展旅游過程中，居民和政府的環(huán)保意識得到了提高。另一方面，隨著游客的大量到來，這里原有的寧靜氛圍遭到破壞，而且環(huán)境質(zhì)量也明顯下降，這在一定程度上干擾了居民的日常生活，因此尚志市在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過程中應(yīng)該加強對環(huán)境保護的重視，增強環(huán)境保護的投資和宣傳。

表4顯示，一方面旅游的發(fā)展為這里帶來了許多新鮮元素，居民在與游客的接觸過程中了解到一些外來文化，而且思想也更加開放。另一方面旅游在促進當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的保護方面影響力有限，并且致使當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的優(yōu)良文化受到嚴重的沖擊，使其陷入“過度商業(yè)化”的局面。

表5顯示，被訪者認為發(fā)展旅游業(yè)總體上是有利可圖的，但現(xiàn)有的旅游狀態(tài)并沒有達到最佳效果。由此可知，尚志市仍應(yīng)該繼續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，并將其引導(dǎo)至一個最佳狀態(tài)，給居民、游客、政府以及旅游企業(yè)帶來益處。

二、存在的問題

（一）經(jīng)濟問題

尚志市景點線路分散，無法形成鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)，政府、開發(fā)商與村民等多方的利益分配不均導(dǎo)致貧富差距拉大。外來旅游者的大量涌入，引起尚志市的物價上漲，從而損傷居民利益。隨著旅游業(yè)的發(fā)展需要要修建或擴充旅游設(shè)施，這些致使尚志市地皮價格的上漲。而地價的上漲給居民的住房建設(shè)帶來不利，從而使居民的生活質(zhì)量降低。

（二）環(huán)境問題

旅游者在旅游過程中所產(chǎn)生的垃圾對景區(qū)的環(huán)境造成了污染。由于尚志市本身旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施的不完善、旅游過程中監(jiān)管不嚴和游客素養(yǎng)不高等問題，造成在旅游過程中大量垃圾隨意扔灑堆積，破壞自然景觀等問題。環(huán)境問題成為了制約尚志市鄉(xiāng)村旅游的一大隱患，這一問題如果長期得不到合理的解決，不僅對游客的旅游質(zhì)量造成影響，同時也對當(dāng)?shù)鼐用竦纳瞽h(huán)境造成了嚴重的影響。

（三）文化問題

尚志市鄉(xiāng)村旅游在文化開發(fā)方面存在著過度商業(yè)化的問題，這使得尚志市所擁有的獨特鄉(xiāng)土文化面臨逐漸沖淡，甚至消失的風(fēng)險。過度的商業(yè)化造成本地居民喪失了樸素的傳統(tǒng)民風(fēng)，引起居民、開發(fā)商與地方政府間的多重矛盾糾紛，嚴重影響了旅游文化生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性，同時也削減了其鄉(xiāng)村文化旅游資源優(yōu)勢，對當(dāng)?shù)靥厣糜萎a(chǎn)品的開發(fā)造成影響。

三、發(fā)展對策

（一）實現(xiàn)各方經(jīng)濟利益的訴求

1.提高村民參與的積極性

政府可加強管理，規(guī)范尚志市旅游企業(yè)的行為，提倡信息公開化，減弱企業(yè)與居民信息不對稱現(xiàn)象，著重保護鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中居民的合法利益，如土地征用補償?shù)?。采用以全體農(nóng)戶參與旅游開發(fā)并獲取利益為核心，在進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的同時，能兼顧村民的長遠利益，使他們得到就業(yè)機會或經(jīng)營許可，甚至某些產(chǎn)業(yè)的股份，這樣能提高村民參與到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的積極性。

2.深層次開發(fā)旅游系列項目

尚志市鄉(xiāng)村旅游要進一步圍繞“食、住、行、游、購、娛”六要素，推進產(chǎn)業(yè)進程。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游者越來越注重對傳統(tǒng)文化的追尋，在這種情況下，在農(nóng)家樂的基礎(chǔ)上，增設(shè)東北二人轉(zhuǎn)、同歡同樂晚會等特色節(jié)目及場所，效果會更佳。在鄉(xiāng)村旅游中還可適量增加畜（牛、馬）、禽（雞、鴨、鵝）場地，原始或老式耕具展區(qū)，豐富鄉(xiāng)村旅游項目，更加突出農(nóng)家特色。有了旅游吸引物，就不愁經(jīng)濟無法提高。

（二）加強環(huán)境保護

1.加強政府監(jiān)管

政府可以利用各種宣傳方式進行和諧旅游環(huán)境的宣傳使當(dāng)?shù)鼐用襁M一步了解景區(qū)與自身的利益關(guān)系。充分調(diào)動社區(qū)居民的積極性，推行一系列惠民措施，使他們意識到他們有責(zé)任保護好自己所生存的環(huán)境。不斷增強景區(qū)居民參與保護管理的意識，逐漸實現(xiàn)由被動參與管護向主動參與管護轉(zhuǎn)變。

2.增加配套設(shè)施

尚志市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)應(yīng)該積極地完善旅游相關(guān)配套設(shè)施，尤其在環(huán)境保護方面的配套措施，合理的布局垃圾箱、公共衛(wèi)生間、指示標(biāo)牌和提示標(biāo)牌等設(shè)施的位置，定期對環(huán)境保護設(shè)施進行管理。實施景區(qū)配套設(shè)施責(zé)任負責(zé)制，將相關(guān)配套設(shè)施的維護和管理落實到每個相關(guān)負責(zé)人的身上，同時加強對游客的監(jiān)督和教育，以此來保證景區(qū)的環(huán)境質(zhì)量。

（三）宣揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

尚志市鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該積極地發(fā)揮政府的調(diào)控作用和村民組織的自制作用，建立完善的監(jiān)督和指導(dǎo)機制，加強對鄉(xiāng)村旅游建設(shè)者、參與者的教育，確保鄉(xiāng)村旅游文化開發(fā)能夠被正確的實施，同時在開發(fā)過程中建立激勵機制，對于保護傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的村民進行獎勵，對于追逐商業(yè)經(jīng)濟利益而忽視文化保護的居民實相應(yīng)的處罰。真正調(diào)動村民參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的積極性，確保居民的合法性利益，促進傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。進一步協(xié)調(diào)處理好鄉(xiāng)村地區(qū)傳統(tǒng)文化保護和經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系，在旅游開發(fā)的過程中運用和保護鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化，確保尚志市鄉(xiāng)村旅游文化的良性發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：王功巧]