鄭嘉儀 宋可

摘 要：近年來，我國短視頻平臺(tái)的蓬勃發(fā)展是有目共睹的，短視頻憑借著碎片化閱讀、泛娛樂化、易得到性和大眾的投其所好性吸引了大批的用戶，不僅成為了我國創(chuàng)投圈的投資熱點(diǎn)，更被國民大眾所喜愛。在短視頻行業(yè)的快速發(fā)展進(jìn)程中，這無疑會(huì)有意料之中不規(guī)范現(xiàn)象的出現(xiàn)。而個(gè)中不僅平臺(tái)本身需要制度完整的自律監(jiān)管體系，行業(yè)內(nèi)自我規(guī)范，還要大眾對(duì)行業(yè)的監(jiān)督和健全對(duì)該行業(yè)的管理機(jī)制。通過對(duì)行業(yè)內(nèi)受眾面最廣的抖音APP目前的使用情況和出現(xiàn)的問題進(jìn)行調(diào)查分析，從而研究我國國內(nèi)目前短視頻平臺(tái)所存在的問題，并對(duì)此進(jìn)行分析和推出相應(yīng)的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：短視頻平臺(tái);自律和他律;抖音APP

一、我國短視頻平臺(tái)現(xiàn)狀與特征

1.短視頻平臺(tái)成為我國投資的風(fēng)口

短視頻的興起于2011年美國，隨后便風(fēng)靡與全球。國外的平臺(tái)最早接入短視頻分享的是Facebook、Twitter、YouTube。我國最早涉足短視頻的是騰訊，早在2013年9月，拍攝時(shí)長為8秒的微視頻活躍于社區(qū)。隨后，一下科技有限公司、社交平臺(tái)新浪微博、美圖公司推出的美拍、快手和一條等應(yīng)用程序陸續(xù)推出短視頻服務(wù)。近兩年來，我國的短視頻平臺(tái)發(fā)展進(jìn)入了白熱化階段，小咖秀、應(yīng)用梨視頻、抖音、火山小視頻等應(yīng)用程序如雨后春筍般發(fā)展，可謂是創(chuàng)投圈的一大風(fēng)口。

2.短視頻平臺(tái)的現(xiàn)狀

通常來說，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的存在方式主要有兩種，一是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行個(gè)人或者群體的直播;二是短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)播其他媒體的直播內(nèi)容。文章探究的是后者——短視頻平臺(tái)以原創(chuàng)作的方式產(chǎn)生的直播內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)利用自身具備的資源，提供給用戶簡單易操作的APP界面，以網(wǎng)絡(luò)直播的方式對(duì)內(nèi)容、價(jià)值觀等進(jìn)行傳播。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播是當(dāng)今最常見的的生產(chǎn)創(chuàng)作方式，占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)播放量的85%以上。目前國內(nèi)短視頻平臺(tái)的情況大相徑庭，視頻時(shí)間多為15秒的短視頻。最熱門的短視頻平臺(tái)歸屬于同一公司，有龍頭壟斷的趨勢(shì)。[1]從而行業(yè)內(nèi)若需要形成規(guī)范即需要該企業(yè)的自我約束。隨著短視頻平臺(tái)的普及更為廣泛，大眾漸漸的將此作為日常生活不可或缺的一部分，也因此，會(huì)出現(xiàn)一系列難以避免的問題。

二、抖音短視頻平臺(tái)自律問題分析

目前抖音成為了社會(huì)上大部分人都熟知的短視頻應(yīng)用程序之一，根據(jù)我們?cè)趶V東高校發(fā)放并回收的201份問卷調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)接受調(diào)查的201個(gè)人中，有70.15%的調(diào)查者曾經(jīng)使用抖音APP，可見該短視頻平臺(tái)的使用率占比較高。我們即可以推斷抖音APP在社會(huì)上已經(jīng)被絕大比例所熟知。

從短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)至進(jìn)入白熱化階段，不僅吸引了創(chuàng)投圈大部分的資金，產(chǎn)生了多輪的融資，并且短視頻平臺(tái)的便捷性和實(shí)效性也讓廣泛的使用者投身其中，成為日常的娛樂消遣活動(dòng)。但是由于短視頻平臺(tái)的使用只需一臺(tái)可上網(wǎng)的手機(jī)便可進(jìn)行操作，且制作短視頻無需運(yùn)用專業(yè)的知識(shí)和后期的處理，只需拍攝，一鍵分享便可發(fā)布至平臺(tái)，低成本的制作營造了進(jìn)入的低門檻化。

短視頻平臺(tái)從2013年發(fā)展至今，受眾者疲累于泛娛樂化，短視頻平臺(tái)從泛娛樂化轉(zhuǎn)向垂直化。該現(xiàn)象從2016年便出現(xiàn)了分水嶺，從開始的熱門視頻為星座、搞笑類視頻，分類出財(cái)經(jīng)、體育、美食、旅游等受廣大民眾喜歡的視頻。

1.短視頻平臺(tái)審核力不足

日常在使用平臺(tái)過程中，我們不乏看到短視頻平臺(tái)上存在價(jià)值觀不正的短視頻，暴力、血腥、色情、惡搞、低俗等短視頻屢禁不止。由于用戶只需通過手機(jī)拍攝即可發(fā)布到短視頻平臺(tái)上，容易將部分價(jià)值觀不正的短視頻傳播至社會(huì)之上，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成不良影響。打開抖音軟件就能發(fā)現(xiàn)，除了一些“危險(xiǎn)動(dòng)作”之外，還有不少惡搞視頻。抖音在利用這些視頻吸引粉絲的同時(shí)，也在給未成年人的身心造成傷害。另外未成年人對(duì)于新事物沒有足夠的判斷力，這些內(nèi)容會(huì)給他們?cè)斐梢欢ǖ恼`導(dǎo)。亦由此可見，抖音APP平臺(tái)尚未能全面監(jiān)管用戶發(fā)布的視頻，平臺(tái)本身的自我監(jiān)督的機(jī)制尚未完善。

2.短視頻平臺(tái)監(jiān)管制度不足

政策上尚需完善對(duì)抖音APP等短視頻平臺(tái)的監(jiān)管措施。短視頻從2013年引進(jìn)中國，在政策上尚未來得完善前，短時(shí)間便吸引了眾多的融資資金，并迅速的搶占了應(yīng)用市場。目前主要通過約談短視頻平臺(tái)負(fù)責(zé)人來達(dá)到制約、規(guī)范平臺(tái)的目的。是通過與以據(jù)問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，抖音APP上存在部分不正確價(jià)值觀的短視頻的情況。下表是以廣東培正學(xué)院為調(diào)查對(duì)象，調(diào)查抖音APP上出現(xiàn)負(fù)面情況，反映了段視頻平臺(tái)上普遍存在的情況。

3.技術(shù)制作成本低，致門檻低

目前我國國內(nèi)存在的應(yīng)用程序中，用戶只需下載應(yīng)用程序即可自行拍攝小視頻并在平臺(tái)發(fā)布。由于該制作手法與傳統(tǒng)的視頻制作相比，不需要過多的專業(yè)化知識(shí)、繁瑣的工序，大大降低了制作的成本，即運(yùn)用應(yīng)用軟件拍攝后便能一鍵分享到各大短視頻平臺(tái)與其他用戶進(jìn)行分享。除此之外，目前多數(shù)的短視頻平臺(tái)通過技術(shù)手段都能實(shí)現(xiàn)添加濾鏡、特性和語音效果，使得短視頻的成品更為豐富，受到廣大用戶的青睞。

4.更新速度和傳播速度快

得益于我們當(dāng)前的科技發(fā)展和快節(jié)奏的生活方式，短視頻平臺(tái)自身不僅有雇傭主播進(jìn)行短視頻的更新，還有用戶自娛自樂上傳短視頻，這使得平臺(tái)上有源源不斷的短視頻。由于當(dāng)下碎片化閱讀和網(wǎng)絡(luò)4G時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中占領(lǐng)了越來越重要的地位，致使了網(wǎng)民的欲望都基于寄托于類似于作秀的網(wǎng)絡(luò)直播。刷新便可觀看更多資訊成為了短視頻平臺(tái)快速發(fā)展的原因之一。更為不可遏制的是在直播交匯在人民的生活之中——吃飯。睡覺、排隊(duì)、聊天等等都成為了直播火速發(fā)展的肥沃土壤。

5.內(nèi)容大眾化

我國國內(nèi)短視頻平臺(tái)對(duì)短視頻的制作沒有藝術(shù)鑒賞上的要求，多數(shù)內(nèi)容是被大眾易接受和通俗易懂，[2]該價(jià)值觀是被大眾所普遍接受的。不同于我們?nèi)粘Ｋ^賞的電影和藝術(shù)賞析，短視頻平臺(tái)根據(jù)當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展情況，推出了符合當(dāng)下快節(jié)奏社會(huì)的發(fā)展需求的產(chǎn)品，并且視頻內(nèi)容可以有效解決當(dāng)下日常工作的社會(huì)壓力。從而吸引了大批的用戶。網(wǎng)絡(luò)直播作為社交軟件，更多的是“草根”階層喜愛的傳播主要方式，傾向于社會(huì)的亞文化傳播。用戶可以隨心所欲的利用短視頻平臺(tái)，傳播用戶本身的日常生活甚至是價(jià)值觀，而不受任何道德束縛。在這樣的寬松話語空間里，為一部分人的低俗傳播提供了成長的土壤，也因此，斗魚、熊貓等19家網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)被處罰。

三、短視頻平臺(tái)發(fā)展對(duì)策

短視頻平臺(tái)的發(fā)展程度已經(jīng)達(dá)到了頂峰，不僅得到了多輪的融資資金，而且此類的短視頻平臺(tái)在社會(huì)上能夠快速的引起轟動(dòng)，咨詢的傳播速度極快。介于此，基于抖音APP的調(diào)查情況，對(duì)此類平臺(tái)總結(jié)出以下發(fā)展對(duì)策。

1.短視頻平臺(tái)自律發(fā)展對(duì)策建議

（1）形成短視頻平臺(tái)組織，規(guī)范行業(yè)行為

由于當(dāng)下大部分火熱的短視頻平臺(tái)由一家公司壟斷，可以很容易的形成特定短視頻平臺(tái)的自律。短視頻平臺(tái)通過自我管理和內(nèi)部規(guī)劃，同時(shí)與相關(guān)的應(yīng)用平臺(tái)相互合作，制定規(guī)范的行業(yè)規(guī)則，有效的管理各個(gè)平臺(tái)的運(yùn)作。[3]平臺(tái)之間應(yīng)該達(dá)成一個(gè)共識(shí)，對(duì)于暴力、恐怖、血腥等視頻進(jìn)行抵制和刪除，并對(duì)不合適未滿18歲青少年觀看的視頻進(jìn)行分類，保證平臺(tái)上發(fā)布的視頻所傳播價(jià)值觀的積極性，共同打造互聯(lián)網(wǎng)短視頻生態(tài)圈。

除了各應(yīng)用平臺(tái)之間形成組織來進(jìn)行自律外，還可以通過邀請(qǐng)專家、學(xué)者和網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖進(jìn)行共同監(jiān)督，并在平臺(tái)內(nèi)設(shè)置舉報(bào)“功能”。通過以上兩種舉措，能夠?qū)Χ桃曨l平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范和升級(jí)。目前抖音平臺(tái)根據(jù)出現(xiàn)的問題制定了一系列的規(guī)則和實(shí)行了措施，但是平臺(tái)上仍然存在較為低俗的內(nèi)容，說明平臺(tái)的自我監(jiān)管機(jī)制還不完善。

（2）加強(qiáng)行業(yè)自律，打造優(yōu)質(zhì)健康內(nèi)容

表2是根據(jù)調(diào)查問卷得到的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)是服務(wù)于提供互聯(lián)網(wǎng)直播的運(yùn)營商，同時(shí)，也是短視頻的生產(chǎn)者。一方面，該平臺(tái)對(duì)于良莠不齊的主播所操作的直播內(nèi)容需要加強(qiáng)審核力度，才能從源頭上扼制不良思想的傳播和對(duì)正能量的發(fā)揚(yáng)。當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)受眾廣泛，單純對(duì)未成年進(jìn)行防沉迷系統(tǒng)的設(shè)立已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)。平臺(tái)需要根據(jù)用戶的連續(xù)使用時(shí)間和當(dāng)天使用時(shí)限進(jìn)行限制，避免用戶的盲目沉迷。另一方面，應(yīng)該對(duì)用戶明令禁止粗晦、辱罵或者不法操作等，打造良好的平臺(tái)運(yùn)營環(huán)境。

2.短視頻平臺(tái)他律發(fā)展對(duì)策建議

（1）健全短視頻平臺(tái)管理體系

根據(jù)抖音平臺(tái)的調(diào)查分析顯示，被調(diào)查者希望通過政府、社會(huì)和民眾的共同監(jiān)督來營造更好的網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)環(huán)境，通過他人的約束、檢查和監(jiān)督，完善抖音平臺(tái)的經(jīng)營舉措，更加規(guī)范抖音平臺(tái)的經(jīng)營情況。政府亦要出臺(tái)相關(guān)政策規(guī)范短視頻平臺(tái)的運(yùn)營情況，[4]除了對(duì)必要的內(nèi)容審核機(jī)制加大把關(guān)和治理外，還對(duì)短視頻平臺(tái)上發(fā)布短視頻的作者進(jìn)行實(shí)名登記、健全用戶的投訴機(jī)制，以便在違法違規(guī)時(shí)做到內(nèi)容可以自我、他人查找、可追溯至視頻的源頭、可以反饋出相應(yīng)的情況。

表3是基于廣東高校對(duì)抖音視頻等直播視頻的調(diào)查分析。根據(jù)結(jié)果顯示，大部分用戶在使用平臺(tái)的過程中，對(duì)平臺(tái)的管理情況進(jìn)行了上述建議。首先，由于該行業(yè)是新興行業(yè)，完善政策和成立專門的管理機(jī)構(gòu)成為了首要任務(wù)。在媒介的融合背景下，內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)類是較難分明的。由于網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管涉及到文化部、電信部、國家廣播電影電視總局、公安部等部門。因此，需要緊跟互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展步伐，建立相應(yīng)的法律法規(guī)防止出現(xiàn)長期的監(jiān)管盲區(qū)。除了政府的約束外，平臺(tái)理應(yīng)聽取社會(huì)和民眾的意見和建議，并作出相應(yīng)的調(diào)整。以更加完善的平臺(tái)出現(xiàn)在大眾面前。

（2）推進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)制度的實(shí)行

短視頻應(yīng)用程序的便捷性和實(shí)效性不言而喻，只需打開手機(jī)通過網(wǎng)絡(luò)便可觀看全國各地發(fā)布的短視頻。借于此機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)用戶對(duì)日常生活的見義勇為、尋人啟事、志愿行動(dòng)等。并設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，評(píng)選出對(duì)社會(huì)的發(fā)展具有引導(dǎo)和參考作用的短視頻。獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立可以是企業(yè)或者行業(yè)內(nèi)部自行設(shè)立，政府可設(shè)立官方的的評(píng)獎(jiǎng)賽事，鼓勵(lì)社會(huì)推動(dòng)短視頻平臺(tái)的健康發(fā)展。

（3）短視頻平臺(tái)廣泛采納民眾意見

目前我國的廣大網(wǎng)友在短視頻領(lǐng)域?yàn)橹饕蛻羧后w，短視頻平臺(tái)多用戶的意見和建議采納尤為重要。民眾要提高警惕監(jiān)督短視頻平臺(tái)是否出現(xiàn)對(duì)版權(quán)侵犯行為，一旦發(fā)現(xiàn)，極需及時(shí)舉報(bào)，平臺(tái)亦需要對(duì)舉報(bào)內(nèi)容高度關(guān)注，將侵權(quán)現(xiàn)象扼制于早。同時(shí)，相關(guān)部門可以組織短視頻權(quán)屬、維權(quán)等相關(guān)宣講和活動(dòng)，提高各界的維權(quán)意識(shí)。廣大用戶在使用短視頻平臺(tái)時(shí)，需樹立正確的價(jià)值觀，弘揚(yáng)中國特色社會(huì)主義思想。

四、總結(jié)

通過對(duì)行業(yè)用戶流量最高的抖音APP的調(diào)查研究可以發(fā)現(xiàn)，我國短視頻行業(yè)的蓬勃、快速發(fā)展是其本身的以獵奇、趣味、搞怪為吸引點(diǎn)，平臺(tái)內(nèi)容豐富有趣，休閑幽默，而且短小的視頻把我們?nèi)粘Ｋ^看的影視大有不同，短視頻直觸的是人類最為感興趣的點(diǎn)。一方面短視頻的發(fā)展能夠?yàn)槲覈褡鍘硇蓍e娛樂的趣味，但是若缺少了平臺(tái)的自我監(jiān)管和民眾、政府的監(jiān)督，容易給社會(huì)帶來價(jià)值觀不正的影響，影響社會(huì)風(fēng)氣。加強(qiáng)平臺(tái)的自我約束和他人的監(jiān)管是我們迫切得以解決的。同時(shí)為了社會(huì)風(fēng)氣的良好發(fā)展，我們?cè)谕ㄟ^將自律與他律合理結(jié)合的同時(shí)，也要激發(fā)人民更高層次的需求，傳播更多的正能量。[5]

參考文獻(xiàn)：

[1]徐麗娜.基于產(chǎn)業(yè)鏈理論的短視頻發(fā)展研究[D].浙江傳媒學(xué)院，2017

[2]呂鵬、王明漩.短視頻平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)治理：問題及對(duì)策[J].新聞?dòng)浾撸?018（03）：74-78

[3]李建波.網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容規(guī)范化管理探析[J].新媒體研究，2017.3（09）：91-95

[4]高唱.論網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的自律與他律[J].傳媒論壇，2018（05）：75

[5]孟明.作為“新新媒介”的中國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目發(fā)展研究[D].福建師范大學(xué)，2013

作者簡介：

鄭嘉儀（1995--）女，廣東中山人，研究方向：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易。

宋可（1989--）女，湖南省永州人，廣東培正學(xué)院人文系教師，講師，研究方向：廣告學(xué)。