王超凡

摘? 要? 智能媒體時(shí)代短視頻軟件作為新興內(nèi)容創(chuàng)作和傳播平臺(tái)在傳播模式、傳播主體、視頻的重新結(jié)構(gòu)方面具有一定優(yōu)勢(shì)。算法、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿科技成為短視頻的傳播紐帶，也加速了短視頻應(yīng)用的內(nèi)容、技術(shù)革新。但與此同時(shí)，短視頻內(nèi)容同質(zhì)化、用戶低齡化趨勢(shì)明顯，侵犯著作權(quán)、隱私權(quán)等問(wèn)題阻礙了短視頻平臺(tái)健康發(fā)展。處于智能媒體時(shí)代的短視頻平臺(tái)發(fā)展?jié)摿薮?，想要推?dòng)短視頻平臺(tái)健康發(fā)展，就需要合理運(yùn)用算法，維護(hù)生產(chǎn)者合法權(quán)益，完善短視頻監(jiān)管責(zé)任制，提升短視頻用戶媒介素養(yǎng)。

關(guān)鍵詞? 短視頻平臺(tái);算法推送;媒介素養(yǎng);內(nèi)容監(jiān)管

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）13-0065-04

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年3月短視頻行業(yè)月活躍用戶數(shù)為8億，同比增長(zhǎng)42.2%。在我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)11億用戶的數(shù)據(jù)總量下，相當(dāng)于每5個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶就有4人使用短視頻App①。與此同時(shí)，短視頻行業(yè)在突破8億大關(guān)后，增長(zhǎng)開(kāi)始乏力，有人認(rèn)為短視頻野蠻生長(zhǎng)的背后亂象叢生，行業(yè)紅利期已經(jīng)過(guò)去。然而在智能媒體迅速發(fā)展的環(huán)境下，短視頻作為一種新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，投放市場(chǎng)需要一段時(shí)間去反饋，其發(fā)展中遇到的問(wèn)題必須面對(duì)并拿出好的解決方案去研究制定更適合的短視頻平臺(tái)發(fā)展策略。

1? 智能媒體語(yǔ)境下短視頻定義及產(chǎn)品特征

短視頻是一種新型內(nèi)容傳播平臺(tái)，而短視頻則是平臺(tái)能夠迅速發(fā)展擴(kuò)張的重要原因。在這樣一種傳播平臺(tái)中，短視頻具有不同于普通長(zhǎng)視頻的一些內(nèi)容特點(diǎn)。

1.1? 智能媒體發(fā)展情況

近年來(lái)隨著人工智能的、大數(shù)據(jù)、云端存儲(chǔ)等技術(shù)的商用，傳統(tǒng)媒體通過(guò)這些技術(shù)升級(jí)成為智能媒體，提升了對(duì)信息獲取和受眾方面的能力。

智能媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的提升在內(nèi)容生產(chǎn)方面，以往傳統(tǒng)媒體每條新聞都需要人工進(jìn)行編輯，人力物力成本極高，而隨著寫(xiě)作機(jī)器人的出現(xiàn)，類似財(cái)經(jīng)新聞、天氣新聞此類數(shù)據(jù)新聞皆可采用機(jī)器人寫(xiě)稿，自動(dòng)化新聞促成了國(guó)內(nèi)新聞業(yè)的巨大變化。此外，在內(nèi)容分發(fā)上也得到了革新，智能媒體通過(guò)算法和大數(shù)據(jù)分析，對(duì)用戶進(jìn)行深層次的解構(gòu)，從而做到分發(fā)領(lǐng)域的“私人定制”，此舉有望解決信息爆炸時(shí)代用戶無(wú)法正確選擇信息的困擾。抖音、快手等短視頻平臺(tái)即是智能媒體領(lǐng)域很好的范例。

1.2? 短視頻的定義

短視頻是指在各種短視頻平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。大部分健康的，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容如學(xué)校教育、電影宣傳、個(gè)人紀(jì)錄片等主題皆可是短視頻的內(nèi)容。短視頻以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道，以移動(dòng)屏幕為主要接收終端。鑒于它時(shí)長(zhǎng)有限，因此可以自由組合，既可以是獨(dú)立的，也可以由多個(gè)短視頻組成一個(gè)系列短片。

1.3? 短視頻的產(chǎn)品特征

短視頻2015年開(kāi)始零星出現(xiàn)，2016年短視頻迎來(lái)發(fā)展元年。智能媒體時(shí)代，短視頻作為新興力量正在改變?cè)瓉?lái)“兩微一端”的格局，并在這基礎(chǔ)上逐步形成“三微一端”的傳播格局。

1.3.1? 視頻時(shí)長(zhǎng)短

短視頻內(nèi)容總體時(shí)長(zhǎng)大體控制在3分鐘到5分鐘區(qū)間內(nèi)，豎屏短視頻一般控制在1分鐘以內(nèi)，如抖音、西瓜等短視頻平臺(tái);橫屏短視頻控制在2到7分鐘，如場(chǎng)庫(kù)、開(kāi)眼等短視頻平臺(tái)。

1.3.2? 移動(dòng)觀看

短視頻時(shí)長(zhǎng)高度濃縮，大部分情況下可以一次性看完，適合以手機(jī)為主要移動(dòng)終端的伴隨化、碎片化的場(chǎng)景觀看，受眾在信息爆炸時(shí)代下的獲取需求得到了一定的滿足。

1.3.3? 創(chuàng)作門(mén)檻低

智能媒體時(shí)代，短視頻制作不再專業(yè)化，可以充分調(diào)動(dòng)用戶的力量，完成對(duì)日常生活、突發(fā)新聞現(xiàn)場(chǎng)、體育賽事的即時(shí)發(fā)布和分享，因而也使“世界就在你眼前”成為可能。

1.3.4? 制作效率高

借助移動(dòng)終端的視頻拍攝剪輯軟件或第三方相關(guān)應(yīng)用，例如小影、VUE等。用戶可以在極短的時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)出視頻并可借助專業(yè)類的視頻平臺(tái)如抖音、微視等進(jìn)行及時(shí)發(fā)布，提升了傳播效率。

2? 智能媒體時(shí)代短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)

移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端成本的降低讓每個(gè)人擁有智能手機(jī)和上網(wǎng)成為了一種可能。當(dāng)手機(jī)成為人人手中的易得媒體時(shí)，視頻的價(jià)值含義便逐漸從影像藝術(shù)嬗變?yōu)榧磿r(shí)信息載體。這些時(shí)長(zhǎng)濃縮的短視頻的共同特點(diǎn)就是將視覺(jué)影像的藝術(shù)美感放在次要位置，而重在短時(shí)間內(nèi)讓外界從中直接提取有效信息。

2.1? 大數(shù)據(jù)和算法成為傳播紐帶

媒介系統(tǒng)依賴?yán)碚撜J(rèn)為，新興媒介在資本市場(chǎng)初步存活后，社會(huì)中的人就會(huì)和此媒介形成一種相互依存的關(guān)系。這兩者依存程度成正比即人對(duì)媒介依賴程度越高，媒介就會(huì)在人的社會(huì)生活中逐步扮演必不可少的角色②。

抖音短視頻是字節(jié)跳動(dòng)公司主打的一款短視頻音樂(lè)社交軟件，它曾經(jīng)登上過(guò)眾多國(guó)家應(yīng)用商店的榜首，是短視頻領(lǐng)域最大最火的平臺(tái)之一。它最主要的成功秘訣是基于算法推送。

當(dāng)用戶登錄短視頻賬號(hào)瀏覽短視頻時(shí)，平臺(tái)就會(huì)通過(guò)用戶給予的權(quán)限查看用戶瀏覽記錄，了解用戶的瀏覽喜好和短視頻具體停留時(shí)長(zhǎng)。短視頻平臺(tái)獲取用戶基礎(chǔ)信息數(shù)據(jù)后，上傳數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行智能分析，通過(guò)智能算法技術(shù)推薦用戶喜歡看的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容的精準(zhǔn)投放，以此來(lái)增長(zhǎng)用戶黏性，擴(kuò)大市場(chǎng)占比。

2.2? 個(gè)體用戶化身短視頻主人

Web2.0時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體占據(jù)著話語(yǔ)權(quán)，普通用戶只能被動(dòng)去接收來(lái)自主流媒體的信息。雖然主流媒體專業(yè)性較強(qiáng)，發(fā)布的的消息真實(shí)且富有權(quán)威，但是始終缺乏媒體和用戶的雙向有效互動(dòng)總是讓這種傳播手段有著相當(dāng)大的爭(zhēng)議。

智能媒體時(shí)代的到來(lái)打破了這種單向傳播狀態(tài)。傳統(tǒng)主流媒體不再單獨(dú)占據(jù)大量話語(yǔ)權(quán)，“人人都是自媒體，人人都是作者”逐漸成為主流。

短視頻平臺(tái)也是如此，只要用戶進(jìn)行賬號(hào)注冊(cè)，就可以擁有短視頻制作和發(fā)布的權(quán)利，那么個(gè)體就是一個(gè)短視頻平臺(tái)的中心點(diǎn)，即去中心化，視頻傳播的內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)、風(fēng)格以及和他人的評(píng)論都由個(gè)體決定，受個(gè)體的控制，不受其他束縛。

以國(guó)內(nèi)資訊類短視頻翹楚梨視頻為例，梨視頻鼓勵(lì)用戶利用自己的移動(dòng)終端設(shè)備拍攝原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻并上傳至平臺(tái)，主張“全球拍客，共同創(chuàng)造”。它通過(guò)拍客獎(jiǎng)金榜等用戶激勵(lì)制度吸引了一大批優(yōu)質(zhì)拍客供稿。作品無(wú)國(guó)界，用戶無(wú)限制，充分發(fā)揮了用戶的主觀能動(dòng)性，保證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源不斷的傳播。

2.3? 視頻內(nèi)容適應(yīng)觀眾瀏覽習(xí)慣

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的今天，快節(jié)奏成為了都市生活的代名詞，人們的時(shí)間成本不斷提升。長(zhǎng)視頻在日漸繁忙的用戶面前顯得不是那么重要，因此長(zhǎng)視頻必須做出自我革新來(lái)面對(duì)用戶的新需求，也就是需要進(jìn)行自我解構(gòu)。解構(gòu)的含義是指將穩(wěn)固的結(jié)構(gòu)及其中心進(jìn)行消分解和拆解，哲學(xué)家德里達(dá)這樣定義解構(gòu)：“每一次解構(gòu)都表現(xiàn)為結(jié)構(gòu)的中斷、分裂或解體，而解構(gòu)的結(jié)果是產(chǎn)生新的結(jié)構(gòu)。”長(zhǎng)視頻自我解構(gòu)，形成一個(gè)個(gè)短小精悍適應(yīng)觀眾瀏覽習(xí)慣的短視頻。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，短視頻的主要用戶群體為18到35的中青年，追求獨(dú)立和真實(shí)是他們身上的標(biāo)簽，新潮、時(shí)尚、渴望獲得知識(shí)是時(shí)下中青年人的基本需求，短視頻平臺(tái)如抖音、快手、梨視頻與主要用戶群體完美契合，自然會(huì)產(chǎn)生很好的用戶黏性和歸屬感。

3? 智能媒體語(yǔ)境下短視頻平臺(tái)存在的問(wèn)題

短視頻2016年興起，2017成為行業(yè)爆款，2018年繼續(xù)穩(wěn)步提升，各個(gè)短視頻平臺(tái)也基本取得了一些成功。但是也應(yīng)該看到獲得成功的同時(shí)也招致了一些問(wèn)題的出現(xiàn)，比如用戶發(fā)布的短視頻，部分存在造謠、散布虛假信息，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等惡劣的違法違規(guī)行為。

3.1? 短視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容給受眾是短視頻平臺(tái)長(zhǎng)久發(fā)展的根基。但是隨著科技的發(fā)展，在全民狂歡、娛樂(lè)至死的浪潮影響下，傳播變得娛樂(lè)化，“形式”超越“內(nèi)容”成為首要考慮的對(duì)象。短視頻平臺(tái)為了迎合受眾，利用先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行形式上的創(chuàng)新，而內(nèi)容則出現(xiàn)重復(fù)單調(diào)的現(xiàn)象，即所謂“換湯不換藥”。內(nèi)容同質(zhì)化具體表現(xiàn)為隨著一首背景音樂(lè)、一種舞蹈或者一種拍攝方式的爆紅，會(huì)出現(xiàn)很大一部分跟風(fēng)者去模仿。雖然人物形象變了，但是主題和具體內(nèi)容還是沒(méi)有特別的變化。抖音流行的“心愿便利貼手勢(shì)舞”在被袁姍姍的相關(guān)視頻帶火之后，該話題下就有超過(guò)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的用戶進(jìn)行模仿，內(nèi)容雷同，沒(méi)有新意，長(zhǎng)此以往會(huì)導(dǎo)致人們的審美能力的喪失，甚至染上“審美匱乏癥”。

3.2? 短視頻內(nèi)容侵權(quán)頻發(fā)

內(nèi)容是成功的金科玉律，誰(shuí)擁有了內(nèi)容，誰(shuí)就擁有了比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象更多的受眾。某些不良短視頻平臺(tái)和生產(chǎn)者為了所謂的“流量”，自身不加以內(nèi)容創(chuàng)新，反而“另辟蹊徑”，去掉水印直接盜用，據(jù)為己有。這類平臺(tái)和生產(chǎn)者嚴(yán)重侵害了原作者的相關(guān)合法利益，也從側(cè)面反映了相關(guān)部門(mén)如網(wǎng)信辦監(jiān)管的不到位，造成“新事物”仍然適用“舊法律”。

B站UP主摸魚(yú)TV4月20日在B站自制區(qū)發(fā)布“情侶互換身份7天全集”，獲得了42.4萬(wàn)的播放量。但是看了內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，這位UP主發(fā)布的內(nèi)容源于抖音作者張梓豪，沒(méi)有經(jīng)過(guò)他的授權(quán)擅自投自制，侵犯了他的著作權(quán)。而這類事件在短視頻平臺(tái)上頻發(fā)且屢見(jiàn)不鮮。

3.3? 短視頻內(nèi)容謠言成災(zāi)

謠言一般為沒(méi)有事實(shí)根據(jù)的消息，謠言傳播借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了多級(jí)傳播，短視頻作為智能媒體時(shí)代的最新傳播手段更為謠言的傳播帶來(lái)了便利。短視頻往往采用掐頭去尾、移花接木、張冠李戴等方式來(lái)傳播謠言，通過(guò)“事實(shí)”的“場(chǎng)景化”再現(xiàn)將毫無(wú)關(guān)聯(lián)的素材貼上某一具體事件的標(biāo)簽從而誘導(dǎo)輿論欺騙受眾。

短視頻謠言成災(zāi)具體表現(xiàn)在突發(fā)事件、食品安全、娛樂(lè)明星等領(lǐng)域。微信朋友圈廣泛傳播的所謂突發(fā)事件小視頻例如“再不看就要?jiǎng)h了”“央視秘密視頻，你看后悔”等等此類謠言短視頻。他們?yōu)榱嗽诙桃曨l平臺(tái)出名，在沒(méi)有官方消息發(fā)布前，通過(guò)以往爆炸素材的移花接木發(fā)布在短視頻平臺(tái)上。不知情的人信以為真，造成了極其惡劣的深重影響。

3.4? 短視頻用戶低齡化明顯

青少年由于年齡小還未滿18周歲，因此自身對(duì)于誘惑無(wú)法進(jìn)行有效控制。短視頻平臺(tái)如果缺乏對(duì)未成年觀看時(shí)間的有效節(jié)制，一方面未成年人會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間觀看短視頻，久而久之將不利于自身的身體健康;另一方面，未成年人由于三觀還在養(yǎng)成的過(guò)程中加之缺乏判斷力和審慎的思考，容易受短視頻平臺(tái)不良內(nèi)容的影響，養(yǎng)成不利于心理健康發(fā)展的行為，嚴(yán)重的話會(huì)影響孩子的一生。

打開(kāi)抖音瀏覽短視頻，可以看到很多未成年人發(fā)布的短視頻，有的內(nèi)容是模仿他人進(jìn)行表演跳舞唱歌，但是看到更多的是很多未成年人濃妝艷抹出現(xiàn)在手機(jī)前，甚至模仿某些主播進(jìn)行拉粉、打賞等不符和這個(gè)年齡段的行為。未成年的自制力往往不夠堅(jiān)定，他們也缺乏足夠的判斷力去辨別是非，更容易受到影響去模仿跟風(fēng)。這不僅會(huì)毀了孩子的未來(lái)，也會(huì)毀了國(guó)家的未來(lái)。

4? 智能媒體時(shí)代短視頻平臺(tái)發(fā)展策略

短視頻經(jīng)過(guò)接近三年的蓬勃發(fā)展，最近一段時(shí)間增長(zhǎng)乏力。隨著短視頻人口紅利的消耗殆盡，眾多短視頻平臺(tái)已經(jīng)轉(zhuǎn)向精雕細(xì)刻，在存量市場(chǎng)上展開(kāi)猛烈競(jìng)爭(zhēng)。而短視頻行業(yè)科學(xué)健康的發(fā)展策略是推動(dòng)短視頻平臺(tái)向前發(fā)展的前提。

4.1? 合理運(yùn)用算法推送內(nèi)容

熱門(mén)短視頻平臺(tái)如抖音、快手，日均用戶活躍量過(guò)億，大量的信息流輸入平臺(tái)內(nèi)部，單靠人工來(lái)挑選分發(fā)顯然無(wú)法滿足用戶量的需求。算法的使用加快了海量信息的運(yùn)算處理效率，提升了短視頻平臺(tái)的用戶服務(wù)質(zhì)量。具體來(lái)說(shuō)，算法分發(fā)由審核篩選、少量推薦、大量推薦以及重復(fù)上述過(guò)程這四個(gè)步驟組成。

抖音的大數(shù)據(jù)由今日頭條大數(shù)據(jù)結(jié)算中心提供數(shù)據(jù)支持。今日頭條大數(shù)據(jù)中心第一步進(jìn)行數(shù)據(jù)的初步統(tǒng)計(jì)和研究，第二步通過(guò)對(duì)抖音用戶的使用軌跡進(jìn)行研究，具體通過(guò)用戶的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、觀看短視頻完成量等通過(guò)人工智能算法推測(cè)出該用戶的短視頻喜好風(fēng)格，然后進(jìn)行具體的推薦。它并不根據(jù)觀點(diǎn)進(jìn)行推送。這種機(jī)械沒(méi)有人性化的算法容易導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化、價(jià)值觀模糊等問(wèn)題，推薦的作品也可能不符合社會(huì)主流價(jià)值觀，誤導(dǎo)廣大用戶。

然而我們應(yīng)該注意到，算法本身是不具有價(jià)值觀的，它實(shí)質(zhì)上是一種程序，是程序就會(huì)有出錯(cuò)的時(shí)候，因此算法極為需要人工審核。2018年4月今日頭條在應(yīng)用商店下架，隨即今日頭條宣布整改措施：新增人工審核3 000名，加強(qiáng)對(duì)算法的科學(xué)合理設(shè)定，提升對(duì)劣質(zhì)短視頻作品的攔截力度。這是改善短視頻發(fā)展問(wèn)題的科學(xué)方法之一。

4.2? 維護(hù)視頻生產(chǎn)者權(quán)益

短視頻平臺(tái)內(nèi)容的更新?lián)Q代是以尊重內(nèi)容生產(chǎn)者的版權(quán)為基礎(chǔ)的。如果部分用戶不尊重內(nèi)容生產(chǎn)者，隨意盜取他人的短視頻，或謀利，或?yàn)榱藵M足自己的虛榮心，無(wú)所顧慮地侵犯內(nèi)容生產(chǎn)者的著作權(quán)，那么內(nèi)容生產(chǎn)者會(huì)喪失創(chuàng)作短視頻作品的積極性，從而影響短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。久而久之，短視頻內(nèi)容就會(huì)如一潭死水，逐漸被新事物所取代。

因此，短視頻平臺(tái)在將來(lái)的大部分時(shí)間都要重視對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的產(chǎn)權(quán)護(hù)，制定相應(yīng)的嚴(yán)格的平臺(tái)內(nèi)規(guī)定，對(duì)竊取他人版權(quán)的進(jìn)行嚴(yán)格查處。情節(jié)嚴(yán)重的相應(yīng)通報(bào)國(guó)家版權(quán)局及其下屬機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查，對(duì)違法行為堅(jiān)決予以取締。

此外，也要給用戶舉報(bào)留一個(gè)合理有效的渠道，舉報(bào)功能應(yīng)該合理地出現(xiàn)在短視頻應(yīng)用的上方，讓所有用戶都能在應(yīng)用內(nèi)看到。此外在用戶舉報(bào)的同時(shí)平臺(tái)應(yīng)該專門(mén)設(shè)立人員崗位進(jìn)行有效及時(shí)人性化的回復(fù)，并可以對(duì)舉報(bào)成功的用戶進(jìn)行合理的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)或平臺(tái)表彰。

4.3? 完善短視頻監(jiān)管法規(guī)行規(guī)

快手上“未成年母親”、內(nèi)涵段子上的低俗虛假內(nèi)容等短視頻亂象充分揭示了廣電總局、網(wǎng)信辦等相關(guān)部門(mén)監(jiān)管沒(méi)有到位。

因此對(duì)于此類亂象，廣電總局、網(wǎng)信辦應(yīng)該專門(mén)為短視頻內(nèi)容領(lǐng)域制定相關(guān)細(xì)則，獎(jiǎng)懲并施，對(duì)做的好的平臺(tái)進(jìn)行表?yè)P(yáng)和推廣，對(duì)做的不好的平臺(tái)依法進(jìn)行懲處。不能只是用視頻行業(yè)的傳統(tǒng)“舊法”去籠統(tǒng)地管理短視頻平臺(tái)。

2019年1月9日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)正式發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》。規(guī)則主要包括：實(shí)行總編負(fù)責(zé)制，先審后播、未經(jīng)授權(quán)不得自行剪切電視劇等作品、禁止出現(xiàn)損害國(guó)家形象的內(nèi)容等。需要注意的是，短視頻先審后播不但是指視頻內(nèi)容本身，而且評(píng)論、彈幕、轉(zhuǎn)發(fā)等也均要經(jīng)過(guò)審核后才能正常發(fā)布③。

除此之外，短視頻平臺(tái)也不能依賴“避風(fēng)港原則”不作為，在侵權(quán)等問(wèn)題上當(dāng)甩手掌柜，一刪了事。各家短視頻平臺(tái)也需要出臺(tái)更嚴(yán)格更全面的管理發(fā)布規(guī)則，從而推進(jìn)短視頻內(nèi)容的健康化發(fā)展。

4.4? 提升短視頻用戶媒介素養(yǎng)

智能媒體時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶之間的雙向互動(dòng)是媒體智能化的關(guān)鍵之一。兩者之間高度的雙向互動(dòng)使得用戶能夠在移動(dòng)接收端影響短視頻內(nèi)容和傳播模式。另外，互聯(lián)網(wǎng)屬于虛擬社區(qū)，匿名性是其區(qū)別于傳統(tǒng)社會(huì)的重要特征，網(wǎng)民匿名發(fā)表言論很難去追究相關(guān)責(zé)任，因而一部分文化水平不高的網(wǎng)民鋌而走險(xiǎn)制作傳播低俗短視頻已經(jīng)成為“家常便飯”。

因此，政府應(yīng)該行動(dòng)起來(lái)，將對(duì)制作者和傳播者的媒介素養(yǎng)教育融入到平時(shí)的素質(zhì)教育中去，宣傳與懲罰兩手抓。首先，在平時(shí)的教育中，注重對(duì)他們的審美教育，向他們樹(shù)立一個(gè)正確的價(jià)值觀;其次，加強(qiáng)制作者和傳播者的守法意識(shí)和規(guī)則意識(shí)，對(duì)于惡意制作傳播不健康短視頻的用戶依法進(jìn)行查處，起到一個(gè)良好的警示作用;最后，短視頻平臺(tái)作為一個(gè)近三年才發(fā)展起來(lái)的內(nèi)容載體，短視頻平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者也需要自我革新，積極地探索和學(xué)習(xí)，從而建立一個(gè)積極向上的行業(yè)理念。

5? 結(jié)束語(yǔ)

智能媒體時(shí)代，每天有8億用戶通過(guò)各類短視頻平臺(tái)瀏覽各種類型的短視頻，所看內(nèi)容融合了知識(shí)分享、公益教育等主題，而這些用戶同時(shí)也是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作主體，是短視頻平臺(tái)生生不息的根源。短視頻平臺(tái)當(dāng)下遇到的種種問(wèn)題是事物向好發(fā)展的必經(jīng)之路，面對(duì)問(wèn)題，我們不能只是任其野蠻生長(zhǎng)，更應(yīng)該做的是拿出改善算法、完善法規(guī)行規(guī)等具體解決方案來(lái)推動(dòng)短視頻行業(yè)的整體健康發(fā)展。在現(xiàn)今媒介融合不斷深入發(fā)展的大環(huán)境下，如果短視頻平臺(tái)的發(fā)展未來(lái)可期，它將會(huì)給受眾帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)更健康的內(nèi)容，此外還會(huì)不斷加快推動(dòng)傳媒市場(chǎng)的繁榮，最終促成我國(guó)傳媒行業(yè)未來(lái)的健康高速發(fā)展。

注釋

①鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)：《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報(bào)告：大拐點(diǎn)已至》，2019年4月23日，http：//finance.ifeng.com/c/7m6q0enY20d。

②李慧穎：《抖音App的傳播依賴研究》，《中國(guó)報(bào)業(yè)》，2018。

③人民網(wǎng)：《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》發(fā)布，2019年1月10日.http：//politics.people.com.cn/n1/2019/0110/c1001-30513562.html。

參考文獻(xiàn)

[1]李慧穎.抖音App的傳播依賴研究[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2018（1）：45-46.

[2]彭蘭.新媒體傳播：新圖景與新機(jī)理[J].新聞與寫(xiě)作，2018（7）：5-11.

[3]丁漢青.2018年新媒體行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析與盤(pán)點(diǎn)[J].出版廣角，2019（2）：14-19.