廖銘波

摘要：農村電子商務是在當前形勢下，切實推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效手段，在這個過程中，需要以政府為主導，進行相關資源的配置、相關人才的引入和培養(yǎng)、相關基礎設施的建設。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農村電子商務；差異化

中圖分類號：F724 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2019）03-0060-02

振興鄉(xiāng)村，建立起全面的小康社會，是時代的要求。黨的十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是拓寬農產品交易渠道，解決當前我國主要矛盾的偉大構想，而具體的實現(xiàn)過程中，需要結合各方，進行農村商業(yè)環(huán)境的優(yōu)化和農村產品結構的優(yōu)化才能得到切實的推進。電子商務的發(fā)展為農村解決以上問題，給出了一個恰當?shù)慕鉀Q方案。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意義

黨的十九大確定了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要通過實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實現(xiàn)農業(yè)農村的現(xiàn)代化建設，推動我國城鄉(xiāng)一體化進程，達到建成全面小康社會的目的。我國農村有著龐大的人口基數(shù)，農村的命運關系著國家的命運，所以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對于構建起健全合理的社會格局，實現(xiàn)人民共同富裕和傳承中華民族優(yōu)秀文化有著重要意義。同時，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，也是我國政治建設過程中，所不可避免的課題，長期以來，黨中央對“三農”問題高度關注，同時也不斷地制定出相應的戰(zhàn)略部署和新時期對農民、農業(yè)、農村等問題的具體要求，所以，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，將從根本上推動我國現(xiàn)代化建設的進程，實現(xiàn)中華民族的偉大復興。

我國發(fā)展過程中的主要矛盾，是人民日益增長的美好生活需求和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，“三農”問題是我國當前主要矛盾體現(xiàn)較為集中的地方，綜合來看，農民可支配收入較低，缺少經營性收入、工資收入和財產性收入，同時，農村地區(qū)醫(yī)療、教育等方面的落后，又進一步限制了農民收入的提高。經濟基礎的薄弱，導致在對農村進行社會治理和社會管理的過程中面臨著較為嚴峻的形式。因此，從根本上解決當前農村的問題，需要從增加農村地區(qū)收入，形成多元化的收入渠道，減輕農村地區(qū)在經濟上的壓力為入手點。另一方面，農村的空心化和農民老齡化也是制約農村地區(qū)收入提高的一大因素，目前農村生育人口逐漸呈現(xiàn)老齡化趨勢，這樣的人口結構，缺乏經濟上的創(chuàng)造力和創(chuàng)新力，導致農村地區(qū)成為小康社會建設過程中短板，所以，通過鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，調動農村地區(qū)在經濟上的創(chuàng)造力，增強農村經濟基礎和消費能力，可以進一步穩(wěn)定局勢，達到全社會的共同富裕的目標。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略所面臨的問題

（一）發(fā)展電子商務的基礎設施落后

我國農村地區(qū)的基礎設施建設，相比于城鎮(zhèn)地區(qū)，仍然存在巨大的不足之處。發(fā)展電子商務所需要的基礎設施包括交通道路、互聯(lián)網絡等基礎設施在部分鄉(xiāng)村，處于匱乏的狀態(tài)。在某些貧困鄉(xiāng)村，問題主要集中于道路；另外一些較為貧困的鄉(xiāng)村，仍然沒有網絡接入。缺乏可以形成物流通道的道路，和支持電子商務的互聯(lián)網絡，從根本上限制了農村發(fā)展電子商務的可能。所以推動農村發(fā)展電子商務，需要從基礎設施建設方面入手，解決當前限制鄉(xiāng)村電子商務發(fā)展的實際問題，進而進行發(fā)展鄉(xiāng)村電商方面的宣傳及人才培養(yǎng)，才能最終使鄉(xiāng)村地區(qū)走上依靠電商致富，達到推動小康社會建設的目的。

（二）電商人才和宣傳的不足

電子商務作為一個新興產業(yè)，是建立在對科學技術成果的綜合利用的基礎上的，需要各方面的人才共同進行探索和推動。農村電商發(fā)展的主要障礙之一，在于缺乏相關的人才。電子商務的實施，需要對數(shù)據(jù)進行研究分析、對相關產品進行包裝設計、對整體運營和電子支付手段等進行相關的管理工作。要解決缺乏相應人才的問題，需要由政府介入，對當?shù)厝瞬胚M行培養(yǎng)、對外地人才進行引進，或以多種方式，對農村地區(qū)進行技術輸送，形成對產業(yè)發(fā)展的推動力，才能真正讓農民走上依靠電商致富的道路。

另一方面，農村地區(qū)普遍思想保守，對新鮮事物尤其是網絡的接受能力較弱，在這個過程中，需要從根本上轉變農民觀念，意識到電子商務帶來的好處。同時，由于電子商務的交易過程中，很可能不涉及現(xiàn)金交易，所以農民很可能會認為其中存在巨大風險，所以需要讓農民認識電商的交易流程。

（三）缺乏品牌實力

在當代社會中，農產品是作為原材料出現(xiàn)，所以在農產品的生產、銷售過程中，并沒有相關的品牌影響力。品牌影響力的缺乏，會讓消費者在消費過程中難以形成對某地區(qū)、某類產品的固定認識，導致產品難以進行廣泛的推廣。所以，在農村電商的建設過程中，需要解決當?shù)仄放品柣膯栴}。

（四）產品質量無法保證

與工業(yè)產品不同，目前的鄉(xiāng)村地區(qū)，還難以具備生產出具有穩(wěn)定品質的農產品。由于經濟社會的發(fā)展，消費者對產品的質量需求和期望越來越高，例如：安全健康、綠色無公害等意識已經形成。但一方面，線上交易可能存在虛假性；另一方面，目前的鄉(xiāng)村地區(qū)尚沒有形成對生產流程、產品品質等方面的認識和相關標準。這樣的產品在進入電商渠道進行銷售時，無疑難以形成強大的市場競爭力。所以，在鄉(xiāng)村電商的推進過程中，需要對產品品質進行標準化，而其入手點需用從農產品的生產環(huán)節(jié)開始，延續(xù)至儲存、物流、運輸?shù)榷鄠€環(huán)節(jié)，和最終的售后環(huán)節(jié)，確保滿足消費者對農產品綠色、安全、無公害的需求期望，幫助農產品建立起良好的口碑，進而形成具有地區(qū)特色的產品品牌。

三、農村電子商務戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑

（一）增加基礎設施建設力度

農村電子商務發(fā)展，離不開政府的大力扶持，在扶持過程中需要著眼于基礎設施建設，如交通道路的建設、互聯(lián)網設施的建設、電子商務平臺建設等，從而打通農產品電子商務的實現(xiàn)渠道。在這個過程中，需要由政府牽頭，進行網絡和信息體系的建設，將原本沒有或缺乏狀態(tài)的互聯(lián)網信息渠道和載體，建設為相對較完善的狀態(tài)。同時，需要吸引農民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，所以進行相關產業(yè)園、孵化器的建設，以便為創(chuàng)業(yè)人員提供設施完備的場所。這個過程中，需要配合相關政策共同推進，以優(yōu)惠政策吸引創(chuàng)業(yè)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)個人等入駐到鄉(xiāng)村，形成良好而積極的創(chuàng)業(yè)氛圍。基礎設施的建設，可以讓農村的創(chuàng)業(yè)環(huán)境變得更為優(yōu)良，同業(yè)也可以讓農村居民感受到電子商務帶來的便捷、實惠等好處，讓農村居民能夠共享發(fā)展成果。

（二）對農產品差異化的定位

差異化定位指的是利用產品之間不同的特征，使其具有不同的價值，同時，差異化的策略可以有效地提高農產品的附加價值。在進行農產品差異化定位的過程中，需要注意結合當?shù)貙嶋H情況，進行農產品種植上的針對性選擇，避免與其他更有影響力的同類產品形成競爭。所以具體定位的時候，可以進行優(yōu)質農作物的推廣，如：高筋小麥、低筋小麥、優(yōu)質紅薯、優(yōu)質大豆等。以差異化推動當?shù)剞r作物種植結構的調整，這也是在根本上解決農產品滯銷問題的具體方案。

另一方面，要做好對農產品的宣傳，力求打造為具有品牌影響力的特色農業(yè)和特色農業(yè)產品。這個過程中，以政策為引導，加大在該地區(qū)對農產品的宣傳，運用廣播、電臺、電視等進行針對性廣告投放，以農產品的差異化特征進行廣告投放，保證當?shù)剞r產品在市場能夠形成一定競爭力，豐富當?shù)禺a品品牌。

（三）吸納和培養(yǎng)電商專門人才

通過對基礎設施的建設，改善農村創(chuàng)業(yè)環(huán)境可以起到吸引人才的作用，同時，不能放松對創(chuàng)業(yè)環(huán)境和商業(yè)環(huán)境的管理，防止因為管理不到位，造成設施運轉的不正常、創(chuàng)業(yè)基地管理不完備等問題，致使人才從當?shù)亓魇?。在另一方面，需要建立起相應的人才培養(yǎng)制度，通過對年輕農村居民的政府培訓行為，拓展其視角，獲得一定的技能，從而促進電子商務在農村地區(qū)的發(fā)展。在這一過程中，可以由政府牽頭，進行企業(yè)和院校的結合，通過三者結合的方式來對有意向的人才進行培訓，從而使其能夠在電子商務上獲得比較精深的認知，使農村電子商務發(fā)展擁有一定的人才基礎。

（四）建立起對產品品質的監(jiān)管制度

針對鄉(xiāng)村地區(qū)的特色產品，需要形成切實有效的監(jiān)管制度，從源頭上對產品品質進行控制。這一過程中，需要進行對鄉(xiāng)村地區(qū)產品品質觀念的宣傳，同時以政府介入的方式對農業(yè)生產流程進行規(guī)范，防止農產品在生產過程中，由于不恰當或是過去生產過程中陳舊的觀念影響到農產品的品質。同時監(jiān)管制度需要在運作過程中，對針對電商渠道銷售的產品進行定期的抽樣和調查。通過規(guī)范農業(yè)生產流程，將農業(yè)生產進行科學的分階段管理，在一方面可以為當?shù)禺a品市場競爭力的形成起到推動作用，另一方面也可以起到推動當?shù)鼐用裨谒枷胗^念上進行改變更新。同時，產品品質的監(jiān)管制度還需要延伸至銷售、儲存、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)中。從銷售環(huán)節(jié)對產品品質進行管理的思路在于從電商企業(yè)入手。以政府牽頭，對企業(yè)的資質進行嚴格審查，確保進入鄉(xiāng)村地區(qū)，參與到鄉(xiāng)村電商產業(yè)化進程中的企業(yè)，在銷售過程中不會存在害群之馬。同時對銷售過程中的廣告及宣傳內容，也要以符合實際的方式推進，避免后期出現(xiàn)預期之外的售后成本。

在鄉(xiāng)村地區(qū)電商產業(yè)化過程中，需要從多方面進行考量，如：銷售、物流、政策等，而實際進行過程中，也需要借鑒先進地區(qū)的發(fā)展經驗，從重視品牌化，推動品質化的道路上來尋找問題的解決之道。同時，由于地區(qū)發(fā)展限制，鄉(xiāng)村地區(qū)的資源、資金是相對缺乏的，因而提高政府的參與度，通過借鑒農業(yè)信貸擔保體系等方式，為農村提供金融和政策上的傾斜，確農民能夠獲得充足的資金參與到農村電子商務的運作發(fā)展之中。

十九大報告把鄉(xiāng)村振興作為解決三農問題的重要舉措提出來，是黨和國家對三農建設重視的表現(xiàn)。在實際的農村振興過程中，需要結合多元化的以電子商務為主的手段來增加和夯實農村經濟基礎，以達到推動三農建設，建立起全面的小康社會的具體目標。

參考文獻：

[1] 朱 琪. 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的機會與實現(xiàn)路徑研究[J].鄉(xiāng)村科技，2017（31）：32-33.

[2] 吳曉雨，吳建塏，黃成昆，等.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農產品電商發(fā)展瓶頸及破解路徑[J].知識經濟，2018（10）.

[3] 梁亨龍.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的電子商務前景[J]. 科技經濟導刊，2018（17）.

[責任編輯：龐 林]